다양한 네이티브 스타일을 A/B 테스트하여 네이티브 실적을 극대화할 수 있습니다. 변경하기 전에 두 스타일의 시각적 요소 및 기타 업데이트를 테스트하여 어느 스타일의 실적이 더 좋을지 확인합니다.
작동 방식
새로운 디자인과 비교하여 테스트하려는 원래 스타일이 '대조군'이 됩니다. 새로운 디자인은 '실험' 스타일이 됩니다. 대조군 스타일과 비교하여 실적을 개선하기 위해 실험 스타일 설정을 업데이트합니다. 그러면 스타일의 실적을 분석하여 어떤 설정을 유지할지 결정할 수 있습니다.
네이티브 실험에서는 기존 네이티브 게재위치의 두 가지 네이티브 스타일만 비교할 수 있습니다. 같은 광고 게재위치에서 배너 광고와 네이티브 광고를 비교할 수 없습니다.
실험에서 프로그래매틱 트래픽과 기존 트래픽을 혼합한 대조군 네이티브 스타일을 타겟팅하는 경우 예약 트래픽에 영향을 미칩니다.
실험 실행
- Google Ad Manager에 로그인합니다.
- 게재를 클릭한 다음 네이티브를 클릭합니다.
- 표에서 다음 요구사항을 모두 충족하는 네이티브 스타일을 클릭합니다.
- '형식' 열에는 '네이티브 콘텐츠 광고', '네이티브 앱 설치 광고', '네이티브 동영상 콘텐츠 광고' 또는 '네이티브 동영상 앱 설치 광고' 값이 있습니다.
- '거래 적합성' 열에는 '프로그래매틱 및 기존' 값이 있습니다.
- '네이티브 광고 스타일 지정' 페이지에서 A/B 실험 만들기를 클릭합니다.
'A/B 실험 실행' 설정이 오른쪽 패널에 표시됩니다. - 날짜 드롭다운에서 실험을 실행할 시기를 선택합니다.
- '트래픽 할당'에서 실험 시 실험 스타일에 할당할 노출수 비율을 입력합니다. 나머지는 대조군 스타일에 할당됩니다.
- 예를 들어 노출수의 60%를 실험 스타일에 할당하면 대조군 스타일에는 나머지 40%가 할당됩니다.
- 실험 스타일과 대조군 스타일에 같은 노출수를 할당하려면 50%를 입력합니다.
- 실험을 클릭하고 실험의 실험 스타일을 업데이트합니다.
네이티브 광고의 실적 결과를 더 좋게 만들 것으로 보이는 변경사항으로 업데이트하세요. - 계속을 클릭하고 필요한 타겟팅을 변경한 다음, 저장하고 완료하기를 클릭합니다.
실험 페이지에서 수동으로 네이티브 광고 스타일 실험을 실행할 수도 있습니다.
실험 분석 및 조치
2일간 실험을 실행하면 시스템에서 충분한 결과가 도출됩니다. 데이터를 검토하고 실험 설정으로 전환할지 결정할 수 있습니다.
- 게재를 클릭한 다음 네이티브를 클릭합니다.
- 표에서 실험을 실행 중인 네이티브 스타일을 클릭합니다.
실험을 실행 중인 모든 네이티브 스타일의 행에는 '실험 실행 중' 라벨이 있습니다. - '네이티브 광고 스타일 지정' 페이지가 표시되면 페이지 오른쪽에 있는 실험 보기를 클릭합니다.
- (선택사항) 실험이 아직 실행 중인 경우 '실행 중' 드롭다운을 펼치고 일시중지를 클릭하여 일시중지합니다.
실험을 일시중지하면 트래픽의 100%가 대조군(기존) 네이티브 스타일로 이동합니다. - (선택사항) 스타일 미리보기를 클릭하여 각 스타일에서 광고 결과물이 어떻게 표시되는지 확인할 수 있습니다.
- 데이터를 검토하여 대조군(기존) 스타일에 비해 실험 실적이 어떤지 확인합니다.
결과를 분석할 때는 트래픽 할당을 고려해야 합니다. 할당은 왼쪽 하단에 표시됩니다. - 실험이 끝나면 모든 트래픽이 대조군(기존) 네이티브 스타일에 할당됩니다. 언제든지 실험 설정을 적용하거나 대조군(기존) 스타일의 설정을 유지하도록 선택할 수 있습니다.
- 대안 적용: 대조군 네이티브 스타일이 실험 스타일과 일치하도록 업데이트됩니다.
- 대안 거부: 대조군(기존) 네이티브 스타일의 설정을 유지합니다.
실험 결과 이해하기
실험에 '대조군의 +/-(값)%'와 함께 다음 측정항목이 표시됩니다. 실험 및 대조군 네이티브 스타일 간의 실적을 비교하는 데 도움이 됩니다.
예
'실험 수익'이 '대조군의 $10,000/+10.0%'로 표시되는 경우 실험 스타일은 대조군(기존) 스타일의 예상 수익보다 10% 높은 10,000달러의 수익을 얻을 것으로 예상된다는 의미입니다.
'실험 수익'이 '대조군의 $10,000/+10.0%'로 표시되는 경우 실험 스타일은 대조군(기존) 스타일의 예상 수익보다 10% 높은 10,000달러의 수익을 얻을 것으로 예상된다는 의미입니다.
- 실험 수익
게재된 광고 노출에서 발생한 순수익입니다(광고 스팸 및 기타 요소 조정 후). 이 금액은 예상 금액이므로 월말에 확정되는 최종 수입과 다를 수 있습니다. - 실험 eCPM
1,000회 광고 노출당 광고 수익입니다.
광고 eCPM = 수익 / 광고 노출수 * 1,000 - 실험 CTR
표준 광고에서 광고 클릭률(CTR)은 광고 클릭수를 개별 광고 노출수로 나눈 값이며 백분율로 표시됩니다.
실험 CTR = 클릭수 / 광고 노출수 * 100 - 실험 노출 범위
요청된 광고 수와 비교하여 반환된 광고의 비율입니다.
실험 노출 범위 = (일치 요청 / 광고 요청)
