Mám používat Otevřené nabídky nebo header bidding?
Otevřené nabídky jsou oproti header biddingu snazší na implementaci. Můžete použít své stávající značky na webech nebo v aplikacích nebo zvolit implementaci prostřednictvím sady SDK. Otevřené nabídky ve službě Ad Manager také snižují latenci, která byla s header biddingem historicky spojená.
Služba Ad Manager s externími poptávkovými partnery komunikuje prostřednictvím přímého spojení mezi servery. U header biddingu je k této komunikaci obvykle potřeba složitý na míru vytvořený kód. To na webech a v aplikacích vede k latenci a zhoršenému uživatelskému dojmu.
Funkci Otevřené nabídky lze pro vhodný inventář nakonfigurovaný ve službě Ad Manager využít, aniž by bylo potřeba cokoliv dalšího technicky vyvíjet.
Zprostředkování pro mobilní aplikace
Zprostředkování pro mobilní aplikace služby Ad Manager využívá seznam partnerů ve výtěžcích, kteří se po dynamické alokaci postupně volají z mobilní aplikace. Otevřené nabídky naopak zpracovává reklamní server Ad Manager, který volá všechny partnery ve výtěžcích najednou, takže mohou soutěžit v reálném čase během procesu dynamické alokace.
Otevřené nabídky a partneři ve výtěžcích používající zprostředkování mohou být zahrnuti ve stejné výtěžkové skupině a mohou soutěžit ve stejné aukci. Další informace o fungování Otevřených nabídek
Cena a ochrany
Pravidla pro stanovování cen, včetně minimálních cen pro inzerenty, se vztahují na všechny zbytkové řádkové položky i na Otevřené nabídky.
Ochrany, včetně pravidel blokování, se ve výchozím nastavení na partnery v rámci Otevřených nabídek nevztahují. S omezením kreativ nabízejících však můžete u jednoho nebo více partnerů v rámci Otevřených nabídek zapnout nastavení Filtrovat kreativy podle vašich ochran.
Přehledy
Vztah společnosti Google k majitelům obsahu a burzám
Společnost Google prostřednictvím reklamního serveru Ad Manager zprostředkovává nabídky v reálném čase mezi burzami a žádostmi majitelů obsahu o reklamy. Společnost Google má v souvislosti s Otevřenými nabídkami uzavřené smlouvy s majiteli obsahu i s burzami. Aby se však majitel obsahu mohl spojit s partnerem ve výtěžcích v Otevřených nabídkách, musí s daným partnerem nejdříve navázat smluvní vztah. Společnost Google se do požadovaných smluv mezi majiteli obsahu a burzami nezapojuje.
Partneři funkce Otevřené nabídky
Níže jsou uvedeny některé burzy nakonfigurované pro funkci Otevřené nabídky společně s prostředími a funkcemi zobrazování, které podporují.*
Podpora obsahových reklam
| Web pro počítače | Mobilní web | Vsunutá reklama na webu | Mobilní aplikace | Nativní | ||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Partner ve výtěžcích | iOS/Android | Vsunuté reklamy | ||||
| Ad Generation | ||||||
| Chocolate Platform od společnosti Silverpush |
||||||
| Equativ (dříve Smart Adserver) | ||||||
| Fluct | ||||||
| Improve Digital | ||||||
| Index Exchange | ||||||
| InMobi | ||||||
| LoopMe | ||||||
| Magnite DV+ | ||||||
| Media.net | ||||||
| MobFox | ||||||
| Nexxen (OB) | ||||||
| OneTag | ||||||
| OpenX | ||||||
| Opera | ||||||
| Outbrain | ||||||
| PubMatic | ||||||
| ShareThrough | ||||||
| Smaato | ||||||
| Sonobi | ||||||
| Sovrn | ||||||
| SpotX | ||||||
| The MediaGrid | ||||||
| TripleLift | ||||||
| Verve Group | ||||||
| Yieldmo | ||||||
| YieldOne | ||||||
* Některé burzy využívající funkci Otevřené nabídky v této tabulce nechtěly být uvedeny.
Podpora videoreklam a zvukových reklam
Reklamy in-stream jsou dostupné na všech burzách. Umístění reklam out-stream jsou k dispozici jen u burz, které se přihlásily k žádostem s několika formáty.
| Partner ve výtěžcích | Zvukové reklamy | Reklamy in-stream | Reklamy out‑stream | Videoreklamy s nabídkou odměny |
|---|---|---|---|---|
| Ad Generation | ||||
| Chocolate Platform od společnosti Silverpush |
||||
| Equativ (dříve Smart Adserver) |
||||
| Fluct | ||||
| Improve Digital | ||||
| Index Exchange | ||||
| InMobi | ||||
| LoopMe | ||||
| Magnite DV+ | ||||
| Magnite Streaming | ||||
| Media.net | ||||
| MobFox | ||||
| Nexxen (OB) | ||||
| OneTag | ||||
| OpenX | ||||
| Opera | ||||
| Outbrain | ||||
| PubMatic | ||||
| ShareThrough | ||||
| Smaato | ||||
| Sonobi | ||||
| Sovrn | ||||
| SpotX | ||||
| The MediaGrid | ||||
| TripleLift | ||||
| Verve Group | ||||
| Yieldmo | ||||
| YieldOne |
* Některé burzy využívající funkci Otevřené nabídky v této tabulce nechtěly být uvedeny.
Dohody z Otevřených nabídek
Partnerské burzy, které mají povoleno realizovat transakce pomocí dohod, mohou odesílat cenové nabídky specifické pro dohody, které jste nastavili v jejich systému. Tyto dohody soutěží s preferovanými dohodami a soukromými aukcemi Ad Exchange na základě ceny, a to s vyšší prioritou než ostatní cenové nabídky v otevřené aukci.
| Partner ve výtěžcích | Způsobilé pro podporu dohod |
|---|---|
| Ad Generation | |
| Chocolate Platform od společnosti Silverpush | |
| Equativ (dříve Smart Adserver) | |
| Fluct | |
| Improve Digital | |
| Index Exchange | |
| InMobi | |
| LoopMe | |
| Magnite DV+ | |
| Magnite Streaming | |
| Media.net | |
| MobFox | |
| Nexxen (OB) | |
| OneTag | |
| OpenX | |
| Opera | |
| Outbrain | |
| PubMatic | |
| ShareThrough | |
| Smaato | |
| Sonobi | |
| Sovrn | |
| SpotX | |
| The MediaGrid | |
| TripleLift | |
| Verve Group | |
| Yieldmo | |
| YieldOne |
* Některé burzy využívající funkci Otevřené nabídky v této tabulce nechtěly být uvedeny.
Regionální omezení
Některé burzy podporují pouze žádosti z konkrétních oblastí nebo zemí. Burzy, které nejsou uvedeny níže, podporují žádosti z celého světa.
- Ad Generation: pouze Japonsko.
- AerServ: pouze Severní a Jižní Amerika.
- Improve Digital: pouze Severní a Jižní Amerika a Evropa.
- Magnite Streaming: pouze Severní a Jižní Amerika a Evropa.
- MobFox: pouze Severní a Jižní Amerika a Evropa.
- Sovrn: pouze Severní a Jižní Amerika a Evropa.
- SpotX: Severní a Jižní Amerika, Evropa, Asie a Japonsko.
- Nexxen (OB): pouze Severní a Jižní Amerika a Evropa.
- YieldOne: pouze Japonsko.