Az optimalizált verseny lehetővé teszi, hogy a közvetlen és a közvetett értékesítések közötti versengés fokozása segítségével, teljesen automatizált módon javítsa a dinamikus elosztás feltételeinek megfelelő készlet összhozamát az Ad Manager szolgáltatásban.
A Skillshop kapcsolódó kurzusának megtekintése
Az optimalizált verseny az Ad Manager maradék sorainak, valamint az Authorized Buyers és a nyílt ajánlattétel vevőinek is több lehetőséget kínál a foglalásokkal szembeni versengésre olyankor, amikor az említettek hajlandók magasabb árat fizetni a foglalásokhoz képest.
Az optimalizált verseny a dinamikus elosztást és az Első megtekintést magában foglaló optimalizálási funkciócsomag része:
- A dinamikus elosztás a teljes megjelenítői bevételre vonatkozóan optimalizál, védelmet biztosítva ugyanakkor a garantált sorok megjelenítése számára. Aktiválva van az összes hálózaton.
- Az Első megtekintés lehetővé teszi további nagy értékű Ad Exchange-kereslet felszabadítását a részletes árképzési szabályok segítségével. Hozama maximalizálása érdekében javasoljuk, hogy mind az optimalizált versenyt, mind pedig az Első megtekintést engedélyezze.
- A cél-CPM idővel több bevételt képes generálni a minimális árak korrigálásával, ami további ajánlategyezéseket tesz lehetővé. Az egyedi ajánlatkérések minimális árai lehetnek magasabbak vagy alacsonyabbak a megadott cél-CPM-nél. A készlet átlagos CPM-je azonban a megadott cél-CPM-mel egyenlő vagy annál nagyobb.
Engedélyezését követően az optimalizált verseny a dinamikus elosztáshoz hasonlóan automatikusan működik, és az Első megtekintéshez hasonlóképpen jelentős bevételnövekedés elérését teszi lehetővé azzal, hogy fokozza a készletért folyó versenyt. Az Első megtekintéshez hasonlóan a megnövekedett verseny azt eredményezheti, hogy az aukció vevői olyan megjelenítéseket nyernek el, amelyek korábban foglalási sorhoz kerültek volna, de az alacsony (jellemzően 1% alatti) kitöltési arány korlátozott hatást eredményez a foglalás teljesítésére nézve.
Hogyan működik az optimalizált megjelenítés?
Ha a dinamikus elosztás nagyon magas ideiglenes CPM-et határoz meg az adott normál Ad Manager-sor megjelenítésének védelme érdekében, akkor ez korlátozhatja az Ad Manager maradék sorainak, az Authorized Buyers vevőinek és a nyílt ajánlattétel vevőinek versenyképességét a megjelenítések tekintetében.
Az optimalizált verseny lehetőséget teremt az ilyen kereslet számára, hogy alacsonyabb minimálár mellett lehessen versengeni a normál Ad Manager-sorral. Az optimalizált verseny által megadott minimálár minden esetben legalább olyan magas, mint a versengő standard Ad Manager-sor CPM-értéke. Az optimalizált verseny nem módosítja a szponzorált sorokra vonatkozó minimálárat, és nem befolyásolja a szponzorált sorok megjelenítését sem.
Az optimalizált verseny minimálárát algoritmikusan határozza meg kérelmenként a rendszer, olyan tényezők alapján, mint a versengő sor CPM-értéke és a hasonló kérelmekre adott korábbi Ad Exchange-ajánlatok. Az optimalizált verseny azzal a célkitűzéssel határozza meg a minimálárat, hogy alacsony kitöltési arány mellett növekedjen az Ön bevétele az Ad Manager rendszerében.
Optimalizált verseny és Első megtekintés
Az optimalizált verseny a bevétel optimalizálására és növelésére szolgáló lehetőségeket kereshet, ha az Első megtekintés funkció be van kapcsolva. Ha a dinamikus elosztás nagyon magas ideiglenes CPM-et ad meg a normál Ad Manager-sor megjelenítésének védelme érdekében, azok a vevők, akikre vonatkozóan aktiválva van az Első megtekintés, azon az értéken versenghetnek, amelyik az alacsonyabb: az optimalizált verseny minimális ára vagy az Első megtekintés megjelenítő által konfigurált minimálára.
Az optimalizált verseny és az Első megtekintés bevétele
Azoknál a megjelenítőknél, akiknél engedélyezett az Első megtekintés funkció, egyes olyan bevételeket, amelyek korábban az Első megtekintéshez voltak társítva, a rendszer mostantól az optimalizált versenyhez rendelhet.
Míg az Első megtekintés bevétele ilyenkor csökken, az optimalizált verseny által szerzett bevétel jellemzően a hiányzó összegnél többel egészíti azt ki, és a megjelenítők általánosságban bevételnövekedést tapasztalhatnak az Ad Manager szolgáltatásban.
Az optimalizált verseny engedélyezése
Az optimalizált verseny engedélyezése nem igényli a sorkonfigurációk frissítését vagy további címkék elhelyezését az oldalán.
Ha a hálózat szintjén szeretné engedélyezni (vagy letiltani) az optimalizált versenyt:
- Jelentkezzen be a Google Ad Manager rendszerbe.
- Kattintson az Adminisztrálás Globális beállítások Hálózati beállítások lehetőségre.
- Engedélyezze vagy tiltsa le az Optimalizált verseny beállítást.
Jelentéskészítés az optimalizált versenyről
- Jelentkezzen be a Google Ad Manager rendszerbe.
- Kattintson a Jelentéskészítés Jelentések lehetőségre.
- Kattintson az Új jelentés gombra. Alapértelmezés szerint a „Korábbi” jelentéstípus van kiválasztva.
- Adjon kifejező nevet a jelentésnek.
- Válassza ki az Optimalizálás típusa dimenziót, valamint a kívánt „Összes” vagy „Ad Exchange” mutatókat.
Az „Optimalizálás típusa” dimenzió a következő kategóriák szerint bontja le az adatokat: „Optimalizált verseny”, „Első megtekintés” és „Minden más forgalom” (azaz minden olyan forgalom, amely nem az említett dimenziók által van optimalizálva).
-
Kattintson a Futtatás vagy a Mentés gombra.