Εξατομικευμένες και μη εξατομικευμένες διαφημίσεις

Το εργαλείο Απόρρητο και ανταλλαγή μηνυμάτων στο Ad Manager παρέχει διάφορες επιλογές για την ενεργοποίηση των εξατομικευμένων και των μη εξατομικευμένων διαφημίσεων. Αυτό το άρθρο περιγράφει λεπτομερώς τις διαφορές μεταξύ αυτών των δύο τύπων διαφημίσεων. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ρυθμίσεις εξατομίκευσης διαφημίσεων στις ετικέτες διαφημίσεων εκδοτών της Google.

Personalized ads

Personalized advertising (formerly known as interest-based advertising) is a powerful tool that improves advertising relevance for users and increases ROI for advertisers. In all our publisher products, we make inferences about a user’s interests based on the sites they visit or the apps they use. This allows advertisers to target their campaigns according to these interests, providing an improved experience for users and advertisers alike. Learn more about our advertiser policies for personalized ads.

Google considers ads to be personalized when they are based on previously collected or historical data to determine or influence ad selection, including activity like previous search queries, visits to sites or apps, location, or demographic information. For example, this could include: demographic targeting, interest category targeting, remarketing, targeting Customer Match lists, and targeting audience lists uploaded in Display & Video 360 or Campaign Manager 360.

Μη εξατομικευμένες διαφημίσεις (NPA)

Οι μη εξατομικευμένες διαφημίσεις δεν βασίζονται στην προηγούμενη συμπεριφορά ενός χρήστη. Αντ' αυτού, χρησιμοποιούν συμπληρωματικές πληροφορίες, όπως την κατά προσέγγιση γεωγραφική στόχευση (π.χ. σε επίπεδο πόλης) με βάση την τρέχουσα τοποθεσία, το περιεχόμενο στον τρέχοντα ιστότοπο ή την εφαρμογή ή τους όρους του τρέχοντος ερωτήματος. Κατά την προβολή μη εξατομικευμένων διαφημίσεων, το Google Ad Manager απαγορεύει όλα τα δεδομένα που χρησιμοποιούνται για την εξατομίκευση, συμπεριλαμβανομένης της στόχευσης βάσει δημογραφικών στοιχείων και της στόχευσης βάσει λίστας χρηστών.

Παρόλο που οι μη εξατομικευμένες διαφημίσεις δεν χρησιμοποιούν cookie ή αναγνωριστικά διαφημίσεων για κινητά για τη στόχευση διαφημίσεων, εξακολουθούν να χρησιμοποιούν cookie ή αναγνωριστικά διαφημίσεων για κινητά για περιορισμό συχνότητας και συγκεντρωτικές αναφορές διαφημίσεων.

Πρέπει να λαμβάνετε συναίνεση για τη χρήση cookie ή αναγνωριστικών διαφημίσεων για κινητά για αυτούς τους σκοπούς στις περιπτώσεις όπου αυτό απαιτείται από τη νομοθεσία, όπως στο Ηνωμένο Βασίλειο και σε συγκεκριμένες χώρες του Ευρωπαϊκού Οικονομικού Χώρου (ΕΟΧ), σύμφωνα με την Οδηγία για την προστασία ιδιωτικής ζωής στις ηλεκτρονικές επικοινωνίες. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την ενσωμάτωση του IAB TCF v2.2 από τους εκδότες.

Όταν ένας συνδεδεμένος χρήστης του Google στον ΕΟΧ έχει παράσχει απευθείας στην Google στοιχεία για την ηλικία του και είναι κάτω του ορίου ηλικίας συναίνεσης, η Google θα προβάλλει μόνο μη εξατομικευμένες διαφημίσεις σε αυτόν τον χρήστη, ανεξάρτητα από τις ρυθμίσεις του εκδότη για τη συναίνεση χρηστών στην ΕΕ στο εργαλείο Απόρρητο και ανταλλαγή μηνυμάτων του Ad Manager ή από τη διαβίβαση από τον εκδότη ενός χαρακτηριστικού ταυτοποίησης μη εξατομικευμένων διαφημίσεων στην ετικέτα διαφήμισης.

Λάβετε υπόψη ότι η διαχείριση των ρυθμίσεων εξατομίκευσης διαφημίσεων μπορεί να γίνεται σε οποιαδήποτε περιοχή παγκοσμίως, όχι μόνο στον ΕΟΧ ή στο Ηνωμένο Βασίλειο. Οι εκδότες που ενδιαφέρονται να παρέχουν στους χρήστες βελτιωμένες λειτουργίες διαχείρισης απορρήτου μπορούν να μάθουν περισσότερα σχετικά με τις ρυθμίσεις εξατομίκευσης διαφημίσεων και το Publisher Privacy Treatment API.

Μη εξατομικευμένες διαφημίσεις μέσω προγραμματισμού

Όταν η Google προβάλλει μη εξατομικευμένες διαφημίσεις, συμβαίνουν τα εξής για τις συναλλαγές μέσω προγραμματισμού:

Οι "συναλλαγές μέσω προγραμματισμού" είναι συναλλαγές από ανοικτές δημοπρασίες, ιδιωτικές δημοπρασίες, Πρώτη ματιά, συμφωνίες για προτιμώμενη τιμή και καμπάνιες με εγγύηση μέσω προγραμματισμού.

• Οι διαφημίσεις που προβάλλονται δεν χρησιμοποιούν πληροφορίες που βασίζονται στην προηγούμενη συμπεριφορά των χρηστών.
• Η Google δεν καταγράφει πληροφορίες σχετικά με τα αναγνωριστικά χρήστη για τους σκοπούς της μέτρησης ή της στόχευσης των εξατομικευμένων διαφημίσεων.
• Δεν προβάλλονται διαφημίσεις με χρήση εξατομίκευσης (συμπεριλαμβανομένης της στόχευσης βάσει δημογραφικών στοιχείων και της στόχευσης βάσει λίστας επαναληπτικού μάρκετινγκ).
• Οι διαφημίσεις που προβάλλονται μέσω GDN και Display & Video 360 θα χρησιμοποιούν μόνο τη στόχευση βάσει περιβάλλοντος και τη στόχευση τοποθέτησης. Αυτές οι διαφημίσεις μπορεί να χρησιμοποιούν τη διεύθυνση IP για κατά προσέγγιση γεωγραφική στόχευση (σε επίπεδο πόλης) και για την αποτροπή μη έγκυρης δραστηριότητας. Αυτές οι διαφημίσεις χρησιμοποιούν επίσης cookie ή/και αναγνωριστικά IDFA και ID διαφήμισης για τον περιορισμό συχνότητας και τις συγκεντρωτικές αναφορές διαφημίσεων.
• Οι αγοραστές τρίτου μέρους πληρούν τις προϋποθέσεις για την υποβολή προσφορών για επισκεψιμότητα μη εξατομικευμένων διαφημίσεων. Ωστόσο, οι αγοραστές αυτοί πρέπει να διασφαλίζουν ότι δεν εξατομικεύουν τις διαφημίσεις όταν αυτό απαγορεύεται.

Μη εξατομικευμένες διαφημίσεις χωρίς προγραμματισμό

Όταν η Google προβάλλει μη εξατομικευμένες διαφημίσεις, συμβαίνουν τα εξής για τα στοιχεία γραμμής χωρίς προγραμματισμό:

Τα στοιχεία γραμμής χωρίς προγραμματισμό είναι στοιχεία γραμμής που δεν αποτελούν μέρος μιας συμφωνίας με εγγύηση μέσω προγραμματισμού ή μιας συμφωνίας μέσω προγραμματισμού στα Ad Manager, Ad Exchange και AdSense.

• Δεν προβάλλονται διαφημίσεις με χρήση εξατομίκευσης (συμπεριλαμβανομένης της στόχευσης βάσει δημογραφικών στοιχείων και της στόχευσης βάσει λίστας επαναληπτικού μάρκετινγκ).
• Η Google δεν καταγράφει πληροφορίες σχετικά με τα αναγνωριστικά χρήστη για τους σκοπούς της μέτρησης ή της στόχευσης των εξατομικευμένων διαφημίσεων.
• Προκειμένου ένα δημιουργικό να είναι κατάλληλο για αιτήματα NPA όταν έχει οριστεί η επιλογή Έλεγχος δημιουργικών δέσμευσης για συναίνεση, το δημιουργικό δεν μπορεί να περιέχει παρόχους τεχνολογίας διαφημίσεων, είτε δηλωμένους είτε εντοπισμένους.

Κοινά χαρακτηριστικά που επηρεάζονται από την προβολή μη εξατομικευμένων διαφημίσεων:

• Η στόχευση Λύσεων κοινού δεν θα είναι διαθέσιμη για αιτήματα NPA.
• Η στόχευση παρόχου κινητής τηλεφωνίας Ad Manager δεν θα είναι διαθέσιμη για αιτήματα NPA.
• Η στόχευση του εύρους ζώνης του Ad Manager δεν θα είναι διαθέσιμη για αιτήματα NPA.
• Ορισμένα πεδία της Μεταφοράς δεδομένων, όπως το UserId, δεν θα είναι διαθέσιμα.
• Η συναλλαγή συμφωνιών με αγοραστές εκτός του Display & Video 360 δεν θα είναι δυνατή για αιτήματα NPA.
• Οι συμφωνίες με αγοραστές του Display & Video 360 ενδέχεται να επηρεαστούν εάν χρησιμοποιούν pixel τρίτου μέρους ή στόχευση κοινού για αιτήματα NPA.

Αλλαγές μη εξατομικευμένων διαφημίσεων στις αναφορές

• Για την επισκεψιμότητα μη εξατομικευμένων διαφημίσεων, ορισμένα πεδία της Μεταφοράς δεδομένων Ad Manager θα είναι κενά, όπως τα UserId, AudienceSegmentIds, Bandwidth και MobileCarrier.
• Μπορεί να επηρεαστεί η ακρίβεια της αναφοράς προσέγγισης χρηστών του Ad Manager.