Công cụ Quyền riêng tư và thông báo trong Ad Manager cung cấp nhiều lựa chọn để bật quảng cáo được cá nhân hoá và không được cá nhân hoá. Bài viết này trình bày chi tiết sự khác biệt giữa hai loại quảng cáo này. Bạn cũng có thể tìm hiểu thêm về các chế độ cá nhân hoá quảng cáo trong thẻ quảng cáo của nhà xuất bản của Google.
Personalized ads
Personalized advertising (formerly known as interest-based advertising) is a powerful tool that improves advertising relevance for users and increases ROI for advertisers. In all our publisher products, we make inferences about a user’s interests based on the sites they visit or the apps they use. This allows advertisers to target their campaigns according to these interests, providing an improved experience for users and advertisers alike. Learn more about our advertiser policies for personalized ads.
Google considers ads to be personalized when they are based on previously collected or historical data to determine or influence ad selection, including activity like previous search queries, visits to sites or apps, location, or demographic information. For example, this could include: demographic targeting, interest category targeting, remarketing, targeting Customer Match lists, and targeting audience lists uploaded in Display & Video 360 or Campaign Manager 360.
Quảng cáo không được cá nhân hoá (NPA)
Quảng cáo không được cá nhân hoá không dựa trên hành vi trước đây của người dùng. Thay vào đó, những quảng cáo này sử dụng thông tin theo ngữ cảnh, bao gồm cả thông tin nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý tương đối (chẳng hạn như cấp thành phố) dựa trên vị trí hiện tại, nội dung trên trang web hoặc ứng dụng bạn đang dùng hay các cụm từ bạn đang tìm kiếm. Khi phân phát quảng cáo không được cá nhân hoá, Google Ad Manager không cho phép dùng bất kỳ dữ liệu nào để cá nhân hoá quảng cáo, kể cả dữ liệu để nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học và nhắm mục tiêu theo danh sách người dùng.
Mặc dù quảng cáo không được cá nhân hoá không sử dụng cookie hoặc giá trị nhận dạng quảng cáo trên thiết bị di động để nhắm mục tiêu quảng cáo, nhưng vẫn sử dụng cookie hoặc giá trị nhận dạng quảng cáo trên thiết bị di động để giới hạn tần suất và tạo báo cáo tổng hợp về quảng cáo.
Ở những nơi mà pháp luật yêu cầu, bạn phải có được sự đồng ý để sử dụng cookie hoặc giá trị nhận dạng quảng cáo trên thiết bị di động cho những mục đích nêu trên, chẳng hạn như ở Vương quốc Anh, Thuỵ Sĩ và một số quốc gia nhất định trong Khu vực kinh tế Châu Âu (EEA) theo Chỉ thị về quyền riêng tư và truyền thông điện tử. Tìm hiểu thêm về hoạt động tích hợp của nhà xuất bản với TCF phiên bản 2.2 của IAB.
Quảng cáo không được cá nhân hoá cho giao dịch có lập trình
Khi Google phân phát quảng cáo không được cá nhân hoá, những điều sau đây sẽ xảy ra cho các giao dịch có lập trình:
- Quảng cáo phân phát không sử dụng thông tin dựa trên hành vi trước đây của người dùng.
- Google không ghi lại thông tin về giá trị nhận dạng người dùng để phục vụ mục đích đo lường hoặc nhắm mục tiêu quảng cáo được cá nhân hoá.
- Quảng cáo không được phân phát bằng thông tin cá nhân hoá (kể cả nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học và theo danh sách tái tiếp thị).
- Quảng cáo phân phát qua GDN và Display & Video 360 sẽ chỉ sử dụng tiêu chí nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh và vị trí. Các quảng cáo này có thể sử dụng địa chỉ IP để nhắm mục tiêu theo khu vực địa lý tương đối (cấp thành phố) và để ngăn chặn hoạt động không hợp lệ. Những quảng cáo này cũng sử dụng cookie và/hoặc mã nhận dạng cho nhà quảng cáo (IDFA) và mã nhận dạng cho quảng cáo (AdID) để giới hạn tần suất và tạo báo cáo tổng hợp về quảng cáo.
- Người mua bên thứ ba đủ điều kiện đặt giá thầu trên lưu lượng truy cập nhờ quảng cáo không được cá nhân hoá. Tuy nhiên, họ phải đảm bảo rằng mình không cá nhân hoá quảng cáo khi quảng cáo đó không được cho phép.
Quảng cáo không được cá nhân hoá cho giao dịch không có lập trình
Khi Google phân phát quảng cáo không được cá nhân hoá, những điều sau đây sẽ xảy ra cho các mục hàng không có lập trình:
- Quảng cáo không được phân phát bằng thông tin cá nhân hoá (kể cả nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học và theo danh sách tái tiếp thị).
- Google không ghi lại thông tin về giá trị nhận dạng người dùng để phục vụ mục đích đo lường hoặc nhắm mục tiêu quảng cáo được cá nhân hoá.
- Để một mẫu quảng cáo đủ điều kiện đáp ứng các yêu cầu đối với quảng cáo không được cá nhân hoá khi mục "Kiểm tra sự đồng ý trên mẫu quảng cáo đặt trước" được chọn, mẫu quảng cáo đó không được dẫn chiếu đến bất kỳ nhà cung cấp công nghệ quảng cáo nào, kể cả đã khai báo hoặc phát hiện được.
Các tính năng phổ biến chịu ảnh hưởng của việc phân phát quảng cáo không được cá nhân hoá:
- Tính năng nhắm mục tiêu theo Giải pháp đối tượng sẽ không dùng được cho các yêu cầu quảng cáo không được cá nhân hoá.
- Tính năng nhắm mục tiêu theo mạng di động trên Ad Manager sẽ không dùng được cho các yêu cầu quảng cáo không được cá nhân hoá.
- Tính năng nhắm mục tiêu theo băng thông trên Ad Manager sẽ không dùng được cho các yêu cầu quảng cáo không được cá nhân hoá.
- Một số trường Chuyển dữ liệu nhất định, chẳng hạn như
UserID, sẽ không được cung cấp. - Các giao dịch với người mua không thuộc Display & Video 360 sẽ không thực hiện được cho yêu cầu quảng cáo không được cá nhân hoá.
- Các giao dịch với người mua thuộc Display & Video 360 có thể bị ảnh hưởng nếu họ sử dụng pixel của bên thứ ba hoặc thông tin nhắm mục tiêu theo đối tượng cho các yêu cầu quảng cáo không được cá nhân hoá.
Thay đổi với quảng cáo không được cá nhân hoá trong báo cáo
- Đối với lưu lượng truy cập nhờ quảng cáo không được cá nhân hoá, một số trường Chuyển dữ liệu nhất định trên Ad Manager sẽ là trường trống, kể cả
UserId,AudienceSegmentIds,BandwidthvàMobileCarrier. - Độ chính xác của Báo cáo phạm vi tiếp cận trên Ad Manager có thể bị ảnh hưởng.