บทความนี้อธิบายหลักเกณฑ์สำหรับโฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมที่ใช้ตัวเลือกโค้ดแอป Android และ iOS หลักเกณฑ์เหล่านี้ใช้ไม่ได้กับโฆษณาเนทีฟแบบดั้งเดิม
ขนาดและเลย์เอาต์ที่จำเป็น
โฆษณาเนทีฟที่มีขนาดเล็กกว่า 32x32dp (Android) หรือ 32x32pts (iOS) จะไม่แสดงเมื่อใช้ตัวเลือก “โค้ดของแอป Android และ iOS” โฆษณาที่เล็กขนาดนี้อาจมองเห็นหรือโต้ตอบได้ยาก และอาจส่งผลเสียต่อคุณภาพการแสดงผลเนื้อหาของผู้ลงโฆษณา
สำหรับโฆษณาวิดีโอเนทีฟ องค์ประกอบหลัก MediaView ต้องมีขนาดไม่ต่ำกว่า 120x120 dp (Android) หรือ 120x120 pts (iOS) โฆษณาวิดีโอจะไม่แสดงในการใช้งานที่มีเนื้อหาหลัก MediaView ที่มีขนาดเล็กกว่า 120dp ในทุกมิติ
ชิ้นงานโฆษณาเนทีฟทั้งหมดต้องอยู่ภายในมุมมองโฆษณาเนทีฟ
องค์ประกอบโฆษณาที่จำเป็น
องค์ประกอบที่จำเป็นสำหรับโฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมรวมถึงการระบุว่าเป็นโฆษณา การวางซ้อน "ตัวเลือกโฆษณาอื่นๆ" และองค์ประกอบบางส่วนของผู้ลงโฆษณา (ขึ้นอยู่กับรูปแบบโฆษณาเนทีฟ)
เราใช้การระบุว่าเป็นโฆษณาและการวางซ้อน "ตัวเลือกโฆษณาอื่นๆ" เพื่อให้ทราบว่าโฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมเป็นโฆษณาอย่างชัดแจ้ง ซึ่งจำเป็นต้องทำเพื่อไม่ให้ผู้ใช้เข้าใจผิดว่าเป็นเนื้อหา คุณต้องเข้าใจความแตกต่างระหว่าง 2 สิ่งนี้ดังนี้
1. การระบุว่าเป็นโฆษณา
การระบุว่าเป็นโฆษณาคือป้ายที่ทำให้เห็นชัดเจนว่าหน่วยต่างๆ นั้นเป็นโฆษณา เมื่อใช้ตัวเลือก "โค้ดแอป Android และ iOS" คุณจะแสดงการระบุว่าเป็นโฆษณาผ่านโค้ดแอปของคุณเอง และต้องแสดงข้อความว่า "โฆษณา" "การโฆษณา" หรือ "ได้รับการสนับสนุน" อย่างชัดเจน (ได้รับการแปลอย่างเหมาะสม) การระบุว่าเป็นโฆษณาจะต้องแสดงอยู่ที่ด้านบนของโฆษณา
2. การวางซ้อน "ตัวเลือกโฆษณาอื่นๆ"
หากใช้ตัวเลือก "โค้ดแอป Android และ iOS" Google จะใส่การวางซ้อน "ตัวเลือกโฆษณาอื่นๆ" โดยอัตโนมัติ
การวางซ้อน "ตัวเลือกโฆษณาอื่นๆ" ต้องมองเห็นได้ชัดเจน หลีกเลี่ยงการวางเนื้อหาโฆษณาใกล้กับบริเวณมุมขวาบนที่จะต้องใส่การวางซ้อน
องค์ประกอบรูปภาพและวิดีโอ
- ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องใช้อัตราส่วนตามที่ระบุไว้ในตารางคำอธิบายช่องด้านล่าง โดยต้องไม่ทำให้รูปภาพหรือวิดีโอบิดเบี้ยว (ยืดขยาย/บีบย่อ) โดยการเปลี่ยนแปลงอัตราส่วน
- ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถปรับลดขนาดองค์ประกอบรูปภาพหรือวิดีโอโดยไม่แก้ไขสัดส่วนภาพ
- สำหรับโฆษณาที่ไม่ใช่วิดีโอ ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถครอบตัดความกว้างขององค์ประกอบภาพหลักอย่างสมมาตรได้สูงสุด 10% ไม่อนุญาตให้ครอบตัดตามความสูง
- องค์ประกอบวิดีโอ (สำหรับโฆษณาวิดีโอ) ต้องคงอัตราส่วนไว้ที่ 4:3, 16:9, 1:1, 3:4 หรือ 9:16 หรือตามที่ Google อนุมัติ ด้านที่ยาวกว่าของโฆษณาวิดีโอนอกสตรีมต้องมีขนาดอย่างน้อย 256 พิกเซล สำหรับสัดส่วนการแสดงผลข้างต้นจะเท่ากับขนาดขั้นต่ำ 256x192, 256x144, 256x256, 192x256 หรือ 144x256 ตามลำดับ
- ขนาดไฟล์สูงสุดสำหรับชิ้นงานครีเอทีฟโฆษณาวิดีโอคือ 512 MB
- ขนาดไฟล์สูงสุดสำหรับชิ้นงานครีเอทีฟโฆษณารูปภาพคือ 1 ล้านไบต์
องค์ประกอบของข้อความ
องค์ประกอบข้อความต้องตัดกับพื้นหลังมากพอให้อ่านออกได้อย่างชัดเจน ผู้ใช้บางรายที่มีความบกพร่องทางการมองเห็นจะแยกแยะคอนทราสต์ได้ยาก หากข้อความตัดกับพื้นหลังไม่มากพอ ผู้ใช้เหล่านี้อาจอ่านข้อความไม่ออก
ความแตกต่างจากเนื้อหา
โฆษณาต้องแตกต่างจากเนื้อหาอย่างชัดเจน ห้ามมิให้ใช้วิธีการต่อไปนี้
- พรางองค์ประกอบโฆษณาไว้เป็นตัวควบคุมการนำทางในเนื้อหาที่ล้อมรอบ
- พรางการระบุว่าเป็นโฆษณาหรือการวางซ้อน "ตัวเลือกโฆษณาอื่นๆ"
ไม่มีช่องว่างที่คลิกได้
พื้นหลังของโฆษณาต้องเป็นแบบคลิกไม่ได้ (ไม่มี “ช่องว่าง” ที่คลิกได้) หากคุณใช้องค์ประกอบรูปภาพเป็นพื้นหลังของโฆษณา รูปภาพต้องเป็นแบบคลิกไม่ได้
รูปแบบโฆษณาเนทีฟมาตรฐาน
ธุรกรรมแบบเป็นโปรแกมรองรับโฆษณาเนทีฟรูปแบบมาตรฐานเพื่อเพิ่มการเข้าถึงและผลตอบแทนของผู้ลงโฆษณาให้ได้สูงสุด รูปแบบโฆษณาเนทีฟมาตรฐานใช้กลุ่มองค์ประกอบที่ระบบกำหนดไว้สำหรับโฆษณาเนทีฟ แม้ว่าองค์ประกอบที่รวมกันเป็นรูปแบบโฆษณาเนทีฟมาตรฐานจะกำหนดไว้ล่วงหน้า แต่ผู้เผยแพร่โฆษณายังเป็นผู้ควบคุมรูปลักษณ์ของโฆษณาเนทีฟอยู่
ขณะนี้ ธุรกรรมแบบเป็นโปรแกรมรองรับโฆษณาเนทีฟรูปแบบต่อไปนี้
- เนื้อหา
- เนื้อหาวิดีโอ
- การติดตั้งแอป
- วิดีโอเพื่อการติดตั้งแอป
ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องแสดงองค์ประกอบที่จำเป็นทั้งหมดของแต่ละรูปแบบ ผู้เผยแพร่โฆษณาเลือกที่จะแสดงองค์ประกอบที่แนะนำหรือไม่ก็ได้
"อาจตัดข้อความหลัง" หมายความว่า Ad Manager หรือผู้เผยแพร่โฆษณาอาจตัดเนื้อหาข้อความที่ยาวกว่าความยาวที่กำหนดไว้ โดยความยาวที่กำหนดสำหรับข้อความที่ถูกตัดนั้นจะไม่น้อยกว่าค่าที่ระบุไว้
ตัวอย่างเช่น "อาจตัดข้อความหลัง" ที่มีค่าเป็น 90 สำหรับชื่อหมายความว่า Ad Manager หรือผู้เผยแพร่โฆษณาอาจตัดข้อความในคอลัมน์ให้เหลือ 90 อักขระ (หรือยาวกว่า) และอาจเพิ่ม "..." หรือใช้วิธีแสดงข้อความแบบอื่นเพื่อระบุว่ามีการตัดข้อความออกไป
โปรดทราบว่าความยาว "อาจตัดข้อความหลัง" สำหรับภาษาในเอเชียจะตัดเหลือครึ่งหนึ่ง เช่น ชื่อจำกัดความยาวไว้ที่ 90 อักขระสำหรับภาษาอังกฤษ และจำกัดไว้ที่ 45 อักขระสำหรับภาษาจีน
ช่องเนื้อหา/เนื้อหาวิดีโอ
| ช่อง | คำอธิบาย | รวมทุกครั้งไหม | จำเป็นต้องแสดงไหม | อาจตัดข้อความหลัง |
|---|---|---|---|---|
| วิดีโอ (สำหรับโฆษณาวิดีโอ) |
การตอบสนองด้วย VAST ของวิดีโอซึ่งมีเนื้อหาที่จำเป็นทั้งหมดในการเล่นโฆษณาวิดีโอ | ใช่ | จำเป็น | ไม่มี |
| ป้ายโฆษณา | การระบุว่าเป็นโฆษณาที่ทำให้เห็นชัดเจนว่าหน่วยต่างๆ เป็นโฆษณา | ใช่ | จำเป็น | ไม่มี |
| รูปภาพ (สำหรับโฆษณาที่ไม่ใช่วิดีโอ) |
รูปภาพหลักขนาดใหญ่ | ใช่ | แนะนำ | ไม่มี |
| รูปภาพ (สำหรับโฆษณาวิดีโอ) |
รูปภาพ (ภาพขนาดย่อ) ที่แสดงในโปรแกรมเล่นก่อนการคลิกโฆษณาวิดีโอหรือระหว่างที่โหลดอยู่ ควรตรงกับอัตราส่วนของวิดีโอ (เช่น 1280x720 สำหรับวิดีโอ 16:9 และ 640x480 สำหรับวิดีโอ 4:3) | ใช่ | จำเป็น | ไม่มี |
| ชื่อ | ข้อความพาดหัวหลัก | ใช่ | จำเป็น | 25 อักขระ |
| เนื้อหา | ข้อความเนื้อหารอง (เช่น คำอธิบายบทความ) | ใช่ | แนะนำ | 90 อักขระ |
| โลโก้ผู้ลงโฆษณา | รูปภาพไอคอนขนาดเล็กที่มีอัตราส่วนแบบสี่เหลี่ยมจัตุรัส | ไม่ | แนะนำ | ไม่มี |
| ชื่อผู้ลงโฆษณา | ข้อความที่ระบุผู้ลงโฆษณา (เช่น ชื่อผู้ลงโฆษณาหรือชื่อแบรนด์, URL ที่แสดง ฯลฯ) | ใช่ | แนะนำ | 25 อักขระ |
| คำกระตุ้นการตัดสินใจ | ข้อความที่สนับสนุนให้ผู้ใช้ดำเนินการ (เช่น เข้าชมเว็บไซต์) | ใช่ | แนะนำ | 15 อักขระ |
ตัวอย่างโฆษณาเนทีฟแบบคอนเทนต์
ช่องการติดตั้งแอป/วิดีโอเพื่อการติดตั้งแอป
| ช่อง | คำอธิบาย | รวมทุกครั้งไหม | จำเป็นต้องแสดงไหม | อาจตัดข้อความหลัง |
|---|---|---|---|---|
| ป้ายโฆษณา | การระบุว่าเป็นโฆษณาที่ทำให้เห็นชัดเจนว่าหน่วยต่างๆ เป็นโฆษณา | ใช่ | จำเป็น | ไม่มี |
| วิดีโอ (สำหรับโฆษณาวิดีโอ) |
การตอบสนองด้วย VAST ของวิดีโอซึ่งมีเนื้อหาที่จำเป็นทั้งหมดในการเล่นโฆษณาวิดีโอ | ใช่ | จำเป็น | ไม่มี |
| รูปภาพ (สำหรับโฆษณาที่ไม่ใช่วิดีโอ) |
รูปภาพหลักขนาดใหญ่ | ใช่ | แนะนำ | ไม่มี |
| รูปภาพ (สำหรับโฆษณาวิดีโอ) |
รูปภาพ (ภาพขนาดย่อ) ที่แสดงในโปรแกรมเล่นก่อนการคลิกโฆษณาวิดีโอหรือระหว่างที่โหลดอยู่ ควรตรงกับอัตราส่วนของวิดีโอ (เช่น 1280x720 สำหรับวิดีโอ 16:9 และ 640x480 สำหรับวิดีโอ 4:3) | ใช่ | จำเป็น | ไม่มี |
| ชื่อ | ข้อความพาดหัวหลัก | ใช่ | จำเป็น | 25 อักขระ |
| เนื้อหา | ข้อความเนื้อหารอง (เช่น คำอธิบายแอป) | ใช่ | แนะนำ | 90 อักขระ |
| ไอคอนแอป | รูปภาพร้านแอปขนาดเล็กที่มีอัตราส่วนสี่เหลี่ยมจัตุรัส (1:1) | ใช่ | จำเป็น | ไม่มี |
| การให้ดาว | คะแนนตั้งแต่ 0-5 ที่แสดงถึงคะแนนเฉลี่ยของแอปในร้าน | ไม่ | แนะนำ | ไม่มี |
| คำกระตุ้นการตัดสินใจ | ปุ่มหรือช่องข้อความที่สนับสนุนให้ผู้ใช้ดำเนินการ (เช่น ติดตั้ง) | ใช่ | จำเป็น (อาจแสดงไอคอนดาวน์โหลดแอปแทนปุ่มหรือข้อความ) | 15 อักขระ |
ตัวอย่างโฆษณาเพื่อการติดตั้งแอป
ตัวแปรเมตาในโฆษณาเนทีฟรูปแบบมาตรฐาน
โฆษณาเนทีฟรูปแบบมาตรฐานยังมีตัวแปรเมตาต่อไปนี้ ซึ่งทำงานในเบื้องหลังเพื่อนำผู้ใช้ไปยังจุดหมายที่ถูกต้อง นอกจากนี้ยังช่วยติดตามการคลิกและการแสดงผลอีกด้วย
| ตัวแปรเมตา | คำอธิบาย |
|---|---|
| URL การคลิกผ่าน | URL ปลายทางเมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณา ในกรณีที่อุปกรณ์ของผู้ใช้ไม่รองรับ URL การดำเนินการคลิก Deep Link หรือเมื่อไม่มี URL ดังกล่าว |
| URL การดำเนินการคลิกลิงก์ในรายละเอียด | URL ปลายทางเมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณา ในกรณีที่แอปพลิเคชันบนอุปกรณ์ของผู้ใช้รองรับ URL ดังกล่าว ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้คลิกที่โฆษณาและเข้าไปยังแอปอื่น (URL การดำเนินการคลิก Deep Link) |
| ตัวติดตามการแสดงผลของบุคคลที่สาม | URL ที่ทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถติดตามการแสดงผลได้หากโฆษณาได้แสดง URL นี้อาจเรียกรูปภาพหรือโค้ด HTML ก็ได้ |
| ตัวติดตามการคลิกของบุคคลที่สาม | URL ที่ให้ผู้ลงโฆษณาสามารถติดตามการคลิกโฆษณา URL นี้เรียกภาพหรือโค้ด HTML ได้ |
