Persaingan yang dioptimalkan

Persaingan yang dioptimalkan memungkinkan Anda meningkatkan keseluruhan hasil pada inventaris yang memenuhi syarat untuk alokasi dinamis di seluruh Ad Manager, melalui persaingan yang dioptimalkan antara penjualan langsung dan tidak langsung dengan cara yang mudah dan sepenuhnya otomatis.

Lihat kursus pelatihan Skillshop terkait

Persaingan yang dioptimalkan memberikan lebih banyak peluang bagi item baris sisa Ad Manager, Authorized Buyers, dan pembeli Bidding Terbuka untuk bersaing dengan reservasi saat mereka bersedia membayar dengan harga tinggi daripada reservasi.

Persaingan yang dioptimalkan merupakan bagian dari rangkaian fitur pengoptimalan yang mencakup alokasi dinamis dan Tampilan Pertama:

• Alokasi dinamis mengoptimalkan keseluruhan pendapatan penayang, sekaligus melindungi penayangan item baris dijamin. Fitur ini diaktifkan untuk semua jaringan.
• Tampilan Pertama memungkinkan Anda membuka permintaan Ad Exchange bernilai tinggi lainnya melalui aturan penetapan harga terperinci. Sebaiknya aktifkan persaingan yang dioptimalkan dan Tampilan Pertama untuk memaksimalkan hasil.
• Target CPM dapat menghasilkan lebih banyak pendapatan dari waktu ke waktu dengan menyesuaikan harga minimum agar cocok dengan lebih banyak bid. Harga minimum di tiap-tiap permintaan bid dapat lebih tinggi atau lebih rendah dari target CPM yang ditetapkan. Namun, CPM rata-rata untuk inventaris Anda harus sama dengan atau lebih tinggi dari target CPM yang Anda tentukan.

Setelah diaktifkan, persaingan yang dioptimalkan akan otomatis beroperasi seperti alokasi dinamis, dan seperti Tampilan Pertama, fitur ini memungkinkan perolehan pendapatan yang signifikan dengan memberikan persaingan yang lebih besar untuk inventaris Anda. Seperti halnya Tampilan Pertama, persaingan yang meningkat ini dapat mengakibatkan pembeli lelang memenangkan tayangan yang sebelumnya berada di item baris reservasi, tetapi memiliki rasio pengisian yang rendah (biasanya di bawah 1%), sehingga mengakibatkan penayangan reservasi yang terbatas.

Cara kerja persaingan yang dioptimalkan

Jika alokasi dinamis menyetel CPM sementara yang sangat tinggi untuk melindungi penayangan item baris standar Ad Manager, hal ini dapat membatasi kemampuan item baris sisa Ad Manager, Authorized Buyers, dan pembeli Bidding Terbuka guna bersaing untuk mendapatkan tayangan.

Persaingan yang dioptimalkan memberikan peluang bagi permintaan tersebut untuk bersaing dengan item baris standar Ad Manager pada harga minimum yang lebih rendah. Harga minimum yang ditetapkan oleh persaingan yang dioptimalkan setidaknya harus selalu sama dengan harga CPM dari item baris standar Ad Manager yang bersaing. Persaingan yang dioptimalkan tidak mengubah harga minimum untuk item baris sponsor, atau memengaruhi penayangan.

Harga minimum persaingan yang dioptimalkan ditentukan dengan algoritme per kueri, berdasarkan faktor seperti CPM dari item baris reservasi yang bersaing dan bid Ad Exchange historis pada kueri yang serupa. Tujuan persaingan yang dioptimalkan dalam menyetel harga minimum adalah untuk meningkatkan keseluruhan pendapatan di Ad Manager dengan rasio pengisian yang rendah.

Pengaktifan persaingan yang dioptimalkan dapat memengaruhi penayangan reservasi item baris standar dan menyebabkan sedikit penurunan pada penayangan penjualan langsung Anda. Anda dapat menjalankan laporan untuk memantau jumlah tayangan yang dioptimalkan oleh persaingan yang dioptimalkan.

Persaingan yang dioptimalkan dan Tampilan Pertama

Persaingan yang dioptimalkan dapat menemukan peluang untuk mengoptimalkan dan meningkatkan pendapatan saat Tampilan Pertama diaktifkan. Jika alokasi dinamis menetapkan CPM sementara yang sangat tinggi untuk melindungi penayangan item baris standar Ad Manager, pembeli yang diaktifkan untuk Tampilan Pertama dapat bersaing pada nilai mana pun yang lebih rendah antara harga minimum persaingan yang dioptimalkan dan harga minimum Tampilan Pertama yang dikonfigurasi penayang.

Pendapatan Tampilan Pertama dan persaingan yang dioptimalkan

Untuk penayang dengan Tampilan Pertama yang diaktifkan, sejumlah pendapatan yang sebelumnya dikaitkan dengan Tampilan Pertama dapat dikaitkan dengan persaingan yang dioptimalkan.

Meskipun pendapatan Tampilan Pertama akan ditolak, dalam sebagian besar kasus, pendapatan persaingan yang dioptimalkan harus lebih mengimbangi penolakan, dan penayang harus melihat keseluruhan perolehan pendapatan di Ad Manager.

Mengaktifkan persaingan yang dioptimalkan

Jika ingin mengaktifkan persaingan yang dioptimalkan, Anda tidak perlu memperbarui konfigurasi item baris atau tag tambahan di halaman.

Untuk mengaktifkan (atau menonaktifkan) persaingan yang dioptimalkan pada tingkat jaringan:

1. Login ke Google Ad Manager.
2. Klik Admin Setelan global Setelan jaringan.
3. Aktifkan atau nonaktifkan Persaingan yang dioptimalkan.

Laporan tentang persaingan yang dioptimalkan

1. Login ke Google Ad Manager.
2. Klik Pelaporan Laporan.
3. Klik Laporan baru. Jenis laporan "Historis" dipilih secara default.
4. Masukkan nama yang dapat menggambarkan isi laporan.
5. Pilih dimensi Jenis pengoptimalan dan metrik “Total” atau “Ad Exchange” yang diinginkan.

   Dimensi "Jenis pengoptimalan" mengelompokkan data ke dalam kategori "Persaingan yang Dioptimalkan", "Tampilan Pertama", dan "Semua Traffic Lainnya"—yaitu, semua traffic yang tidak dioptimalkan melalui dimensi yang disebutkan.

6. Klik Jalankan atau Simpan.