Tính năng Cạnh tranh được tối ưu hoá giúp bạn cải thiện lợi nhuận tổng thể trên khoảng không quảng cáo đủ điều kiện cho hoạt động phân bổ động trên Ad Manager, thông qua việc bán trực tiếp và gián tiếp theo cách hoàn toàn tự động.
Xem khóa đào tạo Skillshop liên quan
Tính năng cạnh tranh được tối ưu hóa mang lại nhiều cơ hội hơn cho các mục hàng còn lại của Ad Manager, Authorized Buyers và người mua trong phiên Đặt giá thầu mở trong việc cạnh tranh với mục hàng đặt trước khi họ sẵn sàng trả giá cao hơn so với giá đặt trước.
Cạnh tranh được tối ưu hóa là một phần của bộ tính năng tối ưu hóa, trong đó có phân bổ động và Cái nhìn đầu tiên:
- Tính năng phân bổ động tối ưu hóa cho tổng doanh thu của nhà xuất bản, đồng thời vẫn bảo vệ việc phân phối mục hàng được đảm bảo. Tính năng này được kích hoạt cho tất cả các mạng.
- Tính năng Cái nhìn đầu tiên cho phép bạn tiếp cận thêm nhu cầu Ad Exchange giá trị cao thông qua các quy tắc đặt giá chi tiết. Bạn nên bật cả tính năng cạnh tranh được tối ưu hóa lẫn Cái nhìn đầu tiên để tối đa hóa lợi nhuận của mình.
- Theo thời gian, CPM mục tiêu có thể giúp bạn kiếm thêm doanh thu bằng cách điều chỉnh giá sàn để khớp với nhiều giá thầu hơn. Giá sàn ở yêu cầu giá thầu riêng có thể cao hơn hoặc thấp hơn CPM mục tiêu bạn chỉ định. Tuy nhiên, CPM trung bình cho khoảng không quảng cáo của bạn sẽ bằng hoặc cao hơn CPM mục tiêu mà bạn chỉ định.
Khi được kích hoạt, tính năng cạnh tranh được tối ưu hóa sẽ hoạt động tự động như tính năng phân bổ động. Và tương tự như tính năng Cái nhìn đầu tiên, tính năng cạnh tranh được tối ưu hóa giúp đạt được mức tăng doanh thu đáng kể bằng cách thúc đẩy nhiều hoạt động cạnh tranh hơn cho khoảng không quảng cáo của bạn. Với Cái nhìn đầu tiên, mức độ cạnh tranh tăng có thể dẫn đến người mua trong phiên đấu giá thắng lượt hiển thị mà trước đó đã dành cho mục hàng đặt trước, nhưng tỷ lệ lấp đầy thấp (thường là dưới 1%), dẫn đến ảnh hưởng rất nhỏ đến việc phân phối mục hàng đặt trước.
Cạnh tranh được tối ưu hóa hoạt động như thế nào
Nếu chức năng phân bổ động đặt CPM tạm thời rất cao để bảo vệ việc phân phối mục hàng chuẩn của Ad Manager, thì điều này có thể hạn chế khả năng của mục hàng còn lại trong Ad Manager, người mua Ad Exchange và người mua trong phiên Đấu giá mở trong việc cạnh tranh cho lượt hiển thị.
Cạnh tranh được tối ưu hóa tạo cơ hội cho nhu cầu đó cạnh tranh với mục hàng chuẩn Ad Manager ở mức giá thấp hơn. Giá sàn do cạnh tranh được tối ưu hóa đặt luôn ít nhất phải cao bằng CPM của mục hàng cạnh tranh chuẩn Ad Manager. Cạnh tranh được tối ưu hóa không thay đổi giá sàn cho các mục hàng tài trợ hay ảnh hưởng đến việc phân phối mục hàng.
Giá sàn của quá trình cạnh tranh được tối ưu hóa được xác định bằng thuật toán cho mỗi truy vấn, dựa trên các yếu tố như CPM của mục hàng đặt trước cạnh tranh và giá thầu Ad Exchange trong quá khứ trên cùng lượt truy vấn. Mục tiêu của quá trình cạnh tranh được tối ưu hóa trong việc đặt giá sàn là tăng tổng doanh thu của bạn trên Ad Manager với tỷ lệ lấp đầy thấp.
Cạnh tranh được tối ưu hóa và Cái nhìn đầu tiên
Khi sử dụng tính năng cạnh tranh được tối ưu hóa, bạn có thể tìm cơ hội tối ưu hóa và tăng doanh thu khi kích hoạt Cái nhìn đầu tiên. Nếu tính năng phân bổ động đặt CPM tạm thời rất cao để bảo vệ việc phân phối mục hàng chuẩn Ad Manager, thì người mua đã kích hoạt tính năng Cái nhìn đầu tiên có thể cạnh tranh ở bất kỳ giá trị nào thấp hơn trong số hai giá trị: giá sàn cạnh tranh được tối ưu hóa và giá sàn trong Cái nhìn đầu tiên được nhà xuất bản định cấu hình.
Doanh thu trong tính năng cạnh tranh được tối ưu hóa và Cái nhìn đầu tiên
Đối với nhà xuất bản có kích hoạt tính năng Cái nhìn đầu tiên, một số doanh thu trước đây được cho là từ tính năng Cái nhìn đầu tiên giờ có thể được quy về tính năng cạnh tranh được tối ưu hóa.
Mặc dù doanh thu Cái nhìn đầu tiên sẽ giảm, nhưng trong hầu hết các trường hợp, doanh thu cạnh tranh được tối ưu hóa nhiều hơn bù đắp cho sự sụt giảm và nhà xuất bản sẽ nhận được mức tăng doanh thu tổng thể trong Ad Manager.
Kích hoạt tính năng cạnh tranh được tối ưu hóa
Bạn không phải cập nhật các tùy chọn cấu hình mục hàng hoặc các thẻ bổ sung trên trang của mình để kích hoạt tính năng cạnh tranh được tối ưu hóa.
Để kích hoạt (hoặc hủy kích hoạt) tính năng cạnh tranh được tối ưu hóa ở cấp độ mạng, hãy làm như sau:
- Đăng nhập vào Google Ad Manager.
- Nhấp vào tùy chọn Quản trị
Cài đặt chung
- Kích hoạt hoặc hủy kích hoạt tính năng Cạnh tranh được tối ưu hóa.
Báo cáo về tính năng cạnh tranh được tối ưu hóa
- Đăng nhập vào Google Ad Manager.
- Nhấp vào Báo cáo
- Nhấp vào Báo cáo mới. Loại báo cáo "Lịch sử" được chọn theo mặc định.
- Nhập tên có ý nghĩa cho báo cáo.
- Chọn thứ nguyên Loại tối ưu hóa và bất kỳ chỉ số "Tổng cộng" hoặc "Ad Exchange" nào bạn mong muốn.
Thứ nguyên "Loại tối ưu hóa" chia dữ liệu thành các danh mục "Cạnh tranh được tối ưu hóa", "Cái nhìn đầu tiên" và "Tất cả lưu lượng truy cập khác", tức là tất cả lưu lượng truy cập không được tối ưu hóa thông qua các thứ nguyên đã đề cập.
-
Nhấp vào Chạy hoặc Lưu.
