Kebijakan program Ad Exchange dan Ad Manager

Iklan yang dipersonalisasi dan tidak dipersonalisasi

Kontrol izin pengguna Uni Eropa di Ad Manager memberikan berbagai opsi untuk mengaktifkan iklan yang dipersonalisasi dan yang tidak dipersonalisasi. Artikel ini menjelaskan perbedaan antara 2 jenis iklan tersebut. Pelajari lebih lanjut setelan personalisasi iklan di tag iklan penayang Google

Iklan yang dipersonalisasi

Iklan yang dipersonalisasi (sebelumnya dikenal sebagai periklanan menurut minat) merupakan fitur ampuh yang meningkatkan relevansi iklan untuk pengguna dan meningkatkan ROI bagi pengiklan. Di semua produk penayang, kami membuat asumsi tentang minat pengguna berdasarkan situs yang dikunjungi atau aplikasi yang digunakan. Dengan begitu, pengiklan dapat menargetkan kampanyenya sesuai dengan minat ini, sehingga memberikan pengalaman yang lebih baik bagi pengguna dan pengiklan. Pelajari lebih lanjut kebijakan pengiklan kami untuk iklan yang dipersonalisasi.

Google menganggap iklan sebagai dipersonalisasi jika iklan didasarkan pada data yang dikumpulkan sebelumnya atau data historis untuk menentukan atau memengaruhi pemilihan iklan, termasuk kueri penelusuran sebelumnya, aktivitas, kunjungan ke situs atau aplikasi, informasi demografis, atau lokasi pengguna. Khususnya, data ini akan mencakup, misalnya: penargetan demografis, penargetan kategori minat, pemasaran ulang, penargetan daftar Customer Match, dan penargetan daftar audiens yang diupload di Display & Video 360 atau Campaign Manager. 

Iklan yang tidak dipersonalisasi (NPA)

Iklan yang tidak dipersonalisasi adalah iklan yang tidak didasarkan pada perilaku sebelumnya dari pengguna. Iklan tersebut ditargetkan menggunakan informasi kontekstual, termasuk perkiraan penargetan geografis (seperti tingkat kota, namun bukan kode pos/ZIP) berdasarkan lokasi saat ini, dan konten di situs atau aplikasi saat ini atau istilah kueri saat ini. Google melarang semua penargetan audiens berbasis minat, termasuk penargetan demografis dan penargetan daftar pengguna.

Meskipun iklan yang tidak dipersonalisasi tidak menggunakan cookie atau ID iklan seluler untuk penargetan iklan, iklan tersebut tetap menggunakan cookie atau ID iklan seluler untuk pembatasan frekuensi, pelaporan iklan gabungan, dan untuk mengatasi penipuan serta penyalahgunaan. Oleh karena itu, Anda harus mendapatkan izin agar dapat menggunakan cookie atau ID iklan seluler untuk tujuan-tujuan tersebut jika diwajibkan secara hukum, sesuai dengan Pedoman ePrivasi di negara EEA tertentu.

Jika pengguna Google yang telah login di EEA telah memberikan informasi usia secara langsung kepada Google, dan usianya di bawah usia perizinan yang ditetapkan oleh GDPR, Google hanya akan menayangkan iklan yang tidak dipersonalisasi ke pengguna tersebut, terlepas dari setelan perizinan pengguna EU penayang dalam Ad Manager atau apakah penayang meneruskan sinyal iklan yang tidak dipersonalisasi di tag iklan.

Iklan yang tidak dipersonalisasi untuk terprogram

Jika iklan yang tidak dipersonalisasi ditayangkan menggunakan kontrol penyedia teknologi iklan yang tidak dipersonalisasi dalam kontrol penayang Ad Manager, atau sinyal iklan yang tidak dipersonalisasi diteruskan dalam tag, hal berikut akan terjadi untuk transaksi terprogram:

"Transaksi terprogram" adalah transaksi dari Lelang Terbuka, Lelang Pribadi, Tampilan Pertama, Transaksi Pilihan, dan Dijamin Terprogram.
  • Iklan yang ditayangkan tidak menggunakan informasi berbasis perilaku pengguna di masa lampau
  • Google tidak mencatat informasi terkait ID pengguna untuk tujuan pengukuran atau penargetan iklan yang dipersonalisasi
  • Tidak ada iklan yang ditayangkan menggunakan penargetan audiens berbasis minat (termasuk penargetan demografis dan penargetan daftar pemasaran ulang)
  • Iklan yang ditayangkan melalui GDN dan Display & Video 360 hanya akan menggunakan penargetan penempatan dan kontekstual. Iklan ini dapat menggunakan alamat IP untuk tingkat perkiraan penargetan geografis yang sangat luas (tingkat kota) dan untuk mencegah aktivitas yang tidak valid. Iklan ini juga menggunakan cookie dan/atau IDFA serta AdID untuk pembatasan frekuensi, pelaporan iklan gabungan, dan untuk melawan penipuan serta penyalahgunaan.
  • Iklan yang tidak dipersonalisasi tidak mendukung pembeli pihak ketiga atau pelacakan iklan pihak ketiga mulai tanggal 25 Mei 2018

Iklan yang tidak dipersonalisasi untuk tidak terprogram

Jika iklan yang tidak dipersonalisasi ditayangkan menggunakan kontrol penayang atau sinyal iklan yang tidak dipersonalisasi diteruskan dalam tag, hal berikut akan terjadi untuk item baris tidak terprogram:

"Item baris tidak terprogram" adalah item baris yang bukan merupakan bagian dari Dijamin Terprogram atau Transaksi Terprogram di Ad Manager/Ad Exchange/AdSense.
  • Google akan menawarkan solusi bagi penayang untuk memilih item baris di jaringannya yang memenuhi syarat untuk penayangan iklan yang tidak dipersonalisasi. Penayang bertanggung jawab dalam memilih item baris yang ditayangkan, dan memastikan mereka hanya memilih item baris yang dapat ditayangkan tanpa izin pengguna untuk iklan yang dipersonalisasi
  • Tidak ada iklan yang ditayangkan menggunakan penargetan audiens berbasis minat (termasuk penargetan demografis dan penargetan daftar pemasaran ulang)
  • Google tidak mencatat informasi terkait ID pengguna untuk tujuan pengukuran atau penargetan iklan yang dipersonalisasi.

Iklan yang tidak dipersonalisasi untuk grup hasil

Saat iklan yang tidak dipersonalisasi ditayangkan menggunakan kontrol penayang atau sinyal iklan yang tidak dipersonalisasi diteruskan dalam tag, hal berikut akan terjadi untuk grup hasil yang menggunakan Bidding Terbuka dan mediasi untuk aplikasi seluler:

  • Bidding Terbuka dinonaktifkan dan tidak ada pemanggilan yang dibuat untuk Bidder Terbuka
  • Mediasi untuk Aplikasi Seluler tidak dinonaktifkan

Fitur umum yang terpengaruh oleh penayangan iklan yang tidak dipersonalisasi:

  • Penargetan Solusi Audiens tidak akan tersedia untuk permintaan NPA
  • Penargetan operator seluler Ad Manager tidak akan tersedia untuk permintaan NPA
  • Penargetan bandwidth Ad Manager tidak akan tersedia untuk permintaan NPA
  • Kolom Transfer Data tertentu, seperti UserId, tidak akan tersedia
  • Transaksi dengan pembeli non-Display & Video 360 tidak akan dapat diproses untuk permintaan NPA
  • Transaksi dengan pembeli Display & Video 360 dapat terpengaruh jika mereka menggunakan penargetan audiens atau piksel pihak ketiga untuk permintaan NPA

Perubahan iklan yang tidak dipersonalisasi dalam pelaporan

  • Untuk traffic iklan yang tidak dipersonalisasi, kolom Transfer Data Ad Manager tertentu akan kosong, termasuk UserId, AudienceSegmentIds, Bandwidth, dan MobileCarrier.
  • Akurasi Pelaporan Jangkauan Ad Manager mungkin terpengaruh.
Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?

Perlu bantuan lain?

Login untuk opsi dukungan tambahan guna memecahkan masalah dengan cepat

true
Catatan rilis

Baca tentang fitur Ad Manager terbaru dan pembaruan Pusat Bantuan.

Lihat apa saja yang baru

Telusuri
Hapus penelusuran
Tutup penelusuran
Aplikasi Google
Menu utama
Pusat Bantuan Penelusuran
true
148
false