Zoptymalizowana konkurencja

Dzięki zoptymalizowanej konkurencji można zwiększyć całkowity zysk z zasobów reklamowych objętych alokacją dynamiczną w usłudze Ad Manager przez w pełni zautomatyzowane zwiększenie konkurencji między sprzedażą bezpośrednią i pośrednią.

Zobacz powiązany kurs na platformie Skillshop

Zoptymalizowana konkurencja daje pozostałym elementom zamówienia Ad Managera, kupującym w Authorized Buyers i kupującym, którzy korzystają z Otwartego ustalania stawek, większe możliwości konkurowania z rezerwacjami, gdy chcą zapłacić wyższą stawkę.

Zoptymalizowana konkurencja to jedna z funkcji pakietu optymalizacyjnego, który obejmuje alokację dynamiczną i pierwszeństwo:

• Alokacja dynamiczna optymalizuje ogólne przychody wydawcy, chroniąc przy tym realizację gwarantowanych elementów zamówienia. Jest ona włączana w przypadku wszystkich sieci.
• Pierwszeństwo umożliwia odblokowanie dodatkowego, wartościowego popytu na Ad Exchange przez zastosowanie szczegółowych reguł cenowych. W celu zmaksymalizowania zysków zalecamy włączenie zarówno zoptymalizowanej konkurencji, jak i pierwszeństwa.
• Docelowy CPM może Ci z czasem przynieść wzrost przychodów przez dopasowywanie cen minimalnych do większej liczby stawek. Ceny minimalne poszczególnych pytań o stawkę mogą być wyższe lub niższe od wyznaczonego przez Ciebie docelowego CPM. Średnia wartość CPM Twoich zasobów reklamowych będzie jednak równa docelowej, wyznaczonej przez Ciebie wartości CPM lub od niej wyższa.

Po włączeniu zoptymalizowana konkurencja będzie działać automatycznie, tak jak alokacja dynamiczna. Podobnie jak pierwszeństwo, zoptymalizowana konkurencja pozwala znacznie zwiększyć przychody poprzez zwiększenie konkurencyjności Twoich zasobów reklamowych. Tak jak w przypadku pierwszeństwa taka zwiększona konkurencyjność może sprawić, że kupujący na aukcji zdobędą wyświetlenia, które normalnie zostałyby zdobyte przez element zamówienia z rezerwacją, ale niski współczynnik wypełnienia (zwykle poniżej 1%) wiąże się z ograniczonym wpływem na wyświetlenie z rezerwacji.

Jak działa zoptymalizowana konkurencja

Jeśli alokacja dynamiczna ustawi bardzo wysoki tymczasowy CPM, by chronić realizację standardowego elementu zamówienia Ad Managera, może to ograniczyć pozostałym elementom zamówienia Ad Managera, kupującym w Authorized Buyers i kupującym, którzy korzystają z Otwartego ustalania stawek, możliwość konkurowania o wyświetlenie.

Dzięki zoptymalizowanej konkurencji można konkurować ze standardowym elementem zamówienia Ad Managera na poziomie niższej ceny minimalnej. Cena minimalna ustawiana przez zoptymalizowaną konkurencję jest zawsze co najmniej równa stawce CPM konkurującego standardowego elementu zamówienia Ad Managera. Zoptymalizowana konkurencja nie zmienia ceny minimalnej elementów zamówienia typu sponsorowanie i nie ma wpływu na ich wyświetlanie.

Minimalna cena zoptymalizowanej konkurencji jest ustalana przez algorytm dla każdego zapytania i zależy m.in. od stawki CPM konkurującego elementu zamówienia z rezerwacją oraz wcześniejszych stawek Ad Exchange dla podobnych zapytań. W przypadku ustalania ceny minimalnej celem zoptymalizowanej konkurencji jest zwiększenie całkowitych przychodów w usłudze Ad Manager przy niskim współczynniku wypełnienia.

Włączenie zoptymalizowanej konkurencji może mieć wpływ na wyświetlenia standardowych elementów zamówienia z rezerwacji i może spowodować lekki spadek wyświetleń w sprzedaży bezpośredniej. Możesz wygenerować raport, aby sprawdzić liczbę wyświetleń zarządzanych przez zoptymalizowaną konkurencję.

Zoptymalizowana konkurencja i pierwszeństwo

Zoptymalizowana konkurencja pozwala zoptymalizować i zwiększyć przychody przy włączonym pierwszeństwie. Jeśli alokacja dynamiczna ustawi bardzo wysoki tymczasowy CPM, aby chronić wyświetlanie standardowego elementu zamówienia Ad Managera, kupujący korzystający z pierwszeństwa mogą wybrać cenę minimalną ustawioną przez zoptymalizowaną konkurencję lub cenę minimalną ustawioną przez wydawcę w pierwszeństwie – w zależności od tego, która z nich będzie niższa.

Zoptymalizowana konkurencja i pierwszeństwo a przychody

W przypadku wydawców z włączonym pierwszeństwem niektóre przychody uprzednio przypisywane do pierwszeństwa mogą być teraz przypisywane do zoptymalizowanej konkurencji.

Zoptymalizowana konkurencja zazwyczaj pozwala zniwelować spadek przychodów wygenerowanych z użyciem pierwszeństwa. Dzięki temu wydawcy powinni odnotować wzrost przychodów w usłudze Ad Manager.

Włączanie zoptymalizowanej konkurencji

Aby włączyć zoptymalizowaną konkurencję, nie trzeba zmieniać konfiguracji elementu zamówienia ani dodawać tagów na stronie.

Aby włączyć lub wyłączyć zoptymalizowaną konkurencję na poziomie sieci:

1. Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager
2. Kliknij Administracja  Ustawienia globalne  Ustawienia sieci.
3. Włącz lub wyłącz opcję Zoptymalizowana konkurencja.

Generowanie raportów o zoptymalizowanej konkurencji

1. Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager
2. Kliknij Raportowanie  Raporty.
3. Kliknij Nowy raport. Domyślnie wybrany jest typ raportu „Historyczne”.
4. Nadaj raportowi rozpoznawalną nazwę.
5. Wybierz wymiar Typ optymalizacji i odpowiednie dane „Ogółem” lub „Ad Exchange”.

   Wymiar „Typ optymalizacji” dzieli dane na kategorie „Zoptymalizowana konkurencja”, „Pierwszeństwo” i „Cały pozostały ruch” (cały ruch, który nie został zoptymalizowany przy użyciu wymienionych wymiarów).

6. Kliknij Generuj lub Zapisz.