В этой статье рассказывается, как решать проблемы с рекламой на веб-страницах, отбирать объявления и анализировать расхождения в отчетах, используя инструменты Google Менеджера рекламы для устранения неполадок с показом.
Инспектор объявлений на веб-страницах позволяет узнать, какие объявления могут размещаться в вашем контенте, устранить неполадки с их показом, понять, как выполняется их отбор, и выяснить причины расхождений в отчетах. Вы можете проверять объявления в браузере на компьютере или мобильном устройстве.
- Проверять объявления, которые предназначены для веб-страниц и показываются в браузерах на компьютерах и ноутбуках, можно как с использованием инструментов устранения неполадок с показом, доступных в Менеджере рекламы, так и с помощью Google Консоли для издателей. В случае с объявлениями на мобильных сайтах можно использовать только Менеджер рекламы.
- С помощью других наших инструментов можно проверить, как объявления показываются в мобильных приложениях и видео- и аудиоконтенте.
Инспектор объявлений на веб-страницах позволяет узнать:
- какие объявления показывались на вашей странице;
- почему появлялись именно эти объявления;
- правильно ли настроены ваши позиции и креативы;
- были ли применены какие-либо средства защиты или правила ценообразования к конкретному запросу;
- почему показ позиции отстает от графика или не выполняется совсем;
- есть ли расхождения между отчетами Менеджера рекламы и других платформ (например, сторонних поставщиков).
Этой информацией можно поделиться с другими пользователями в своей сети, чтобы совместно проанализировать данные и поработать над устранением неполадок.
Выберите нужный раздел
- Как проверить показ объявлений на веб-странице
- Как изучить данные о показе объявлений в Менеджере рекламы
- Как передать данные другим пользователям
- Симуляция
Как проверить размещение объявлений на веб-странице, используя инструменты устранения неполадок с показом в Менеджере рекламы
- Войдите в Google Менеджер рекламы.
- Нажмите Выполнение > Инструменты устранения неполадок с показом.
- Если вас интересуют показы в браузерах на компьютерах или ноутбуках, выберите Объявления на веб-страницах. Если же вам нужны данные о показах в браузерах на мобильных устройствах, выберите Объявления на мобильных устройствах.
- Укажите URL веб-страницы, которую нужно проверить.
- (Необязательно) Выберите позицию.
- Нажмите Продолжить.
Веб-страница откроется в отдельном окне. Затем вы можете перейти в Менеджер рекламы, чтобы изучить данные о показах.
Как проверить веб-страницу с помощью Google Консоли для издателей
Данные, представленные в Google Консоли для издателей, не связаны с информацией из инструментов устранения неполадок с показом в Менеджере рекламы. Если вам нужно ознакомиться с данными по размещению объявлений, перейдите в Менеджер рекламы.
Чтобы проверить веб-страницу с помощью Google Консоли для издателей, выполните следующие действия:
- Откройте нужную веб-страницу на компьютере или ноутбуке.
- Откройте Google Консоль для издателей.
- Нажмите Открыть в инструментах устранения неполадок с показом.
Как изучить данные о показе объявлений в Менеджере рекламы
После открытия веб-страницы вы сможете изучить данные обо всех запросах и показанных объявлениях в Менеджере рекламы. Каждая строка на странице соответствует рекламному месту и запросу.
В столбце "Действие" нужно выбрать Изучить, чтобы ознакомиться с представленными в строке сведениями о показе объявлений. Здесь же вы можете симулировать запрос, чтобы посмотреть, почему было показано другое объявление, а не то, которое вы ожидали.
При просмотре сведений о показе объявлений вам будет доступна дополнительная информация о запросе. Чтобы получить подробные сведения о креативе, устранении неполадок (бета-версия) и аукционе, нажимайте на ссылки с нужными названиями.
Общие сведения
Сведения о запросе объявления:
- Время создания запроса.
- Поле "Div", где показано, в какой части страницы будет появляться рекламное место (например,
вверху). - Рекламный блок, связанный с запросом.
- Поле "Размеры креативов в запросе", где перечислены все размеры, указанные в запросе объявления.
- В поле "Пары "ключ-значение" перечислены все пары "ключ-значение", указанные в запросе объявления. Чтобы открыть полный список, нажмите весь список.
Данные о показанных объявлениях:
- Канал спроса. В поле "Канал спроса" указывается технология, которая использовалась для подбора объявлений, например "Open Bidding" или "Сервер объявлений".
- Рекламодатель, заказ, позиция и креатив с идентификаторами. Чтобы посмотреть в Менеджере рекламы более подробную информацию об этих элементах, нажимайте на их названия.
- Тип и приоритет позиции.
- Размер креатива
- Тип креатива
Подробные сведения о креативе
На этой вкладке приводится такая информация, как показанный креатив и его тип, а также связанные с ними рекламодатель, позиция и предложение.
При работе с креативами Ad Exchange и AdSense вы также можете выполнить следующие действия:
- Заблокировать объявление. Такие объявления показываются на вкладке "Заблокировано" в разделе Проверка креативов.
- Сообщить о нарушении в объявлении. Вы можете отправить на проверку в Google креатив, который предположительно нарушает правила.
Устранение неполадок (бета-версия)
На вкладке "Устранение неполадок" можно изучить следующую информацию:
- Таргетинг в запросе объявления. Параметры таргетинга, заданные в таких запросах.
- Таргетинг на уровне позиции. Таргетинг, который задан в настройках позиции.
- Сравнение настроек таргетинга. Различия таргетинга в запросе объявления и в настройках позиции.
Эти сведения позволяют быстро оценить различия в настройках таргетинга, которые могли препятствовать показу рекламы.
Сведения об аукционе
На новой вкладке "Сведения об аукционе" представлена информация о правилах ценообразования и средствах защиты, действовавших для запроса объявления, а также перечислены каналы алгоритмических продаж, которые могли быть использованы при показе.
Отправка данных другим пользователям
Вы можете делиться информацией с пользователями, имеющими доступ к вашей сети. Это позволяет совместно разрабатывать планы по устранению неполадок в позициях.
- Вверху страницы устранения неполадок нажмите Отправить ссылку на сеанс.
- Нажмите Копировать URL. Теперь URL можно вставить в сообщение.
- Отправьте URL пользователям своей сети, чтобы они могли вставить его в адресную строку браузера.
Имитация запросов объявлений
С помощью этой функции можно выяснить, какая позиция будет показана, если запросить рекламное место ещё раз. Если выиграет не та позиция, которая предположительно должна была выполнить показ, вы можете узнать, почему так произошло. После этого можно изменить настройки таргетинга или теги и смоделировать запрос ещё раз.
Если нажать Имитировать запрос, появятся сведения, описанные ниже.
Исходный запрос
В этом разделе показаны сведения о фактически выполненном запросе. Приводится следующая информация:
- Сведения о запросе объявления. Данные о запросе и таргетинге выигравшей позиции.
- Сведения о выигравшей позиции. Данные о выполнении позиции, которая была показана.
- Причины сбоев. Нажмите "Посмотреть причины сбоев при выполнении", чтобы узнать, почему в случаях, когда данная позиция была допущена к показу, вместо нее были выбраны другие позиции. Подробнее о возможных причинах невыполнения показа позиций…
Симуляция
В этом разделе показано, что произойдет, если запросить данное рекламное место ещё раз.
Сведения о запросе объявления
Данные о запросе и таргетинге смоделированного запроса, при котором по умолчанию используются текущие настройки.
Выигравшая позиция
Данные о выполнении позиции, которая выиграла при имитации.
Поиск позиции, которая может выиграть при имитации
Если при имитации выиграли не та позиция, которая предположительно должна была выполнить показ, вы можете найти ее и нажать Поиск. После этого вы увидите сведения о выигравшей позиции и о том, почему не была выполнена позиция, которую вы искали.
Подробнее о причинах невыполнения позиций…
Перезапуск имитации
Вы можете изменить тег и настройки таргетинга в разделе "Сведения о запросе объявления", а затем нажать Перезапустить симуляцию, чтобы узнать, выиграет ли другая позиция. Если вам удастся добиться показа нужной позиции, вы можете изменить соответствующим образом фактические настройки таргетинга и тега.
Почему при имитации выиграла не та позиция, которая была показана на самом деле?
Это несоответствие может быть связано с различными факторами. Вот некоторые из них:
- Любой запрос, как фактический, так и смоделированный, выполняется динамически. По сравнению с исходным запросом могли появиться новые конкурирующие позиции, также учитываются срок выполнения позиций, их цели и т. д.
- При подборе объявлений по запросу предпочтение могло быть сделано в пользу другой позиции.
- При имитации моделируется только одно рекламное место, поэтому, если исходная выигравшая позиция была показана по запросу с несколькими рекламными местами (например, для связки), она не будет выбрана в процессе имитации.
- Позиция достигла ограничения частоты показов.
- Позиция выполнила целевой объем показов.
Почему позиция не была выполнена на 100 %?
При распределении показов система учитывает как параметр Выполнение показов, задаваемый на уровне позиции, так и правила регулирования скорости в Менеджере рекламы, которые предназначены для оптимизации показа. Если изменить скорость выполнения показов, это может повлиять на трафик и количество показов.
Если вас не устраивает, как выполняются показы объявлений из позиции, воспользуйтесь инструментом устранения неполадок с показом позиций или изучите дополнительную информацию о том, как регулируется скорость выполнения показов.