¿Debería usar Subasta Abierta o la subasta de encabezado?
Subasta Abierta es más fácil de implementar que la subasta de encabezado. Para hacerlo, puede usar las etiquetas que ya tenga en su sitio web o sus aplicaciones, o bien puede utilizar el SDK. En Ad Manager, esta función también reduce la latencia que siempre ha estado asociada a la subasta de encabezado.
El servidor de Ad Manager se comunica directamente con los servidores de los partners de demanda externos. En pujas de encabezado, suele hacer falta usar código complejo y personalizado para facilitar esta comunicación, lo que provoca latencia en sus sitios web o aplicaciones y hace que la experiencia de usuario no sea óptima.
El inventario apto que se trafica en Ad Manager puede aprovechar la Subasta Abierta sin tener que invertir más recursos técnicos.
Mediación para aplicaciones móviles
En mediación para aplicaciones móviles de Ad Manager se usa una lista de partners de rendimiento que se llaman uno a uno y en orden desde una aplicación móvil tras el proceso de asignación dinámica. En cambio, en Subasta Abierta, el servidor de anuncios de Ad Manager se encarga de la gestión y llama a todos los partners de rendimiento a la vez para que puedan competir en tiempo real durante el proceso de asignación dinámica.
Los partners de rendimiento de Puja Abierta y de la mediación pueden incluirse en el mismo grupo de rendimiento y competir en la misma subasta. Más información sobre cómo funciona Subasta Abierta
Precios y protecciones
Las reglas de precios, incluidos los precios mínimos de anunciantes, afectan a todas las líneas de pedido remanentes y a Subasta Abierta.
Las protecciones, incluidas las reglas de bloqueo, no afectan a los partners de Subasta Abierta de forma predeterminada. Sin embargo, con las restricciones de creatividades de postores, puede habilitar el ajuste "Filtrar creatividades según sus protecciones" en uno o varios partners de Subasta Abierta.
Informes
Cuál es la relación de Google con editores y exchanges
Gracias al servidor de anuncios de Ad Manager, Google facilita que los exchanges pujen en tiempo real en respuesta a las solicitudes de anuncio de los editores. Google tiene contratos relacionados con Subasta Abierta tanto con editores como con exchanges; no obstante, para que un editor pueda conectar con un partner de rendimiento de Subasta Abierta, ambos deben haber establecido una relación contractual. Google no participa en estos contratos entre editores y exchanges.
Partners de Puja Abierta
A continuación se muestra una selección de exchanges compatibles con Puja Abierta, así como las funciones y los entornos de publicación que admiten.*
Compatibilidad con display
| Web para ordenadores | Web para móviles | Intersticial web | Aplicación móvil | Nativo | ||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Partner de rendimiento | iOS/Android | Intersticial | ||||
| Ad Generation | ||||||
| Chocolate Platform de Silverpush |
||||||
| Equativ (anteriormente, Smart Adserver) | ||||||
| Fluct | ||||||
| Improve Digital | ||||||
| Index Exchange | ||||||
| InMobi | ||||||
| LoopMe | ||||||
| Magnite DV+ | ||||||
| Media.net | ||||||
| MobFox | ||||||
| Nexxen (OB) | ||||||
| OneTag | ||||||
| OpenX | ||||||
| Opera | ||||||
| Outbrain | ||||||
| PubMatic | ||||||
| ShareThrough | ||||||
| Smaato | ||||||
| Sonobi | ||||||
| Sovrn | ||||||
| SpotX | ||||||
| The MediaGrid | ||||||
| TripleLift | ||||||
| Verve Group | ||||||
| Yieldmo | ||||||
| YieldOne | ||||||
* Hay otros exchanges que participan en Puja Abierta, pero han solicitado que no figuren en esta tabla.
Compatibilidad con vídeo y audio
Los anuncios de vídeo in‑stream están disponibles en todos los exchanges. No obstante, los emplazamientos de vídeo out-stream solo están disponibles en los exchanges que tienen habilitadas las solicitudes multiformato.
| Partner de rendimiento | Audio | Vídeo in‑stream | Vídeo out‑stream | Vídeo bonificado |
|---|---|---|---|---|
| Ad Generation | ||||
| Chocolate Platform de Silverpush |
||||
| Equativ (anteriormente, Smart Adserver) |
||||
| Fluct | ||||
| Improve Digital | ||||
| Index Exchange | ||||
| InMobi | ||||
| LoopMe | ||||
| Magnite DV+ | ||||
| Magnite Streaming | ||||
| Media.net | ||||
| MobFox | ||||
| Nexxen (OB) | ||||
| OneTag | ||||
| OpenX | ||||
| Opera | ||||
| Outbrain | ||||
| PubMatic | ||||
| ShareThrough | ||||
| Smaato | ||||
| Sonobi | ||||
| Sovrn | ||||
| SpotX | ||||
| The MediaGrid | ||||
| TripleLift | ||||
| Verve Group | ||||
| Yieldmo | ||||
| YieldOne |
* Hay otros exchanges que participan en Puja Abierta, pero han solicitado no aparecer en esta tabla.
Acuerdos de Puja Abierta
Los partners de exchange que estén autorizados para hacer transacciones de acuerdos pueden enviar pujas específicamente a acuerdos que haya creado en sus sistemas. Estos acuerdos compiten con los acuerdos preferentes y las subastas privadas de Ad Exchange según el precio, y tienen prioridad sobre otras pujas de la subasta abierta.
| Partner de rendimiento | Cumple los requisitos para admitir acuerdos |
|---|---|
| Ad Generation | |
| Chocolate Platform de Silverpush | |
| Equativ (anteriormente, Smart Adserver) | |
| Fluct | |
| Improve Digital | |
| Index Exchange | |
| InMobi | |
| LoopMe | |
| Magnite DV+ | |
| Magnite Streaming | |
| Media.net | |
| MobFox | |
| Nexxen (OB) | |
| OneTag | |
| OpenX | |
| Opera | |
| Outbrain | |
| PubMatic | |
| ShareThrough | |
| Smaato | |
| Sonobi | |
| Sovrn | |
| SpotX | |
| The MediaGrid | |
| TripleLift | |
| Verve Group | |
| Yieldmo | |
| YieldOne |
* Hay otros exchanges que participan en Puja Abierta, pero han solicitado no aparecer en esta tabla.
Límites regionales
En algunos exchanges solo se admiten solicitudes de ciertas regiones o países. Los exchanges que no aparecen en la siguiente lista admiten solicitudes de cualquier país:
- Ad Generation: solo de Japón
- AerServ solo de América
- Improve Digital: solo de América y Europa
- Magnite Streaming: solo de América y Europa
- MobFox: solo de América y Europa
- Sovrn solo de América y Europa
- SpotX América, Asia, Europa y Japón
- Nexxen (OB): solo de América y Europa
- YieldOne solo de Japón