Criar experiências nativas A/B

Maximize o seu desempenho nativo ao executar testes A/B em diferentes estilos nativos. Teste elementos visuais e outras atualizações em dois estilos para ver qual deles terá um melhor desempenho antes de proceder a uma alteração.

Como funciona

O estilo original que pretende testar em relação a um novo design é o "controlo". O novo design é o estilo da "experiência". Atualiza as definições da experiência para tentar melhorar o desempenho em comparação com o estilo de controlo. Em seguida, pode analisar o desempenho dos dois estilos e determinar as definições que pretende manter.

As experiências nativas apenas podem comparar dois estilos nativos em posicionamentos nativos existentes. Não é possível comparar anúncios nativos e de faixa no mesmo posicionamento de anúncios.

Se uma experiência segmentar um estilo nativo de controlo que mistura o tráfego programático e tradicional, o seu tráfego de reserva será afetado.

Executar uma experiência

1. Inicie sessão no Google Ad Manager.
2. Clique em Fornecimento e, de seguida, em Nativo.
3. Na tabela, clique num estilo nativo que cumpra estes requisitos:
   • Tem um valor de "Anúncio de conteúdo nativo", "Anúncio de instalação de apps nativo", "Anúncio de conteúdo de vídeo nativo" ou "Anúncio de instalação de apps de vídeo nativo" na coluna "Formato".
   • Tem um valor "Programático e tradicional" na coluna "Elegibilidade para acordos".
4. Na página "Definir um estilo para o seu anúncio nativo", clique em Criar experiência A/B.
   As definições "Executar experiência A/B" são apresentadas no painel do lado direito.
5. Selecione o momento de execução da experiência no menu de data pendente.
6. Em "Atribuição de tráfego", introduza a percentagem de impressões a atribuir ao estilo da experiência durante a experiência. O restante é atribuído ao estilo de controlo.
   • Por exemplo, se atribuir 60% de impressões ao estilo da experiência, o estilo de controlo fica com os restantes 40%.
   • Introduza 50% para uma atribuição de impressões equitativa entre o estilo da experiência e o estilo de controlo.
7. Clique em Experiência e faça atualizações ao estilo da experiência.
   Atualize com as alterações que considera suscetíveis de melhorar o desempenho dos anúncios nativos resultantes.
8. Clique em Continuar, faça quaisquer alterações de segmentação necessárias e clique em Guardar e concluir.

Também pode executar uma experiência de estilo de anúncio nativo manual na página Experiências.

Analisar a experiência e tomar medidas

Ao fim de dois dias de experiência, o sistema deve ter resultados suficientes. Pode começar a analisar os dados e decidir se pretende mudar para as definições da experiência.

1. Clique em Fornecimento e, de seguida, em Nativo.
2. Na tabela, clique no estilo nativo que está a executar uma experiência.
   Todos esses estilos nativos têm uma etiqueta "Experiência em execução" na respetiva linha.
3. Na página "Definir um estilo para o seu anúncio nativo" apresentada, clique em Ver experiência no lado direito.
4. (Opcional) Se a experiência ainda estiver em execução, coloque-a em pausa ao expandir o menu pendente "Em execução" e clicar em Colocar em pausa.
   Quando coloca uma experiência em pausa, 100% do tráfego é atribuído ao estilo nativo (original) de controlo.
5. (Opcional) Clique em Pré-visualizar estilos para ver o aspeto que teria um anúncio resultante a partir de cada estilo nativo.
6. Reveja os dados para verificar o desempenho da experiência em comparação com o estilo (original) de controlo.
   Não se esqueça da atribuição de tráfego quando analisar os resultados. A atribuição é apresentada no canto inferior esquerdo.
7. Após a conclusão da experiência, todo o tráfego é atribuído ao estilo nativo (original) de controlo. A qualquer momento, pode optar por aplicar as definições da experiência ou manter as definições do estilo (original) de controlo.
   • Aplicar variação: estilo nativo de controlo é atualizado para corresponder ao estilo da experiência.
   • Recusar variação: o estilo nativo (original) de controlo mantém as definições.
   Depois de clicar em qualquer uma destas opções, o estilo (original) de controlo recebe 100% de atribuição de tráfego e o estilo nativo da experiência é eliminado.

Compreender os resultados da experiência

As experiências apresentam as métricas seguintes juntamente com um valor "+/-% de controlo", que o ajuda a comparar o desempenho entre os estilos nativos de controlo e da experiência.

Exemplo
Uma "Receita da experiência" de "10 000 $ / +10,0% de controlo" significa que se estima que o estilo da experiência receba 10 000 $ em receita, o que é 10% superior à receita estimada do estilo (original) de controlo.

• Receita estimada
  Receita líquida gerada a partir de impressões do anúncio publicadas (com ajustes para spam de anúncios e outros fatores). Este valor é uma estimativa e está sujeito a alterações quando a exatidão dos seus ganhos é verificada no final de cada mês.
• eCPM (custo por mil impressões efetivo) da experiência
  Receita do anúncio por mil impressões do anúncio
  eCPM do anúncio = receita / impressões do anúncio * 1000
• CTR da experiência
  Em anúncios padrão, a sua taxa de cliques (CTR) é o número de cliques em anúncios dividido pelo número de impressões do anúncio individuais expresso numa percentagem.
  CTR da experiência = cliques / impressões do anúncio * 100
• Cobertura da experiência
  A percentagem de anúncios devolvidos em comparação com o número de anúncios pedidos.
  Cobertura da experiência = (pedidos com correspondência / pedidos de anúncio)