Βελτιστοποιημένος ανταγωνισμός

Ο βελτιστοποιημένος ανταγωνισμός σάς επιτρέπει να βελτιώσετε τη συνολική απόδοση στο απόθεμα που είναι κατάλληλο για δυναμική κατανομή στο Ad Manager, μέσω του αυξημένου ανταγωνισμού μεταξύ άμεσων και έμμεσων πωλήσεων με έναν πλήρως αυτοματοποιημένο τρόπο.

Προβολή σχετικού εκπαιδευτικού σεμιναρίου Skillshop

Ο βελτιστοποιημένος ανταγωνισμός παρέχει στα υπόλοιπα στοιχεία γραμμής Ad Manager, τους αγοραστές του Authorized Buyers και τους αγοραστές της Ανοιχτής υποβολής προσφορών περισσότερες ευκαιρίες ανταγωνισμού έναντι των δεσμεύσεων, όταν είναι πρόθυμοι να πληρώσουν υψηλές τιμές σε σχέση με τις δεσμεύσεις.

Ο βελτιστοποιημένος ανταγωνισμός αποτελεί μέρος μιας σουίτας λειτουργιών βελτιστοποίησης που περιλαμβάνει τη δυναμική κατανομή και την Πρώτη ματιά:

• Η δυναμική κατανομή βελτιστοποιεί τα συνολικά έσοδα εκδότη, ενώ παράλληλα προστατεύει την προβολή των εγγυημένων στοιχείων γραμμής. Είναι ενεργοποιημένη για όλα τα δίκτυα.
• Η Πρώτη ματιά σάς επιτρέπει να ξεκλειδώσετε πρόσθετη ζήτηση Ad Exchange υψηλής αξίας μέσω λεπτομερών κανόνων τιμολόγησης. Σας συνιστούμε να ενεργοποιήσετε τον βελτιστοποιημένο ανταγωνισμό και την Πρώτη ματιά για τη μεγιστοποίηση της απόδοσης.
• Το CPM-στόχος μπορεί να σας αποφέρει περισσότερα έσοδα με την πάροδο του χρόνου, προσαρμόζοντας τις κατώτατες τιμές έτσι ώστε να αντιστοιχούν σε περισσότερες προσφορές. Οι κατώτατες τιμές για μεμονωμένα αιτήματα προσφοράς μπορούν να είναι είτε υψηλότερες είτε χαμηλότερες από το CPM-στόχο που δηλώνετε. Ωστόσο, το μέσο CPM για το απόθεμά σας είναι ίσο ή υψηλότερο από το καθορισμένο CPM-στόχο.

Μετά την ενεργοποίησή του, ο βελτιστοποιημένος ανταγωνισμός λειτουργεί αυτόματα, όπως η δυναμική κατανομή, και επιτρέπει, όπως η Πρώτη ματιά, σημαντική αύξηση των εσόδων με την ενίσχυση του ανταγωνισμού για το απόθεμά σας. Όπως και με την Πρώτη ματιά, αυτός ο αυξημένος ανταγωνισμός μπορεί να έχει ως αποτέλεσμα να κερδίζουν οι αγοραστές δημοπρασιών εμφανίσεις που προηγουμένως θα πήγαιναν σε ένα στοιχείο γραμμής δέσμευσης, αλλά το χαμηλό ποσοστό κάλυψης (συνήθως κάτω από 1%) οδηγεί σε περιορισμένο αντίκτυπο στην προβολή των δεσμεύσεων.

Πώς λειτουργεί ο βελτιστοποιημένος ανταγωνισμός

Εάν η δυναμική κατανομή θέσει πολύ υψηλό προσωρινό CPM για να προστατεύσει την προβολή ενός βασικού στοιχείου γραμμής Ad Manager, αυτό μπορεί να περιορίσει τη δυνατότητα των υπολοίπων στοιχείων γραμμής Ad Manager, των αγοραστών του Authorized Buyers και των αγοραστών της Ανοιχτής υποβολής προσφορών να ανταγωνίζονται για την εμφάνιση.

Ο βελτιστοποιημένος ανταγωνισμός παρέχει μια ευκαιρία σε αυτού του είδους τη ζήτηση να ανταγωνιστεί το βασικό στοιχείο γραμμής Ad Manager με χαμηλότερη κατώτατη τιμή. Η κατώτατη τιμή που ορίζει ο βελτιστοποιημένος ανταγωνισμός είναι πάντα τουλάχιστον ίση με το CPM του ανταγωνιστικού βασικού στοιχείου γραμμής Ad Manager. Ο βελτιστοποιημένος ανταγωνισμός δεν αλλάζει την κατώτατη τιμή για τα στοιχεία γραμμής χορηγίας και δεν επηρεάζει την προβολή τους.

Το κατώτατo όριο τιμής του βελτιστοποιημένου ανταγωνισμού καθορίζεται αλγοριθμικά ανά ερώτημα, με βάση παράγοντες όπως το CPM του ανταγωνιστικού στοιχείου γραμμής κράτησης και οι ιστορικές προσφορές του Ad Exchange σε παρόμοια ερωτήματα. Ο στόχος του βελτιστοποιημένου ανταγωνισμού στον ορισμό της κατώτατης τιμής είναι η αύξηση των συνολικών εσόδων στο Ad Manager σε χαμηλό ποσοστό κάλυψης.

Η ενεργοποίηση του βελτιστοποιημένου ανταγωνισμού ενδέχεται να επηρεάσει την προβολή δεσμεύσεων βασικών στοιχείων γραμμής και να προκαλέσει ελαφρά μείωση στην προβολή άμεσων πωλήσεων. Μπορείτε να εκτελέσετε μια αναφορά για την παρακολούθηση του αριθμού των εμφανίσεων που έχουν βελτιστοποιηθεί από τον βελτιστοποιημένο ανταγωνισμό.

Βελτιστοποιημένος ανταγωνισμός και Πρώτη ματιά

Ο βελτιστοποιημένος ανταγωνισμός μπορεί να εντοπίζει ευκαιρίες για να βελτιστοποιεί και να αυξάνει τα έσοδα, όταν είναι ενεργοποιημένη η Πρώτη ματιά. Εάν η δυναμική κατανομή θέσει ένα πολύ υψηλό προσωρινό CPM για την προστασία της προβολής ενός βασικού στοιχείου γραμμής του Ad Manager, οι αγοραστές που έχουν ενεργοποιηθεί για την Πρώτη ματιά μπορούν να ανταγωνιστούν στη χαμηλότερη τιμή μεταξύ της κατώτατης τιμής του βελτιστοποιημένου ανταγωνισμού και της διαμορφωμένης από τον εκδότη κατώτατης τιμής της Πρώτης ματιάς.

Έσοδα βελτιστοποιημένου ανταγωνισμού και Πρώτης ματιάς

Για τους εκδότες που έχουν ενεργοποιήσει την Πρώτη ματιά, κάποια έσοδα που παλαιότερα αποδίδονταν στην Πρώτη ματιά, μπορεί να αποδοθούν στον βελτιστοποιημένο ανταγωνισμό.

Αν και τα έσοδα της Πρώτης ματιάς θα μειωθούν, στις περισσότερες περιπτώσεις τα έσοδα του βελτιστοποιημένου ανταγωνισμού θα υπεραντισταθμίσουν αυτήν την μείωση και οι εκδότες θα παρατηρήσουν μια συνολική αύξηση των εσόδων τους στο Ad Manager.

Ενεργοποίηση βελτιστοποιημένου ανταγωνισμού

Η ενεργοποίηση του βελτιστοποιημένου ανταγωνισμού δεν απαιτεί οποιεσδήποτε ενημερώσεις στις διαμορφώσεις των στοιχείων γραμμής ή πρόσθετες ετικέτες στη σελίδα σας.

Για να ενεργοποιήσετε (ή να απενεργοποιήσετε) τον βελτιστοποιημένο ανταγωνισμό σε επίπεδο δικτύου:

1. Συνδεθείτε στο Google Ad Manager.
2. Κάντε κλικ στην επιλογή Διαχειριστής Καθολικές ρυθμίσεις Ρυθμίσεις δικτύου.
3. Ενεργοποιήστε ή απενεργοποιήστε τον Βελτιστοποιημένο ανταγωνισμό.

Αναφορά για βελτιστοποιημένο ανταγωνισμό

1. Συνδεθείτε στο Google Ad Manager.
2. Κάντε κλικ στην επιλογή Αναφορές Αναφορές.
3. Κάντε κλικ στην επιλογή Νέα αναφορά. Ο τύπος αναφοράς Ιστορικό, είναι επιλεγμένος από προεπιλογή.
4. Εισαγάγετε ένα αντιπροσωπευτικό όνομα για την αναφορά.
5. Επιλέξτε την ιδιότητα Τύπος βελτιστοποίησης και τυχόν επιθυμητές Συνολικές μετρήσεις ή μετρήσεις Ad Exchange.

   Η ιδιότητα Τύπος βελτιστοποίησης κατατάσσει τα δεδομένα στις κατηγορίες "Βελτιστοποιημένος ανταγωνισμός", "Πρώτη ματιά" και "Όλη η άλλη επισκεψιμότητα" (δηλαδή, όλη η υπόλοιπη επισκεψιμότητα που δεν έχει βελτιστοποιηθεί μέσω των προαναφερθέντων ιδιοτήτων).

6. Κάντε κλικ στην επιλογή Εκτέλεση ή Αποθήκευση.