최적화 경쟁 기능을 사용하면 완전히 자동화된 방법으로 직접 판매와 간접 판매 간의 경쟁을 높임으로써 Ad Manager 전반에서 동적 할당에 사용 가능한 인벤토리의 전체 수익을 개선할 수 있습니다.
Ad Manager 잔여 광고 항목, Authorized Buyers 및 공개 입찰 구매자가 예약에 비해 높은 가격을 지불하려는 경우 최적화 경쟁을 이용하면 예약과 경쟁할 기회를 더 많이 얻을 수 있습니다.
최적화 경쟁은 동적 할당 및 우선 검토를 포함하는 최적화 기능 모음의 일부입니다.
- 동적 할당은 전체 게시자 수익을 최적화하면서 보장된 광고 항목의 게재를 보호합니다. 동적 할당은 모든 네트워크에 대해 활성화되어 있습니다.
- 우선 검토를 사용하면 상세한 가격 책정 규칙을 통해 가치가 높은 Ad Exchange 수요를 추가로 창출할 수 있습니다. 수익을 최대화하려면 최적화 경쟁과 우선 검토를 둘 다 사용 활성화하는 것이 좋습니다.
- 타겟 CPM을 사용하면 더 많은 입찰가에 맞게 가격 하한선을 조정하므로, 시간이 지나면 더 큰 수익을 얻을 수 있습니다. 개별 입찰 요청의 가격 하한선이 지정한 타겟 CPM보다 높거나 낮을 수 있지만, 인벤토리의 평균 CPM은 지정한 타겟 CPM과 같거나 그보다 더 높습니다.
최적화 경쟁이 사용 활성화되면 동적 할당과 같이 자동으로 작동하며 우선 검토와 유사하게 인벤토리에 더 많은 경쟁을 가져와 상당한 수익을 얻을 수 있습니다. 우선 검토와 마찬가지로 경쟁이 치열해지면서 입찰 구매자는 예전이었다면 예약 광고 항목으로 이동했을 노출을 낙찰받을 수 있게 되지만, 낮은 유효노출률(일반적으로 1% 미만)이 예약 게재에 미치는 영향은 제한적입니다.
최적화 경쟁 작동 방식
동적 할당으로 인해 Ad Manager 표준 광고 항목의 게재를 보호하기 위해 매우 높은 임시 CPM이 설정되면 Ad Manager 잔여 광고 항목, Authorized Buyers 및 공개 입찰 구매자가 노출을 두고 경쟁하는 기능이 제한될 수 있습니다.
최적화 경쟁은 그러한 수요가 더 낮은 가격 하한선에서 Ad Manager 표준 광고 항목과 경쟁할 수 있는 기회를 제공합니다. 최적화 경쟁에서 설정하는 하한선은 경쟁하는 Ad Manager 표준 광고 항목의 CPM보다 항상 같거나 높아야 합니다. 최적화 경쟁은 스폰서십 광고 항목의 가격 하한선을 변경하거나 스폰서십 광고 항목의 게재에 영향을 미치지 않습니다.
최적화 경쟁 가격 하한선은 경쟁 예약 광고 항목의 CPM 및 유사한 검색어의 이전 Ad Exchange 입찰가 등의 요소를 기반으로 하여 검색어별로 알고리즘에 따라 결정됩니다. 가격 하한선 설정 시 최적화 경쟁의 목표는 낮은 유효노출률에서 Ad Manager 전반에 걸쳐 전체 수익을 높이는 것입니다.
최적화 경쟁 및 우선 검토
최적화 경쟁을 사용하면 우선 검토가 활성화된 상태에서 수익을 최적화하고 늘릴 기회를 찾을 수 있습니다. 동적 할당에서 Ad Manager 표준 광고 항목의 게재를 보호하기 위해 매우 높은 임시 CPM을 설정하면 우선 검토를 활성화한 구매자는 최적화 경쟁 하한선과 게시자가 설정한 우선 검토 하한선 가격 중 더 낮은 값에서 경쟁할 수 있습니다.
최적화 경쟁 및 우선 검토 수익
우선 검토를 활성화한 게시자의 경우 이전에는 우선 검토로 인해 얻었던 일부 수익을 최적화 경쟁으로 인해 얻게 될 수 있습니다.
대부분의 경우 우선 검토 수익은 감소하지만 최적화 경쟁 수익은 수익 감소분을 충당하고도 남을 정도여서 게시자가 Ad Manager에서 전반적으로 수익을 얻게 됩니다.
최적화 경쟁 활성화
최적화 경쟁을 활성화할 때에는 광고 항목 설정을 업데이트하거나 페이지에 태그를 추가할 필요가 없습니다.
네트워크 수준에서 최적화 경쟁을 활성화(또는 비활성화)하는 방법:
- Google Ad Manager에 로그인합니다.
- 관리
전체 설정
- 최적화 경쟁을 활성화 또는 비활성화합니다.
최적화 경쟁 보고서
- Google Ad Manager에 로그인합니다.
- 보고
- 새 보고서를 클릭합니다. 기본적으로 '이력' 보고서 유형이 선택되어 있습니다.
- 보고서를 잘 나타내는 이름을 입력합니다.
- 최적화 유형 측정기준과 원하는 '총' 또는 'Ad Exchange' 측정항목을 모두 선택합니다.
'최적화 유형' 측정기준을 사용하면 데이터가 '최적화 경쟁', '우선 검토' 및 '기타 모든 트래픽'(언급한 측정기준을 통해 최적화되지 않은 모든 트래픽) 카테고리로 분류됩니다.
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실행 또는 저장을 클릭합니다.
