Tối đa hoá hiệu suất quảng cáo gốc bằng thử nghiệm A/B các kiểu gốc khác nhau. Thử nghiệm các phần tử hình ảnh và các nội dung cập nhật khác trong hai kiểu để xem kiểu nào sẽ hoạt động tốt hơn trước khi thực hiện thay đổi.
Cách hoạt động: Kiểu gốc bạn muốn thử nghiệm so với thiết kế mới là “kiểm soát”. Thiết kế mới là kiểu "thử nghiệm". Bạn cập nhật tuỳ chọn cài đặt trong thử nghiệm để cải thiện hiệu suất so với kiểu kiểm soát. Sau đó, bạn có thể phân tích hiệu suất của hai kiểu và xác định tùy chọn cài đặt nào bạn muốn giữ lại.
Thử nghiệm gốc chỉ có thể so sánh hai kiểu gốc trên các vị trí gốc hiện tại. Bạn không thể so sánh quảng cáo biểu ngữ và quảng cáo gốc trong cùng vị trí quảng cáo.
Nếu thử nghiệm nhắm mục tiêu một kiểu gốc kiểm soát, kết hợp lưu lượng truy cập có lập trình và truyền thống, thì lưu lượng truy cập đặt trước sẽ bị ảnh hưởng.
Chạy thử nghiệm
- Đăng nhập vào Google Ad Manager.
- Nhấp vào Phân phối
Gốc.
- Từ bảng, hãy nhấp vào kiểu gốc đáp ứng cả hai yêu cầu sau:
- Có một giá trị "quảng cáo nội dung Gốc", "Quảng cáo cài đặt ứng dụng gốc," Quảng cáo nội dung video gốc "hoặc" Quảng cáo cài đặt ứng dụng video gốc" trong cột "Định dạng".
- Có giá trị "Loại có lập trình và truyền thống" trong cột "Tính hợp lệ của giao dịch"
- Từ trang "Tạo kiểu quảng cáo gốc của bạn", hãy nhấp vào Tạo thử nghiệm A/B.
Mục cài đặt "Chạy thử nghiệm A/B" xuất hiện trong bảng điều khiển bên phải. - Chọn thời điểm thử nghiệm sẽ chạy từ menu thả xuống có các ngày.
- Trong mục "Phân bổ lưu lượng truy cập", hãy nhập phần trăm số lần hiển thị cần phân bổ cho kiểu thử nghiệm trong suốt thời gian thử nghiệm. Phần còn lại sẽ được phân bổ cho kiểu kiểm soát.
- Ví dụ: nếu bạn phân bổ 60% số lần hiển thị cho kiểu thử nghiệm, kiểu kiểm soát sẽ nhận được 40% còn lại.
- Nhập 50% để phân phối số lần hiển thị như nhau giữa kiểu thử nghiệm và kiểu kiểm soát.
- Nhấp vào Thử nghiệm và cập nhật kiểu thử nghiệm cho thử nghiệm.
Cập nhật những thay đổi mà bạn nghĩ có thể khiến quảng cáo gốc tạo ra hoạt động tốt hơn. - Nhấp vào Tiếp tục, sau đó thực hiện bất kỳ thay đổi tiêu chí nhắm mục tiêu nào cần thiết, rồi nhấp vào Lưu và hoàn tất.
Phân tích thử nghiệm của bạn và thực hiện hành động
Sau khi thử nghiệm đã chạy trong hai ngày, hệ thống sẽ có đủ kết quả. Bạn có thể bắt đầu xem lại dữ liệu và quyết định xem bạn có muốn chuyển sang cài đặt thử nghiệm hay không.
- Nhấp vào Phân phối
- Từ bảng, hãy nhấp vào kiểu gốc đang chạy thử nghiệm.
Tất cả các kiểu gốc như vậy đều có nhãn "Chạy thử nghiệm" trong hàng của chúng. - Trên trang "Tạo kiểu quảng cáo gốc của bạn" xuất hiện, hãy nhấp vào Xem thử nghiệm ở phía bên phải của trang.
- (Tùy chọn) Nếu thử nghiệm vẫn đang chạy, hãy tạm dừng bằng cách mở rộng menu thả xuống "Đang chạy" và nhấp vào Tạm dừng.
Khi bạn tạm dừng một thử nghiệm, 100% lưu lượng truy cập sẽ chuyển đến kiểu gốc kiểm soát (ban đầu). - (Tùy chọn) Nhấp vào Xem trước kiểu để xem quảng cáo kết quả sẽ như thế nào từ mỗi kiểu gốc.
- Xem xét dữ liệu để xem thử nghiệm đang hoạt động như thế nào so với kiểu kiểm soát (ban đầu).
Hãy nhớ lưu ý phân bổ lưu lượng truy cập khi phân tích kết quả. Phân bổ xuất hiện ở góc dưới bên trái. - Sau khi kết thúc thử nghiệm, tất cả lưu lượng truy cập được phân bổ cho kiểu gốc kiểm soát (ban đầu). Vào bất kỳ thời điểm nào, bạn đều có thể chọn áp dụng cài đặt thử nghiệm hoặc giữ cài đặt của kiểu kiểm soát (ban đầu).
- Áp dụng biến thể: Kiểu gốc kiểm soát được cập nhật để phù hợp với kiểu thử nghiệm.
- Từ chối biến thể: Kiểu gốc kiểm soát (gốc) giữ lại các tuỳ chọn cài đặt.
Hiểu kết quả thử nghiệm
Thử nghiệm hiển thị các chỉ số sau cùng với giá trị "+/-% kiểm soát", để giúp bạn so sánh hiệu suất giữa kiểu thử nghiệm và kiểu gốc kiểm soát.
“Doanh thu thử nghiệm” là “10.000$ / +10% kiểm soát” có nghĩa là kiểu thử nghiệm ước tính sẽ nhận được 10.000 đô la doanh thu, cao hơn 10% so với ước tính doanh thu cho kiểu kiểm soát (gốc).
- Doanh thu thử nghiệm
Doanh thu ròng được tạo từ Số lượt hiển thị quảng cáo đã phân phát (có điều chỉnh để tính đến quảng cáo không liên quan và các yếu tố khác). Số tiền này là giá trị ước tính và sẽ thay đổi khi thu nhập của bạn được xác minh chính xác vào cuối mỗi tháng. - eCPM thử nghiệm
Doanh thu quảng cáo trên mỗi nghìn lượt hiển thị quảng cáo
eCPM của quảng cáo = Doanh thu / Số lượt hiển thị quảng cáo * 1000 - CTR thử nghiệm
Đối với quảng cáo chuẩn, tỷ lệ nhấp (CTR) của quảng cáo là số nhấp chuột quảng cáo chia cho số lần hiển thị quảng cáo riêng lẻ được thể hiện dưới dạng phần trăm.
CTR thử nghiệm = Số lượt nhấp / Số lượt hiển thị quảng cáo * 100 - Mức độ phù hợp của thử nghiệm
Tỷ lệ phần trăm quảng cáo được trả về so với số lượng quảng cáo được yêu cầu.
Phạm vi thử nghiệm = (Yêu cầu đã so khớp / Yêu cầu quảng cáo)
