Tôi nên sử dụng tính năng Đặt giá thầu mở hay đặt giá thầu dựa vào tiêu đề?
Tính năng Đặt giá thầu mở dễ triển khai hơn phương pháp đặt giá thầu dựa vào tiêu đề. Bạn có thể sử dụng hình thức gắn thẻ hiện tại của mình trên trang web hoặc ứng dụng hoặc có thể chọn triển khai SDK. Tính năng Đặt giá thầu mở trong Ad Manager cũng làm giảm độ trễ thường thấy từ trước đến giờ với phương pháp đặt giá thầu dựa vào tiêu đề.
Ad Manager giao tiếp trực tiếp với các đối tác nhu cầu bên thứ ba trong một kết nối từ máy chủ đến máy chủ. Trong phương pháp đặt giá thầu dựa vào tiêu đề, bạn thường cần có mã đặt giá thầu dựa vào tiêu đề tuỳ chỉnh (rất phức tạp) để có thể giao tiếp. Yêu cầu này gây ra độ trễ cho các trang web hoặc ứng dụng và gây ra trải nghiệm kém cho người dùng.
Khoảng không quảng cáo đủ điều kiện được thiết lập và chạy quảng cáo trong Ad Manager có thể tận dụng tính năng Đặt giá thầu mở mà không yêu cầu nhà xuất bản phải triển khai thêm chức năng kỹ thuật nào.
Chức năng dàn xếp trong ứng dụng di động
Chức năng dàn xếp trong ứng dụng di động của Ad Manager sử dụng danh sách đối tác lợi nhuận được gọi riêng lẻ, theo trình tự, từ ứng dụng di động của bạn sau quá trình phân bổ động. Tuy nhiên, tính năng Đặt giá thầu mở do máy chủ quảng cáo Ad Manager xử lý sẽ gọi tất cả các đối tác lợi nhuận cùng một lúc để họ có thể cạnh tranh theo thời gian thực trong quá trình phân bổ động.
Đối tác lợi nhuận trong tính năng Đặt giá thầu mở và dàn xếp có thể được đưa vào cùng nhóm lợi nhuận và cạnh tranh trong cùng phiên đấu giá. Tìm hiểu thêm về cách hoạt động của tính năng Đặt giá thầu mở.
Quy tắc đặt giá và biện pháp bảo vệ
Quy tắc đặt giá, kể cả giá sàn của nhà quảng cáo, áp dụng cho tất cả các mục hàng còn lại và cho tính năng Đặt giá thầu mở.
Theo mặc định, các biện pháp bảo vệ (bao gồm cả quy tắc chặn) không áp dụng cho đối tác Đặt giá thầu mở. Tuy nhiên, với các quy định hạn chế đối với mẫu quảng cáo của bên đặt giá thầu, bạn có thể chọn bật chế độ "Lọc mẫu quảng cáo dựa trên biện pháp bảo vệ của bạn" cho một hoặc nhiều đối tác Đặt giá thầu mở.
Báo cáo
Mối quan hệ của Google với các nhà xuất bản và đối tác trao đổi
Thông qua máy chủ quảng cáo Ad Manager, Google tạo điều kiện cho việc đặt giá thầu theo thời gian thực giữa các yêu cầu quảng cáo của nhà xuất bản và đối tác trao đổi. Google có các hợp đồng liên quan đến tính năng Đặt giá thầu mở với cả nhà xuất bản và đối tác trao đổi, nhưng trước khi nhà xuất bản có thể kết nối với đối tác lợi nhuận trong tính năng Đặt giá thầu mở, họ phải ký hợp đồng với đối tác đó. Google không tham gia vào các hợp đồng bắt buộc giữa nhà xuất bản và đối tác trao đổi.
Đối tác Đặt giá thầu mở
Dưới đây là một số sàn giao dịch đã được định cấu hình cho tính năng Đặt giá thầu mở, kèm theo các môi trường và khả năng phân phát mà các đối tác này hỗ trợ.*
Hỗ trợ quảng cáo hiển thị
| Web dành cho máy tính | Web dành cho thiết bị di động | Quảng cáo xen kẽ trên web | Ứng dụng dành cho thiết bị di động | Quảng cáo gốc | ||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Đối tác lợi nhuận | iOS/Android | Quảng cáo xen kẽ | ||||
| Ad Generation | ||||||
| Chocolate Platform của Silverpush |
||||||
| Equativ (trước đây là Smart AdServer) | ||||||
| Fluct | ||||||
| Improve Digital | ||||||
| Index Exchange | ||||||
| InMobi | ||||||
| LoopMe | ||||||
| Magnite DV+ | ||||||
| Media.net | ||||||
| MobFox | ||||||
| Nexxen (OB) | ||||||
| OneTag | ||||||
| OpenX | ||||||
| Opera | ||||||
| Outbrain | ||||||
| PubMatic | ||||||
| ShareThrough | ||||||
| Smaato | ||||||
| Sonobi | ||||||
| Sovrn | ||||||
| SpotX | ||||||
| The MediaGrid | ||||||
| TripleLift | ||||||
| Verve Group | ||||||
| Yieldmo | ||||||
| YieldOne | ||||||
* Một số sàn giao dịch tham gia tính năng Đặt giá thầu mở, nhưng đã yêu cầu không đưa tên vào bảng này.
Hỗ trợ video và âm thanh
Mọi sàn giao dịch đều có thể sử dụng quảng cáo dạng video trong luồng phát. Để có thể hỗ trợ vị trí quảng cáo dạng video ngoài luồng phát, các sàn giao dịch phải chọn tham gia vào các yêu cầu nhiều định dạng.
| Đối tác lợi nhuận | Âm thanh | Video trong luồng | Video ngoài luồng | Video có tặng thưởng |
|---|---|---|---|---|
| Ad Generation | ||||
| Chocolate Platform của Silverpush |
||||
| Equativ (trước đây là Smart AdServer) |
||||
| Fluct | ||||
| Improve Digital | ||||
| Index Exchange | ||||
| InMobi | ||||
| LoopMe * | ||||
| Magnite DV+ | ||||
| Magnite Streaming | ||||
| Media.net | ||||
| MobFox | ||||
| Nexxen (OB) | ||||
| OneTag | ||||
| OpenX | ||||
| Opera | ||||
| Outbrain | ||||
| PubMatic | ||||
| ShareThrough | ||||
| Smaato | ||||
| Sonobi | ||||
| Sovrn | ||||
| SpotX | ||||
| The MediaGrid | ||||
| TripleLift | ||||
| Verve Group | ||||
| Yieldmo | ||||
| YieldOne |
* Một số sàn giao dịch tham gia dùng tính năng Đặt giá thầu mở, nhưng đã yêu cầu không đưa tên vào bảng này.
Giao dịch Đặt giá thầu mở
Sàn giao dịch đối tác đã được cho phép giao dịch theo thoả thuận có thể gửi giá thầu riêng cho các giao dịch mà bạn đã thiết lập trong hệ thống của họ. Các giao dịch này cạnh tranh với Giao dịch ưu tiên và Phiên đấu giá kín trên Ad Exchange dựa trên mức giá, đồng thời có mức độ ưu tiên cao hơn các giá thầu khác trong Phiên đấu giá mở.
| Đối tác lợi nhuận | Đủ điều kiện để hỗ trợ giao dịch |
|---|---|
| Ad Generation | |
| Chocolate Platform của Silverpush | |
| Equativ (trước đây là Smart Adserver) | |
| Fluct | |
| Improve Digital | |
| Index Exchange | |
| InMobi | |
| LoopMe * | |
| Magnite DV+ | |
| Magnite Streaming | |
| Media.net | |
| MobFox | |
| Nexxen (OB) | |
| OneTag | |
| OpenX | |
| Opera | |
| Outbrain | |
| PubMatic | |
| ShareThrough | |
| Smaato | |
| Sonobi | |
| Sovrn | |
| SpotX | |
| The MediaGrid | |
| TripleLift | |
| Verve Group | |
| Yieldmo | |
| YieldOne |
* Một số sàn giao dịch tham gia dùng tính năng Đặt giá thầu mở, nhưng đã yêu cầu không đưa tên vào bảng này.
Hạn chế theo khu vực
Một số sàn giao dịch chỉ hỗ trợ các yêu cầu ở một số khu vực hoặc quốc gia nhất định. Các sàn giao dịch không nằm trong danh sách dưới đây có hỗ trợ các yêu cầu toàn cầu.
- Ad Generation: chỉ ở Nhật Bản
- AerServ: chỉ ở Châu Mỹ
- Improve Digital: chỉ ở Châu Mỹ và Châu Âu
- Magnite Streaming: chỉ ở Châu Mỹ và Châu Âu
- MobFox: chỉ ở Châu Mỹ và Châu Âu
- Sovrn: chỉ ở Châu Mỹ và Châu Âu
- SpotX: Châu Mỹ, Châu Âu, Châu Á và Nhật Bản
- Nexxen (OB): chỉ ở Châu Mỹ và Châu Âu
- YieldOne: chỉ ở Nhật Bản