การแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพ

การแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพช่วยปรับปรุงผลตอบแทนโดยรวมของพื้นที่โฆษณาซึ่งมีสิทธิ์ใช้การจัดสรรแบบไดนามิกทั่วทั้ง Ad Manager ผ่านการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นระหว่างการขายทางตรงกับทางอ้อมในรูปแบบที่เป็นอัตโนมัติทั้งหมด

ดูหลักสูตรการฝึกอบรม Skillshop ที่เกี่ยวข้อง

ทั้งยังช่วยเพิ่มโอกาสสำหรับรายการโฆษณาส่วนที่เหลือของ Ad Manager, Authorized Buyers และผู้ซื้อการเสนอราคาแบบเปิด เพื่อแข่งขันกับการจองเมื่อเต็มใจจ่ายในราคาสูงโดยสัมพันธ์กับการจอง

การแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพเป็นส่วนหนึ่งของชุดฟีเจอร์การเพิ่มประสิทธิภาพที่มีการจัดสรรแบบไดนามิกและสิทธิ์ดูก่อนใคร

• การจัดสรรแบบไดนามิกช่วยเพิ่มรายได้โดยรวมของผู้เผยแพร่ไปพร้อมกับปกป้องการแสดงรายการโฆษณาที่รับประกันการแสดงผล มีการเปิดใช้งานสําหรับทุกเครือข่าย
• สิทธิ์ดูก่อนใครให้คุณปลดล็อกความต้องการใน Ad Exchange ที่มีมูลค่าสูงเพิ่มเติมผ่านกฎการกำหนดราคาแบบละเอียด ขอแนะนำให้เปิดใช้งานทั้งการแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพและสิทธิ์ดูก่อนใครเพื่อเพิ่มผลตอบแทนให้มากที่สุด
• CPM เป้าหมายช่วยให้รายได้ของคุณเพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปโดยการปรับราคาพื้นให้ตรงกับราคาเสนอต่างๆ มากขึ้น ราคาพื้นในคำขอราคาเสนอแต่ละรายการอาจสูงกว่าหรือต่ำกว่า CPM เป้าหมายที่คุณระบุไว้ แต่ CPM เฉลี่ยของพื้นที่โฆษณาจะเท่ากับหรือสูงกว่า CPM เป้าหมายที่คุณกำหนด

เมื่อเปิดใช้งานแล้ว การแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพจะทำงานโดยอัตโนมัติเช่นเดียวกับการจัดสรรแบบไดนามิก และคล้ายกับสิทธิ์ดูก่อนใครตรงที่ทำให้รายได้เพิ่มขึ้นอย่างมากโดยใช้การแข่งขันที่สูงขึ้นสำหรับพื้นที่โฆษณา การแข่งขันที่สูงขึ้นดังกล่าวเหมือนกับสิทธิ์ดูก่อนใครตรงที่จะส่งผลให้ผู้ซื้อแบบผ่านการประมูลชนะการแสดงผลที่ก่อนหน้านี้อาจเป็นของรายการโฆษณาที่มีการจอง แต่อัตราการส่งโฆษณาที่ต่ำ (ปกติต่ำกว่า 1%) จะส่งผลต่อการแสดงโฆษณาที่จองไว้ได้ไม่มากนัก

วิธีการทำงานของการแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพ

หากการจัดสรรแบบไดนามิกกำหนด CPM ชั่วคราวไว้สูงมากเพื่อปกป้องการแสดงรายการโฆษณามาตรฐานของ Ad Manager การทำเช่นนี้อาจจำกัดความสามารถในการแข่งขันเพื่อแสดงผลของรายการโฆษณาส่วนที่เหลือของ Ad Manager, Authorized Buyers และผู้ซื้อในการเสนอราคาแบบเปิด

การแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพให้โอกาสสำหรับความต้องการดังกล่าวในการแข่งขันกับรายการโฆษณามาตรฐานของ Ad Manager ในราคาขั้นต่ำกว่า พื้นราคาที่การแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพกำหนดจะสูงอย่างน้อยเท่ากับ CPM ของรายการโฆษณามาตรฐานของ Ad Manager ที่แข่งขันเสมอ การแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพจะไม่เปลี่ยนพื้นราคาของรายการโฆษณาที่มีผู้สนับสนุน หรือส่งผลต่อการแสดงโฆษณา

อัลกอริทึมจะกำหนดราคาขั้นต่ำของการแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพต่อการค้นหาโดยอิงจากปัจจัยต่างๆ เช่น CPM ของรายการโฆษณาที่จองไว้และแข่งขันอยู่ รวมถึงราคาเสนอที่ผ่านมาใน Ad Exchange ในการค้นหาที่คล้ายกัน วัตถุประสงค์ของการแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพในการกำหนดราคาพื้นคือ เพิ่มรายได้โดยรวมทั่วทั้ง Ad Manager โดยมีอัตราการส่งโฆษณาต่ำ

การเปิดใช้งานการแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพอาจส่งผลต่อการแสดงโฆษณาที่จองไว้สำหรับรายการโฆษณามาตรฐานและทำให้ยอดขายตรงลดลงเล็กน้อย คุณจัดทำรายงานได้เพื่อตรวจสอบจำนวนการแสดงผลที่เพิ่มประสิทธิภาพโดยการแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพ

การแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพและสิทธิ์ดูก่อนใคร

การแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพจะหาโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพและเพิ่มรายได้เมื่อเปิดใช้งานสิทธิ์ดูก่อนใคร หากการจัดสรรแบบไดนามิกกำหนด CPM ชั่วคราวไว้สูงมากเพื่อปกป้องการแสดงรายการโฆษณามาตรฐานของ Ad Manager ผู้ซื้อที่เปิดใช้งานสิทธิ์ดูก่อนใครจะแข่งขันได้ในราคาใดก็ตามที่ต่ำกว่าระหว่างราคาพื้นของการแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพกับราคาพื้นของสิทธิ์ดูก่อนใครที่ผู้เผยแพร่โฆษณากำหนดค่า

การแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพและรายได้จากสิทธิ์ดูก่อนใคร

สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่เปิดใช้งานสิทธิ์ดูก่อนใคร รายได้บางส่วนที่เคยได้จากสิทธิ์ดูก่อนใครอาจมาจากการแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพแทน

แม้ว่ารายได้จากสิทธิ์ดูก่อนใครอาจลดลง แต่ในกรณีส่วนใหญ่รายได้จากการแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพจะเข้ามาชดเชยมากกว่าส่วนที่ลดลงไปเสียอีก และผู้เผยแพร่โฆษณาควรที่จะเห็นรายได้โดยรวมที่เพิ่มขึ้นใน Ad Manager

เปิดใช้งานการแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพ

คุณไม่จำเป็นต้องอัปเดตการกำหนดค่ารายการโฆษณาหรือแท็กเพิ่มเติมในหน้าเว็บเพื่อเปิดใช้งานการแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพ

วิธีเปิด (หรือปิด) ใช้งานการแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพในระดับเครือข่าย

1. ลงชื่อเข้าใช้ Google Ad Manager
2. คลิกผู้ดูแลระบบ การตั้งค่าส่วนกลาง การตั้งค่าเครือข่าย
3. เปิดหรือปิดใช้งานการแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพ

รายงานเกี่ยวกับการแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพ

1. ลงชื่อเข้าใช้ Google Ad Manager
2. คลิกการรายงาน รายงาน
3. คลิกรายงานใหม่ จะมีการเลือกประเภทรายงาน "ข้อมูลย้อนหลัง" ไว้โดยค่าเริ่มต้น
4. ป้อนชื่อที่สื่อความหมายสำหรับรายงาน
5. เลือกมิติข้อมูลประเภทการเพิ่มประสิทธิภาพและเมตริก "รวม" หรือ "Ad Exchange" ทั้งหมดที่ต้องการ

   มิติข้อมูล "ประเภทการเพิ่มประสิทธิภาพ" แบ่งข้อมูลออกเป็นหมวดหมู่ต่างๆ ได้แก่ "การแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพ" "สิทธิ์ดูก่อนใคร" และ "การเข้าชมอื่นๆ ทั้งหมด" ซึ่งก็คือการเข้าชมทั้งหมดที่ไม่มีการเพิ่มประสิทธิภาพผ่านมิติข้อมูลที่กล่าวถึง

6. คลิกเรียกใช้หรือบันทึก