La funzionalità di concorrenza ottimizzata consente di migliorare il rendimento complessivo dell'inventario idoneo all'allocazione dinamica in Ad Manager, attraverso una maggiore concorrenza tra le vendite dirette e indirette, in modo completamente automatizzato.
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La funzione di concorrenza ottimizzata offre agli elementi pubblicitari rimanenti di Ad Manager e agli acquirenti Authorized Buyers e Open Bidding maggiori opportunità di competere con le prenotazioni quando sono disposti a pagare prezzi elevati per le prenotazioni.
La concorrenza ottimizzata fa parte di una suite di funzionalità di ottimizzazione che include l'allocazione dinamica e Primo sguardo:
- L'allocazione dinamica ottimizza le entrate complessive dei publisher, rispettando la pubblicazione degli elementi pubblicitari garantiti. È attivata per tutte le reti.
- Primo sguardo consente di sbloccare ulteriore domanda di Ad Exchange di valore elevato tramite regole per la determinazione del prezzo granulari. Per massimizzare il rendimento, consigliamo di attivare sia la funzionalità di concorrenza ottimizzata sia Primo sguardo.
- Il CPM target ti consente di aumentare le entrate nel tempo regolando i prezzi iniziali in base ad altre offerte. I prezzi iniziali per le singole richieste di offerta possono essere più alti o più bassi del CPM target indicato. Il CPM medio del tuo inventario è invece pari o superiore al CPM target specificato.
Una volta attivata, la funzione di concorrenza ottimizzata agisce automaticamente come l'allocazione dinamica e, analogamente a Primo sguardo, consente un significativo incremento delle entrate grazie all'acquisizione di una maggiore concorrenza per il tuo inventario. Come in Primo sguardo, questo aumento di concorrenza può far sì che gli acquirenti delle aste vincano delle impressioni che in precedenza sarebbero state ricevute da un elemento pubblicitario di prenotazione; infatti, il basso tasso di riempimento (in genere inferiore a 1%) si traduce in un impatto limitato della pubblicazione della prenotazione.
Funzionamento della concorrenza ottimizzata
Se l'allocazione dinamica imposta un CPM temporaneo molto elevato per proteggere la pubblicazione di un elemento pubblicitario standard di Ad Manager, la capacità degli elementi pubblicitari rimanenti di Ad Manager e degli acquirenti Authorized Buyers e Open Bidding di competere per l'impressione potrebbe essere limitata.
La funzione di concorrenza ottimizzata offre l'opportunità alla domanda di competere con l'elemento pubblicitario standard di Ad Manager a un prezzo minimo più basso. L'offerta minima impostata dalla funzione di concorrenza ottimizzata è sempre almeno pari al CPM dell'elemento pubblicitario standard di Ad Manager concorrente. La funzione, infatti, non modifica l'offerta minima per gli elementi pubblicitari di sponsorizzazione, né influisce sulla loro pubblicazione.
Il prezzo minimo è determinato tramite algoritmi per query, in base a fattori come il CPM dell'elemento pubblicitario di prenotazione concorrente e le offerte di Ad Exchange storiche su query simili. L'obiettivo della funzione di concorrenza ottimizzata per l'impostazione del prezzo iniziale è quello di aumentare le entrate complessive in Ad Manager a un tasso di riempimento basso.
Concorrenza ottimizzata e Primo sguardo
La funzionalità di concorrenza ottimizzata è in grado di trovare opportunità per ottimizzare e aumentare le entrate in presenza di Primo sguardo. Se l'allocazione dinamica imposta un CPM temporaneo molto elevato per proteggere la pubblicazione di un elemento pubblicitario standard di Ad Manager, gli acquirenti che hanno attivato Primo sguardo possono competere a qualsiasi valore inferiore tra quello iniziale della concorrenza ottimizzata e il prezzo iniziale di Primo sguardo configurato dal publisher.
Entrate della concorrenza ottimizzata e di Primo sguardo
Per i publisher con la funzione Primo sguardo attiva, alcune entrate precedentemente attribuite a Primo sguardo ora possono invece essere attribuite alla concorrenza ottimizzata.
Mentre le entrate di Primo sguardo diminuiscono, nella maggior parte dei casi le entrate della concorrenza ottimizzate dovrebbero più che compensare la diminuzione e i publisher dovrebbero ottenere maggiori entrate complessive in Ad Manager.
Attivare la funzionalità di concorrenza ottimizzata
L'attivazione della funzionalità di concorrenza ottimizzata non richiede alcun aggiornamento alle configurazioni di elementi pubblicitari o altri tag sulla tua pagina.
Per attivare (o disattivare) concorrenza ottimizzata a livello di rete:
- Accedi a Google Ad Manager.
- Fai clic su Amministratore
Impostazioni globali
- Attiva o disattiva l'opzione Concorrenza ottimizzata.
Eseguire report sulla concorrenza ottimizzata
- Accedi a Google Ad Manager.
- Fai clic su Report
- Fai clic su Nuovo report. Per impostazione predefinita è selezionato il tipo di report "Storico".
- Inserisci un nome che rappresenti il report.
- Seleziona la dimensione del Tipo di ottimizzazione e le metriche che preferisci, "Totale" o "Ad Exchange".
La dimensione "Tipo di ottimizzazione" suddivide i dati nelle categorie "Concorrenza ottimizzata", "Primo sguardo" e "Tutto il resto del traffico", vale a dire tutto il traffico non ottimizzato tramite le dimensioni menzionate.
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Fai clic su Esegui o Salva.
