Pomocí optimalizované konkurence lze snadno a automaticky zvýšit celkový výtěžek z inventáře povoleného pro dynamickou alokaci ve službě Ad Manager, a to prostřednictvím zvýšené konkurence mezi přímým a nepřímým prodejem.
Zobrazit související výukový kurz ve službě Skillshop
Optimalizovaná konkurence poskytuje zbytkovým řádkovým položkám Ad Manager, kupujícím ve službě Authorized Buyers a kupujícím, kteří využívají funkci Otevřené nabídky, více příležitostí soutěžit s rezervačními řádkovými položkami, když oproti nim chtějí nabídnout vyšší cenu.
Optimalizovaná konkurence je součástí sady optimalizačních funkcí, která zahrnuje dynamickou alokaci a První pohled:
- Dynamická alokace optimalizuje celkové tržby majitele stránek, přičemž chrání zobrazování zaručených řádkových položek. Je aktivována ve všech sítích.
- První pohled umožňuje získat z Ad Exchange další poptávku s vysokou hodnotou prostřednictvím podrobných pravidel pro stanovování cen. K maximalizaci výtěžku doporučujeme aktivovat jak optimalizovanou konkurenci, tak První pohled.
- Prostřednictvím cílové CPM můžete během času získat větší tržby díky tomu, že se budou minimální ceny upravovat tak, aby vyhovovaly více cenovým nabídkám. Minimální ceny u jednotlivých žádostí o nabídky mohou být vyšší nebo nižší než zadaná cílová CPM. Průměrná CPM pro váš inventář však bude rovna zadané cílové CPM nebo bude vyšší.
Po aktivaci funguje optimalizovaná konkurence stejně jako dynamická alokace automaticky a podobně jako První pohled umožňuje významný nárůst tržeb tím, že do soutěže o váš inventář přináší další konkurenci. Stejně jako u Prvního pohledu tato další konkurence může vést k tomu, že kupující z aukce vyhrají zobrazení, která by dříve získala rezervační řádková položka. Dopad na zobrazování rezervací však vzhledem k nízké míře naplnění (obvykle pod 1 %) není nijak výrazný.
Jak optimalizovaná konkurence funguje
Pokud dynamická alokace kvůli ochraně zobrazování standardní řádkové položky Ad Manager nastaví velmi vysokou dočasnou CPM, může to omezit možnosti zbytkových řádkových položek Ad Manager, kupujících ve službě Authorized Buyers a kupujících, kteří používají Otevřené nabídky, soutěžit o dané zobrazení.
Optimalizovaná konkurence poskytuje takové poptávce příležitost soutěžit se standardní řádkovou položkou Ad Manager při nižší minimální ceně. Minimální cena nastavená optimalizovanou konkurencí je vždy alespoň stejně vysoká jako CPM soutěžící standardní řádkové položky Ad Manager. Optimalizovaná konkurence nemění minimální cenu řádkových položek typu sponzorství a neovlivňuje ani jejich zobrazování.
Minimální cena optimalizované konkurence se pro každý dotaz určuje algoritmicky na základě faktorů, jako je CPM soutěžící rezervační řádkové položky a historická výše nabídek Ad Exchange pro podobné dotazy. Při nastavování minimální ceny se optimalizovaná konkurence snaží zvýšit vaše celkové tržby ze služby Ad Manager při nízké míře naplnění.
Optimalizovaná konkurence a První pohled
Když je aktivován První pohled, může optimalizovaná konkurence najít příležitosti k optimalizaci a zvýšení tržeb. Pokud dynamická alokace kvůli ochraně zobrazování standardní řádkové položky Ad Manager nastaví velmi vysokou dočasnou CPM, mohou kupující s aktivovaným Prvním pohledem soutěžit s minimální cenou optimalizované konkurence nebo s minimální cenou nakonfigurovanou majitelem stránek pro První pohled (podle toho, která z nich je nižší).
Optimalizovaná konkurence a tržby z Prvního pohledu
U majitelů stránek s aktivovanou funkcí První pohled by část tržeb, které byly dříve připisovány Prvnímu pohledu, mohla být připsána optimalizované konkurenci.
Tržby z prvního pohledu by se sice snížily, ale tržby z optimalizované konkurence by ve většině případů tento pokles měly více než nahradit a celkové tržby majitelů stránek ve službě Ad Manager by měly narůst.
Aktivace optimalizované konkurence
Kvůli aktivaci optimalizované konkurence není třeba aktualizovat konfigurace řádkových položek ani na stránku přidávat další značky.
Postup aktivace (nebo deaktivace) optimalizované konkurence na úrovni sítě:
- Přihlaste se ke službě Google Ad Manager
- Klikněte na Správce
Globální nastavení
- Aktivujte nebo deaktivujte možnost Optimalizovaná konkurence.
Vytváření přehledů o optimalizované konkurenci
- Přihlaste se ke službě Google Ad Manager
- Klikněte na Přehledy
- Klikněte na Nový přehled. Ve výchozím nastavení je vybrán typ přehledu Historické.
- Zadejte smysluplný název přehledu.
- Vyberte dimenzi Typ optimalizace a požadované metriky (celkové a Ad Exchange).
Dimenze Typ optimalizace rozděluje data do těchto kategorií: Optimalizovaná konkurence, První pohled a Všechen ostatní provoz (veškerá návštěvnost, která nebyla optimalizována prostřednictvím žádné ze zmíněných dimenzí).
-
Klikněte na Spustit nebo Uložit.
