สร้างการทดสอบ A/B กับสไตล์โฆษณาเนทีฟ

เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาเนทีฟให้สูงสุดด้วยการทดสอบ A/B กับสไตล์โฆษณาเนทีฟที่ต่างกัน ทดสอบองค์ประกอบทางภาพและการอัปเดตอื่นๆ ของทั้ง 2 สไตล์เพื่อดูว่าสไตล์ใดมีประสิทธิภาพมากกว่าก่อนที่จะทำการเปลี่ยนแปลง

วิธีการทํางาน: สไตล์ต้นฉบับที่ต้องการทดสอบกับดีไซน์ใหม่จะเป็น "สไตล์ควบคุม" ส่วนดีไซน์ใหม่จะเป็น "สไตล์ทดสอบ" คุณอัปเดตการตั้งค่าของสไตล์ทดสอบโดยพยายามปรับปรุงประสิทธิภาพด้วยการเปรียบเทียบกับสไตล์ควบคุม จากนั้น คุณจะวิเคราะห์ประสิทธิภาพของทั้ง 2 สไตล์และตัดสินใจว่าจะเก็บการตั้งค่าของสไตล์ใดไว้ใช้งาน

การทดสอบโฆษณาเนทีฟจะเปรียบเทียบสไตล์โฆษณาเนทีฟเพียง 2 สไตล์ในตำแหน่งโฆษณาเนทีฟที่มีอยู่เท่านั้น คุณจะเปรียบเทียบแบนเนอร์และโฆษณาเนทีฟในตำแหน่งโฆษณาเดียวกันไม่ได้

หากการทดสอบกำหนดเป้าหมายเป็นสไตล์โฆษณาเนทีฟควบคุมที่มีทั้งการเข้าชมแบบเป็นโปรแกรมและแบบดั้งเดิมผสมกัน โปรดทราบว่าการเข้าชมแบบมีการจองจะได้รับผลกระทบ

ทำการทดสอบ

1. ลงชื่อเข้าใช้ Google Ad Manager
2. คลิกการแสดงโฆษณา โฆษณาเนทีฟ
3. จากตาราง ให้คลิกสไตล์โฆษณาเนทีฟที่ตรงตามข้อกำหนดทั้ง 2 ข้อต่อไปนี้
   • คอลัมน์ "รูปแบบ" มีค่าเป็น "โฆษณาเนทีฟแบบคอนเทนต์" "โฆษณาเนทีฟเพื่อการติดตั้งแอป" "โฆษณาเนทีฟวิดีโอแบบคอนเทนต์" หรือ "โฆษณาเนทีฟวิดีโอเพื่อการติดตั้งแอป"
   • คอลัมน์ "การมีสิทธิ์เข้าร่วมดีล" มีค่าเป็น "แบบเป็นโปรแกรมและแบบดั้งเดิม"
4. จากหน้า "จัดรูปแบบโฆษณาเนทีฟ" ให้คลิกสร้างการทดสอบ A/B
   การตั้งค่า "เรียกใช้การทดสอบ A/B" จะปรากฏในแผงด้านขวา
5. เลือกเวลาที่จะเริ่มการทดสอบจากเมนูวันที่แบบเลื่อนลง
6. ใต้ "การจัดสรรการเข้าชม" ให้ป้อนเปอร์เซ็นต์ของการแสดงผลที่จะจัดสรรให้สไตล์ทดสอบในระหว่างการทดสอบ โดยการแสดงผลที่เหลือจะเป็นของสไตล์ควบคุม
   • เช่น หากคุณจัดสรรการแสดงผล 60% แก่สไตล์ทดสอบ สไตล์ควบคุมจะได้รับการแสดงผล 40% ที่เหลือ
   • ป้อน 50% เพื่อจัดสรรการแสดงผลที่เท่ากันระหว่างสไตล์ทดสอบและสไตล์ควบคุม
7. คลิกสไตล์ทดสอบและอัปเดตสไตล์ทดสอบสำหรับการทดสอบนั้น
   ให้อัปเดตด้วยค่าที่คุณคิดว่าน่าจะทำให้โฆษณาเนทีฟที่ได้นั้นมีประสิทธิภาพมากขึ้น
8. คลิกต่อไป ทำการเปลี่ยนแปลงการกำหนดเป้าหมายตามที่จำเป็น แล้วคลิกบันทึกและเสร็จสิ้น

นอกจากนี้คุณยังสามารถทดสอบสไตล์โฆษณาเนทีฟด้วยตนเองได้จากหน้าการทดสอบ

วิเคราะห์การทดสอบและดำเนินการตามความเหมาะสม

หลังจากทดสอบเป็นเวลา 2 วัน ระบบก็น่าจะได้ผลลัพธ์มากพอ คุณเริ่มตรวจสอบข้อมูลและตัดสินใจได้ว่าจะเปลี่ยนไปใช้การตั้งค่าของสไตล์ทดสอบหรือไม่

1. คลิกการแสดงโฆษณา โฆษณาเนทีฟ
2. จากตาราง ให้คลิกสไตล์โฆษณาเนทีฟที่กำลังทดสอบ
   สไตล์โฆษณาเนทีฟดังกล่าวทั้งหมดจะมีป้าย "กำลังทดสอบ" กำกับอยู่ในแถวของสไตล์นั้นๆ
3. ในหน้า "จัดรูปแบบโฆษณาเนทีฟ" ที่ปรากฏขึ้น ให้คลิกดูการทดสอบที่ด้านขวาของหน้า
4. (ไม่บังคับ) หากยังอยู่ในระหว่างการทดสอบ ให้หยุดการทดสอบชั่วคราวโดยการขยายเมนูแบบเลื่อนลง “ทำงานอยู่" แล้วคลิกหยุดชั่วคราว
   เมื่อหยุดการทดสอบชั่วคราว การเข้าชมทั้ง 100% จะเป็นของสไตล์โฆษณาเนทีฟควบคุม (สไตล์ต้นฉบับ)
5. (ไม่บังคับ) คลิกแสดงตัวอย่างสไตล์ เพื่อดูว่าโฆษณาที่ได้มีลักษณะเป็นอย่างไรสำหรับสไตล์โฆษณาเนทีฟแต่ละสไตล์
6. ตรวจสอบข้อมูลเพื่อดูประสิทธิภาพของสไตล์ทดสอบเมื่อเทียบกับสไตล์ควบคุม (สไตล์ต้นฉบับ)
   โปรดคำนึงถึงการจัดสรรการเข้าชมนี้เมื่อวิเคราะห์ผลการทดสอบ โดยการจัดสรรจะแสดงอยู่ที่มุมซ้ายล่าง
7. หลังจากที่การทดสอบสิ้นสุดลง การเข้าชมทั้งหมดจะจัดสรรให้แก่สไตล์โฆษณาเนทีฟควบคุม (สไตล์ต้นฉบับ) คุณจะเลือกใช้การตั้งค่าสไตล์ทดสอบหรือเก็บการตั้งค่าของสไตล์ควบคุม (สไตล์ต้นฉบับ) ไว้เมื่อใดก็ได้
   • ใช้รูปแบบ: ระบบจะอัปเดตสไตล์โฆษณาเนทีฟควบคุมให้ตรงกับสไตล์ทดสอบ
   • ปฏิเสธรูปแบบ: สไตล์โฆษณาเนทีฟควบคุม (สไตล์ต้นฉบับ) จะยังใช้การตั้งค่าเดิม
   หลังจากที่คลิกตัวเลือกใดก็ตามข้างต้น สไตล์ควบคุม (สไตล์ต้นฉบับ) จะได้รับการจัดสรรการเข้าชมเป็น 100% และสไตล์โฆษณาเนทีฟทดสอบจะถูกลบทิ้ง

ทำความเข้าใจผลการทดสอบ

การทดสอบจะแสดงเมตริกต่อไปนี้พร้อมกับค่า “+/-% ของสไตล์ควบคุม” ซึ่งช่วยให้คุณสามารถเปรียบเทียบประสิทธิภาพระหว่างสไตล์โฆษณาเนทีฟที่ทดสอบและสไตล์โฆษณาเนทีฟที่ควบคุม

ตัวอย่าง
"รายได้ในการทดสอบ" ที่ "฿300,000 / +10.0% ของตัวควบคุม" หมายความว่าระบบจะประมาณสไตล์การทดสอบไว้ว่าจะได้รับรายได้ ฿300,000 ซึ่งสูงกว่าค่าประมาณ 10% รายได้สําหรับสไตล์ควบคุม (ต้นฉบับ)

• รายได้ในการทดสอบ
  รายได้สุทธิที่เกิดจากการแสดงโฆษณา (มีการปรับค่าใช้จ่ายสำหรับสแปมโฆษณาและปัจจัยอื่นๆ) ซึ่งเป็นค่าประมาณและอาจเปลี่ยนแปลงได้เมื่อรายได้ของคุณได้รับการยืนยันความถูกต้องในทุกสิ้นเดือน
• eCPM การทดสอบ
  รายได้จากโฆษณาต่อการแสดงโฆษณา 1,000 ครั้ง
  eCPM โฆษณา = รายได้ / การแสดงโฆษณา * 1,000
• CTR ในการทดสอบ
  สำหรับโฆษณามาตรฐาน อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของโฆษณาคือจำนวนการคลิกโฆษณาหารด้วยจำนวนการแสดงโฆษณาแต่ละรายการโดยแสดงเป็นเปอร์เซ็นต์
  CTR ในการทดสอบ = จำนวนคลิก/จำนวนการแสดงโฆษณา * 100
• การครอบคลุมของการทดสอบ
  เปอร์เซ็นต์ของโฆษณาที่แสดงโดยเทียบกับจำนวนโฆษณาที่ขอ
  ความครอบคลุมในการทดสอบ = (จำนวนคำขอที่ตรงกัน/จำนวนคำขอโฆษณา)