Tento článek obsahuje pokyny pro programatické nativní reklamy používající možnost Kód aplikace pro Android nebo iOS. Tyto pokyny se nevztahují na tradiční nativní reklamy.
Požadovaná velikost a rozvržení
Pokud použijete možnost Kód aplikace pro Android nebo iOS, nebudou se zobrazovat nativní reklamy menší než 32 × 32 dp (Android) nebo 32 × 32 bodů (iOS). Takto malé reklamy mohou být špatně vidět, může být obtížné s nimi interagovat a mohou nepříznivě ovlivnit kvalitu zobrazení reklam inzerenta.
U nativních videoreklam musí mít MediaView hlavního podkladu rozměry alespoň 120 × 120 dp (Android) nebo 120 × 120 bodů (iOS). V implementacích s hlavním podkladem MediaView, který má některý rozměr menší než 120 dp, se videoreklamy zobrazovat nebudou.
Všechny podklady se musí zobrazit v rámci nativní reklamy.
Povinné prvky reklamy
Mezi povinné prvky programatických nativních reklam patří označení reklamy, překryvná vrstva AdChoices a některé prvky inzerenta (v závislosti na formátu nativní reklamy).
Označení reklamy a překryvná vrstva AdChoices slouží k jednoznačnému označení programatických nativních reklam jako inzerce, což je povinné. Cílem je, aby si je uživatelé nespletli s obsahem. Je třeba vědět, jaký je mezi těmito prvky rozdíl:
1. Označení reklamy
Označení reklamy je odkaz, který jednotky jasně označuje jako inzerci. V případě možnosti Kód aplikace pro Android nebo iOS musíte označení reklamy vykreslit sami ve svém kódu aplikace. Je třeba jasně zobrazit text „Reklama“, „Inzerce“ nebo „Sponzorováno“ (v příslušném jazyce). Označení reklamy musí být zobrazeno v horní části reklamy.
2. Překryvná vrstva AdChoices
Překryvnou vrstvu AdChoices u možnosti „Kód aplikace pro Android nebo iOS“ přidává Google automaticky.
Překryvná vrstva AdChoices musí být jasně viditelná. Do pravého horního rohu, kde se tato překryvná vrstva zobrazí, neumisťujte žádný obsah reklamy.
Prvky obrázků a videí
- Majitelé stránek musejí dodržet poměry stran uvedené níže v tabulkách s popisem polí. Majitelé stránek nesmějí obrázek nebo video deformovat změnou poměru stran.
- Majitelé stránek mohou prvky obrázků a videí zmenšit, ale nesmějí u nich změnit poměr stran.
- V případě reklam jiného typu než jsou videoreklamy mohou majitelé stránek primární obrázek na šířku symetricky oříznout až o 10 %. Oříznutí na výšku není povoleno.
- U prvků videí (pro videoreklamy) musí být zachován poměr stran 4 : 3, 16 : 9, 1 : 1, 3 : 4 nebo 9 : 16 nebo jiný poměr schválený Googlem. Delší rozměr videoreklam out-stream musí mít aspoň 256 pixelů. U výše uvedených poměrů stran to znamená minimální rozměry 256 × 192, 256 × 144, 256 × 256, 192 × 256, resp. 144 × 256 pixelů.
- Maximální velikost souboru podkladu videokreativy je 512 MB.
- Maximální velikost souboru podkladu grafické kreativy je 1 milion bajtů.
Textové prvky
Textové prvky musejí být dostatečně kontrastní vůči pozadí, aby byly snadno čitelné. Někteří uživatelé se zhoršeným zrakem mají s vnímáním kontrastu problémy. Pokud text není dostatečně kontrastní, může být pro tyto uživatele nečitelný.
Odlišení od obsahu
Reklamy musejí být jasně odlišeny od obsahu. Následující praktiky jsou zakázány:
- Prvky reklamy nesmí být v okolním obsahu maskovány za ovládací prvky navigace.
- Není dovoleno maskovat atribuci reklamy ani překryvnou vrstvu AdChoices.
Prázdné místo nesmí reagovat na kliknutí
Pozadí reklamy nesmí reagovat na kliknutí (nepoužívejte mezery, na které by bylo možné kliknout). Pokud máte jako pozadí grafický prvek, nesmí jít kliknout ani na něj.
Standardní formáty nativní reklamy
Podpora standardizovaných formátů nativní reklamy v programatických transakcích pomáhá inzerentům maximalizovat zásah a majitelům stránek výtěžek. Standardní formáty nativní reklamy používají systémem definovanou skupinu prvků pro nativní reklamy. Prvky, které tvoří standardní formáty nativní reklamy, jsou předdefinovány, ale vzhled nativních reklam určuje majitel stránek.
Programatické transakce aktuálně podporují následující formáty nativních reklam:
- obsahová reklama,
- obsahová videoreklama,
- reklama na instalaci aplikace,
- videoreklama na instalaci aplikace.
Majitelé stránek musejí u každého formátu zobrazit všechny povinné prvky. Doporučené prvky zobrazit nemusejí.
„Délka, na kterou může být text oříznut“ udává délku na kterou může služba Ad Manager nebo majitel stránek textové podklady oříznout.
Pokud je například u názvů uvedena hodnota 90, znamená to, že text v tomto sloupci může služba Ad Manager nebo majitel stránek oříznout na 90 nebo více znaků. Zkrácení také může vyznačit přidáním třech teček (...) nebo jiným způsobem.
Upozorňujeme, že limity délky, na kterou může být text oříznut, jsou u asijských jazyků poloviční. Například v případě názvu je limit pro angličtinu 90 znaků a pro čínštinu 45 znaků.
Pole obsahových reklam a videoreklam
| Pole | Popis | Vždy zahrnuto? | Je zobrazení povinné? | Může být oříznuto na |
|---|---|---|---|---|
| Video (pro videoreklamy) |
Odpověď VAST s videem obsahující všechny podklady potřebné k přehrání videoreklamy. | Ano | Povinné | – |
| Odznak reklamy | Označení reklamy, které jednotky jasně identifikuje jako inzerci. | Ano | Povinné | – |
| Obrázek (pro reklamy jiného typu než video) |
Velký, primární obrázek | Ano | Doporučeno | – |
| Obrázek (pro videoreklamy) |
Obrázek (miniatura), který se v přehrávači zobrazí před kliknutím na videoreklamu nebo během jejího načítání. Měl by odpovídat poměru stran videa (například: 1280 × 720 pro video 16 : 9 a 640 × 480 pro video 4 : 3). | Ano | Povinné | – |
| Název | Primární text nadpisu. | Ano | Povinné | 25 znaků |
| Tělo | Sekundární popisný text (například popis položky). | Ano | Doporučeno | 90 znaků |
| Logo inzerenta | Malá ikona čtvercového tvaru (poměr stran 1 : 1). | Ne | Doporučeno | – |
| Název inzerenta | Text, který identifikuje inzerenta (například název inzerenta nebo značky, viditelná adresa URL apod.). | Ano | Doporučeno | 25 znaků |
| Výzva k akci | Text, který uživatele vybízí k akci (například k návštěvě webu). | Ano | Doporučeno | 15 znaků |
Příklad nativní obsahové reklamy:
Pole reklam a videoreklam na instalaci aplikace
| Pole | Popis | Vždy zahrnuto? | Je zobrazení povinné? | Může být oříznuto na |
|---|---|---|---|---|
| Odznak reklamy | Označení reklamy, které jednotky jasně identifikuje jako inzerci. | Ano | Povinné | – |
| Video (pro videoreklamy) |
Odpověď VAST s videem obsahující všechny podklady potřebné k přehrání videoreklamy. | Ano | Povinné | – |
| Obrázek (pro reklamy jiného typu než video) |
Velký, primární obrázek | Ano | Doporučeno | – |
| Obrázek (pro videoreklamy) |
Obrázek (miniatura), který se v přehrávači zobrazí před kliknutím na videoreklamu nebo během jejího načítání. Měl by odpovídat poměru stran videa (například: 1280 × 720 pro video 16 : 9 a 640 × 480 pro video 4 : 3). | Ano | Povinné | – |
| Název | Primární text nadpisu. | Ano | Povinné | 25 znaků |
| Tělo | Sekundární popisný text (například popis aplikace). | Ano | Doporučeno | 90 znaků |
| Ikona aplikace | Malý obrázek aplikace určený pro použití v obchodu, čtvercový tvar (poměr stran 1 : 1). | Ano | Povinné | – |
| Hodnocení hvězdičkami | Hodnocení od 0 do 5 představující průměrné hodnocení aplikace v obchodě. | Ne | Doporučeno | – |
| Výzva k akci | Tlačítko nebo textové pole, které uživatele vybízí k akci (například k instalaci). | Ano | Povinné (místo tlačítka nebo textu je možné zobrazovat ikonu ke stažení aplikace) | 15 znaků |
Příklad reklamy na instalaci aplikace:
Metaproměnné ve standardních formátech nativní reklamy
Standardní formáty nativní reklamy obsahují také následující metaproměnné, které se ve výsledné reklamě nezobrazují, ale slouží k přesměrování uživatele na správný cíl a k měření prokliků a zobrazení.
| Metaproměnná | Popis |
|---|---|
| Cílová adresa URL | Koncová adresa URL, která se otevře po kliknutí na reklamu, pokud není zadána adresa přímého odkazu otevíraná kliknutím nebo ji zařízení uživatele nepodporuje. |
| Adresa přímého odkazu otevíraná kliknutím | Koncová adresa URL při kliknutí na reklamu, pokud tuto adresu URL aplikace v zařízení uživatele podporuje. Například situace, kdy uživatel klikne na reklamu a je přesměrován do jiné aplikace (adresa URL při kliknutí na přímý odkaz). |
| Měřič zobrazení třetí strany | Adresa URL, která inzerentům umožňuje měřit zobrazení, pokud se reklama zobrazí. Adresa URL může volat obrázek nebo kód HTML. |
| Měřič kliknutí třetí strany | Adresa URL, která inzerentům umožňuje měřit kliknutí na reklamu. Tato adresa URL může volat obrázek nebo kód HTML. |
