Ovládací prvky pro souhlas uživatele z EU ve službě Ad Manager poskytují různé možnosti povolení personalizovaných a nepersonalizovaných reklam. Tento článek podrobně popisuje, čím se tyto dva typy reklam liší. Další informace o nastavení personalizace reklam ve značkách reklam majitelů stránek Google.
Personalizované reklamy
Personalizovaná reklama (dříve zájmově orientovaná reklama) je vysoce efektivní nástroj, který zlepšuje relevanci reklam pro uživatele a zvyšuje inzerentům návratnost investic. Ve všech našich službách pro majitele obsahu odhadujeme zájmy uživatele na základě toho, jaké navštěvuje weby nebo jaké používá aplikace. To umožňuje inzerentům cílit kampaně na základě takových zájmů a přispívá ke zvýšení spokojenosti uživatelů i inzerentů. Další informace o našich zásadách pro inzerenty ohledně personalizovaných reklam
Google považuje reklamy za personalizované, když vycházejí z dříve shromážděných nebo historických dat, jež určují nebo ovlivňují výběr reklamy, mimo jiné na základě předchozích vyhledávacích dotazů uživatele, jeho aktivity, návštěv webů či používání aplikací, demografických informací nebo zeměpisné polohy. Tyto postupy zahrnují konkrétně například demografické cílení, cílení podle zájmových kategorií, remarketing, cílení na vlastní seznamy zákazníků a cílení na seznamy publika nahrané ve službě Display & Video 360 nebo Campaign Manager.
Nepersonalizované reklamy
Nepersonalizované reklamy jsou takové reklamy, které nejsou nijak založeny na minulém chování uživatele. Jsou cíleny pomocí kontextových informací, včetně přibližného cílení na zeměpisnou polohu (například na úrovni města, ale nikoliv na úrovni PSČ) na základě aktuální polohy nebo pomocí obsahu aktuální stránky či aplikace, případně s využitím aktuálních vyhledávacích dotazů. Google nepovoluje žádné cílení na publikum podle zájmů, včetně demografického cílení a cílení na seznamy uživatelů.
Nepersonalizované reklamy nevyužívají soubory cookie ani identifikátory mobilních reklam k cílení, přesto je ale používají k omezování frekvence, vytváření souhrnných přehledů o reklamách a k potírání podvodů a zneužívání. Proto je nutné v některých zemích EHP, kde to právní předpisy vyžadují, získat v souladu se směrnicí EU o soukromí a elektronických komunikacích pro tyto účely souhlas s používáním souborů cookie nebo identifikátorů mobilních reklam.
Pokud uživatel v EHP přihlášený k účtu Google společnosti Google přímo poskytl informace o věku a nesplňuje minimální věk pro udělení souhlasu vyžadovaný nařízením GDPR, bude mu Google zobrazovat pouze nepersonalizované reklamy. Nebude tedy brát ohled na to, jaké nastavení má majitel stránek vybrané pro souhlas uživatele z EU ve službě Ad Manager a zda ve značce reklamy předává signál pro nepersonalizované reklamy.
Nepersonalizované reklamy pro programatickou inzerci
Když se zobrazují nepersonalizované reklamy, protože jsou buď v ovládacích prvcích majitele stránek ve službě Ad Manager zvoleni poskytovatelé nepersonalizovaných reklamních technologií, nebo je ve značce předán signál pro nepersonalizované reklamy, probíhají programatické transakce takto:
- Zobrazované reklamy nepoužívají informace založené na minulém chování uživatelů.
- Google pomocí identifikátorů uživatelů nezaznamenává informace k měření nebo cílení personalizovaných reklam.
- Žádné reklamy se nezobrazují na základě cílení na publikum podle zájmů, včetně demografického cílení a cílení na seznamy uživatelů.
- Reklamy zobrazované prostřednictvím sítě GDN a služby Display & Video 360 budou používat pouze kontextové cílení a cílení na umístění. Tyto reklamy mohou používat IP adresu pro velmi hrubé geografické cílení (na úrovni města) a k zabránění neplatné aktivitě. Tyto reklamy také používají soubory cookie nebo identifikátory IDFA a AdID k omezení frekvence, vytváření souhrnných přehledů o reklamách a k odhalování podvodů a zneužívání.
- U nepersonalizovaných reklam nejsou od 25. května 2018 podporováni externí kupující ani měření reklam prostřednictvím třetích stran.
Nepersonalizované reklamy pro neprogramatickou inzerci
Když se na základě nastavení majitele stránek nebo signálu nepersonalizovaných reklam ve značce zobrazují nepersonalizované reklamy, zpracovávají se neprogramatické řádkové položky takto:
- Google majitelům stránek nabídne řešení, pomocí něhož ve své síti budou moci vybrat řádkové položky vhodné k zobrazování nepersonalizovaných reklam. Za výběr zobrazovaných řádkových položek jsou odpovědní majitelé stránek. Musejí přitom zajistit, aby byly vybrány pouze řádkové položky, které se mohou zobrazit i v případě, že uživatel nesouhlasil se zobrazováním personalizovaných reklam.
- Žádné reklamy se nezobrazují na základě cílení na publikum podle zájmů, včetně demografického cílení a cílení na seznamy uživatelů.
- Google pomocí identifikátorů uživatelů nezaznamenává informace k měření nebo cílení personalizovaných reklam.
Nepersonalizované reklamy pro skupiny výtěžků
Když se na základě nastavení majitele stránek nebo signálu nepersonalizovaných reklam ve značce zobrazují nepersonalizované reklamy, skupiny výtěžků, které využívají funkci Otevřené nabídky nebo zprostředkování pro mobilní aplikace, se zpracovávají takto:
- Funkce Otevřené nabídky je zakázána a systémům generujícím nabídky, které ji využívají, se neodesílají žádné žádosti o nabídky.
- Zprostředkování pro mobilní aplikace není zakázáno.
Běžné funkce, na které má zobrazování nepersonalizovaných reklam dopad:
- U žádostí o nepersonalizované reklamy nebudou k dispozici Řešení pro práci s publikem.
- U žádostí o nepersonalizované reklamy ve službě Ad Manager nebude k dispozici cílení na mobilního operátora.
- U žádostí o nepersonalizované reklamy ve službě Ad Manager nebude k dispozici cílení na rychlost připojení.
- V Přenosu dat nebudou k dispozici některá pole, například pole UserId.
- Pomocí žádostí o nepersonalizované reklamy nebude možné realizovat dohody s kupujícími mimo službu Display & Video 360.
- Dohody s kupujícími ve službě Display & Video 360 mohou být žádostmi o nepersonalizované reklamy dotčeny, pokud používají pixely třetích stran nebo cílení na publikum.
Změny v přehledech týkající se nepersonalizovaných reklam
- U nepersonalizovaného reklamního provozu budou některá pole v Přenosu dat služby Ad Manager prázdná (např. UserId, AudienceSegmentIds, Bandwidth a MobileCarrier).
- Přehledy zásahu ve službě Ad Manager mohou být méně přesné.
