Vytvoření experimentů A/B pro nativní styly

Pomocí testů A/B pro různé nativní styly můžete maximalizovat výkon svých nativních reklam. Otestováním vizuálních prvků a dalších aktualizací ve dvou stylech můžete před provedením změny zjistit, který z nich bude fungovat lépe.

Jak to funguje

Původní styl, který chcete otestovat proti novému návrhu, je „kontrolní“. Nový design je „experimentální“ styl. Aktualizujete nastavení experimentální stylu s cílem dosáhnout lepšího výkonu než u kontrolního stylu. Následně můžete výkon obou stylů analyzovat a rozhodnout se, která nastavení ponecháte.

Experimenty s nativními reklamami dokážou porovnat pouze dva nativní styly v existujících nativních umístěních. Neumožňují porovnání bannerových a nativních reklam ve stejném umístění.

Pokud experiment cílí na kontrolní nativní styl, který využívá kombinaci programatického a tradičního provozu, bude to mít dopad na rezervovaný provoz.

Spuštění experimentu

1. Přihlaste se do služby Google Ad Manager.
2. Klikněte na Zobrazování a poté na Nativní.
3. V tabulce klikněte na nativní styl, který splňuje oba tyto požadavky:
   • Má ve sloupci Formát hodnotu „Nativní obsahová reklama“, „Nativní reklama na instalaci aplikace“, „Nativní obsahová videoreklama“ nebo „Nativní videoreklama na instalaci aplikace“.
   • Má ve sloupci Vhodnost dohody hodnotu „Programatické a tradiční“.
4. Na stránce Styly nativní reklamy klikněte na Vytvořit experiment A/B.
   V pravém panelu se zobrazí nastavení „Spustit experiment A/B“.
5. V rozbalovací nabídce data vyberte, kdy experiment poběží.
6. V sekci Rozdělení provozu zadejte, jaké procento zobrazení chcete během experimentu přidělovat experimentálnímu stylu. U zbytku zobrazení se použije kontrolní styl.
   • Pokud například experimentálnímu stylu přidělíte 60 % zobrazení, získá kontrolní styl zbylých 40 %.
   • Pokud zobrazení mezi experimentální a kontrolní styl chcete rozdělit rovnoměrně, zadejte hodnotu 50 %.
7. Klikněte na Experiment a aktualizujte experimentální styl pro experiment.
   Proveďte změny, které by podle vás mohly zlepšit výkon výsledných nativních reklam.
8. Klikněte na Pokračovat, proveďte požadované změny cílení a klikněte na Uložit a dokončit.

Spuštění ručního experimentu se stylem nativní reklamy lze provést také ze stránky Experimenty.

Analýza experimentu a podniknutí vhodných kroků

Po dvou dnech běhu experimentu by měl mít systém dostatek výsledků. Můžete si začít prohlížet data a rozhodovat se, zda chcete přejít na experimentální nastavení.

1. Klikněte na Zobrazování a poté na Nativní.
2. V tabulce klikněte na nativní styl, pro který byl experiment spuštěn.
   Všechny takové nativní styly jsou na svém řádku označeny štítkem „Je spuštěn experiment“.
3. Na stránce Styl nativní reklamy, která se zobrazí, klikněte v pravé části na Zobrazit experiment.
4. (Volitelné) Pokud experiment stále běží, můžete ho pozastavit tak, že rozbalíte nabídku Běžící a kliknete na Pozastavit.
   Když experiment pozastavíte, bude 100 % provozu přiděleno kontrolnímu (původnímu) nativnímu stylu.
5. (Volitelné) Kliknutím na Náhled stylu se podívejte, jak by s jednotlivými nativní styly vypadala výsledná reklama.
6. Prohlédněte si data, abyste viděli, jak si experimentální styl vede v porovnání s kontrolním (původním) nativním stylem.
   Při vyhodnocování výsledků nezapomeňte vzít v úvahu rozdělení provozu. Rozdělení se zobrazuje v levém dolním rohu.
7. Po skončení experimentu bude veškerý provoz přidělován kontrolnímu (původnímu) nativnímu stylu. Kdykoli se můžete rozhodnout použít experimentální nastavení, nebo zachovat nastavení kontrolního (původního) stylu.
   • Použít variantu: Kontrolní nativní styl se aktualizuje tak, aby odpovídal experimentálnímu stylu.
   • Odmítnout variantu: Kontrolní (původní) nativní styl si zachová své nastavení.
   Po kliknutí na jednu z těchto možností obdrží kontrolní (původní) styl 100 % provozu a experimentální nativní styl se smaže.

Objasnění výsledků experimentu

V experimentu se zobrazují následující metriky spolu s hodnotou procentuálního nárůstu nebo poklesu oproti kontrolní skupině. Výkon experimentálního a kontrolního nativního stylu tak můžete snadno porovnat.

Příklad
Příklad „Tržby experimentu“ ve výši „10 000 $ / +10,0 % kontroly“ znamená,že experimentální styl podle odhadů získá tržby 10 000 $, což je o 10 % více než jsou odhadované tržby z kontrolního (původního) stylu.

• Tržby experimentu
  Čisté tržby generované z uskutečněných zobrazení reklamy (hodnota je upravena tak, aby zohledňovala reklamní spam a další faktory). Tato částka představuje odhad a může se změnit, až se bude na konci měsíce ověřovat přesnost tržeb.
• eCPM experimentu
  Tržby za tisíc zobrazení reklamy
  eCPM reklamy = Tržby / Zobrazení reklamy × 1000
• Experimentální CTR
  U standardních reklam představuje míra prokliku (CTR) reklamy počet kliknutí na reklamu vydělený počtem jednotlivých zobrazení reklamy.
  Tržby experimentu = Kliknutí / Zobrazení reklamy × 100
• Pokrytí experimentu
  Procento vrácených reklam v porovnání s požadovaným počtem reklam.
  Pokrytí experimentu = (Úspěšné žádosti / Žádosti o reklamy)