Ten artykuł zawiera wytyczne dotyczące natywnych reklam automatycznych korzystających z opcji Kod aplikacji na Androida i iOS. Zasady te nie obowiązują w przypadku tradycyjnych reklam natywnych.
Wymagany rozmiar i układ
Reklamy natywne mniejsze niż 32 x 32 dp (Android) lub 32 x 32 pkt (iOS) nie będą działać przy włączonej opcji „Kod aplikacji na Androida i iOS”. Tak małe reklamy mogą być słabo widoczne lub użytkownicy mogą mieć problem, aby wejść z nimi w interakcję, co w rezultacie może niekorzystnie wpływać na atrakcyjność i skuteczność zasobów reklamodawcy.
MediaView głównego zasobu reklamy natywnej wideo musi mieć wymiary przynajmniej 120 x 120 dp (Android) lub 120 x 120 pkt (iOS). Jeśli jeden z wymiarów MediaView głównego zasobu implementacji ma mniej niż 120 dp, reklamy wideo nie zostaną wyświetlone.
Wszystkie komponenty reklamy natywnej muszą się znajdować wewnątrz obszaru jej wyświetlania.
Wymagane elementy reklamy
Wymagane elementy natywnych reklam automatycznych to oznaczenie reklamy, nakładka Informacja i inne elementy pochodzące od reklamodawcy (w zależności od formatu reklamy natywnej).
Oznaczenie reklamy i nakładka Informacja służą do wyraźnego oznaczenia natywnych reklam automatycznych jako form reklamy. Jest to konieczne, aby użytkownicy nie pomylili ich z treścią strony. Musisz wiedzieć, na czym polega różnica między tymi 2 elementami:
1. Oznaczenie reklamy
To logo, które w wyraźny sposób oznacza jednostkę jako reklamę. Jeśli korzystasz z opcji „Kod aplikacji na Androida i iOS”, renderowanie oznaczenia reklamy odbywa się w Twoim własnym kodzie aplikacji. Oznaczenie reklamy musi mieć wyraźnie widoczny tekst „Reklama” lub „Treści sponsorowane” (w odpowiednim miejscu). Oznaczenie musi znajdować się u góry reklamy.
2. Nakładka Informacja
Jest dodawana automatycznie przez Google w przypadku korzystania z opcji „Kod aplikacji na Androida i iOS”.
Nakładka Informacja musi być wyraźnie widoczna. Unikaj umieszczania treści reklamy w prawym górnym rogu jednostki, gdzie pokazuje się nakładka.
Elementy graficzne i wideo
- Wydawcy muszą stosować współczynniki proporcji podane w tabelach poniżej. Nie mogą oni zniekształcać (rozciągać/ściskać) obrazu ani filmu, zmieniając jego współczynnik proporcji.
- Wydawcy mogą zmniejszać obrazy lub wideo bez modyfikowania współczynnika proporcji.
- W przypadku reklam innych niż wideo wydawcy mogą przycinać symetrycznie główny element obrazu o maksymalnie 10%, ale tylko pod względem szerokości. Przycinanie według wysokości nie jest dozwolone.
- Elementy wideo (reklam wideo) muszą stosować współczynnik proporcji obrazu 4:3, 16:9, 1:1, 3:4 lub 9:16 (albo inny zatwierdzony przez Google). Dłuższy wymiar reklam wideo typu Out-Stream musi wynosić co najmniej 256 pikseli. W przypadku wymienionych wyżej współczynników proporcji przekłada się to odpowiednio na te minimalne wymiary: 256 x 192, 256 x 144, 256 x 256, 192 x 256 oraz 144 x 256.
- Maksymalny rozmiar komponentu kreacji wideo to 512 MB.
- Maksymalny rozmiar komponentu kreacji graficznej to 1 milion bajtów.
Elementy tekstowe
Elementy tekstowe muszą odpowiednio kontrastować z tłem, tak by były wyraźne i czytelne. Niektóre osoby niedowidzące mają problemy z dostrzeganiem kontrastu. Jeśli tekst nie ma wystarczająco wysokiego współczynnika kontrastu, może być dla tych użytkowników nieczytelny.
Wyróżnienie z treści
Reklamy muszą wyraźnie różnić się od treści. Nie można:
- Ukrywać elementów reklamy jako elementów nawigacyjnych w otaczającej treści.
- Ukrywać oznaczenia reklamy ani nakładki Informacja.
Nie wolno używać klikalnych pustych miejsc
Tło reklamy nie może być klikalne (nie można używać klikalnych pustych miejsc). Jeśli jako tła reklamy używasz elementu graficznego, grafika nie może być klikalna.
Standardowe formaty reklam natywnych
Transakcje zautomatyzowane obsługują standardowe formaty reklam natywnych, co pozwala zmaksymalizować zasięg reklamodawcy i zysk wydawcy. Standardowe formaty reklam natywnych korzystają ze zdefiniowanej przez system grupy elementów na potrzeby reklam natywnych. Chociaż elementy składające się na standardowe formaty reklam natywnych są wstępnie zdefiniowane, wygląd tych reklam pozostaje pod kontrolą wydawcy.
Transakcje zautomatyzowane obsługują obecnie te formaty reklam natywnych:
- Treść
- Treść wideo
- Promująca instalacje aplikacji
- Reklama wideo promująca instalacje aplikacji
Wydawcy muszą wyświetlać wszystkie wymagane elementy każdego formatu. Wyświetlanie zalecanych elementów jest opcjonalne.
„Możliwe skrócenie tekstu dłuższego niż” oznacza, że Ad Manager lub wydawca może skrócić materiały tekstowe, które przekroczą określony limit, o ile limit nie będzie niższy od określonej wartości.
Na przykład wartość 90 dla tytułu oznacza, że Ad Manager lub wydawca może skrócić tekst w kolumnie maksymalnie do 90 znaków. Mogą też dodać „...” lub inne oznaczenie, by wskazać, że wartość została skrócona.
Pamiętaj, że limity „Możliwe skrócenie tekstu dłuższego niż” są w językach azjatyckich o połowę mniejsze. Na przykład limit tytułu w języku angielskim wynosi 90 znaków, a w chińskim – 45.
Pola po wybraniu formatu Treść / Treść wideo
| Pole | Opis | Element zawsze uwzględniany? | Wyświetlanie jest wymagane? | Możliwe skrócenie po |
|---|---|---|---|---|
| Wideo (na potrzeby reklam wideo) |
Odpowiedź wideo VAST zawierająca wszystkie zasoby niezbędne do odtworzenia reklamy wideo. | Tak | Wymagane | Nie dotyczy |
| Oznaczenie reklamy | W wyraźny sposób oznacza jednostki jako reklamę. | Tak | Wymagane | Nie dotyczy |
| Obraz (na potrzeby reklam innych niż wideo) |
Duży obraz podstawowy. | Tak | Zalecane | Nie dotyczy |
| Obraz (na potrzeby reklam wideo) |
Obraz (miniatura) wyświetlany w odtwarzaczu przed kliknięciem reklamy wideo lub podczas jej ładowania. Powinien pasować do proporcji obrazu wideo (na przykład: 1280 x 720 dla filmu w formacie 16:9, 640 x 480 dla filmu w formacie 4:3). | Tak | Wymagane | Nie dotyczy |
| Tytuł | Tekst głównego nagłówka. | Tak | Wymagane | 25 znaków |
| Treść | Tekst dodatkowy (np. opis artykułu). | Tak | Zalecane | 90 znaków |
| Logo reklamodawcy | Obraz małej ikony o kwadratowym współczynniku proporcji (1:1). | Nie | Zalecane | Nie dotyczy |
| Nazwa reklamodawcy | Tekst określający reklamodawcę (np. nazwa reklamodawcy lub marki, widoczny adres URL itp.). | Tak | Zalecane | 25 znaków |
| Wezwanie do działania | Tekst zachęcający użytkownika do podjęcia działania (np. Wejdź na stronę). | Tak | Zalecane | 15 znaków |
Przykład reklamy natywnej z treścią:
Pola po wybraniu formatu Promująca instalacje aplikacji / Reklama wideo promująca instalacje aplikacji
| Pole | Opis | Element zawsze uwzględniany? | Wyświetlanie jest wymagane? | Możliwe skrócenie po |
|---|---|---|---|---|
| Panel reklamy | W wyraźny sposób oznacza jednostki jako reklamę. | Tak | Wymagane | Nie dotyczy |
| Wideo (na potrzeby reklam wideo) |
Odpowiedź wideo VAST zawierająca wszystkie zasoby niezbędne do odtworzenia reklamy wideo. | Tak | Wymagane | Nie dotyczy |
| Obraz (na potrzeby reklam innych niż wideo) |
Duży obraz podstawowy. | Tak | Zalecane | Nie dotyczy |
| Obraz (na potrzeby reklam wideo) |
Obraz (miniatura) wyświetlany w odtwarzaczu przed kliknięciem reklamy wideo lub podczas jej ładowania. Powinien pasować do proporcji obrazu wideo (na przykład: 1280 x 720 dla filmu w formacie 16:9, 640 x 480 dla filmu w formacie 4:3). | Tak | Wymagane | Nie dotyczy |
| Tytuł | Tekst głównego nagłówka. | Tak | Wymagane | 25 znaków |
| Treść | Tekst dodatkowy (np. opis aplikacji). | Tak | Zalecane | 90 znaków |
| Ikona aplikacji | Mała ikona sklepu z aplikacjami o kwadratowym współczynniku proporcji (1:1). | Tak | Wymagane | Nie dotyczy |
| Ocena w postaci gwiazdek | Ocena od 0 do 5 reprezentująca średnią ocenę aplikacji w sklepie. | Nie | Zalecane | Nie dotyczy |
| Wezwanie do działania | Przycisk lub pole tekstowe zachęcające użytkownika do podjęcia działania (np. Zainstaluj). | Tak | Wymagane (zamiast przycisku lub tekstu reklama może wyświetlać ikonę pobierania aplikacji) | 15 znaków |
Przykład reklamy promującej instalacje aplikacji:
Metazmienne w standardowych formatach reklam natywnych
Standardowe formaty reklam natywnych mają też wymienione poniżej metazmienne, które działają w tle – kierują użytkowników do właściwego miejsca docelowego oraz śledzą wyświetlenia i kliknięcia.
| Metazmienna | Opis |
|---|---|
| Docelowy URL | Docelowy URL otwierany po kliknięciu reklamy przez użytkownika, gdy URL działania kliknięcia precyzyjnego linku nie został podany lub urządzenie użytkownika go nie obsługuje. |
| URL działania kliknięcia linku precyzyjnego | Docelowy URL otwierany po kliknięciu reklamy przez użytkownika, gdy aplikacja na jego urządzeniu obsługuje ten adres. Na przykład użytkownik klika reklamę i otwiera się inna aplikacja (adres URL kliknięcia precyzyjnego linku). |
| Moduł firmy zewnętrznej do śledzenia wyświetleń | Adres URL, który pozwala reklamodawcom śledzić wyświetlenia reklamy. Może wskazywać obraz lub kod HTML. |
| Moduł firmy zewnętrznej do śledzenia kliknięć | Adres URL, który pozwala reklamodawcom śledzić kliknięcia reklamy. Adres URL może wskazywać obraz lub kod HTML. |
