Czego mam używać: Otwartego ustalania stawek czy określania stawek przez kod w nagłówku?
Otwarte ustalanie stawek jest łatwiejsze do wdrożenia niż określanie stawek przez kod w nagłówku. Możesz wykorzystać istniejące tagowanie na stronie internetowej lub w aplikacjach albo wybrać implementację pakietu SDK. Otwarte ustalanie stawek w usłudze Ad Manager skraca też czas oczekiwania związany z określaniem stawek przez kod w nagłówku.
Ad Manager komunikuje się bezpośrednio z zewnętrznymi partnerami generującymi popyt w ramach połączenia między serwerami. W przypadku określania stawek przez kod w nagłówku zazwyczaj wymagany jest złożony kod niestandardowy, który ułatwia tę komunikację. Wydłuża to czas oczekiwania na stronach internetowych lub w aplikacjach i niekorzystnie wpływa na wygodę użytkowników.
Nie trzeba zagłębiać się dodatkowo w szczegóły techniczne, by wykorzystać Otwarte ustalanie stawek w przypadku odpowiednich zasobów reklamowych trafikowanych w usłudze Ad Manager.
Zapośredniczenie w aplikacjach mobilnych
Zapośredniczenie Ad Managera w aplikacjach mobilnych wykorzystuje listę partnerów zysku wywoływanych po kolei pojedynczo z aplikacji mobilnej po alokacji dynamicznej. Tymczasem Otwarte ustalanie stawek jest obsługiwane przez serwer reklam Ad Managera, który wywołuje wszystkich partnerów zysku jednocześnie, aby mogli konkurować w czasie rzeczywistym podczas alokacji dynamicznej.
Partnerzy zysku używani na potrzeby Otwartego ustalania stawek i zapośredniczenia mogą być w tej samej grupie zysku i mogą konkurować w ramach tej samej aukcji. Dowiedz się, jak działa Otwarte ustalanie stawek.
Ceny i zabezpieczenia
Reguły cenowe, w tym ceny minimalne reklamodawców, mają zastosowanie do wszystkich pozostałych elementów zamówienia i do Otwartego ustalania stawek.
Zabezpieczenia, w tym reguły blokowania, domyślnie nie mają zastosowania w przypadku partnerów korzystających z Otwartego ustalania stawek. Jednak dzięki ograniczeniom dotyczącym kreacji licytującego możesz włączyć ustawienie „Filtruj kreacje na podstawie zabezpieczeń” w przypadku co najmniej 1 partnera korzystającego z Otwartego ustalania stawek.
Raportowanie
Relacje Google z wydawcami i giełdami
Za pomocą serwera reklam Ad Managera Google ułatwia określanie stawek w czasie rzeczywistym między giełdami i żądaniami reklam wydawców. Google ma umowy dotyczące Otwartego ustalania stawek zarówno z wydawcami, jak i giełdami, ale zanim wydawca będzie mógł połączyć się z partnerem zysku korzystającym z Otwartego ustalania stawek, musi z nim zawrzeć umowę. Google nie uczestniczy w wymaganych umowach między wydawcami a giełdami.
Partnerzy korzystający z Otwartego ustalania stawek
Poniżej znajduje się lista niektórych giełd skonfigurowanych pod kątem funkcji Otwarte ustalanie stawek. Podano też obsługiwane przez nie środowiska wyświetlania reklam i ich możliwości*.
Obsługa reklam displayowych
| Strona na komputer | Internet mobilny | Reklama pełnoekranowa w internecie | Aplikacja mobilna | Natywna | ||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Partner zysku | iOS/Android | Pełnoekranowa | ||||
| Ad Generation | ||||||
| Chocolate Platform by Silverpush |
||||||
| Equativ (dawniej Smart Adserver) | ||||||
| Fluct | ||||||
| Improve Digital | ||||||
| Index Exchange | ||||||
| InMobi | ||||||
| LoopMe | ||||||
| Magnite DV+ | ||||||
| Media.net | ||||||
| MobFox | ||||||
| Nexxen (OB) | ||||||
| OneTag | ||||||
| OpenX | ||||||
| Opera | ||||||
| Outbrain | ||||||
| PubMatic | ||||||
| ShareThrough | ||||||
| Smaato | ||||||
| Sonobi | ||||||
| Sovrn | ||||||
| SpotX | ||||||
| The MediaGrid | ||||||
| TripleLift | ||||||
| Verve Group | ||||||
| Yieldmo | ||||||
| YieldOne | ||||||
* Niektóre giełdy uczestniczące w Otwartym ustalaniu stawek nie zgodziły się na umieszczenie ich w tej tabeli.
Obsługa reklam dźwiękowych i wideo
Reklamy wideo typu In-Stream są dostępne w przypadku wszystkich giełd. Aby udostępniać miejsca docelowe reklam wideo typu Out-Stream, giełda musi zezwolić na przyjmowanie żądań reklam w wielu formatach.
| Partner zysku | Dźwiękowa | Wideo typu In-Stream | Wideo typu Out-Stream | Wideo z nagrodą |
|---|---|---|---|---|
| Ad Generation | ||||
| Chocolate Platform by Silverpush |
||||
| Equativ (dawniej Smart Adserver) |
||||
| Fluct | ||||
| Improve Digital | ||||
| Index Exchange | ||||
| InMobi | ||||
| LoopMe | ||||
| Magnite DV+ | ||||
| Magnite Streaming | ||||
| Media.net | ||||
| MobFox | ||||
| Nexxen (OB) | ||||
| OneTag | ||||
| OpenX | ||||
| Opera | ||||
| Outbrain | ||||
| PubMatic | ||||
| ShareThrough | ||||
| Smaato | ||||
| Sonobi | ||||
| Sovrn | ||||
| SpotX | ||||
| The MediaGrid | ||||
| TripleLift | ||||
| Verve Group | ||||
| Yieldmo | ||||
| YieldOne |
* Niektóre giełdy uczestniczące w Otwartym ustalaniu stawek nie zgodziły się na umieszczenie ich w tej tabeli.
Umowy w ramach Otwartego ustalania stawek
Partnerzy giełdy upoważnieni do zawierania transakcji objętych umową mogą zgłaszać stawki odpowiednie do umów skonfigurowanych w ich systemie. Umowy te konkurują z umowami preferencyjnymi i aukcjami prywatnymi Ad Exchange pod względem ceny i mają wyższy priorytet niż inne stawki z aukcji otwartych.
| Partner zysku | Może obsługiwać umowy |
|---|---|
| Ad Generation | |
| Chocolate Platform by Silverpush | |
| Equativ (dawniej Smart Adserver) | |
| Fluct | |
| Improve Digital | |
| Index Exchange | |
| InMobi | |
| LoopMe | |
| Magnite DV+ | |
| Magnite Streaming | |
| Media.net | |
| MobFox | |
| Nexxen (OB) | |
| OneTag | |
| OpenX | |
| Opera | |
| Outbrain | |
| PubMatic | |
| ShareThrough | |
| Smaato | |
| Sonobi | |
| Sovrn | |
| SpotX | |
| The MediaGrid | |
| TripleLift | |
| Verve Group | |
| Yieldmo | |
| YieldOne |
* Niektóre giełdy uczestniczące w Otwartym ustalaniu stawek nie zgodziły się na umieszczenie ich w tej tabeli.
Ograniczenia regionalne
Niektóre giełdy obsługują tylko żądania związane z wybranymi regionami lub krajami. Giełdy niewymienione poniżej obsługują żądania na całym świecie.
- Ad Generation: tylko Japonia
- AerServ: tylko obie Ameryki
- Improve Digital: tylko obie Ameryki i Europa
- Magnite Streaming: tylko obie Ameryki i Europa
- MobFox: tylko obie Ameryki i Europa
- Sovrn: tylko obie Ameryki i Europa
- SpotX: obie Ameryki, Europa, Azja i Japonia
- Nexxen (OB): tylko obie Ameryki i Europa
- YieldOne: tylko Japonia