Создание групп доходности и управление ими

Перейти к учебному курсу в Skillshop

Что такое группы доходности

Группы доходности позволяют указывать инвентарь, который вы хотите продавать с помощью Ad Exchange, Open Bidding или медиации для мобильных приложений.

Сервис Ad Exchange включается в группы доходности по умолчанию (если он не заблокирован). Вы также можете добавлять сторонние аукционы и рекламные сети. Настройки таргетинга групп доходности аналогичны тем, которые используются для позиций.

Как создать группу доходности

Чтобы выполнить описанные действия, нужно разрешение на изменение групп доходности и компаний.

Чтобы обеспечить пользователю доступ к группам доходности, при выборе команды для него вам следует использовать вариант КомандыВсе объекты. Команды ограничивают доступ к группам доходности, потому что они ограничивают доступ к компаниям.

Если такого доступа нет, то могут возникнуть сложности при ручной настройке доступа команд ко всем рекламным сетям и блокам, настроенным в группах доходности вашей сети. Подробнее о командах…

1. Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
2. Перейдите в раздел ВыполнениеГруппы доходности.
3. Нажмите Новая группа доходности.
4. В поле Название введите информативное название, по которому вы сможете находить группу в отчетах.

Формат объявления и размеры инвентаря

5. Выберите подходящие варианты настроек таргетинга в списках Формат объявлений и Тип инвентаря. От вашего выбора зависит, какие рекламные сети можно будет добавить в группу.
   • Баннер. Медийные объявления для сайтов и приложений, например полноразмерные баннеры 320 x 50 пикселей. К этому формату также относятся видеообъявления Out-Stream.
   • Межстраничное. Полноэкранные объявления для мобильных приложений.
   • Видеообъявление In-Stream. Видеообъявления, которые показываются до, во время или после воспроизведения контента. Этот формат совместим с Ad Exchange и Open Bidding.
   • С вознаграждением. Видеообъявления для мобильных приложений, за просмотр которых пользователям начисляются бонусы в этом же приложении.
   • Нативное. Специальная медийная или видеореклама для сайтов и мобильных приложений, соответствующая стилю ресурса, на котором она размещается. Чтобы такие объявления могли показываться в приложении, в нем должна быть реализована специальная обработка. При показе в рекламных блоках с нативным оформлением на веб-страницах отрисовка выполняется с помощью технологий Google.
6.  ^{(Необязательно)}  При настройке таргетинга для инвентаря типа "Интернет" выберите нужные варианты в разделе Размеры инвентаря. Убедитесь, что их поддерживает ваш аукцион или рекламная сеть.

Дополнительные настройки

7.  ^{(Необязательно)} Вы можете уточнить критерии таргетинга в разделах Категория устройств, Производитель устройства, Операционная система и География. По умолчанию в каждом из них целевыми являются все варианты.

   Пример
   Если вам нужна группа доходности, ориентированная на мобильные устройства, включите параметр таргетинга Категория устройства или Производитель устройства.
8. В разделе Таргетинг задайте нужные настройки, чтобы указать инвентарь, за который будет конкурировать эта группа доходности. Чтобы упростить работу, выбирайте критерии таргетинга, которые не пересекаются с критериями, используемыми в других группах доходности.
   • Чтобы настроить таргетинг на определенный URL, добавьте URL к своему инвентарю Ad Exchange, а затем включите параметр "URL".
   • Таргетинг на места размещения не поддерживается для групп доходности.
   Настраивайте таргетинг только на инвентарь, соответствующий правилам Ad Exchange (кроме случаев, когда сервису Ad Exchange запрещено покупать инвентарь, на который настроен таргетинг группы доходности). Если вы блокируете показы в неподходящем контенте с помощью ключей-значений, добавьте такие ключи-значения в настройки таргетинга группы доходности.
9.  ^{(Необязательно)} Дополнительно укажите сторонних партнеров по группе доходности, которые смогут конкурировать за целевой инвентарь.

Сохранить и активировать

10. Нажмите Сохранить или Сохранить и активировать. Во втором случае группа доходности будет незамедлительно одобрена и допущена к показу.

После того как группа доходности будет создана и активирована, Менеджер рекламы сможет использовать ее для выполнения показов по запросам объявлений.

Сколько групп доходности следует создать?

Мы рекомендуем систематизировать группы доходности на основании настроек таргетинга на инвентарь, а не с учетом списка партнеров по группе доходности.

Пример
Чтобы в новостном разделе вашего сайта показывались объявления от нескольких партнеров, создайте одну группу доходности с нужным числом партнеров. Это позволит вам повысить доход за счет конкуренции внутри группы доходности.

 ^{(Необязательно)} Как добавлять сторонних партнеров в группу доходности

В новые группы доходности в качестве партнера по умолчанию добавляется Ad Exchange. Однако вы можете исключить Ad Exchange (или отдельных покупателей Ad Exchange, а также Дисплей и Видео 360 и Контекстно-медийную сеть) из группы доходности с помощью средств защиты.

Вы также можете включить в список партнеров сторонние компании. Их можно выбрать при создании новой группы доходности, после того как будут заданы критерии таргетинга, или при изменении существующей группы.

В одну группу доходности разрешается добавлять до 10 сторонних партнеров. В их число входят как те, которые используют Open Bidding, так и партнеры по медиации для мобильных приложений. При этом за один и тот же инвентарь может конкурировать несколько групп доходности, включая добавленных в них партнеров.

1. Перейдите в раздел ВыполнениеГруппы доходности.
2. Выберите название нужной группы.
3. Нажмите Добавить партнера по группе доходности.
4. Выберите партнера в раскрывающемся меню Партнер по группе доходности.

   Если вам нужно добавить нового партнера и у вас есть права на изменение настроек компаний, нажмите Создать партнера по группе доходности.

5. Укажите тип интеграции.
   • Медиация с использованием Mobile SDK. Этот вариант можно выбрать, только если Mobile Ads SDK поддерживает работу с нужным партнером.
   • Специальное событие. Этот вариант целесообразно использовать, если вам нужно указать особый ярлык, название класса и значения параметров для вызова специального кода в мобильном приложении. Дополнительные сведения вы найдете в справочных материалах, посвященных показу рекламы на устройствах Android и iOS.
   • Open Bidding. Этот вариант можно выбрать, если партнер поддерживает Open Bidding.
6. Укажите целевую платформу (iOS или Android). Этот пункт доступен только для типов интеграции группы доходности "Медиация Mobile SDK" и "Специальное событие".
7. Выберите статус: Неактивно или Активно.
8. В разделе Цена за тысячу показов по умолчанию вы можете вручную указать значение, которое сеть медиации будет учитывать при назначении ставок на аукционе. Выбирая эту цену, ориентируйтесь на согласованные или средние значения для каждой рекламной сети.
   • Если в настройках компании в Менеджере рекламы включен автоматизированный сбор данных, то вместо стандартной цены используется значение в поле Динамическая цена за тысячу показов.
   • При необходимости установите флажок Переопределять динамическую цену за тысячу показов. Если динамической цены за тысячу показов нет, будет использоваться стандартная цена, а переопределение не будет действовать.
9. Введите необходимые данные о партнере в поле "Дополнительные сведения о партнере по группе доходности". Менеджер рекламы сможет использовать эти данные, чтобы взаимодействовать с партнером по группе доходности в рамках заполнения запросов объявлений.
   • Ярлык. Введите название специального события, которое нужно отобразить в отчете. Его нельзя будет изменить.
   • Название класса. Введите название класса специального события, который нужно реализовать в коде приложения.
   • Параметр. Введите текст, который будет передаваться специальному событию при получении запроса объявления (необязательно).
10. Нажмите Сохранить или Сохранить и активировать. Во втором случае группа доходности будет незамедлительно одобрена и допущена к показу.

Как удалить партнеров из группы доходности

1. Перейдите в раздел ВыполнениеГруппы доходности.
2. Выберите название нужной группы.
3. Нажмите Изменить.
4. Укажите партнеров, которых вы хотите удалить из группы доходности.
5. Нажмите Удалить и Сохранить.