Die Einstellungen für personalisierte Anzeigen in den Publisher-Anzeigen-Tags von Google können in jeder Region weltweit festgelegt werden.
- Einstellungen für personalisierte Anzeigen für Seiten mit GPTs und AdSense-Tags
- Einstellungen für personalisierte Anzeigen für AMP-Seiten
- Einstellungen für personalisierte Anzeigen für andere Tags
Einstellungen für personalisierte Anzeigen für Seiten mit GPTs und AdSense-Tags
Anzeigenanfragen
Anzeigenanfragen an Google führen standardmäßig zur Auslieferung personalisierter Anzeigen. Zur Auswahl der Anzeigen wird sowohl der Content auf der Webseite herangezogen als auch das bisherige Verhalten des Nutzers, der die Seite besucht. Google unterstützt auch die Auslieferung nicht personalisierter Anzeigen. Weitere Informationen zu personalisierten und nicht personalisierten Anzeigen
Publisher können die Auslieferung nicht personalisierter Anzeigen auf Seitenbasis mit GPTs und asynchronen Anzeigen-Tags von AdSense und Ad Exchange steuern. So lassen sich für bestimmte Nutzer personalisierte Anzeigen und für andere Nutzer nicht personalisierte Anzeigen ausliefern. Das kann nützlich sein, wenn Sie allen oder einigen Nutzern die Wahl zwischen personalisierten und nicht personalisierten Anzeigen lassen möchten.
Für solche Anzeigen werden zwar keine Cookies für personalisierte Anzeigen eingesetzt, dafür aber Cookies, die für das Frequency Capping und zusammengefasste Anzeigenberichte erforderlich sind. Deshalb müssen Sie von Nutzern in Ländern, die den Cookiebestimmungen der Datenschutzrichtlinie für elektronische Kommunikation unterliegen, die Einwilligung zum Verwenden von Cookies zu diesen Zwecken einholen. Weitere Informationen zu nicht personalisierten Anzeigen
NPA=1 mit dem GPT-Snippet festlegen
Verwenden Sie die folgende Methode:
googletag.pubads().setPrivacySettings({nonPersonalizedAds: true})
setCookieOptions() ist nicht DSGVO-relevant.Weitere Informationen finden Sie auf Google Developers.
PPT=1 mit dem GPT-Snippet festlegen
Verwenden Sie die folgende Methode:
googletag.setConfig({privacyTreatments: { treatments: ["disablePersonalization"]}})
Weitere Informationen finden Sie auf Google Developers.
NPA=1 mit dem asynchronen Anzeigen-Tag von AdSense und Ad Exchange festlegen
Legen Sie den folgenden Wert fest:
(adsbygoogle=window.adsbygoogle||[]).requestNonPersonalizedAds=1
Sie können feststellen, ob über ein Anzeigen-Tag nicht personalisierte Anzeigen angefragt werden, indem Sie die Anzeigenanfrage in den Entwicklertools des Browsers suchen und nach dem Parameter &npa=1 Ausschau halten.
setPrivacySettings({nonPersonalizedAds: false}) aufrufen oder requestNonPersonalizedAds=0 festlegen, wird die Personalisierung wieder aktiviert.PPT=1 mit dem asynchronen Anzeigen-Tag von AdSense und Ad Exchange festlegen
- Option 1: Push API
push-Methode verwenden:
(adsbygoogle=window.adsbygoogle||[]).push({ params: {google_privacy_treatments: 'disablePersonalization'}})
Sie können feststellen, ob über ein Anzeigen-Tag nicht personalisierte Anzeigen angefragt werden, indem Sie die Anzeigenanfrage in den Entwicklertools des Browsers suchen und nach dem Parameter&ppt=1Ausschau halten.
- Option 2: Header Tag API
Legen Siedata-privacy-treatmentsfür dasadsbygoogle-Script-Tag fest. Beispiel:
<script async src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js" data-privacy-treatments='disablePersonalization'></script>
Anzeigenanfragen pausieren
GPT und asynchrone AdSense- oder Ad Exchange-Tags bieten die Möglichkeit, eine Seite zu laden und erst auf ein bestimmtes Signal hin Anzeigenanfragen auszugeben. Das ist zum Beispiel praktisch, wenn der Nutzer erst mit einem Dialogfeld zur Einwilligungserklärung interagieren muss, bevor Anzeigenanfragen gesendet werden können.
GPT-Anzeigenanfragen pausieren
- Mit der Funktion
disableInitialLoad()verhindern Sie, dass beim anfänglichen Seitenaufbau Anzeigenanfragen über ein Tag gesendet werden. Dieser Schritt muss erfolgen, bevor mitdisplay()eine Anzeigenanfrage ausgelöst wird. - Richten Sie Ihre Anzeigenflächen wie gewohnt mit Aufrufen von
googletag.cmd.push(...)ein. - Nachdem der Nutzer bei der Einwilligungserklärung eine Auswahl getroffen hat, können Sie bei Bedarf
setPrivacySettings({nonPersonalizedAds: true})aufrufen. - Mit der Funktion
refresh()wird das Senden von Anzeigenanfragen fortgesetzt. - Ohne den Aufruf von
refresh()werden keine Anzeigen ausgeliefert.
Asynchronen AdSense- oder Ad Exchange-Anzeigencode pausieren
- Mit
(adsbygoogle=window.adsbygoogle||[]).pauseAdRequests=1verhindern Sie, dass das Tag Anzeigenanfragen sendet. Dieser Schritt muss erfolgen, bevor durchadsbygoogle.push(...)Anzeigenanfragen ausgelöst werden. - Richten Sie die Anzeigenflächen wie gewohnt mit Aufrufen von
adsbygoogle.push(...)ein. - Nachdem der Nutzer bei der Einwilligungserklärung eine Auswahl getroffen hat, legen Sie bei Bedarf
requestNonPersonalizedAds=1fest. - Mit
(adsbygoogle=window.adsbygoogle||[]).pauseAdRequests=0wird das Senden von Anzeigenanfragen fortgesetzt. - Wenn Sie
pauseAdRequests=0nicht festlegen, werden keine Anzeigen ausgeliefert.
Auch wenn Sie mit dieser Methode das Senden von Anzeigenanfragen verhindern können, werden einige Skripts geladen. Bestehende Cookies auf den Domains von Google können zwar gelesen werden, neue Cookies werden jedoch nicht gesetzt. Sämtliche Daten, die den vorhandenen Cookies zugeordnet sind, werden bei der Anzeigenbereitstellung und beim Erfassen von Messwerten ignoriert.
Wenn Ihre Lösung zur Einwilligungsverwaltung eine Möglichkeit umfasst, das Laden der Skripts so lange hinauszuzögern, bis der Nutzer eine Auswahl getroffen hat, können Sie das Laden von gpt.js und adsbygoogle.js aufschieben. Bei anderen Arten von Google-Anzeigen-Tags wird das Pausieren von Anzeigenanfragen nicht unterstützt. Sie müssen den entsprechenden Ladevorgang verhindern, bis feststeht, ob personalisierte oder nicht personalisierte Anzeigen ausgeliefert werden sollen.
Einstellungen für personalisierte Anzeigen für AMP-Seiten
Für Anzeigenanfragen von AMP-Seiten sind dieselben Einstellungen für personalisierte Anzeigen wie für die anderen Seiten verfügbar, die zuvor beschrieben wurden: Publisher können entweder nicht personalisierte Anzeigen für alle Nutzer an einem Standort oder personalisierte / nicht personalisierte Anzeigen selektiv basierend auf der Einwilligung bereitstellen.
Im Folgenden finden Sie Anleitungen zum Konfigurieren der einzelnen Szenarien für AMP-Seiten, die Anzeigen mithilfe von <amp-ad type="doubleclick"> oder <amp-ad type="adsense"> anfragen.
Nicht personalisierte Anzeigen für Nutzer an einem Standort bereitstellen
Wenn für Ihre AMP-Anzeigen-Tags kein Real Time Config (RTC) verwendet wird, können Sie die Bereitstellung nicht personalisierter Anzeigen einfach in der Benutzeroberfläche von Google Ad Manager oder AdSense aktivieren. Weitere Änderungen an Ihren AMP-Seiten sind nicht erforderlich.
Wird Real Time Config (RTC) hingegen für Ihre AMP-Anzeigen-Tags verwendet, können Sie Ihre Seite so konfigurieren, dass keine RTC-Anfragen für Nutzer gesendet werden, für die nicht personalisierte Anzeigen ausgeliefert werden (z. B. jene, die sich im EWR, in der Schweiz oder im Vereinigten Königreich befinden). Im Folgenden werden die Komponenten und Konfigurationen (amp-geo und amp-consent) aufgeführt, die hierfür notwendig sind.
<!-- First we need to set up the amp-geo extension. We define a group: `eea` which includes all European Economic Area countries. You will need to keep this list up-to-date as membership in the EEA may change over time. -->
<amp-geo layout="nodisplay">
<script type="application/json"
{
"ISOCountryGroups": {
"eea": [ "at", "be", "bg", "cy", "cz", "de", "dk", "ee", "es", "fi", "fr",
"gb", "gr", "hr", "hu", "ie", "is", "it", "li", "lt", "lu", "lv", "mt", "nl",
"no", "pl", "pt", "ro", "se", "si", "sk"]
}
}
</script>
</amp-geo
<!-- Next we need to set up a consent component for end users in EEA countries. We'll later configure it to be auto-rejected, so it doesn't actually prompt for consent. This halts RTC callouts and signals Ad Manager/AdSense to serve non-personalized ads. -->
<amp-consent layout="nodisplay" id="consent-element">
<script type="application/json">
{
"consents": {
"my_consent": {
"promptIfUnknownForGeoGroup": "eea"
}
}
}
</script>
</amp-consent
Sie müssen das Attribut data-block-on-consent den vorhandenen amp-ad-Komponenten auf der Seite hinzufügen, wie im folgenden Codebeispiel veranschaulicht:
<!-- Finally we set up the ad tag, directing it to automatically reject consent -->
<amp-ad data-block-on-consent="_auto_reject"
width=320 height=50
type="doubleclick"
data-slot="/4119129/mobile_ad_banner">
</amp-ad
Personalisierte / nicht personalisierte Anzeigen basierend auf der Einwilligung bereitstellen
Benutzerdefiniertes JavaScript ist für AMP nicht zulässig, deshalb basiert die Anfrage von personalisierten oder nicht personalisierten Anzeigen auf der Konfiguration einer amp-consent-Komponente und auf den Attributen data-block-on-consent und data-npa-on-unknown-consent. Angenommen, Sie haben eine amp-consent-Komponente konfiguriert und mithilfe von data-block-on-consent mit allen <amp-ad>-Tags auf der Seite verknüpft:
- Wenn der Nutzer positiv auf
amp-consentreagiert und die Einwilligungsaufforderung akzeptiert hat, werden die Anzeigenanfragen normal gesendet. - Wenn der Nutzer negativ auf
amp-consentreagiert und die Einwilligungsaufforderung abgelehnt hat, werden nicht personalisierte Anzeigen angefragt. - Ist die Antwort auf
amp-consentunbekannt, weil der Nutzer die Einwilligungsaufforderung schließt, gilt Folgendes:- Standardmäßig werden keine Anzeigenanfragen gesendet.
- Wenn
data-npa-on-unknown-consentauftruegesetzt ist, werden nicht personalisierte Anzeigen angefragt.
- Wenn Sie eine
amp-geo-Komponente so konfigurieren, dass die Einwilligung basierend auf dem geografischen Standort des Nutzers nicht eingeholt werden muss, werden Anfragen normal gesendet.
Falls in Ihren <amp-ad>-Tags data-block-on-consent nicht verwendet wird oder die Komponente amp-consent nicht korrekt konfiguriert wurde, werden Anfragen normal gesendet.
Im folgenden Codebeispiel werden alle Nutzer im EWR um ihre Einwilligung gebeten, um die oben beschriebene Funktionsweise zu erreichen:
<!-- First, set up the amp-geo extension. We define a group: `eea` which includes all European Economic Area countries. Da sich die Liste der EWR-Länder ändern kann, sollten Sie diese Gruppe regelmäßig aktualisieren. -->
<amp-geo layout="nodisplay">
<script type="application/json">
{
"ISOCountryGroups": {
"eea": [ "at", "be", "bg", "cy", "cz", "de", "dk", "ee", "es", "fi", "fr",
"gb", "gr", "hr", "hu", "ie", "is", "it", "li", "lt", "lu", "lv", "mt", "nl",
"no", "pl", "pt", "ro", "se", "si", "sk"]
}
}
</script>
</amp-geo>
<!-- Next, set up the consent for users in the `eea` country group -->
<amp-consent layout="nodisplay" id="consent-element">
<script type="application/json">
{
"consents": {
"my_consent": {
"promptIfUnknownForGeoGroup": "eea",
"promptUI": "myConsentFlow"
}
}
}
</script>
</amp-consent
<!-- Finally, set up the ad tag, directing it to wait for consent when necessary -->
<amp-ad data-block-on-consent
width=320 height=50
type="doubleclick"
data-slot="/4119129/mobile_ad_banner">
</amp-ad>
Es gibt auch andere Möglichkeiten, die Einwilligung der Nutzer selektiv einzuholen. Beispielsweise kann die Seite so konfiguriert werden, dass eine CORS POST-Anfrage an einen Endpunkt gesendet wird, der über checkConsentHref festgelegt wird. Weitere Informationen finden Sie in der Dokumentation zu „amp-consent“.
Einstellungen für personalisierte Anzeigen für andere Tags
GPT-Rücksendungs-Tags
Wenn Sie GPT-Rücksendungs-Tags verwenden, können Sie eine Anzeigenanfrage als nicht personalisiert markieren. Binden Sie dazu Folgendes in Ihren API-Aufruf ein:
googletag.pubads().setPrivacySettings({nonPersonalizedAds: boolean})
Legen Sie den Wert boolean auf true fest, um die Anzeigenanfrage als nicht personalisiert zu kennzeichnen, oder auf false, damit die Anzeigenanfragen für personalisierte Anzeigen infrage kommen.
Anfrage ohne Tags
Wenn Sie eine Anfrage ohne Tags verwenden, lässt sich eine Anzeigenanfrage als nicht personalisiert kennzeichnen, indem Sie den Parameter npa=[int] direkt in die URL der Tag-Anfrage einfügen. Am besten geben Sie den Parameter vorn im Tag an, um zu vermeiden, dass er abgeschnitten wird. Geben Sie npa=1 an, um die Anzeigenanfrage als nicht personalisiert zu kennzeichnen. Ist der Parameter nicht enthalten, werden gemäß Standardeinstellung personalisierte Anzeigen bereitgestellt.
Beispiel:
https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/ad?iu=/12345/adunit&sz=728x90&npa=1&c=12345AdSense für Suchergebnisseiten
Anzeigenanfragen an Google führen standardmäßig zur Auslieferung personalisierter Anzeigen. Zur Auswahl der Anzeigen wird sowohl die Suchanfrage des Nutzers herangezogen als auch sein bisheriges Verhalten. Google unterstützt auch die Auslieferung nicht personalisierter Anzeigen. Weitere Informationen zu personalisierten und nicht personalisierten Anzeigen
Wenn Sie als Publisher für einige Nutzer personalisierte Anzeigen und für andere nicht personalisierte Anzeigen bereitstellen möchten, können Sie mit den Tags für AdSense für Suchergebnisseiten auf Seitenbasis steuern, wann nicht personalisierte Anzeigen ausgeliefert werden. Das kann nützlich sein, wenn Sie allen oder einigen Nutzern die Wahl zwischen personalisierten und nicht personalisierten Anzeigen lassen möchten.
Beim Webanzeigen-Tag für benutzerdefinierte Suchanzeigen
Fügen Sie Folgendes in den Abschnitt pageOptions im Tag für benutzerdefinierte Suchanzeigen ein:
personalizedAds: false,Beim AdMob-Tag
builder.setAdvancedOptionValue("personalizedAds", "false");Beim iOS-Tag
[request setAdvancedOptionValue:@"false" forKey:@"personalizedAds"];Mit diesen Methoden werden jeweils Anzeigenanfragen für nicht personalisierte Anzeigen gesendet. Der Parameter ist zustandslos. Sollte der Parameter in den nachfolgenden Anfragen des entsprechenden Nutzers nicht festgelegt sein, findet wieder die Standardeinstellung Anwendung. Es werden also personalisierte Anzeigen angefordert.
Google User Messaging Platform (UMP) SDK
In der Google Developers-Dokumentation (iOS UMP SDK, Android UMP SDK) finden Sie weitere Informationen dazu, wie Sie mithilfe des User Messaging Platform SDK dafür sorgen können, dass Ihre App der Google-Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer in der EU entspricht.
Google Interactive Media Ads SDK (für Videos)
Bei Videoanfragen können Sie angeben, dass Google den Videocontent als nicht personalisiert behandeln soll, indem Sie dem Anzeigen-Tag den Parameter npa=1 anhängen. Verwenden Sie dazu ein manuell erstelltes Master-Video-Tag oder ein plattformspezifisches IMA SDK (HTML 5 IMA SDK, iOS IMA SDK, Android IMA SDK oder Google Cast IMA SDK).
Wenn Sie für Ihren Videoplayer die dynamische Anzeigenbereitstellung aus Ad Manager verwenden, kann der Parameter npa=1 auch mit einer Anfrage für ein Video-on-Demand (VOD) oder einen Livestream verwendet werden. Der Parameter wird dann an alle betroffenen Anzeigenanfragen übergeben (DAI SDK für HTML5, DAI SDK für Cast, DAI SDK für iOS, DAI SDK für Android, DAI SDK für Roku und DAI SDK für tvOS).
Bisherige Publisher-Anzeigen-Tags von Google
Anfragen für nicht personalisierte Anzeigen können bei anderen Arten von Google-Anzeigen-Tags nicht gesendet werden, beispielsweise bei den bisherigen GAM- und GUT-Tags und synchronen AdSense- oder Ad Exchange-Tags (show_ads.js). Das Laden dieser Tags muss verhindert werden, bis Sie bereit sind, personalisierte Anzeigen anzufragen.
Es gibt noch eine Möglichkeit, die Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer in der EU einzuhalten, die für Sie vielleicht einfacher ist. Sie können auf eines der Tags umstellen, die alle Funktionen sowohl für personalisierte als auch für nicht personalisierte Anzeigen vollständig unterstützen, und die Anfragen pausieren, um die erforderliche Einwilligung einzuholen.
