공개 입찰 또는 헤더 입찰을 사용해야 하나요?
공개 입찰은 헤더 입찰보다 구현하기가 쉽습니다. 웹사이트나 앱에서 기존 태그를 사용하거나 SDK 구현을 선택할 수 있습니다. Ad Manager의 공개 입찰은 지금까지 헤더 입찰에서 발생해 온 지연 시간도 줄여줍니다.
Ad Manager에서는 서버 간 연결을 통해 타사 수요 파트너와 직접 통신합니다. 헤더 입찰에서는 보통 이 통신을 진행하는 데 복잡한 맞춤 헤더 입찰 코드가 필요합니다. 이로 인해 웹사이트나 앱에 지연 시간이 발생하고 사용자 환경이 최적화되지 않게 됩니다.
반면에 Ad Manager에서 트래피킹되는 대상 인벤토리에서는 게시자에 대한 추가 기술 개발 요구 없이 공개 입찰을 활용할 수 있습니다.
모바일 앱용 미디에이션
Ad Manager 모바일 앱용 미디에이션에서는 동적 할당 후 게시자의 모바일 앱에서 차례차례 개별적으로 호출되는 수익 파트너의 목록을 사용합니다. 반면 공개 입찰은 Ad Manager 광고 서버에서 처리되며 한 번에 모든 수익 파트너를 호출하므로 동적 할당 프로세스가 진행되는 동안 실시간으로 경쟁할 수 있습니다.
공개 입찰과 미디에이션 수익 파트너는 동일한 수익 그룹에 포함될 수 있고 동일한 입찰에서 경쟁할 수 있습니다. 공개 입찰의 작동 원리 자세히 알아보기
가격 책정 및 보호 조치
광고주 가격 하한선을 비롯한 가격 책정 규칙이 모든 잔여 광고 항목 및 공개 입찰에 적용됩니다.
차단 규칙을 비롯한 보호 조치는 기본적으로 공개 입찰 파트너에게 적용되지 않습니다. 하지만 입찰자 광고 소재 제한사항을 사용하면 하나 이상의 공개 입찰 파트너에 대해 '보호 조치를 기반으로 광고 소재 필터링' 설정을 사용 설정할 수 있습니다.
보고
게시자와 거래소에 대한 Google의 관계
Ad Manager 광고 서버를 통해 Google에서는 거래소와 게시자 광고 요청 간의 실시간 입찰을 진행합니다. Google에서는 게시자 및 거래소와 공개 입찰 관련 계약을 맺고 있지만, 게시자가 공개 입찰 수익 파트너와 연결되려면 게시자는 해당 파트너와 계약을 체결한 상태여야 합니다. Google에서는 게시자와 거래소 간의 필수 계약에 관여하지 않습니다.
공개 입찰 파트너
아래에는 공개 입찰을 사용하도록 구성되어 있는 거래소의 목록과 각각에 대해 지원되는 게재 환경 및 기능이 나와 있습니다.*
디스플레이 지원
| 데스크톱 웹 | 모바일 웹 | 웹 전면 광고 | 모바일 앱 | 네이티브 | ||
|---|---|---|---|---|---|---|
| 수익 파트너 | iOS/Android | 전면 광고 | ||||
| Ad Generation | ||||||
| Silverpush의 Chocolate Platform |
||||||
| Equativ(이전 명칭: Smart AdServer) | ||||||
| Fluct | ||||||
| Improve Digital | ||||||
| Index Exchange | ||||||
| InMobi | ||||||
| LoopMe | ||||||
| Magnite DV+ | ||||||
| Media.net | ||||||
| MobFox | ||||||
| Nexxen(OB) | ||||||
| OneTag | ||||||
| OpenX | ||||||
| Opera | ||||||
| Outbrain | ||||||
| PubMatic | ||||||
| ShareThrough | ||||||
| Smaato | ||||||
| Sonobi | ||||||
| Sovrn | ||||||
| SpotX | ||||||
| The MediaGrid | ||||||
| TripleLift | ||||||
| Verve Group | ||||||
| Yieldmo | ||||||
| YieldOne | ||||||
* 공개 입찰에 참여하는 거래소 중 일부는 이 표에 싣지 말아 달라고 요청했습니다.
동영상 및 오디오 지원
인스트림 동영상은 모든 거래소에서 사용할 수 있습니다. 아웃스트림 동영상 게재위치는 복수의 형식 요청을 허용할 것을 선택한 거래소에서만 사용할 수 있습니다.
| 수익 파트너 | 오디오 | 인스트림 동영상 | 아웃스트림 동영상 | 보상형 동영상 |
|---|---|---|---|---|
| Ad Generation | ||||
| Silverpush의 Chocolate Platform |
||||
| Equativ(이전 명칭: Smart Adserver) |
||||
| Fluct | ||||
| Improve Digital | ||||
| Index Exchange | ||||
| InMobi | ||||
| LoopMe | ||||
| Magnite DV+ | ||||
| Magnite Streaming | ||||
| Media.net | ||||
| MobFox | ||||
| Nexxen(OB) | ||||
| OneTag | ||||
| OpenX | ||||
| Opera | ||||
| Outbrain | ||||
| PubMatic | ||||
| ShareThrough | ||||
| Smaato | ||||
| Sonobi | ||||
| Sovrn | ||||
| SpotX | ||||
| The MediaGrid | ||||
| TripleLift | ||||
| Verve Group | ||||
| Yieldmo | ||||
| YieldOne |
* 공개 입찰에 참여하는 거래소 중 일부는 이 표에 싣지 말아 달라고 요청했습니다.
공개 입찰 거래
거래에 참여할 수 있는 거래소 파트너는 파트너의 시스템에서 설정한 거래에 대해서만 입찰가를 제출할 수 있습니다. 이러한 거래는 다른 공개 입찰가보다 우선순위가 높은 가격을 기반으로 Ad Exchange 우선 거래 및 비공개 입찰과 경쟁합니다.
| 수익 파트너 | 거래 지원 가능 |
|---|---|
| Ad Generation | |
| Silverpush의 Chocolate Platform | |
| Equativ(이전 명칭: Smart AdServer) | |
| Fluct | |
| Improve Digital | |
| Index Exchange | |
| InMobi | |
| LoopMe | |
| Magnite DV+ | |
| Magnite Streaming | |
| Media.net | |
| MobFox | |
| Nexxen(OB) | |
| OneTag | |
| OpenX | |
| Opera | |
| Outbrain | |
| PubMatic | |
| ShareThrough | |
| Smaato | |
| Sonobi | |
| Sovrn | |
| SpotX | |
| The MediaGrid | |
| TripleLift | |
| Verve Group | |
| Yieldmo | |
| YieldOne |
* 공개 입찰에 참여하는 거래소 중 일부는 이 표에 싣지 말아 달라고 요청했습니다.
지역 제한사항
일부 거래소는 특정 지역 또는 국가의 요청만을 지원합니다. 아래에 포함되지 않은 거래소는 전 세계의 요청을 지원합니다.
- Ad Generation: 일본만
- AerServ: 미주만
- Improve Digital: 미주 및 유럽만
- Magnite Streaming: 미주 및 유럽만
- MobFox: 미주 및 유럽만
- Sovrn: 미주 및 유럽만
- SpotX: 미주, 유럽, 아시아 및 일본
- Nexxen(OB): 미주 및 유럽만
- YieldOne: 일본만