Notificación

Si quiere obtener más información sobre la función Subasta Abierta de Ad Manager, consulte estos artículos del Centro de Ayuda de Ad Manager. Para obtener más información sobre el producto Subasta Abierta, utilice el símbolo "?" situado en la parte superior derecha de su cuenta de Subasta Abierta.

Aprenda los conceptos básicos

Introducción a Subasta Abierta

Invitar a exchanges externos de confianza a competir por el inventario
Con Subasta Abierta, puede invitar a partners de demanda externos a competir por su inventario en una única subasta que permite pujas entre servidores en tiempo real. En Ad Manager, esta función también simplifica el traficado, la generación de informes y la facturación.

 

¿Debería usar Subasta Abierta o la subasta de encabezado?

Subasta Abierta es más fácil de implementar que la subasta de encabezado. Para hacerlo, puede usar las etiquetas que ya tenga en su sitio web o sus aplicaciones, o bien puede utilizar el SDK. En Ad Manager, esta función también reduce la latencia que siempre ha estado asociada a la subasta de encabezado.

El servidor de Ad Manager se comunica directamente con los servidores de los partners de demanda externos. En pujas de encabezado, suele hacer falta usar código complejo y personalizado para facilitar esta comunicación, lo que provoca latencia en sus sitios web o aplicaciones y hace que la experiencia de usuario no sea óptima.

El inventario apto que se trafica en Ad Manager puede aprovechar la Subasta Abierta sin tener que invertir más recursos técnicos.

Mediación para aplicaciones móviles

En mediación para aplicaciones móviles de Ad Manager se usa una lista de partners de rendimiento que se llaman uno a uno y en orden desde una aplicación móvil tras el proceso de asignación dinámica. En cambio, en Subasta Abierta, el servidor de anuncios de Ad Manager se encarga de la gestión y llama a todos los partners de rendimiento a la vez para que puedan competir en tiempo real durante el proceso de asignación dinámica.

Los partners de rendimiento de Subasta Abierta y de la mediación pueden incluirse en el mismo grupo de rendimiento y competir en la misma subasta. Más información sobre cómo funciona Subasta Abierta

Precios y protecciones

Las reglas de precios, incluidos los precios mínimos de anunciantes, afectan a todas las líneas de pedido remanentes y a Subasta Abierta.

Las protecciones, incluidas las reglas de bloqueo, no afectan a los partners de Subasta Abierta de forma predeterminada. Sin embargo, con las restricciones de creatividades de postores, puede habilitar el ajuste "Filtrar creatividades según sus protecciones" en uno o varios partners de Subasta Abierta.

Informes

En los informes de Ad Manager se muestran datos agregados de las impresiones, los ingresos netos, las solicitudes de pujas y las respuestas a pujas que se han hecho a través de Subasta Abierta. Los ingresos de Ad Exchange se pueden desglosar por canal, incluidos "Puja Abierta", "Mediación" y el canal convencional "Ad Exchange".

Cuál es la relación de Google con editores y exchanges

Gracias al servidor de anuncios de Ad Manager, Google facilita que los exchanges pujen en tiempo real en respuesta a las solicitudes de anuncio de los editores. Google tiene contratos relacionados con Subasta Abierta tanto con editores como con exchanges; no obstante, para que un editor pueda conectar con un partner de rendimiento de Subasta Abierta, ambos deben haber establecido una relación contractual. Google no participa en estos contratos entre editores y exchanges.

Partners de Puja Abierta

A continuación se muestra una selección de exchanges compatibles con Puja Abierta, así como las funciones y los entornos de publicación que admiten.*

Compatibilidad con display

  Web para ordenadores Web para móviles Intersticial web Aplicación móvil Nativo
Partner de rendimiento        iOS/Android  Intersticial  
Ad Generation Compatible Compatible Compatible Compatible Compatible No compatible
Chocolate Platform 
de Silverpush
Compatible Compatible Compatible Compatible Compatible Compatible
Equativ (anteriormente, Smart AdServer) Compatible Compatible Compatible Compatible Compatible Compatible
Fluct Compatible Compatible Compatible Compatible Compatible Compatible
Improve Digital Compatible Compatible No compatible Compatible Compatible Compatible
Index Exchange Compatible Compatible Compatible Compatible Compatible Compatible
InMobi No compatible Compatible No compatible Compatible Compatible No compatible
LoopMe Compatible Compatible Compatible Compatible Compatible Compatible
Magnite DV+ Compatible Compatible Compatible Compatible Compatible Compatible
Media.net Compatible Compatible Compatible Compatible Compatible Compatible
MobFox No compatible Compatible Compatible Compatible Compatible Compatible
Nexxen (OB) Compatible Compatible No compatible Compatible Compatible No compatible
OneTag Compatible Compatible Compatible Compatible Compatible Compatible
OpenX Compatible Compatible Compatible Compatible Compatible No compatible
Opera Compatible Compatible Compatible Compatible Compatible Compatible
Outbrain Compatible Compatible Compatible Compatible Compatible Compatible
PubMatic Compatible Compatible Compatible Compatible Compatible Compatible
ShareThrough Compatible Compatible Compatible Compatible Compatible No compatible
Smaato Compatible Compatible Compatible Compatible Compatible Compatible
Sonobi Compatible Compatible No compatible Compatible Compatible No compatible
Sovrn Compatible Compatible Compatible No compatible No compatible No compatible
SpotX Compatible Compatible No compatible Compatible Compatible No compatible
The MediaGrid Compatible Compatible Compatible Compatible Compatible Compatible
TripleLift Compatible Compatible Compatible Compatible Compatible Compatible
Verve Group No compatible No compatible Compatible Compatible Compatible Compatible
Yieldmo Compatible Compatible No compatible Compatible Compatible Compatible
YieldOne Compatible Compatible Compatible Compatible Compatible No compatible

* Hay otros exchanges que participan en Puja Abierta, pero han solicitado que no figuren en esta tabla.

Compatibilidad con vídeo y audio

Los anuncios de vídeo in‑stream están disponibles en todos los exchanges. No obstante, los emplazamientos de vídeo out-stream solo están disponibles en los exchanges que tienen habilitadas las solicitudes multiformato.

Partner de rendimiento Audio Vídeo in‑stream Vídeo out‑stream Vídeo bonificado
Ad Generation Compatible Compatible Compatible Compatible
Chocolate Platform
de Silverpush
Compatible Compatible Compatible Compatible
Equativ (anteriormente,
Smart AdServer)
Compatible Compatible Compatible Compatible
Fluct Compatible Compatible Compatible Compatible
Improve Digital Compatible Compatible Compatible Compatible
Index Exchange Compatible Compatible Compatible Compatible
InMobi Compatible Compatible No compatible Compatible
LoopMe Compatible Compatible Compatible Compatible
Magnite DV+ Compatible Compatible Compatible Compatible
Magnite Streaming Compatible Compatible No compatible No compatible
Media.net Compatible Compatible Compatible Compatible
MobFox Compatible Compatible Compatible Compatible
Nexxen (OB) Compatible Compatible Compatible Compatible
OneTag Compatible Compatible Compatible Compatible
OpenX Compatible Compatible Compatible Compatible
Opera Compatible Compatible Compatible Compatible
Outbrain Compatible Compatible Compatible Compatible
PubMatic Compatible Compatible Compatible Compatible
ShareThrough No compatible Compatible No compatible No compatible
Smaato Compatible Compatible Compatible Compatible
Sonobi Compatible Compatible Compatible Compatible
Sovrn Compatible Compatible Compatible No compatible
SpotX Compatible Compatible Compatible No compatible
The MediaGrid No compatible Compatible Compatible Compatible
TripleLift Compatible Compatible Compatible Compatible
Verve Group No compatible Compatible Compatible Compatible
Yieldmo Compatible Compatible Compatible Compatible
YieldOne Compatible Compatible Compatible No compatible

* Hay otros exchanges que participan en Puja Abierta, pero han solicitado no aparecer en esta tabla.

Límites regionales

En algunos exchanges solo se admiten solicitudes de ciertas regiones o países. Los exchanges que no aparecen en la siguiente lista admiten solicitudes de cualquier país:

  • Ad Generation: solo de Japón
  • AerServ: solo de América
  • Improve Digital: solo de América y Europa
  • Magnite Streaming: solo de América y Europa
  • MobFox: solo de América y Europa
  • Sovrn: solo de América y Europa
  • SpotX: América, Asia, Europa y Japón
  • Nexxen (OB): solo de América y Europa
  • YieldOne: solo de Japón

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