Ustawienia personalizacji reklam w tagach reklam wydawcy Google można skonfigurować na potrzeby dowolnego regionu na świecie, w tym Europejskiego Obszaru Gospodarczego (EOG).
Zgodnie ze zaktualizowaną polityką Google w zakresie zgody użytkownika z UE musisz udzielać odpowiednich informacji użytkownikom z EOG i Wielkiej Brytanii oraz uzyskiwać ich zgodę na stosowanie plików cookie lub innych środków do lokalnego przechowywania danych, jeśli jest to wymagane prawnie. Musisz też uzyskiwać ich zgodę na gromadzenie, udostępnianie i wykorzystywanie danych osobowych do personalizowania reklam. Polityka ta odzwierciedla wymagania UE zawarte w dyrektywie o prywatności i łączności elektronicznej oraz w Ogólnym rozporządzeniu o ochronie danych (RODO).
Wszelkie skonfigurowane przez Ciebie ustawienia personalizacji reklam zależne od żądania będą obowiązywać globalnie, a nie tylko w przypadku użytkowników z EOG i Wielkiej Brytanii. Jeśli dodasz parametry zależne od żądania w żądaniu reklamy dla użytkownika spoza EOG lub Wielkiej Brytanii, zostanie zwrócona reklama niespersonalizowana.
- Ustawienia personalizacji reklam na stronach z tagami GPT i AdSense
- Ustawienia personalizacji reklam na stronach AMP
- Ustawienia personalizacji reklam w przypadku innych tagów
Ustawienia personalizacji reklam na stronach z tagami GPT i AdSense
Wysyłanie żądań reklam
Domyślnie żądania reklam wysyłane do Google powodują wyświetlanie reklam spersonalizowanych, które są wybierane na podstawie treści strony odwiedzanej przez użytkownika i jego historii wyszukiwania. Google może też wyświetlać reklamy niespersonalizowane. Więcej informacji o reklamach spersonalizowanych i niespersonalizowanych
Jeśli spełniasz wymagania naszej polityki w zakresie zgody użytkownika z UE i chcesz wyświetlać reklamy niespersonalizowane wszystkim użytkownikom z Europejskiego Obszaru Gospodarczego, Wielkiej Brytanii i innych regionów objętych regulacjami, którzy odwiedzają Twoją witrynę, nie musisz niczego zmieniać w tagach reklam. Wyświetlanie reklam niespersonalizowanych możesz włączyć w interfejsie Google Ad Managera lub AdSense.
Jeśli niektórym użytkownikom chcesz wyświetlać reklamy spersonalizowane, a innym niespersonalizowane, możesz skorzystać z tagów reklam GPT i asynchronicznych tagów reklam AdSense/Ad Exchange, które umożliwiają wydawcom wyświetlanie reklam niespersonalizowanych w odpowiedzi na żądania poszczególnych stron. Może się to okazać przydatne, gdy pozwalasz wszystkim lub niektórym użytkownikom wybrać, czy chcą widzieć reklamy spersonalizowane czy niespersonalizowane.
Chociaż reklamy te nie wykorzystują plików cookie do personalizacji, to używają ich, aby umożliwiać ograniczenie liczby wyświetleń, generowanie zbiorczych raportów dotyczących reklam oraz walkę z oszustwami i nadużyciami. W związku z tym w przypadku użytkowników z krajów, do których mają zastosowanie przepisy dyrektywy o prywatności i łączności elektronicznej dotyczące plików cookie, wymagane jest uzyskanie zgody na użycie plików cookie w tych celach. Więcej informacji o reklamach niespersonalizowanych
W przypadku tagu GPT:
Użyj tej metody: googletag.pubads().setPrivacySettings({nonPersonalizedAds: true})
Wywołanie setCookieOptions() nie podlega RODO.
W przypadku asynchronicznych tagów reklam AdSense i Ad Exchange:
Ustaw wartość: (adsbygoogle=window.adsbygoogle||[]).requestNonPersonalizedAds=1.
Sprawdź, czy tag reklamy wysyła żądania reklam niespersonalizowanych – w narzędziu dla programistów w przeglądarce wyszukaj żądanie reklamy, używając parametru &npa=1.
Użycie wywołania setPrivacySettings({nonPersonalizedAds: false}) lub ustawienie requestNonPersonalizedAds=0 ponownie włączy personalizację reklam.
Wstrzymywanie żądań reklam
Tagi GPT i asynchroniczne tagi AdSense/Ad Exchange obsługują techniki wczytywania strony i oczekiwania na wyraźny sygnał do wysłania żądań reklam. Takie zachowanie może być przydatne, gdy wysyłanie żądań reklamy powinno być opóźnione, aby użytkownik miał czas na wskazanie opcji w interfejsie prośby o zgodę na wykorzystanie danych.
Wstrzymywanie żądań reklam GPT
- Użyj funkcji
disableInitialLoad(), aby zapobiec wysyłaniu żądań reklamy przez tag przy wstępnym wczytaniu strony. Należy to zrobić przed uruchomieniem jakichkolwiek żądań reklam za pomocą funkcjidisplay(). - Skonfiguruj boksy reklamowe w zwykły sposób, używając wywołań funkcji
googletag.cmd.push(...). - Gdy użytkownik dokona wyboru związanego ze zgodą, w razie potrzeby użyj wywołania
setPrivacySettings({nonPersonalizedAds: true}). - Użyj funkcji
refresh(), aby wznowić wysyłanie żądań reklam. - Jeśli nie wywołasz funkcji
refresh(), nie będą się wyświetlać żadne reklamy.
Wstrzymywanie asynchronicznego kodu reklamy AdSense lub Ad Exchange
- Użyj funkcji
(adsbygoogle=window.adsbygoogle||[]).pauseAdRequests=1, aby zatrzymać wysyłanie żądań reklam przez tag. Należy to zrobić przed uruchomieniem jakichkolwiek żądań reklam za pomocą funkcjiadsbygoogle.push(...). - Skonfiguruj boksy reklamowe w zwykły sposób, używając wywołań funkcji
adsbygoogle.push(...). - Gdy użytkownik dokona wyboru związanego ze zgodą, wywołaj w razie potrzeby funkcję
requestNonPersonalizedAds=1. - Użyj funkcji
(adsbygoogle=window.adsbygoogle||[]).pauseAdRequests=0, aby wznowić wysyłanie żądań reklam. - Jeśli nie określisz funkcji
pauseAdRequests=0, nie będą się wyświetlać żadne reklamy.
Ta technika blokuje wysyłanie żądań reklam, ale nadal są wczytywane różne skrypty. Mogą zostać odczytane istniejące pliki cookie w domenach Google, ale nowe pliki cookie nie są tworzone. Do wyświetlania reklam ani dokonywania pomiarów nie są używane żadne dane powiązane z istniejącymi plikami cookie.
Jeśli Twoje rozwiązanie do zarządzania zgodami na wykorzystanie danych umożliwia opóźnienie wczytywania skryptów do momentu dokonania wyboru przez użytkownika, możesz też opóźnić wczytywanie tagów gpt.js i adsbygoogle.js. Inne typy tagów reklam Google nie obsługują wstrzymywania żądań reklam. Należy unikać ich wczytywania do momentu, w którym można wysłać żądania reklam spersonalizowanych lub niespersonalizowanych.
Ustawienia personalizacji reklam na stronach AMP
Żądania reklamy ze stron AMP oferują te same ustawienia personalizacji reklam co żądania z wcześniej opisanych stron innych niż AMP. Wydawcy mogą zdecydować się na wyświetlanie reklam niespersonalizowanych wszystkim użytkownikom z Europejskiego Obszaru Gospodarczego (EOG) i Wielkiej Brytanii lub mogą wyświetlać reklamy spersonalizowane bądź niespersonalizowane na podstawie zgody użytkownika na wykorzystanie danych.
Poniżej znajdziesz wskazówki, jak w obu tych przypadkach skonfigurować ustawienia stron AMP wysyłających żądania reklamy za pomocą tagów <amp-ad type=”doubleclick”> lub <amp-ad type=”adsense”>.
Wyświetlanie reklam niespersonalizowanych wszystkim użytkownikom z EOG i Wielkiej Brytanii
Jeśli w tagach reklam AMP nie używasz konfiguracji w czasie rzeczywistym (RTC), wyświetlanie reklam niespersonalizowanych możesz włączyć w interfejsach Google Ad Managera lub AdSense bez wprowadzania jakichkolwiek zmian na stronach AMP.
Jeśli w tagach reklam AMP używasz konfiguracji w czasie rzeczywistym (RTC), możesz tak skonfigurować stronę, by nie wysyłała żądań RTC do użytkowników, którzy będą widzieć reklamy niespersonalizowane (czyli do użytkowników z EOG i Wielkiej Brytanii). Oto niezbędne komponenty i konfiguracje (amp-geo i amp-consent):
<!-- Najpierw trzeba skonfigurować rozszerzenie amp-geo. Definiujemy grupę „eea”, która obejmuje wszystkie kraje Europejskiego Obszaru Gospodarczego i Wielką Brytanię. Musisz aktualizować tę listę, ponieważ skład państw należących do EOG może się z czasem zmieniać. -->
<amp-geo layout="nodisplay">
<script type="application/json"
{
"ISOCountryGroups": {
"eea": [ "at", "be", "bg", "cy", "cz", "de", "dk", "ee", "es", "fi", "fr",
"gb", "gr", "hr", "hu", "ie", "is", "it", "li", "lt", "lu", "lv", "mt", "nl",
"no", "pl", "pt", "ro", "se", "si", "sk"]
}
}
</script>
</amp-geo>
<!-- Następnie trzeba skonfigurować komponent służący do uzyskiwania od użytkowników z EOG zgody na wykorzystanie danych. Skonfigurujemy później jego automatyczne odrzucanie, więc nie będzie wyświetlać prośby o zgodę. Spowoduje to wstrzymanie wywołań RTC i poinformowanie Ad Managera lub AdSense, że mają wyświetlać reklamy niespersonalizowane. -->
<amp-consent layout="nodisplay" id="consent-element">
<script type="application/json">
{
"consents": {
"my_consent": {
"promptIfUnknownForGeoGroup": "eea"
}
}
}
</script>
</amp-consent>Do istniejących komponentów amp-ad na stronie musisz dodać atrybut data-block-on-consent zgodnie z opisem poniżej.
<!-- Na koniec konfigurujemy tag reklamy, nakazując mu automatyczne odrzucanie zgody -->
<amp-ad data-block-on-consent="_auto_reject"
width=320 height=50
type="doubleclick"
data-slot="/4119129/mobile_ad_banner">
</amp-ad>Wyświetlanie reklam spersonalizowanych lub niespersonalizowanych na podstawie zgody na wykorzystanie danych
Strony AMP nie obsługują niestandardowego kodu JavaScript, dlatego żądania reklam spersonalizowanych i niespersonalizowanych są wysyłane na podstawie konfiguracji komponentu amp-consent oraz atrybutów data-block-on-consent i data-npa-on-unknown-consent. Załóżmy, że masz skonfigurowany komponent amp-consent i jest on powiązany ze wszystkimi tagami <amp-ad> na stronie za pomocą atrybutu data-block-on-consent:
- jeśli użytkownik odpowie twierdząco na komponent
amp-consent(zaakceptuje prośbę o zgodę na wykorzystanie danych), żądania reklamy będą wysyłane normalnie; - jeśli użytkownik odpowie przecząco na komponent
amp-consent(odrzuci prośbę o zgodę na wykorzystanie danych), będą wysyłane żądania reklam niespersonalizowanych; - jeśli odpowiedź na komponent
amp-consentbędzie nieznana (użytkownik zignoruje prośbę o zgodę na wykorzystanie danych):- domyślnie nie będą wysyłane żadne żądania reklamy;
- jeśli w atrybucie
data-npa-on-unknown-consentjest ustawiona wartośćtrue, będą wysyłane żądania reklam niespersonalizowanych;
- jeśli skonfigurujesz komponent
amp-geow taki sposób, że na podstawie lokalizacji geograficznej użytkownika zgoda na wykorzystanie danych nie będzie potrzebna, żądania będą wysyłane normalnie.
Jeśli tagi <amp-ad> nie odwołują się do atrybutu data-block-on-consent lub komponent amp-consent jest nieprawidłowo skonfigurowany, żądania będą wysyłane normalnie.
Oto przykład konfiguracji, która powoduje wyświetlanie prośby o zgodę na wykorzystanie danych wszystkim użytkownikom z EOG i działa w sposób opisany powyżej:
<!-- Najpierw skonfiguruj rozszerzenie amp-geo. Definiujemy grupę „eea”, która obejmuje wszystkie kraje Europejskiego Obszaru Gospodarczego. Musisz aktualizować tę listę, ponieważ skład państw należących do EOG może się z czasem zmieniać. -->
<amp-geo layout="nodisplay">
<script type="application/json">
{
"ISOCountryGroups": {
"eea": [ "at", "be", "bg", "cy", "cz", "de", "dk", "ee", "es", "fi", "fr",
"gb", "gr", "hr", "hu", "ie", "is", "it", "li", "lt", "lu", "lv", "mt", "nl",
"no", "pl", "pt", "ro", "se", "si", "sk"]
}
}
</script>
</amp-geo><!-- Następnie skonfiguruj wyświetlanie prośby o zgodę na wykorzystanie danych użytkownikom z grupy krajów „eea” -->
<amp-consent layout="nodisplay" id="consent-element">
<script type="application/json">
{
"consents": {
"my_consent": {
"promptIfUnknownForGeoGroup": "eea",
"promptUI": "myConsentFlow"
}
}
}
</script>
</amp-consent>
<!-- Na koniec skonfiguruj tag reklamy w taki sposób, aby w razie potrzeby czekał do momentu uzyskania zgody na wykorzystanie danych -->
<amp-ad data-block-on-consent
width=320 height=50
type="doubleclick"
data-slot="/4119129/mobile_ad_banner">
</amp-ad>
Istnieją inne sposoby na wyświetlanie prośby o zgodę na wykorzystanie danych wybranym użytkownikom, np. skonfigurowanie strony tak, aby wysyłała żądanie POST CORS do punktu końcowego metodą checkConsentHref. Więcej informacji znajdziesz w dokumentacji komponentu amp-consent.
Ustawienia personalizacji reklam w przypadku innych tagów
Tagi przebiegu zwrotnego GPT
Jeśli używasz tagów przebiegu zwrotnego GPT, możesz oznaczyć żądanie reklamy jako niespersonalizowane, używając tego wywołania interfejsu API:
googletag.pubads().setPrivacySettings({nonPersonalizedAds: boolean})
Ustaw wartość boolean na true (prawda), aby oznaczyć żądanie reklamy jako żądanie reklamy niespersonalizowanej, oraz na false (fałsz) w przypadku żądań, które mogą powodować wyświetlanie reklam spersonalizowanych.
Żądanie bez tagów
Jeśli używasz żądania bez tagów, możesz oznaczyć żądanie reklamy jako niespersonalizowane, dodając parametr npa=[int] bezpośrednio do adresu URL żądania tagu. Zalecamy określenie tego parametru odpowiednio wcześnie w tagu, aby zmniejszyć ryzyko obcięcia. Określ parametr npa=1, by oznaczyć żądanie reklamy jako niespersonalizowane. Jego pominięcie domyślnie powoduje wyświetlanie reklam spersonalizowanych.
Przykład:
https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/ad?iu=/12345/adunit&sz=728x90&npa=1&c=12345AdSense dla wyszukiwania
Domyślnie żądania reklam wysyłane do Google powodują wyświetlanie reklam spersonalizowanych, które są wybierane na podstawie zapytania użytkownika i jego historii wyszukiwania. Google może też wyświetlać reklamy niespersonalizowane. Więcej informacji o reklamach spersonalizowanych i niespersonalizowanych
Jeśli niektórym użytkownikom chcesz wyświetlać reklamy spersonalizowane, a innym niespersonalizowane, możesz skorzystać z tagów AdSense dla wyszukiwania, które umożliwiają wydawcom wyświetlanie reklam niespersonalizowanych w odpowiedzi na żądania poszczególnych stron. Może się to okazać przydatne, gdy pozwalasz wszystkim lub niektórym użytkownikom wybrać, czy chcą widzieć reklamy spersonalizowane czy niespersonalizowane.
W przypadku tagu reklamy internetowej dla reklam w wyszukiwarce niestandardowej
Do parametru pageOptions w tagu reklam w wyszukiwarce niestandardowej dodaj personalizedAds: false,
W przypadku tagu AdMob
builder.setAdvancedOptionValue("personalizedAds", "false");W przypadku tagu iOS
[request setAdvancedOptionValue:@"false" forKey:@"personalizedAds"];Te metody powodują wywołanie żądań reklam niespersonalizowanych w przypadku tego konkretnego żądania. Jest to parametr bezstanowy. Jeśli w kolejnych żądaniach dotyczących tego użytkownika parametr nie będzie określony, zostanie przywrócone działanie domyślne – będą używane żądania reklam spersonalizowanych.
Pakiet SDK do reklam mobilnych Google
Więcej informacji o pakiecie SDK do reklam mobilnych Google (iOS GMA SDK i Android GMA SDK) znajdziesz na stronie dla deweloperów aplikacji.
Pakiet Google IMA SDK (treści wideo)
Jeśli chcesz, by Twoje treści wideo były traktowane jako niespersonalizowane, dodaj parametr npa=1 do tagu reklamy. Możesz to zrobić, korzystając z ręcznie utworzonego głównego tagu wideo albo z dowolnego pakietu IMA SDK przeznaczonego na daną platformę (HTML 5 IMA SDK, iOS IMA SDK, Android IMA SDK, Google Cast IMA SDK).
Jeśli Twój odtwarzacz wideo obsługuje udostępnianą przez Ad Managera funkcję dynamicznego wstawiania reklam, może też uwzględnić parametr npa=1 w treściach wideo na żądanie (VOD) lub w żądaniach transmisji na żywo, by przekazać go w każdym uwzględnionym żądaniu reklamy (DAI HTML5 SDK, DAI Cast SDK, DAI iOS SDK, DAI Android SDK, DAI Roku SDK oraz DAI tvOS SDK).
Starsze tagi reklam wydawcy Google
Inne typy tagów reklam Google (takie jak starsze tagi GAM, GUT czy synchroniczne tagi AdSense lub Ad Exchange, np. show_ads.js) nie obsługują wysyłania żądań reklam niespersonalizowanych. Unikaj wczytywania tych tagów do momentu, w którym można wysłać żądania reklam spersonalizowanych.
Być może łatwiej będzie Ci zachować zgodność z polityką w zakresie zgody użytkownika z UE, jeśli zaczniesz korzystać z jednego z tagów oferujących pełną obsługę reklam spersonalizowanych i niespersonalizowanych i wstrzymasz wysyłanie żądań do momentu uzyskania wymaganej zgody na wykorzystanie danych.
