Natív A/B-kísérlet létrehozása

Maximalizálhatja a natív hirdetések teljesítményét azzal, hogy A/B-tesztelést hajt végre különböző natív stílusokon. Összehasonlíthatja két stílus vizuális elemeit és más frissítéseit, hogy még a módosítások végrehajtása előtt kiderüljön, melyik teljesít jobban.

Működése: Az eredeti stílus, amelyet össze szeretne vetni az új megjelenéssel, a „kontrollstílus”. Az új kialakítás a „kísérlet” stílus. Frissítse a kísérlet beállításait, és próbálja meg elérni a teljesítmény javulását a kontrollstílushoz viszonyítva. Utána elemezheti a két stílus teljesítményét, és eldöntheti, mely beállításokat szeretné használni.

A natív kísérletek csak két natív stílus összehasonlítására használhatók a meglévő natív elhelyezésekben. Szalag- és natív hirdetéseket nem hasonlíthat össze ugyanabban a hirdetéselhelyezésben.

Ha a kísérlet olyan natív kontrollstílust céloz, amelyhez automatizált és hagyományos forgalom is tartozik, akkor a foglalási forgalom is módosul.

Kísérlet futtatása

1. Jelentkezzen be a Google Ad Manager rendszerbe.
2. Kattintson a Megjelenítés Natív lehetőségre.
3. A táblázatból válassza ki a következő követelményeknek megfelelő natív stílusok egyikét.
   • A „Formátum” oszlopban szereplő érték „Natív tartalmi hirdetés”, „Natív alkalmazástelepítési hirdetés”, „Natív tartalmi videóhirdetés” vagy „Natív alkalmazástelepítési videóhirdetés”.
   • Az „Ügylet jogosultsága” oszlopban szereplő érték „Automatizált és hagyományos”.
4. A „Natív hirdetés stílusának beállítása” oldalon kattintson az A/B-kísérlet létrehozása gombra.
   A jobb oldali panelen megjelennek az A/B-kísérlet futtatási beállításai.
5. A dátum legördülő mezőjében adja meg, hogy mikor fusson a kísérlet.
6. A „Forgalom elosztása” alatt adja meg azon megjelenítések százalékos arányát, amelyeket a kísérlet során a kísérleti stílushoz szeretne rendelni. A maradék a kontrollként szolgáló stílushoz kerül.
   • Ha például a megjelenítések 60%-át a kísérleti stílushoz osztja, a maradék 40%-ot a kontrollstílus kapja.
   • Ha 50%-ot ad meg, a megjelenítések egyenlően oszlanak meg a kísérleti és a kontrollstílus között.
7. Kattintson a Kísérlet elemre, és frissítse a kísérleti stílus beállításait a kísérlet igényeinek megfelelően.
   Aktualizálja a kívánt módosításokkal, amelyek reményei szerint a natív hirdetések jobb teljesítményét eredményezik.
8. Kattintson a Tovább gombra, válassza ki a célzási beállításokat, majd kattintson a Mentés és befejezés gombra.

A Kísérletek oldalon manuális natív hirdetésstílus-kísérletet is futtathat.

A kísérlet elemzése és intézkedés

Ahhoz, hogy a rendszer elég adatot össze tudjon gyűjteni, a kísérletnek legalább két napig futnia kell. Ekkor elkezdheti az adatok elemzését, és eldöntheti, hogy váltani kíván-e a kísérleti beállításokra.

1. Kattintson a Megjelenítés Natív lehetőségre.
2. A táblázatból válassza ki a kísérletet futtató stílusok egyikét.
   Minden ilyen natív stílus sorában az „Egy kísérlet fut” szöveg látható.
3. A „Natív hirdetés stílusának beállítása” oldal jobb oldalán kattintson a Kísérlet megtekintése lehetőségre.
4. (Nem kötelező) Ha a kísérlet még fut, úgy szüneteltetheti, hogy rákattint az „Aktív” legördülő menüre, és a Szüneteltetés lehetőséget választja.
   Kísérlet szüneteltetésekor a forgalom 100%-a a kontrollként szolgáló (eredeti) natív stílushoz irányul.
5. (Nem kötelező) A Stílusok előnézete linkre kattintva tekintheti meg, hogyan néz ki a kapott hirdetés az egyes natív stílusok használatával.
6. Tekintse át az adatokat, hogy lássa, hogyan teljesít a kísérlet a kontrollként szolgáló (eredeti) stílushoz viszonyítva.
   Az eredmények elemzésekor ne felejtse el figyelembe venni a forgalom elosztását. A kiosztott forgalom aránya a bal alsó sarokban látható.
7. A kísérlet befejeződése után a teljes forgalom a kontrollként szolgáló (eredeti) natív stílushoz irányul. Bármikor dönthet úgy, hogy elkezdi használni a kísérleti beállításokat, vagy megtartja a kontrollként szolgáló (eredeti) stílus beállításait.
   • Változat alkalmazása: A kontroll natív stílus frissül a kísérleti stílus beállításaira.
   • Változat elutasítása: A kontrollként szolgáló (eredeti) natív stílus megtartja a beállításait.
   Miután rákattint ezek bármelyikére, a forgalom 100%-a a kontrollként szolgáló (eredeti) stílusra irányul, a kísérleti natív stílus pedig törlődik.

A kísérlet eredményeinek értelmezése

A kísérletek eredményeiben az alábbi mutatók jelennek meg a „+/-%/kontrollrész” érték kíséretében. Az utóbbi segít a kísérleti és a kontrollként szolgáló natív stílus teljesítményének összehasonlításában.

Példa
A „Kísérlet bevétele” értéke „10 000 USD / +10,0%/kontrollrész” azt jelenti, hogy a kísérlet stílusa 10 000 USD becsült bevételt generál, amely 10%-kal magasabb a kontrollként szolgáló (eredeti) stílusból származó bevétel becsült értékénél.

• Becsült bevétel
  A hirdetésmegjelenítésekből generált nettó bevétel (a hirdetésspamre és más tényezőkre vonatkozó korrekciók után). Becsült összeg, amelynek értéke változhat a hónap végén, amikor a bevételt pontossági ellenőrzésnek vetjük alá.
• Kísérlet eCPM-je
  Hirdetésekből származó bevétel ezer hirdetésmegjelenítésenként
  Hirdetés eCPM-je = bevétel / hirdetésmegjelenítések * 1000
• Kísérlet CTR-je
  Normál hirdetések esetén a hirdetés átkattintási aránya (CTR-je) a hirdetésre történő kattintások számának és az egyéni hirdetésmegjelenítések számának a hányadosa, százalékértékben kifejezve.
  Kísérlet CTR-je = kattintások / hirdetésmegjelenítések * 100
• Kísérlet lefedettsége
  A kapott hirdetések százalékos aránya a kért hirdetések számához képest.
  Kísérlet lefedettsége = (megfeleltetett kérések / hirdetési kérelmek)