Pomocí testů A/B pro různé nativní styly můžete maximalizovat výkon svých nativních reklam. Otestováním vizuálních prvků a dalších aktualizací ve dvou stylech můžete před provedením změny zjistit, který z nich bude fungovat lépe.
Jak to funguje: Původní styl, který chcete otestovat proti novému návrhu, je „kontrolní“. Nový design je „experimentální“ styl. Aktualizujete nastavení experimentální stylu s cílem dosáhnout lepšího výkonu než u kontrolního stylu. Následně můžete výkon obou stylů analyzovat a rozhodnout se, která nastavení ponecháte.
Experimenty s nativními reklamami dokážou porovnat pouze dva nativní styly v existujících nativních umístěních. Neumožňují porovnání bannerových a nativních reklam ve stejném umístění.
Pokud experiment cílí na kontrolní nativní styl, který využívá kombinaci programatického a tradičního provozu, bude to mít dopad na rezervovaný provoz.
Spuštění experimentu
- Přihlaste se ke službě Google Ad Manager
- Klikněte na Zobrazování Nativní.
- V tabulce klikněte na nativní styl, který splňuje oba tyto požadavky:
- Ve sloupci Formát má hodnotu „Nativní obsahová reklama“ nebo „Nativní reklama vyzývající k instalaci aplikace“, „Nativní obsahová videoreklama“ nebo „Nativní videoreklama vyzývající k instalaci aplikace“.
- Ve sloupci Vhodnost dohody má hodnotu „Programatické a tradiční“ .
- Na stránce Styly nativní reklamy klikněte na Vytvořit experiment A/B.
Na pravé straně stránky se zobrazí nastavení Spustit experiment A/B. - V rozbalovací nabídce data vyberte, kdy experiment poběží.
- V sekci Rozdělení provozu zadejte, jaké procento zobrazení chcete během experimentu přidělovat experimentálnímu stylu. U zbytku zobrazení se použije kontrolní styl.
- Pokud například experimentálnímu stylu přidělíte 60 % zobrazení, získá kontrolní styl zbylých 40 %.
- Pokud zobrazení mezi experimentální a kontrolní styl chcete rozdělit rovnoměrně, zadejte hodnotu 50 %.
- Klikněte na Experiment a aktualizujte experimentální styl pro experiment.
Proveďte změny, které by podle vás mohly zlepšit výkon výsledných nativních reklam. - Klikněte na Pokračovat, proveďte požadované změny cílení a klikněte na Uložit a dokončit.
Analýza experimentu a podniknutí vhodných kroků
Po dvou dnech běhu experimentu by měl mít systém dostatek výsledků. Můžete si začít prohlížet data a rozhodovat se, zda chcete přejít na experimentální nastavení.
- Klikněte na Zobrazování Nativní.
- V tabulce klikněte na nativní styl, pro který byl experiment spuštěn.
Všechny takové nativní styly jsou na svém řádku označeny štítkem „Je spuštěn experiment“. - Na pravé straně stránky Styly nativní reklamy, která se zobrazí, klikněte na možnost Zobrazit experiment.
- (Volitelné) Pokud experiment stále běží, můžete jej pozastavit tak, že rozbalíte nabídku Běžící a kliknete na Pozastavit.
Když experiment pozastavíte, bude 100 % provozu přiděleno kontrolnímu (původnímu) nativnímu stylu. - (Volitelné) Kliknutím na Náhled stylu se podívejte, jak by s jednotlivými nativní styly vypadala výsledná reklama.
- Prohlédněte si data, abyste viděli, jak si experimentální styl vede v porovnání s kontrolním (původním) nativním stylem.
Při vyhodnocování výsledků nezapomeňte vzít v úvahu rozdělení provozu. Rozdělení se zobrazuje v levém dolním rohu. - Po skončení experimentu bude veškerý provoz přidělován kontrolnímu (původnímu) nativnímu stylu. Kdykoli se můžete rozhodnout použít experimentální nastavení, nebo zachovat nastavení kontrolního (původního) stylu.
- Použít variantu: Kontrolní nativní styl se aktualizuje tak, aby odpovídal experimentálnímu stylu.
- Odmítnout variantu: Kontrolní (původní) nativní styl si zachová své nastavení.
Objasnění výsledků experimentu
V experimentu se zobrazují následující metriky spolu s hodnotou procentuálního nárůstu nebo poklesu oproti kontrolní skupině. Výkon experimentálního a kontrolního nativního stylu tak můžete snadno porovnat.
Hodnota „10 000 $ / +10,0 % oproti kontrolní skupině“ v poli Tržby experimentu znamená, že jsou u experimentálního stylu odhadovány tržby 10 000 $, což je o 10 % více než odhadované tržby kontrolního (původního) stylu.
- Tržby experimentu
Čisté tržby generované z uskutečněných zobrazení reklamy (hodnota je upravena tak, aby zohledňovala reklamní spam a další faktory). Tato částka představuje odhad a může se změnit, až se bude na konci měsíce ověřovat přesnost tržeb. - eCPM experimentu
Tržby za tisíc zobrazení reklamy
eCPM reklamy = Tržby / Zobrazení reklamy × 1000 - Experimentální CTR
U standardních reklam představuje míra prokliku (CTR) reklamy počet kliknutí na reklamu vydělený počtem jednotlivých zobrazení reklamy.
Tržby experimentu = Kliknutí / Zobrazení reklamy × 100 - Pokrytí experimentu
Procento vrácených reklam v porovnání s požadovaným počtem reklam.
Pokrytí experimentu = (Úspěšné žádosti / Žádosti o reklamy)