Δημιουργία εγγενών πειραμάτων A/B

Μεγιστοποιήστε την απόδοση των εγγενών στιλ σας με τις δοκιμές A/B διαφορετικών εγγενών στιλ. Δοκιμάστε οπτικά στοιχεία και άλλες ενημερώσεις σε δύο στιλ για να διαπιστώσετε ποιο αποδίδει καλύτερα προτού κάνετε μια αλλαγή.

Πώς λειτουργεί

Το αρχικό στιλ που θέλετε να δοκιμάσετε σε σχέση με μια νέα σχεδίαση είναι ο "έλεγχος". Η νέα σχεδίαση είναι το στιλ "πείραμα". Ενημερώνετε τις ρυθμίσεις του πειράματος σε μια προσπάθεια να βελτιώσετε την απόδοση σε σχέση με αυτή του στιλ ελέγχου. Στη συνέχεια, μπορείτε να αναλύσετε την απόδοση των δυο στιλ και να καθορίσετε ποιες ρυθμίσεις θέλετε να διατηρήσετε.

Τα εγγενή πειράματα μπορούν να συγκρίνουν μόνο δύο εγγενή στιλ σε υπάρχουσες εγγενείς τοποθετήσεις. Δεν μπορείτε να συγκρίνετε διαφημίσεις banner και τις εγγενείς διαφημίσεις στην ίδια τοποθέτηση διαφήμισης.

Εάν ένα πείραμα στοχεύει σε εγγενές στιλ ελέγχου που συνδυάζει τόσο επισκεψιμότητα μέσω προγραμματισμού όσο και παραδοσιακή επισκεψιμότητα, θα επηρεαστεί η επισκεψιμότητα δέσμευσης.

Εκτέλεση πειράματος

1. Συνδεθείτε στο Google Ad Manager.
2. Κάντε κλικ στην Προβολή και, στη συνέχεια, στην επιλογή Εγγενής.
3. Από τον πίνακα, κάντε κλικ σε ένα εγγενές στιλ που πληροί τις δύο παρακάτω προϋποθέσεις:
   • Έχει την τιμή "Εγγενής διαφήμιση περιεχομένου", "Εγγενής διαφήμιση εγκατάστασης εφαρμογής", "Εγγενής διαφήμιση περιεχομένου βίντεο" ή "Εγγενής διαφήμιση εγκατάστασης εφαρμογής βίντεο" στη στήλη Μορφή.
   • Έχει την τιμή "Μέσω προγραμματισμού και παραδοσιακές" στη στήλη "Καταλληλότητα συμφωνίας".
4. Από τη σελίδα "Προσθέστε στιλ στην εγγενή διαφήμιση", κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία πειράματος A/B.
   Οι ρυθμίσεις της ενότητας Εκτέλεση πειράματος A/B εμφανίζονται στο δεξί πλαίσιο.
5. Επιλέξτε την ημερομηνία εκτέλεσης του πειράματος από το αναπτυσσόμενο μενού.
6. Στην ενότητα Κατανομή επισκεψιμότητας, εισαγάγετε το ποσοστό των εμφανίσεων που θέλετε να εκχωρήσετε στο στιλ πειράματος κατά τη διάρκεια του πειράματος. Οι υπόλοιπες θα εκχωρηθούν στο στιλ ελέγχου.
   • Για παράδειγμα, εάν εκχωρήσετε το 60% των εμφανίσεων στο στυλ πειράματος, το στυλ ελέγχου θα λάβει το υπόλοιπο 40%.
   • Εισαγάγετε 50% για ίση κατανομή των εμφανίσεων μεταξύ των στυλ πειράματος και ελέγχου.
7. Επιλέξτε Πείραμα και ενημερώστε το στιλ πειράματος για το πείραμα.
   Ενημερώστε με τις αλλαγές που πιστεύετε ότι θα μπορούσαν να βελτιώσουν την απόδοση των εγγενών διαφημίσεων που προκύπτουν.
8. Κάντε κλικ στο στοιχείο Συνέχεια, κάντε τις απαραίτητες αλλαγές στόχευσης και κάντε κλικ στο κουμπί Αποθήκευση και ολοκλήρωση.

Μπορείτε επίσης να εκτελέσετε ένα μη αυτόματο πείραμα στιλ εγγενούς διαφήμισης από τη σελίδα Πειράματα.

Αναλύστε το πείραμά σας και λάβετε τα κατάλληλα μέτρα

Μετά την εκτέλεση του πειράματος για δύο ημέρες, το σύστημα θα έχει αρκετά αποτελέσματα. Μπορείτε να ξεκινήσετε να ελέγχετε τα δεδομένα και να αποφασίσετε εάν θέλετε να κάνετε εναλλαγή στις ρυθμίσεις του πειράματος.

1. Κάντε κλικ στην Προβολή και, στη συνέχεια, στην επιλογή Εγγενής.
2. Από τον πίνακα, κάντε κλικ στο εγγενές στιλ που εκτελεί ένα πείραμα.
   Όλα αυτά τα εγγενή στιλ εμφανίζουν την ετικέτα "Πείραμα σε εξέλιξη" στη σειρά τους.
3. Στη σελίδα "Προσθέστε στιλ στην εγγενή διαφήμιση" που εμφανίζεται, κάντε κλικ στην επιλογή Προβολή πειράματος στη δεξιά πλευρά της σελίδας.
4. (Προαιρετικό) Εάν το πείραμα εξακολουθεί να εκτελείται, μπορείτε να το θέσετε σε παύση επεκτείνοντας το αναπτυσσόμενο μενού "Εκτελείται" και κάνοντας κλικ στην επιλογή Παύση.
   Κατά την παύση ενός πειράματος, το 100% της επισκεψιμότητας κατανέμεται στο εγγενές στιλ ελέγχου (αρχικό).
5. (Προαιρετικό) Κάντε κλικ στο στοιχείο Προεπισκόπηση στιλ για να δείτε πώς θα εμφανίζεται η διαφήμιση που προκύπτει από κάθε εγγενές στιλ.
6. Ελέγξτε τα δεδομένα για να παρακολουθήσετε την απόδοση του πειράματος σε σχέση με το στιλ ελέγχου (αρχικό).
   Μην ξεχάσετε να λάβετε υπόψη την κατανομή επισκεψιμότητας κατά την ανάλυση των αποτελεσμάτων. Η κατανομή εμφανίζεται στην κάτω αριστερή γωνία.
7. Μετά τη λήξη του πειράματος, όλη η επισκεψιμότητα κατανέμεται στο εγγενές στυλ ελέγχου (αρχικό). Μπορείτε ανά πάσα στιγμή να επιλέξετε να εφαρμόσετε τις ρυθμίσεις του πειράματος ή να διατηρήσετε τις ρυθμίσεις του στιλ ελέγχου (αρχικό).
   • Εφαρμογή παραλλαγής: Το εγγενές στιλ ελέγχου ενημερώνεται ώστε να αντιστοιχεί στο στιλ του πειράματος.
   • Απόρριψη παραλλαγής: Το εγγενές στιλ ελέγχου (αρχικό) διατηρεί τις ρυθμίσεις του.
   Αφού κάνετε κλικ σε μία από αυτές τις επιλογές, το στιλ ελέγχου (αρχικό) λαμβάνει το 100% της κατανομής επισκεψιμότητας και το εγγενές στιλ του πειράματος διαγράφεται.

Κατανόηση των αποτελεσμάτων των πειραμάτων

Το πείραμα εμφανίζει τις παρακάτω μετρήσεις μαζί με την τιμή "+/-% του ελέγχου", οι οποίες σας βοηθούν να συγκρίνετε την απόδοση μεταξύ των εγγενών στιλ πειράματος και ελέγχου.

Παράδειγμα
Η μέτρηση "Έσοδα πειράματος 10.000 $/+10,0% του ελέγχου" σημαίνει ότι το στιλ πειράματος εκτιμάται ότι θα έχει έσοδα 10.000 $, τα οποία είναι 10% υψηλότερα από τα εκτιμώμενα έσοδα για το στιλ ελέγχου (αρχικό).

• Εκτιμώμενα έσοδα:
  Καθαρά έσοδα που προήλθαν από εμφανίσεις διαφημίσεων που προβλήθηκαν (με προσαρμογές για ανεπιθύμητες διαφημίσεις και άλλους παράγοντες). Το ποσό αυτό αποτελεί εκτίμηση και μπορεί να αλλάζει μετά την επαλήθευση των πραγματικών κερδών στο τέλος κάθε μήνα.
• eCPM πειράματος
  Έσοδα από διαφημίσεις ανά χίλιες εμφανίσεις διαφήμισης
  eCPM διαφήμισης = Έσοδα / Εμφανίσεις διαφήμισης * 1000
• CTR πειράματος
  Για βασικές διαφημίσεις, η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων για τη διαφήμισή σας (CTR) είναι ο αριθμός των κλικ σε διαφήμιση διαιρούμενος με τον αριθμό των εμφανίσεων μεμονωμένων διαφημίσεων εκφρασμένος ως ποσοστό.
  CTR πειράματος = Κλικ / Εμφανίσεις διαφήμισης * 100
• Κάλυψη πειράματος
  Το ποσοστό των διαφημίσεων που εμφανίζονται συγκριτικά με τον αριθμό των αιτημάτων για διαφημίσεις.
  Κάλυψη πειράματος = (Αντιστοιχισμένα αιτήματα / Αιτήματα για διαφημίσεις)