Reklamy spersonalizowane i niespersonalizowane

W narzędziu Prywatność i wyświetlanie wiadomości w usłudze Ad Manager znajdziesz różne opcje włączania reklam spersonalizowanych i niespersonalizowanych. W tym artykule omawiamy różnice między tymi dwoma typami reklam. Dowiedz się więcej o ustawieniach personalizacji reklam w tagach reklam wydawcy Google.

Personalized ads

Personalized advertising (formerly known as interest-based advertising) is a powerful tool that improves advertising relevance for users and increases ROI for advertisers. In all our publisher products, we make inferences about a user’s interests based on the sites they visit or the apps they use. This allows advertisers to target their campaigns according to these interests, providing an improved experience for users and advertisers alike. Learn more about our advertiser policies for personalized ads.

Google considers ads to be personalized when they are based on previously collected or historical data to determine or influence ad selection, including activity like previous search queries, visits to sites or apps, location, or demographic information. For example, this could include: demographic targeting, interest category targeting, remarketing, targeting Customer Match lists, and targeting audience lists uploaded in Display & Video 360 or Campaign Manager 360.

Reklamy niespersonalizowane

Reklamy niespersonalizowane nie są oparte na wcześniejszym zachowaniu użytkownika. Zamiast tego korzystają z informacji kontekstowych, w tym z przybliżonego kierowania geograficznego (np. na poziomie miasta) na podstawie bieżącej lokalizacji, z treści w aktualnie odwiedzanej witrynie lub aplikacji oraz z najnowszych zapytań. W przypadku wyświetlania reklam niespersonalizowanych Google Ad Manager blokuje wszystkie dane używane do personalizacji, w tym dane wykorzystywane do kierowania demograficznego i kierowania na listy użytkowników.

Mimo że w przypadku reklam niespersonalizowanych do kierowania nie są wykorzystywane pliki cookie ani identyfikatory reklam mobilnych, to są one używane do ograniczania liczby wyświetleń i generowania zbiorczych raportów.

Musisz uzyskać zgodę na używanie plików cookie lub identyfikatorów reklam mobilnych do tych celów wszędzie tam, gdzie jest to wymagane prawnie, na przykład w Wielkiej Brytanii, Szwajcarii i w niektórych krajach Europejskiego Obszaru Gospodarczego (EOG) na mocy dyrektywy o prywatności i łączności elektronicznej. Więcej informacji o integracji wydawcy z opracowanymi przez organizację IAB zasadami dotyczącymi przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych (zasadami TCF) w wersji 2.2

Pamiętaj, że ustawieniami personalizacji reklam można zarządzać w dowolnym regionie na świecie, a nie tylko w Europejskim Obszarze Gospodarczym, Wielkiej Brytanii czy Szwajcarii. Wydawcy, którzy chcą zapewnić użytkownikom ulepszone mechanizmy ochrony prywatności, mogą dowiedzieć się więcej o ustawieniach personalizacji reklam i interfejsie Publisher Privacy Treatment API.

Reklamy niespersonalizowane w automatyzacji

Gdy Google wyświetla reklamy niespersonalizowane, w przypadku transakcji zautomatyzowanych zachodzą te procesy:

„Transakcje zautomatyzowane” obejmują aukcje otwarte i prywatne, Pierwszeństwo, umowy preferencyjne oraz automatyzację gwarantowaną.

• Wyświetlane reklamy nie korzystają z informacji o wcześniejszych zachowaniach użytkownika.
• Google nie przypisuje informacji do identyfikatorów użytkownika na potrzeby pomiarów dotyczących reklam spersonalizowanych lub ich kierowania.
• Żadne reklamy nie są wyświetlane z wykorzystaniem personalizacji (w tym kierowania demograficznego i kierowania na listy remarketingowe).
• Reklamy wyświetlane przez GDN i Display & Video 360 są kierowane wyłącznie kontekstowo oraz na miejsca docelowe. Mogą one używać adresów IP w celu bardzo przybliżonego kierowania geograficznego (na poziomie miasta) oraz zapobiegania nieprawidłowej aktywności. Korzystają one też z plików cookie lub identyfikatorów IDFA i identyfikatorów reklamy (AdID) do ograniczania liczby wyświetleń i generowania zbiorczych raportów.
• Zewnętrzni kupujący mogą ustalać stawki za ruch z reklam niespersonalizowanych. Powinni jednak pamiętać, aby nie stosować personalizacji reklam, gdy jest to zabronione.

Reklamy niespersonalizowane bez automatyzacji

Gdy Google wyświetla reklamy niespersonalizowane, w przypadku niezautomatyzowanych elementów zamówienia zachodzą te procesy:

„Niezautomatyzowane elementy zamówienia” nie są objęte automatyzacją gwarantowaną ani transakcjami zautomatyzowanymi w usługach Ad Manager, Ad Exchange i AdSense.

• Żadne reklamy nie są wyświetlane z wykorzystaniem personalizacji (w tym kierowania demograficznego i kierowania na listy remarketingowe).
• Google nie przypisuje informacji do identyfikatorów użytkownika na potrzeby pomiarów dotyczących reklam spersonalizowanych ani ich kierowania.
• Aby kreacja kwalifikowała się do wyświetlania w odpowiedzi na żądania reklam niespersonalizowanych po wybraniu opcji „Sprawdź kreacje z rezerwacji pod kątem zgody użytkownika”, nie może ona zawierać żadnych zadeklarowanych ani wykrytych dostawców technologii reklamowych.

Wpływ wyświetlania reklam niespersonalizowanych na wspólne funkcje:

• Żądania reklam niespersonalizowanych nie mogą korzystać z kierowania w ramach funkcji związanych z odbiorcami.
• Żądania reklam niespersonalizowanych nie mogą korzystać z kierowania na operatorów sieci komórkowych w usłudze Ad Manager.
• Żądania reklam niespersonalizowanych nie mogą korzystać z kierowania na przepustowość w usłudze Ad Manager.
• Niektóre pola Przenoszenia danych, na przykład UserId, są niedostępne.
• Transakcje w ramach umów z kupującymi, którzy nie korzystają z usługi Display & Video 360, nie są możliwe w przypadku żądań reklam niespersonalizowanych.
• Używanie przez kupujących, którzy korzystają z usługi Display & Video 360, pikseli firm zewnętrznych lub kierowania na odbiorców w przypadku żądań reklam niespersonalizowanych, może mieć wpływ na ich umowy.

Zmiany w raportach dotyczących reklam niespersonalizowanych

• W przypadku ruchu z reklam niespersonalizowanych niektóre pola Przenoszenia danych Ad Managera, w tym UserId, AudienceSegmentIds, Bandwidth i MobileCarrier, będą puste.
• Dokładność raportów o zasięgu w usłudze Ad Manager może się zmniejszyć.