เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาเนทีฟให้สูงสุดด้วยการทดสอบ A/B กับสไตล์โฆษณาเนทีฟที่ต่างกัน ทดสอบองค์ประกอบทางภาพและการอัปเดตอื่นๆ ของทั้ง 2 สไตล์เพื่อดูว่าสไตล์ใดมีประสิทธิภาพมากกว่าก่อนที่จะทำการเปลี่ยนแปลง
วิธีการทำงาน
สไตล์ต้นฉบับที่คุณต้องการทดสอบกับดีไซน์ใหม่จะเป็นสไตล์ "ควบคุม" ดีไซน์ใหม่จะเป็นสไตล์ "ทดสอบ" คุณอัปเดตการตั้งค่าของสไตล์ทดสอบโดยพยายามปรับปรุงประสิทธิภาพด้วยการเปรียบเทียบกับสไตล์ควบคุม จากนั้น คุณจะวิเคราะห์ประสิทธิภาพของทั้ง 2 สไตล์และตัดสินใจว่าจะเก็บการตั้งค่าของสไตล์ใดไว้ใช้งาน
หากการทดสอบกำหนดเป้าหมายเป็นสไตล์โฆษณาเนทีฟควบคุมที่มีทั้งการเข้าชมแบบเป็นโปรแกรมและแบบดั้งเดิมผสมกัน โปรดทราบว่าการเข้าชมแบบมีการจองจะได้รับผลกระทบ
ทำการทดสอบ
- ลงชื่อเข้าใช้ Google Ad Manager
- คลิกการแสดงโฆษณา แล้วคลิกโฆษณาเนทีฟ
- จากตาราง ให้คลิกสไตล์โฆษณาเนทีฟที่ตรงตามข้อกำหนดทั้ง 2 ข้อต่อไปนี้
- คอลัมน์ "รูปแบบ" มีค่าเป็น "โฆษณาเนทีฟแบบคอนเทนต์" "โฆษณาเนทีฟเพื่อการติดตั้งแอป" "โฆษณาเนทีฟแบบคอนเทนต์วิดีโอ" หรือ "โฆษณาเนทีฟแบบวิดีโอเพื่อการติดตั้งแอป"
- คอลัมน์ "การมีสิทธิ์เข้าร่วมดีล" มีค่าเป็น "แบบเป็นโปรแกรมและแบบดั้งเดิม"
- จากหน้า "จัดรูปแบบโฆษณาเนทีฟ" ให้คลิกสร้างการทดสอบ A/B
การตั้งค่า "เรียกใช้การทดสอบ A/B" จะปรากฏในแผงด้านขวา - เลือกเวลาที่จะเริ่มการทดสอบจากเมนูวันที่แบบเลื่อนลง
- ใต้ "การจัดสรรการเข้าชม" ให้ป้อนเปอร์เซ็นต์ของการแสดงผลที่จะจัดสรรให้สไตล์ทดสอบในระหว่างการทดสอบ โดยการแสดงผลที่เหลือจะเป็นของสไตล์ควบคุม
- เช่น หากคุณจัดสรรการแสดงผล 60% แก่สไตล์ทดสอบ สไตล์ควบคุมจะได้รับการแสดงผล 40% ที่เหลือ
- ป้อน 50% เพื่อจัดสรรการแสดงผลที่เท่ากันระหว่างสไตล์ทดสอบและสไตล์ควบคุม
- คลิกสไตล์ทดสอบและอัปเดตสไตล์ทดสอบสำหรับการทดสอบนั้น
ให้อัปเดตด้วยค่าที่คุณคิดว่าน่าจะทำให้โฆษณาเนทีฟที่ได้นั้นมีประสิทธิภาพมากขึ้น - คลิกต่อไป ทำการเปลี่ยนแปลงการกำหนดเป้าหมายตามที่จำเป็น แล้วคลิกบันทึกและเสร็จสิ้น
วิเคราะห์การทดสอบและดำเนินการตามความเหมาะสม
หลังจากทดสอบเป็นเวลา 2 วัน ระบบก็น่าจะได้ผลลัพธ์มากพอ คุณเริ่มตรวจสอบข้อมูลและตัดสินใจได้ว่าจะเปลี่ยนไปใช้การตั้งค่าของสไตล์ทดสอบหรือไม่
- คลิกการแสดงโฆษณา แล้วคลิกโฆษณาเนทีฟ
- จากตาราง ให้คลิกสไตล์โฆษณาเนทีฟที่กำลังทดสอบ
สไตล์โฆษณาเนทีฟดังกล่าวทั้งหมดจะมีป้าย "กำลังทดสอบ" กำกับอยู่ในแถวของสไตล์นั้นๆ - ในหน้า "จัดสไตล์โฆษณาเนทีฟ" ที่ปรากฏขึ้น ให้คลิกดูการทดสอบที่ด้านขวาของหน้า
- (ไม่บังคับ) หากยังอยู่ในระหว่างการทดสอบ ให้หยุดการทดสอบชั่วคราวโดยการขยายเมนูแบบเลื่อนลง "ทำงานอยู่" แล้วคลิกหยุดชั่วคราว
เมื่อหยุดการทดสอบชั่วคราว การเข้าชมทั้ง 100% จะเป็นของสไตล์โฆษณาเนทีฟควบคุม (สไตล์ต้นฉบับ) - (ไม่บังคับ) คลิกแสดงตัวอย่างสไตล์ เพื่อดูว่าโฆษณาที่ได้มีลักษณะเป็นอย่างไรสำหรับสไตล์โฆษณาเนทีฟแต่ละสไตล์
- ตรวจสอบข้อมูลเพื่อดูประสิทธิภาพของสไตล์ทดสอบเมื่อเทียบกับสไตล์ควบคุม (สไตล์ต้นฉบับ)
โปรดคำนึงถึงการจัดสรรการเข้าชมนี้เมื่อวิเคราะห์ผลการทดสอบ โดยการจัดสรรจะแสดงอยู่ที่มุมซ้ายล่าง - หลังจากที่การทดสอบสิ้นสุดลง การเข้าชมทั้งหมดจะจัดสรรให้แก่สไตล์โฆษณาเนทีฟควบคุม (สไตล์ต้นฉบับ) คุณจะเลือกใช้การตั้งค่าสไตล์ทดสอบหรือเก็บการตั้งค่าของสไตล์ควบคุม (สไตล์ต้นฉบับ) ไว้เมื่อใดก็ได้
- ใช้รูปแบบ: ระบบจะอัปเดตสไตล์โฆษณาเนทีฟควบคุมให้ตรงกับสไตล์ทดสอบ
- ปฏิเสธรูปแบบ: สไตล์โฆษณาเนทีฟควบคุม (สไตล์ต้นฉบับ) จะยังใช้การตั้งค่าเดิม
ทำความเข้าใจผลการทดสอบ
การทดสอบจะแสดงเมตริกต่อไปนี้พร้อมกับค่า "+/-% ของสไตล์ควบคุม" ซึ่งช่วยให้คุณสามารถเปรียบเทียบประสิทธิภาพระหว่างสไตล์โฆษณาเนทีฟที่ทดสอบและสไตล์โฆษณาเนทีฟที่ควบคุม
"รายได้ในการทดสอบ" เป็น "$10,000 / +10.0% ของสไตล์ควบคุม" หมายความว่าสไตล์ที่ทดสอบนั้นคาดประมาณว่าจะได้รับรายได้ $10,000 ซึ่งสูงกว่าค่ารายได้โดยประมาณ 10% สำหรับสไตล์ควบคุม (สไตล์เดิม)
- รายได้ในการทดสอบ
รายได้สุทธิที่เกิดจากการแสดงโฆษณา (มีการปรับค่าใช้จ่ายสำหรับสแปมโฆษณาและปัจจัยอื่นๆ) ซึ่งเป็นค่าประมาณและอาจเปลี่ยนแปลงได้เมื่อรายได้ของคุณได้รับการยืนยันความถูกต้องในทุกสิ้นเดือน - eCPM การทดสอบ
รายได้จากโฆษณาต่อการแสดงโฆษณา 1,000 ครั้ง
eCPM โฆษณา = รายได้ / การแสดงโฆษณา * 1,000 - CTR ในการทดสอบ
สำหรับโฆษณามาตรฐาน อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของโฆษณาคือจำนวนการคลิกโฆษณาหารด้วยจำนวนการแสดงโฆษณาแต่ละรายการโดยแสดงเป็นเปอร์เซ็นต์
CTR ในการทดสอบ = จำนวนคลิก/จำนวนการแสดงโฆษณา * 100 - การครอบคลุมของการทดสอบ
เปอร์เซ็นต์ของโฆษณาที่แสดงโดยเทียบกับจำนวนโฆษณาที่ขอ
ความครอบคลุมในการทดสอบ = (จำนวนคำขอที่ตรงกัน/จำนวนคำขอโฆษณา)
