Что лучше, Open Bidding или назначение ставок в заголовке?
Функция Open Bidding проще в реализации, чем назначение ставок в заголовке. Вы можете использовать имеющиеся теги на сайтах или в приложениях, а также включить реализацию с помощью SDK. Open Bidding в Менеджере рекламы также позволяет сократить задержки, которые ранее имели место при использовании назначения ставок в заголовке.
Менеджер рекламы обращается напрямую к партнерам-рекламодателям с помощью межсерверного соединения. При назначении ставок в заголовке для обеспечения взаимодействий обычно требуется сложный специальный код. Это приводит к задержкам при обращениях к сайтам и приложениям и снижает удобство работы.
Доступный в Менеджере рекламы инвентарь можно покупать на аукционах с использованием Open Bidding без дополнительных технических доработок.
Медиация для мобильных приложений
При работе с функцией медиации для мобильных приложений в Менеджере рекламы используется список партнеров по группе доходности, которые последовательно вызываются из вашего приложения после динамического размещения объявления. Функцией Open Bidding управляет сервер объявлений Менеджера рекламы, который отправляет вызов всем партнерам сразу. Поэтому при динамическом размещении они могут конкурировать в режиме реального времени.
Партнеры по Open Bidding и по группе доходности с медиацией могут быть включены в одну и ту же группу доходности и конкурировать на одном аукционе. Ознакомьтесь с дополнительной информацией о том, как работает функция Open Bidding.
Ценообразование и средства защиты
Правила ценообразования, в том числе минимальные цены рекламодателя, применяются ко всем остаточным позициям и к Open Bidding.
Средства защиты, включая правила блокировки, не распространяются по умолчанию на партнеров, использующих Open Bidding. Однако вы можете использовать ограничения для креативов из систем назначения ставок, чтобы применить к одному или нескольким партнерам по Open Bidding функцию "Отфильтровывать креативы на основе настроек, установленных вами для средств защиты".
Отчеты
Взаимоотношения Google с издателями и биржами
С помощью сервера объявлений Менеджера рекламы Google поддерживает назначение ставок в режиме реального времени на аукционах по запросам объявлений от издателей. Чтобы использовать Open Bidding, издатели и аукционы должны заключить соответствующий договор с Google. Издатель может связаться только с теми партнерами по группе доходности, с которыми у него заключен договор. Google не имеет отношения к этим обязательным контрактам между издателями и биржами.
Партнеры по Open Bidding
Ниже перечислены некоторые биржи, на которых можно использовать Open Bidding, и описаны их возможности*.
Поддержка медийной рекламы
| Обычные сайты | Мобильные сайты | Межстраничное объявление на сайте | Мобильное приложение | Нативная реклама | ||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Партнер по группе доходности | iOS/Android | Межстраничные объявления | ||||
| Ad Generation | ||||||
| Chocolate Platform от Silverpush |
||||||
| Equativ (ранее Smart Adserver) | ||||||
| fluct | ||||||
| Improve Digital | ||||||
| Index Exchange | ||||||
| InMobi | ||||||
| LoopMe | ||||||
| Magnite DV+ | ||||||
| Media.net | ||||||
| MobFox | ||||||
| Nexxen (OB) | ||||||
| OneTag | ||||||
| OpenX | ||||||
| Opera | ||||||
| Outbrain | ||||||
| PubMatic | ||||||
| Sharethrough | ||||||
| Smaato | ||||||
| Sonobi | ||||||
| Sovrn | ||||||
| SpotX | ||||||
| The MediaGrid | ||||||
| TripleLift | ||||||
| Verve Group | ||||||
| YieldMo | ||||||
| YieldOne | ||||||
*Некоторые биржи, на которых используется Open Bidding, не указаны в этой таблице по просьбе их представителей.
Поддержка видео- и аудиорекламы
Реклама In-Stream поддерживается всеми биржами. Места размещения видеорекламы Out-Stream будут доступны, если на бирже включены запросы многоформатных объявлений.
| Партнер по группе доходности | Аудиореклама | Видеореклама In-Stream | Видеореклама Out-Stream | Видеореклама с вознаграждением |
|---|---|---|---|---|
| Ad Generation | ||||
| Chocolate Platform от Silverpush |
||||
| Equativ (ранее Smart Adserver) |
||||
| fluct | ||||
| Improve Digital | ||||
| Index Exchange | ||||
| InMobi | ||||
| LoopMe | ||||
| Magnite DV+ | ||||
| Magnite Streaming | ||||
| Media.net | ||||
| MobFox | ||||
| Nexxen (OB) | ||||
| OneTag | ||||
| OpenX | ||||
| Opera | ||||
| Outbrain | ||||
| PubMatic | ||||
| Sharethrough | ||||
| Smaato | ||||
| Sonobi | ||||
| Sovrn | ||||
| SpotX | ||||
| The MediaGrid | ||||
| TripleLift | ||||
| Verve Group | ||||
| YieldMo | ||||
| YieldOne |
* Некоторые биржи, поддерживающие Open Bidding, не указаны в этой таблице по просьбе их представителей.
Сделки с использованием Open Bidding
Партнерские биржи, которым разрешено использовать сделки, могут отправлять ставки для сделок, которые вы создали в их системе. Такие сделки конкурируют по цене с приоритетными сделками Ad Exchange и частными аукционами и имеют приоритет перед прочими ставками с открытых аукционов.
| Партнер по группе доходности | Поддержка сделок |
|---|---|
| Ad Generation | |
| Chocolate Platform от Silverpush | |
| Equativ (ранее Smart Adserver) | |
| fluct | |
| Improve Digital | |
| Index Exchange | |
| InMobi | |
| LoopMe | |
| Magnite DV+ | |
| Magnite Streaming | |
| Media.net | |
| MobFox | |
| Nexxen (OB) | |
| OneTag | |
| OpenX | |
| Opera | |
| Outbrain | |
| PubMatic | |
| Sharethrough | |
| Smaato | |
| Sonobi | |
| Sovrn | |
| SpotX | |
| The MediaGrid | |
| TripleLift | |
| Verve Group | |
| YieldMo | |
| YieldOne |
* Некоторые биржи, поддерживающие Open Bidding, не указаны в этой таблице по просьбе их представителей.
Региональные ограничения
Некоторые биржи принимают запросы только из определенных стран и регионов. Они перечислены ниже.
- Ad Generation – только Япония.
- AerServ – только страны Северной и Южной Америки.
- Improve Digital – страны Северной, Южной Америки и Европы.
- Magnite Streaming – страны Северной, Южной Америки и Европы.
- MobFox – страны Северной, Южной Америки и Европы.
- Sovrn – страны Северной, Южной Америки и Европы.
- SpotX – страны Северной, Южной Америки, Европы и Азии (в том числе Японии).
- Nexxen (OB) – страны Северной, Южной Америки и Европы.
- YieldOne – только Япония.