Xem khóa đào tạo liên quan trên Skillshop
Nhóm lợi nhuận là gì?
Nhóm lợi nhuận cho phép bạn chỉ định khoảng không quảng cáo bạn muốn bán qua Ad Exchange, tính năng Đặt giá thầu mở hoặc dàn xếp đối với ứng dụng di động.
Các nhóm lợi nhuận luôn bao gồm cả Ad Exchange (trừ phi bị chặn). Bạn cũng có thể thêm mạng quảng cáo và đối tác trao đổi bên thứ ba. Tiêu chí nhắm mục tiêu tương tự như mục hàng.
Tạo nhóm lợi nhuận mới
Bạn cần có quyền chỉnh sửa nhóm lợi nhuận và chỉnh sửa công ty để có thể hoàn tất các bước này.
Nếu không được cấp quyền này, thì bạn có thể gặp khó khăn khi tự định cấu hình quyền truy cập của các nhóm đối với tất cả Mạng quảng cáo và Đơn vị quảng cáo được định cấu hình trong các Nhóm lợi nhuận trên mạng của bạn. Tìm hiểu thêm về nhóm.
- Đăng nhập vào Google Ad Manager.
- Nhấp vào Phân phối
Nhóm lợi nhuận.
- Nhấp vào Nhóm lợi nhuận mới.
- Nhập Tên riêng biệt và chi tiết cho nhóm lợi nhuận để báo cáo.
Định dạng quảng cáo và kích thước khoảng không quảng cáo
- Chọn Định dạng quảng cáo và Loại khoảng không quảng cáo bạn muốn nhắm mục tiêu với nhóm lợi nhuận này. Những lựa chọn này sẽ xác định mạng quảng cáo nào có thể được thêm vào nhóm lợi nhuận, dựa trên khả năng của mạng đó.
- Quảng cáo biểu ngữ: Hiển thị quảng cáo cho ứng dụng web hoặc ứng dụng dành cho thiết bị di động. Ví dụ: một vùng quảng cáo hình chữ nhật dài có kích thước 320x50. Định dạng này áp dụng cho video ngoài luồng.
- Quảng cáo xen kẽ: Quảng cáo toàn màn hình sẽ xuất hiện trong loại khoảng không quảng cáo trên ứng dụng di động.
- Video trong luồng: Quảng cáo video xuất hiện trước, trong và sau luồng nội dung video. Hệ thống hỗ trợ định dạng này cho Ad Exchange và tính năng Đặt giá thầu mở.
- Quảng cáo có tặng thưởng: Quảng cáo video trên ứng dụng dành cho thiết bị di động, cho phép người dùng tự nguyện xem quảng cáo để đổi lấy phần thưởng trong ứng dụng.
- Quảng cáo gốc: Quảng cáo dạng video hoặc hiển thị tùy chỉnh trên trang web hoặc ứng dụng dành cho thiết bị di động, phù hợp với trải nghiệm người dùng mà quảng cáo đó hiển thị. Định dạng này có thể được hiển thị tuỳ chỉnh bằng ứng dụng di động của nhà xuất bản hoặc do Google hiển thị bằng cách sử dụng kiểu Gốc.
- (Không bắt buộc) Đối với loại khoảng không quảng cáo "Web", hãy chọn trong danh sách Kích thước khoảng không quảng cáo để nhắm mục tiêu. Hãy nhớ chọn kích thước tương ứng với kích thước mà mạng trao đổi hoặc quảng cáo của bạn hỗ trợ.
Yếu tố tuỳ chỉnh bổ sung
-
(Không bắt buộc) Hãy chọn trong các yếu tố Danh mục thiết bị, Nhà sản xuất thiết bị, Hệ điều hành và Địa lý. Theo mặc định, các chế độ cài đặt này đều bao gồm tất cả.
Ví dụ
Nếu bạn muốn tạo một nhóm lợi nhuận riêng cho thiết bị di động, hãy thêm tiêu chí nhắm mục tiêu theo Danh mục thiết bị hoặc Nhà sản xuất thiết bị. - Thêm tiêu chí nhắm mục tiêu để xác định vị trí nào trong khoảng không quảng cáo của bạn trong nhóm lợi nhuận này có thể cạnh tranh cho lượt hiển thị. Để tránh phức tạp hoá về mặt vận hành, tiêu chí nhắm mục tiêu của bạn không nên trùng với tiêu chí nhắm mục tiêu cho các nhóm lợi nhuận khác.
- Nếu bạn muốn nhắm mục tiêu một URL cụ thể, hãy thêm URL vào khoảng không quảng cáo Ad Exchange, sau đó bao gồm tiêu chí nhắm mục tiêu "URL".
- Hệ thống không hỗ trợ nhắm mục tiêu theo vị trí cho Nhóm lợi nhuận.
Bạn chỉ có thể nhắm mục tiêu khoảng không quảng cáo tuân thủ chính sách của Ad Exchange (trừ phi Ad Exchange bị chặn mua khoảng không quảng cáo được nhóm lợi nhuận đó nhắm đến). Nếu sử dụng khoá-giá trị để tránh phân phát trên nội dung không tuân thủ, thì bạn cần đảm bảo thêm khoá-giá trị đó vào tiêu chí nhắm mục tiêu theo nhóm lợi nhuận. - (Không bắt buộc) Thêm đối tác lợi nhuận của bên thứ ba để cạnh tranh cho khoảng không quảng cáo được nhắm đến.
Lưu và kích hoạt
- Nhấp vào Lưu để xác nhận thay đổi mà không cho phép nhóm lợi nhuận này phân phối hoặc nhấp vào Lưu và kích hoạt để xác nhận thay đổi và ngay lập tức cho phép nhóm lợi nhuận này phân phối.
Khi nhóm lợi nhuận đã được tạo và kích hoạt, Ad Manager sẵn sàng sử dụng nhóm lợi nhuận đó để đáp ứng các yêu cầu.
Tôi nên tạo bao nhiêu nhóm lợi nhuận?
Bạn nên sắp xếp các nhóm lợi nhuận theo tiêu chí nhắm mục tiêu khoảng không quảng cáo, chứ không phải theo đối tác lợi nhuận.
Nếu bạn muốn nhiều đối tác lợi nhuận để lấp đầy mục tin tức, hãy tạo 1 nhóm lợi nhuận có nhiều đối tác lợi nhuận. Điều này giúp đảm bảo bạn có thể tận dụng tính cạnh tranh của nhóm lợi nhuận.
(Không bắt buộc) Thêm đối tác lợi nhuận bên thứ ba vào nhóm lợi nhuận
Theo mặc định, Ad Exchange là một đối tác lợi nhuận trong nhóm lợi nhuận mới. Tuy nhiên, bạn có thể chặn Ad Exchange (hoặc từng người mua trên Ad Exchange, bao gồm cả Display & Video 360 và Mạng Hiển thị của Google) khỏi nhóm lợi nhuận thông qua biện pháp bảo vệ.
Bạn cũng có thể thêm các đối tác lợi nhuận của bên thứ ba để cạnh tranh cho khoảng không quảng cáo đang được nhắm đến. Bạn có thể thêm đối tác bên thứ ba sau khi chọn tiêu chí nhắm mục tiêu cho nhóm lợi nhuận mới hoặc bằng cách chỉnh sửa nhóm lợi nhuận hiện có.
Bạn có thể thêm tối đa 10 đối tác lợi nhuận bên thứ ba vào một nhóm lợi nhuận, bao gồm cả đối tác lợi nhuận trong tính năng Đặt giá thầu mở và đối tác lợi nhuận trong tính năng dàn xếp cho ứng dụng di động. Nhiều nhóm lợi nhuận (và các đối tác lợi nhuận khác tương ứng) có thể cạnh tranh cho cùng khoảng không quảng cáo.
- Nhấp vào Phân phối
- Nhấp vào tên của nhóm lợi nhuận mà bạn muốn chỉnh sửa.
- Nhấp vào phần Thêm đối tác lợi nhuận.
- Chọn đối tác lợi nhuận trong trình đơn thả xuống Đối tác lợi nhuận.
Nếu bạn có quyền chỉnh sửa công ty, hãy nhấp vào tùy chọn Tạo đối tác lợi nhuận mới để thêm đối tác lợi nhuận mới trong mạng của mình.
- Chọn loại tích hợp.
- Dàn xếp SDK trên thiết bị di động: Chỉ chọn tùy chọn này nếu đối tác lợi nhuận được SDK quảng cáo trên thiết bị di động hỗ trợ.
- Sự kiện tùy chỉnh: Sử dụng tùy chọn này để xác định giá trị nhãn, tên lớp và thông số đặc biệt để gọi mã tùy chỉnh trong ứng dụng dành cho thiết bị di động. Hãy đọc tài liệu dành cho Android và iOS để biết thêm thông tin chi tiết.
- Đặt giá thầu mở: Chọn tùy chọn này nếu đối tác lợi nhuận hỗ trợ tính năng Đặt giá thầu mở.
- Chọn Nền tảng bạn muốn nhắm đến, có thể là "iOS" hoặc "Android". Bạn chỉ có thể sử dụng lựa chọn này cho loại hình tích hợp nhóm lợi nhuận "Dàn xếp SDK trên thiết bị di động" và "Sự kiện tuỳ chỉnh".
- Chọn Trạng thái là Không hoạt động hoặc Hoạt động.
- Nhập giá trị CPM mặc định để tự đặt mức giá mà mạng dàn xếp sẽ cạnh tranh, dựa trên giá thương lượng hoặc trung bình cho mỗi mạng.
- Nếu bạn đã kích hoạt tính năng thu thập dữ liệu tự động trong chế độ cài đặt công ty trên Ad Manager, thì giá trị "CPM mặc định" không được sử dụng. Thay vào đó, giá trị đã thu thập xuất hiện bên cạnh CPM động sẽ được dùng để xếp hạng trong quá trình dàn xếp.
- Để ghi đè CPM động, hãy chọn Ghi đè CPM động. Nếu không có CPM động, thì hệ thống sẽ sử dụng CPM mặc định và hộp đánh dấu đó sẽ không dùng được.
- Trong phần "Chi tiết về đối tác lợi nhuận bổ sung", hãy nhập mọi chi tiết cần thiết đối với đối tác lợi nhuận này. Thông tin này sẽ cho phép Ad Manager liên lạc với đối tác lợi nhuận để thực hiện yêu cầu quảng cáo.
- Nhãn: Nhập tên cho sự kiện tuỳ chỉnh sẽ dùng trong báo cáo. Bạn không thể thay đổi tên này sau khi nhập.
- Tên lớp: Nhập tên của lớp sự kiện tuỳ chỉnh mà bạn sẽ triển khai trong mã ứng dụng.
- Thông số (không bắt buộc): Nhập chuỗi bất kỳ bạn muốn truyền cho sự kiện tuỳ chỉnh của mình khi nhận được một yêu cầu quảng cáo.
- Nhấp vào Lưu để xác nhận thay đổi mà không cho phép nhóm lợi nhuận này phân phối. Nhấp vào Lưu và kích hoạt để xác nhận thay đổi và ngay lập tức cho phép nhóm lợi nhuận này phân phối.
Xoá đối tác lợi nhuận khỏi một nhóm lợi nhuận
- Nhấp vào Phân phối
- Nhấp vào tên của nhóm lợi nhuận mà bạn muốn chỉnh sửa.
- Nhấp vào Chỉnh sửa.
- Chọn đối tác lợi nhuận bạn muốn xoá.
- Nhấp vào Xoá, rồi nhấp vào Lưu.
