Оптимизированный аукцион

Оптимизированный аукцион позволяет увеличить общий доход от инвентаря Менеджера рекламы с возможностью динамического размещения. Оптимизация осуществляется полностью автоматически, а прирост дохода связан с более высокой конкуренцией между прямыми и непрямыми продажами.

Перейти к учебному курсу в Skillshop

Эта функция обеспечивает остаточным позициям Менеджера рекламы и покупателям, использующим сервис "Авторизованные покупатели" и функцию Open Bidding, дополнительную возможность для конкуренции с позициями с резервированием (если ставки достаточно конкурентоспособны).

Напоминаем, что помимо оптимизированного аукциона можно использовать и другие инструменты оптимизации, среди которых динамическое размещение и право первого выбора в Менеджере рекламы.

• Динамическое размещение повышает общий доход издателя и при этом обеспечивает выполнение гарантированных позиций. Функция включена для всех сетей.
• Право первого выбора позволяет вам реализовывать дополнительный высокодоходный спрос в Ad Exchange, используя более точные настройки правил ценообразования. Мы рекомендуем включить как оптимизированный аукцион, так и функцию "Право первого выбора", чтобы получать максимально возможный доход.
• Целевая цена за тысячу показов поможет вам увеличить доход: система будет автоматически корректировать минимальные цены и привлекать больше ставок для вашего инвентаря. Для отдельных запросов ставки минимальные цены могут быть выше или ниже указанной вами целевой цены за тысячу показов, но средняя цена за тысячу показов на вашем инвентаре будет не ниже заданной вами целевой.

Оптимизированный аукцион работает автоматически, как и динамическое размещение. Подобно праву первого выбора в Менеджере рекламы, эта функция позволяет издателям значительно увеличить доход от своего инвентаря. Это связано с тем, что при ее использовании покупатели на аукционе конкурируют за показы, которые раньше доставались позициям с резервированием, однако из-за низкой заполняемости (как правило, около 1 %) это не оказывало заметного влияния на выполнение таких позиций.

Как работает оптимизированный аукцион

Если при динамическом размещении устанавливается очень высокая временная цена за тысячу показов (чтобы обеспечить выполнение стандартной позиции Менеджера рекламы), это может ограничить конкуренцию за показы среди остаточных позиций Менеджера рекламы, а также покупателей, использующих сервис "Авторизованные покупатели" и функцию Open Bidding.

Оптимизированный аукцион дает им возможность бороться за показ со стандартной позицией Менеджера рекламы, поскольку значение минимальной цены снижается. Минимальная цена, устанавливаемая в рамках оптимизированного аукциона, всегда равна или несколько превышает цену за тысячу показов стандартной позиции Менеджера рекламы. Оптимизированный аукцион не изменяет минимальные цены спонсорских позиций и не влияет на их выполнение.

При оптимизированном аукционе минимальная цена определяется автоматически на основе таких факторов, как цена за тысячу показов конкурирующих позиций с резервированием и статистика ставок Ad Exchange для похожих запросов. При определении минимальной цены эта функция стремится увеличить общий доход от Менеджера рекламы при низкой заполняемости.

Включение оптимизированного аукциона может повлиять на выполнение зарезервированных стандартных позиций и привести к незначительному уменьшению числа показов, проданных напрямую. Чтобы узнать количество показов, полученных благодаря использованию этой функции, создайте отчет в соответствии с инструкциями, приведенными в конце этой статьи.

Оптимизированный аукцион и право первого выбора

Оптимизированный аукцион позволяет увеличить доход, даже когда включено право первого выбора. Если при динамическом размещении устанавливается очень высокая временная цена за тысячу показов (чтобы обеспечить выполнение стандартной позиции Менеджера рекламы), то покупатели с правом первого выбора могут конкурировать за показы по минимальной цене в рамках оптимизированного аукциона или за показы по минимальной цене, заданной издателем для права первого выбора. Из этих двух цен используется более низкая.

Доход от оптимизированного аукциона и от права первого выбора

Часть дохода издателей, связанная с использованием права первого выбора (у издателей, которые применяли эту функцию), теперь будет относиться к оптимизированному аукциону.

Снижение дохода от права первого выбора в большинстве случаев компенсируется ростом дохода от оптимизированного аукциона. Общий доход издателей от Менеджера рекламы возрастет.

Как включить оптимизированный аукцион

Издателю не потребуется изменять настройки позиций или добавлять теги на свои страницы.

Чтобы включить или отключить оптимизированный аукцион, выполните следующие действия на уровне сети:

1. Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
2. Нажмите АдминистрированиеГлобальные настройкиНастройки размещения.
3. Установите в нужное положение переключатель Оптимизированный аукцион.

Как создать отчет с данными об оптимизированном аукционе

1. Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
2. Выберите ОтчетностьОтчеты.
3. Нажмите Создать отчет. По умолчанию будет выбран тип отчета "Статистика".
4. Присвойте отчету информативное название.
5. Выберите параметр Тип оптимизации и любые показатели из групп "Всего" или "Ad Exchange".

   Данные в отчете с параметром "Тип оптимизации" распределены по категориям "Оптимизированный аукцион", "Право первого выбора" и "Весь прочий трафик" (то есть трафик без оптимизации).

6. Нажмите Выполнить или Сохранить.