Confronto tra Open Bidding e le offerte su intestazioni
Se paragonata alle offerte su intestazioni, la funzionalità Open Bidding è più semplice da implementare. Puoi utilizzare i tag esistenti sul sito web o nelle app oppure puoi scegliere l'implementazione con SDK. Open Bidding in Ad Manager riduce anche la latenza storicamente associata alle offerte su intestazioni.
Grazie a una connessione server-server, Ad Manager può comunicare direttamente con i partner della domanda di terze parti. Ciò non avviene con le offerte su intestazioni, che per comunicare devono ricorrere a un complesso codice personalizzato, che provoca latenza sui tuoi siti web o nelle tue app, compromettendo l'esperienza utente.
L'inventario idoneo, il cui traffico viene gestito in Ad Manager, può utilizzare Open Bidding senza dover incorrere in ulteriore sviluppo tecnico.
Mediazione per le app per dispositivi mobili
La mediazione per le app per dispositivi mobili di Ad Manager usa un elenco di partner di rendimento che vengono chiamati individualmente e in sequenza dalla tua app per dispositivi mobili dopo l'allocazione dinamica. La funzionalità Open Bidding, invece, viene gestita dall'ad server Ad Manager che chiama tutti i partner di rendimento contemporaneamente in modo che possano competere in tempo reale durante il processo di allocazione dinamica.
Open Bidding e i partner di rendimento della mediazione possono essere inclusi nello stesso gruppo di rendimento e possono competere nella stessa asta. Scopri di più su come funziona Open Bidding.
Prezzi e protezioni
Le regole per la determinazione del prezzo, inclusi i prezzi iniziali dell'inserzionista, vengono applicate a tutti gli elementi pubblicitari rimanenti e a Open Bidding.
Le protezioni, incluse le regole di blocco, non si applicano ai partner di Open Bidding per impostazione predefinita. Tuttavia, con le limitazioni delle creatività dell'offerente, puoi scegliere di attivare l'impostazione "Filtra le creatività in base alle protezioni" per uno o più partner Open Bidding.
Report
Il rapporto di Google con publisher e piattaforme di scambio
Attraverso l'ad server Ad Manager, Google gestisce le offerte in tempo reale tra le piattaforme di scambio e le richieste di annunci dei publisher. Google ha stipulato contratti riguardanti Open Bidding sia con le piattaforme di scambio sia con i publisher, ma prima che un publisher possa mettersi in contatto con un partner di rendimento Open Bidding, è necessario che abbia instaurato un rapporto contrattuale con tale partner. Google non ha alcun ruolo nei contratti obbligatori tra i publisher e le piattaforme di scambio.
Partner di Open Bidding
Di seguito è riportata una selezione di piattaforme di scambio configurate per Open Bidding con i relativi ambienti di pubblicazione e funzionalità supportati.*
Supporto per la pubblicità display
| Web desktop | Web mobile | Interstitial per il Web | App mobile | Nativo | ||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Partner di rendimento | iOS/Android | Interstitial | ||||
| Ad Generation | ||||||
| Chocolate Platform di Silverpush |
||||||
| Equativ (in precedenza Smart AdServer) | ||||||
| Fluct | ||||||
| Improve Digital | ||||||
| Index Exchange | ||||||
| InMobi | ||||||
| LoopMe | ||||||
| Magnite DV+ | ||||||
| Media.net | ||||||
| MobFox | ||||||
| Nexxen (OB) | ||||||
| OneTag | ||||||
| OpenX | ||||||
| Opera | ||||||
| Outbrain | ||||||
| PubMatic | ||||||
| Sharethrough | ||||||
| Smaato | ||||||
| Sonobi | ||||||
| Sovrn | ||||||
| SpotX | ||||||
| The MediaGrid | ||||||
| TripleLift | ||||||
| Verve Group | ||||||
| Yieldmo | ||||||
| YieldOne | ||||||
* Pur partecipando a Open Bidding, alcune piattaforme di scambio hanno richiesto di non essere incluse in questa tabella.
Supporto video e audio
Il video in-stream è disponibile per tutte le piattaforme di scambio. Affinché siano disponibili i posizionamenti video outstream, la piattaforma di scambio deve attivare le richieste in più formati.
| Partner di rendimento | Audio | Video in-stream | Video outstream | Video con premio |
|---|---|---|---|---|
| Ad Generation | ||||
| Chocolate Platform di Silverpush |
||||
| Equativ (in precedenza Smart Adserver) |
||||
| Fluct | ||||
| Improve Digital | ||||
| Index Exchange | ||||
| InMobi | ||||
| LoopMe | ||||
| Magnite DV+ | ||||
| Magnite Streaming | ||||
| Media.net | ||||
| MobFox | ||||
| Nexxen (OB) | ||||
| OneTag | ||||
| OpenX | ||||
| Opera | ||||
| Outbrain | ||||
| PubMatic | ||||
| Sharethrough | ||||
| Smaato | ||||
| Sonobi | ||||
| Sovrn | ||||
| SpotX | ||||
| The MediaGrid | ||||
| TripleLift | ||||
| Verve Group | ||||
| Yieldmo | ||||
| YieldOne |
* Pur partecipando a Open Bidding, alcune piattaforme di scambio hanno richiesto di non essere incluse in questa tabella.
Deal Open Bidding
Le piattaforme di scambio pubblicitario partner per le transazioni di deal possono inviare offerte specifiche per i deal che hai configurato nel loro sistema. Questi deal competono con i Preferred deal e le aste private di Ad Exchange in base al prezzo, con una priorità più elevata rispetto alle altre offerte di asta aperta.
| Partner di rendimento | Idoneo a supportare i deal |
|---|---|
| Ad Generation | |
| Chocolate Platform di Silverpush | |
| Equativ (in precedenza Smart AdServer) | |
| Fluct | |
| Improve Digital | |
| Index Exchange | |
| InMobi | |
| LoopMe | |
| Magnite DV+ | |
| Magnite Streaming | |
| Media.net | |
| MobFox | |
| Nexxen (OB) | |
| OneTag | |
| OpenX | |
| Opera | |
| Outbrain | |
| PubMatic | |
| Sharethrough | |
| Smaato | |
| Sonobi | |
| Sovrn | |
| SpotX | |
| The MediaGrid | |
| TripleLift | |
| Verve Group | |
| Yieldmo | |
| YieldOne |
*Pur partecipando a Open Bidding, alcune piattaforme di scambio hanno richiesto di non essere incluse in questa tabella.
Limitazioni locali
Alcune piattaforme di scambio supportano soltanto le richieste relative a determinati paesi o regioni. Le piattaforme di scambio non elencate sotto, invece, supportano le richieste a livello globale.
- Ad Generation: solo il Giappone.
- AerServ: solo Americhe.
- Improve Digital: solo Europa e Americhe.
- Magnite Streaming: solo Europa e Americhe.
- MobFox: solo Europa e Americhe.
- Sovrn: solo Europa e Americhe.
- SpotX: Americhe, Europa, Asia e Giappone.
- Nexxen (OB): solo Europa e Americhe.
- YieldOne: solo Giappone.