La herramienta Privacidad y mensajería de Ad Manager proporciona una variedad de opciones para habilitar anuncios personalizados y no personalizados. En este artículo, se detallan las diferencias entre estos dos tipos de anuncios. Obtén más información sobre la configuración de personalización de anuncios en las etiquetas de anuncios de los publicadores de Google.
Personalized ads
Personalized advertising (formerly known as interest-based advertising) is a powerful tool that improves advertising relevance for users and increases ROI for advertisers. In all our publisher products, we make inferences about a user’s interests based on the sites they visit or the apps they use. This allows advertisers to target their campaigns according to these interests, providing an improved experience for users and advertisers alike. Learn more about our advertiser policies for personalized ads.
Google considers ads to be personalized when they are based on previously collected or historical data to determine or influence ad selection, including activity like previous search queries, visits to sites or apps, location, or demographic information. For example, this could include: demographic targeting, interest category targeting, remarketing, targeting Customer Match lists, and targeting audience lists uploaded in Display & Video 360 or Campaign Manager 360.
Anuncios no personalizados (NPA)
Los anuncios no personalizados no se basan en el comportamiento anterior del usuario. En cambio, usan información contextual, como la segmentación geográfica aproximada (p ej., a nivel de ciudad) basada en la ubicación actual, el contenido de la app o el sitio actual, o los términos de búsqueda actuales. Cuando se publican anuncios no personalizados, Google Ad Manager rechaza los datos que se usan para la personalización, incluida la segmentación demográfica y la que se basa en listas de usuarios.
Si bien los anuncios no personalizados no usan cookies ni identificadores de anuncios para dispositivos móviles para su segmentación, sí utilizan estos recursos para establecer limitaciones de frecuencia y crear informes agregados de anuncios.
Debes obtener consentimiento para usar cookies o identificadores de anuncios para dispositivos móviles con esos fines cuando sea un requisito legal, como en el Reino Unido, Suiza y ciertos países del Espacio Económico Europeo (EEE), en virtud de la Directiva de Privacidad Electrónica. Obtén más información sobre la integración de los publicadores con el MTC v2.2 de IAB.
Si un usuario de Google que accedió a su cuenta proporciona información sobre su edad directamente a Google y no cumple con la edad de consentimiento, Google solo publicará anuncios no personalizados para ese usuario, independientemente de la configuración del consentimiento de usuarios de la UE que haya establecido el publicador en Privacidad y mensajería de Ad Manager o de si el publicador pasa un indicador de anuncios no personalizados en la etiqueta de anuncio.
Anuncios no personalizados para transacciones programáticas
En el caso de las transacciones programáticas, cuando Google publica anuncios no personalizados, ocurre lo siguiente:
- Los anuncios que se publican no usan información que se base en el comportamiento anterior del usuario.
- Google no registra información basada en identificadores de usuario para segmentar o medir anuncios personalizados.
- No se publican anuncios utilizando la personalización (lo que incluye la segmentación demográfica y la que se basa en listas de remarketing).
- Los anuncios publicados a través de GDN y Display & Video 360 solo usarán segmentación contextual y por posición. También pueden usar la dirección IP para la segmentación geográfica aproximada (a nivel de ciudad) y para evitar la actividad no válida. Estos anuncios también utilizan cookies, así como IDFA y AdIDs, para establecer limitaciones de frecuencia y crear informes agregados de anuncios.
- Los compradores externos reúnen los requisitos para ofertar por el tráfico de anuncios no personalizados. Sin embargo, estos compradores deben asegurarse de no personalizar anuncios cuando no esté permitido.
Anuncios no personalizados para transacciones no programáticas
En el caso de las líneas de pedido no programáticas, cuando Google publica anuncios no personalizados, ocurre lo siguiente:
- No se publican anuncios utilizando la personalización (lo que incluye la segmentación demográfica y la que se basa en listas de remarketing).
- Google no registra información basada en identificadores de usuario para segmentar o medir anuncios personalizados.
- Para que una creatividad sea apta para solicitudes de NPA cuando se selecciona la opción "Verificar el consentimiento de las creatividades de reservación", la creatividad no puede contener ningún proveedor de tecnología publicitaria, ya sea declarado o detectado.
Funciones comunes afectadas por la publicación de anuncios no personalizados:
- La segmentación por soluciones de público no estará disponible para las solicitudes de NPA.
- La segmentación por operadores de telefonía celular de Ad Manager no estará disponible para las solicitudes de NPA.
- La segmentación por ancho de banda de Ad Manager no estará disponible para las solicitudes de NPA.
- No estarán disponibles ciertos campos de Transferencia de datos, como
UserId. - Los acuerdos con compradores que no sean de Display & Video 360 no podrán realizar transacciones para solicitudes de NPA.
- Los acuerdos con los compradores de Display & Video 360 pueden verse afectados si usan píxeles de terceros o una segmentación por público para solicitudes de NPA.
Cambios en los informes de los anuncios no personalizados
- Para el tráfico de anuncios no personalizados, estarán en blanco algunos campos de Transferencia de datos de Ad Manager, como
UserId,AudienceSegmentIds,BandwidthyMobileCarrier. - Podría verse afectada la precisión de los informes de alcance de Ad Manager.
