Tworzenie eksperymentów A/B stylów natywnych

Aby zmaksymalizować skuteczność reklam natywnych, możesz przeprowadzić testy A/B różnych stylów natywnych. Zanim zdecydujesz się na wprowadzenie zmian, porównaj elementy wizualne i inne modyfikacje w 2 stylach, by sprawdzić, który okaże się bardziej skuteczny.

Jak to działa: styl oryginalny, który chcesz porównać z nowym projektem, jest stylem kontrolnym, a nowy projekt jest stylem eksperymentalnym Możesz zmienić jego ustawienia, żeby sprawdzić, czy poprawi to jego skuteczność względem stylu kontrolnego. Następnie możesz przeanalizować skuteczność tych 2 stylów i określić, które ustawienia chcesz zachować.

W ramach eksperymentów dotyczących reklam natywnych można porównywać tylko 2 style natywne w istniejących natywnych miejscach docelowych. Nie można porównywać banerów reklamowych i reklam natywnych w tym samym miejscu docelowym reklamy.

Jeśli eksperyment jest przeprowadzany względem kontrolnego stylu natywnego obejmującego zarówno ruch automatyczny, jak i tradycyjny, będzie on miał wpływ na ruch zarezerwowany.

Przeprowadzanie eksperymentu

1. Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager
2. Kliknij Wyświetlanie  Natywna.
3. Kliknij w tabeli styl natywny, który spełnia oba te wymagania:
   • W kolumnie „Format” ma wartość „Reklama natywna z treścią”, „Reklama natywna promująca instalacje aplikacji”, „Reklama natywna z treścią wideo” lub „Natywna reklama wideo promująca instalacje aplikacji”.
   • W kolumnie „Uprawnienia umowy” ma wartość „Automatyczne i tradycyjne”.
4. Na stronie „Określ styl reklamy natywnej” kliknij Utwórz eksperyment A/B.
   W panelu po prawej stronie pojawią się ustawienia „Uruchom eksperyment A/B”.
5. W menu daty wybierz, kiedy chcesz przeprowadzić eksperyment.
6. W sekcji „Przydzielanie ruchu” wpisz wartość procentową wyświetleń, które chcesz przydzielić do stylu eksperymentalnego na czas trwania testu. Pozostałe wyświetlenia zostaną przydzielone do stylu kontrolnego.
   • Jeśli na przykład przydzielisz 60% wyświetleń do stylu eksperymentalnego, styl kontrolny otrzyma pozostałe 40%.
   • Jeśli chcesz rozdzielić wyświetlenia równo pomiędzy styl eksperymentalny i styl kontrolny, wpisz 50%.
7. Kliknij Eksperyment i w razie potrzeby wprowadź zmiany w stylu eksperymentalnym na potrzeby eksperymentu.
   Wprowadź zmiany, które Twoim zdaniem mogą poprawić skuteczność reklam natywnych.
8. Kliknij Dalej, wprowadź wszystkie wymagane zmiany w kierowaniu, a potem kliknij Zapisz i zakończ.

Możesz też przeprowadzić ręczny eksperyment dotyczący stylu reklamy natywnej na stronie Eksperymenty.

Analizowanie wyników eksperymentu i podejmowanie działań

Po upływie dwóch dni od rozpoczęcia eksperymentu system powinien mieć już wystarczającą ilość wyników. Możesz rozpocząć przeglądanie danych i zdecydować, czy chcesz zmienić dotychczasowe ustawienia na ustawienia eksperymentu.

1. Kliknij Wyświetlanie  Natywna.
2. Kliknij w tabeli styl natywny, który bierze udział w eksperymencie.
   Wszystkie takie style natywne są oznaczone etykietą „Aktywny eksperyment”.
3. Kliknij Wyświetl eksperyment w prawej części wyświetlonej strony „Określ styl reklamy natywnej”.
4. Jeśli eksperyment nadal trwa, możesz rozwinąć menu „Wyświetlana” i kliknąć Przerwij, by go wstrzymać.
   Gdy wstrzymasz eksperyment, 100% ruchu będzie przekazywane do kontrolnego (oryginalnego) stylu natywnego.
5. (Opcjonalnie) Kliknij Wyświetl podgląd stylów, by sprawdzić, jak reklama będzie wyglądała po zastosowaniu każdego ze stylów natywnych.
6. Przejrzyj dane, by zobaczyć, jak styl eksperymentalny wypada w porównaniu ze stylem kontrolnym (oryginalnym).
   Pamiętaj o sposobie przydzielenia ruchu, gdy będziesz analizować wyniki. Ten podział jest widoczny w lewym dolnym rogu.
7. Po zakończeniu eksperymentu cały ruch zostanie przydzielony do kontrolnego (oryginalnego) stylu natywnego. W każdej chwili możesz zastosować ustawienia stylu eksperymentalnego lub zachować ustawienia stylu kontrolnego (oryginalnego).
   • Zastosuj odmianę: kontrolny styl natywny zostanie zaktualizowany do stylu eksperymentalnego.
   • Odrzuć odmianę: kontrolny styl natywny zachowa swoje pierwotne ustawienia.
   Po kliknięciu jednej z tych opcji styl kontrolny (oryginalny) otrzyma 100% ruchu, a eksperymentalny styl natywny zostanie usunięty.

Interpretowanie wyników eksperymentu

Po przeprowadzeniu eksperymentu zobaczysz te dane razem z wartością „+/-% w porównaniu z wersją kontrolną”, co ułatwia porównanie skuteczności eksperymentalnego i kontrolnego stylu natywnego.

Przykład
„Przychody z wersji eksperymentalnej” w wysokości „10 000 zł / + 10,0% w porównaniu z wersją kontrolną” oznaczają, że styl eksperymentalny zapewni szacunkowy przychód w wysokości 10 000 zł, czyli o 10% wyższy niż szacowane przychody ze stylu kontrolnego (oryginalnego).

• Szacunkowe przychody
  Przychody netto wygenerowane dzięki wyświetleniom reklam (skorygowane o spam reklamowy i inne czynniki). Podana kwota jest szacunkowa i może ulec zmianie po szczegółowym zweryfikowaniu Twoich zarobków pod koniec każdego miesiąca.
• eCPM wersji eksperymentalnej
  Przychody z tysiąca wyświetleń reklamy
  eCPM reklamy = przychody / wyświetlenia reklam * 1000
• Eksperymentalny CTR
  W przypadku reklam standardowych współczynnik klikalności (CTR) to wartość procentowa odpowiadająca liczbie kliknięć podzielonej przez liczbę wyświetleń pojedynczej reklamy.
  Eksperymentalny CTR = kliknięcia / wyświetlenia reklamy * 100
• Zasięg eksperymentu
  Procentowy stosunek liczby wyświetlonych reklam do liczby żądanych reklam.
  Zasięg eksperymentu = (dopasowane żądania / żądania reklam)