Az Ad Manager Adatvédelem és üzenetek eszköze több lehetőséget kínál a személyre szabott és nem személyre szabott hirdetések engedélyezésére. Ez a cikk a kettő közötti különbséget ismerteti. További információ a hirdetések személyre szabásának beállításairól a Google megjelenítői hirdetési címkéiben.
Personalized ads
Personalized advertising (formerly known as interest-based advertising) is a powerful tool that improves advertising relevance for users and increases ROI for advertisers. In all our publisher products, we make inferences about a user’s interests based on the sites they visit or the apps they use. This allows advertisers to target their campaigns according to these interests, providing an improved experience for users and advertisers alike. Learn more about our advertiser policies for personalized ads.
Google considers ads to be personalized when they are based on previously collected or historical data to determine or influence ad selection, including activity like previous search queries, visits to sites or apps, location, or demographic information. For example, this could include: demographic targeting, interest category targeting, remarketing, targeting Customer Match lists, and targeting audience lists uploaded in Display & Video 360 or Campaign Manager 360.
Nem személyre szabott hirdetések (NPA)
A nem személyre szabott hirdetések nem a felhasználó múltbeli tevékenységén alapulnak. Ezek a hirdetések helyette kontextusra vonatkozó adatokat használnak a célzás során. Ilyen megoldás például az aktuális tartózkodási helyre vonatkozó hozzávetőleges (pl. településszintű) földrajzi alapú célzás, valamint az aktuális webhely vagy alkalmazás tartalma, esetleg az aktuális keresési kifejezés alapján történő célzás. Nem személyre szabott hirdetések megjelenítésekor a Google Ad Manager nem engedélyezi a személyre szabáshoz használt adatok egyikét sem, így a demográfiai célzást és a felhasználói listák célzását sem.
A nem személyre szabott hirdetések a hirdetések célzásához nem, de a gyakoriságkorlátozás alkalmazása és a hirdetésekkel kapcsolatos összesített jelentések összeállítása céljából használnak cookie-kat és mobilhirdetés-azonosítókat.
Amennyiben ezt a jogszabályok előírják – például az Egyesült Királyságban és az Európai Gazdasági Térség (EGT) egyes országaiban az elektronikus hírközlési adatvédelmi irányelvnek megfelelően –, meg kell szereznie a felhasználók beleegyezését a cookie-k vagy mobilhirdetés-azonosítók ilyen célokra való használatához. További információ az IAB TCF 2.2-es verziójának megjelenítői integrációjáról.
Ha a bejelentkezett Google-felhasználó közvetlenül megadta a Google-nak a korával kapcsolatos adatokat, és nem éri el a beleegyezési korhatárt, a Google csak nem személyre szabott hirdetéseket jelenít meg az adott felhasználónak, függetlenül attól, hogy mik a megjelenítő EU-beli felhasználók hozzájárulására vonatkozó beállításai az Ad Manager Adatvédelem és üzenetek beállításain belül, illetve hogy a megjelenítő a nem személyre szabott hirdetések jelzést továbbítja-e a hirdetési címkében.
Nem személyre szabott hirdetések automatizált tranzakcióknál
Amikor a Google nem személyre szabott hirdetéseket jelenít meg, az automatizált tranzakciók esetében a következők történnek:
- A megjelenő hirdetések nem használják a felhasználó múltbeli viselkedésén alapuló információkat.
- A Google nem társít adatokat felhasználói azonosítókhoz a személyre szabott hirdetések mérése és célzása érdekében.
- Nem jelennek meg személyre szabást (például demográfiai célzást vagy remarketinglistán alapuló célzást) használó hirdetések.
- A Google Display Hálózat (GDN) és Display & Video 360 szolgáltatáson keresztül megjelenített hirdetések kizárólag környezet és elhelyezés szerinti célzást használnak. Ezek a hirdetések felhasználhatják az IP-címet a hozzávetőleges (településszintű) földrajzi célzáshoz, valamint az érvénytelen tevékenységek megakadályozásához. Ezek a hirdetések is használnak cookie-kat és/vagy IDFA- és AdID-azonosítókat a gyakoriságkorlátozás és a hirdetésekkel kapcsolatos összesített jelentések lehetővé tételéhez.
- A harmadik fél vevők jogosultak ajánlatot tenni a nem személyre szabott hirdetési forgalomra; a vevőknek azonban gondoskodniuk kell arról, hogy ne szabják személyre a hirdetéseket, ha ez nincs engedélyezve.
Nem személyre szabott hirdetések nem automatizált tranzakcióknál
Amikor a Google nem személyre szabott hirdetéseket jelenít meg, akkor a következő történik a nem automatizált sorok esetében:
- Nem jelennek meg személyre szabást (például demográfiai célzást vagy remarketinglistán alapuló célzást) használó hirdetések.
- A Google nem társít adatokat felhasználói azonosítókhoz a személyre szabott hirdetések mérése és célzása érdekében.
- Ahhoz, hogy egy kreatív jogosult legyen NPA-kérelmekre, amikor a „Hozzájárulás ellenőrzése a foglalási kreatívoknál” lehetőség van kiválasztva, a kreatív nem tartalmazhat sem deklarált, sem észlelt hirdetéstechnológiai szolgáltatókat.
Gyakran használt funkciók, amelyeket érint a nem személyre szabott hirdetések megjelenítése:
- A Közönségmegoldások célzása nem áll rendelkezésre nem személyre szabott hirdetések kérelmeinél.
- Az Ad Manager mobilszolgáltató szerinti célzása nem használható NPA-kérelmekhez.
- Az Ad Manager sávszélesség-alapú célzása nem használható NPA-kérelmekhez.
- Bizonyos adatátviteli mezők (pl. a
UserId) sem lesznek használhatók. - A nem a Display & Video 360-vevőkkel végzett ügyletek nem tudnak tranzakciót végrehajtani NPA-kérelmeknél.
- A Display & Video 360-vevőkkel végzett ügyletekre hatással lehet, ha az ügyletek harmadik féltől származó képpontot vagy célcsoport szerinti célzást használnak az NPA-kérelmekhez.
A nem személyre szabott hirdetések hatása a jelentésekre
- A nem személyre szabott hirdetések forgalmának esetében az Ad Manager adatátvitel funkciójának következő mezői üresek lesznek:
UserId,AudienceSegmentIds,BandwidthésMobileCarrier. - Az Ad Manager elérési jelentéseinek pontossága megváltozhat.
