이 도움말에서는 Android 및 iOS 앱 코드 옵션을 사용하는 프로그래매틱 네이티브 광고의 가이드라인에 대해 설명합니다. 이러한 가이드라인은 기존 네이티브 광고에는 적용되지 않습니다.
필수 크기 및 레이아웃
'Android 및 iOS 앱 코드' 옵션을 사용하면 32x32dp(Android) 또는 32x32pts(iOS)보다 작은 네이티브 광고가 게재되지 않습니다. 이렇게 작은 광고는 보거나 상호작용하기 어려우며 광고주 애셋의 표시 품질에 부정적인 영향을 미칠 수도 있습니다.
네이티브 동영상 광고의 경우 기본 애셋 MediaView가 최소 120x120dp(Android) 또는 120x120pts(iOS)여야 합니다. 크기가 120dp보다 작은 기본 애셋 MediaViews로는 동영상 광고가 구현을 위해 게재되지 않습니다.
모든 네이티브 광고 애셋은 네이티브 광고 보기 내에 포함되어야 합니다.
필수 광고 요소
프로그래매틱 네이티브 광고의 필수 요소에는 광고 표시, AdChoices 오버레이가 포함되며 네이티브 광고 형식에 따라 몇 가지 광고주 요소가 포함될 수 있습니다.
프로그래매틱 네이티브 광고가 광고임을 분명하게 표시하는 데 광고 표시와 AdChoices 오버레이가 사용됩니다. 이러한 구분은 사용자가 광고를 콘텐츠로 오인하지 않도록 하는 데 필요합니다. 다음 두 항목의 차이를 이해하는 것이 중요합니다.
1. 광고 표시
광고 표시는 단위가 광고임을 명확하게 표시하는 배지입니다. 'Android 및 iOS 앱 코드' 옵션의 경우 자체 앱 코드로 광고 표시를 렌더링합니다. 'Ad', 'Advertisement' 또는 'Sponsored'와 같은 텍스트를 적절하게 현지화하여 명확히 표시해야 합니다. 광고 표시는 광고 상단에 표시되어야 합니다.
2. AdChoices 오버레이
Google은 'Android 및 iOS 앱 코드' 옵션용으로 AdChoices 오버레이를 자동으로 추가합니다.
AdChoices 오버레이는 명확하게 볼 수 있어야 합니다. 오버레이가 적용되는 오른쪽 상단에 광고 콘텐츠를 게재하지 않도록 합니다.
이미지 및 동영상 요소
- 게시자는 아래의 필드 설명 표에 나와 있는 가로세로 비율을 따라야 합니다. 게시자는 이미지 또는 동영상의 가로세로 비율을 변경하여 이미지 또는 동영상을 왜곡(확대/축소)해서는 안 됩니다.
- 게시자는 가로세로 비율을 수정하지 않아도 이미지 또는 동영상 요소를 축소할 수 있습니다.
- 비동영상 광고의 경우 게시자는 기본 이미지 요소의 너비를 최대 10%까지 대칭으로 자를 수 있습니다. 높이 기준으로는 자를 수 없습니다.
- 동영상 광고의 동영상 요소는 가로세로 비율을 4:3, 16:9, 1:1, 3:4, 9:16 중 한 가지 또는 Google에서 승인한 비율로 유지해야 합니다. 아웃스트림 동영상 광고는 더 긴 쪽이 256픽셀 이상이어야 합니다. 위의 가로세로 비율에서 각각 최소 256x192, 256x144, 256x256, 192x256, 144x256으로 변환됩니다.
- 동영상 광고 소재 애셋의 최대 파일 크기는 512MB입니다.
- 이미지 광고 소재 애셋의 최대 파일 크기는 100만 바이트입니다.
텍스트 요소
텍스트 요소는 명확하게 읽을 수 있도록 배경과 충분히 대비되어야 합니다. 저시력 사용자는 대비를 잘 인식하지 못합니다. 이러한 사용자는 텍스트의 명암비가 높지 않은 경우 텍스트를 읽지 못할 수도 있습니다.
콘텐츠와의 구분
광고는 콘텐츠와 명확하게 구분되어야 합니다. 다음은 금지 사항입니다.
- 광고 요소를 주변 콘텐츠에 탐색 컨트롤로 위장하는 행위
- 광고 표시 또는 AdChoices 오버레이를 위장하는 행위
클릭할 수 없는 여백
광고의 배경은 클릭할 수 없어야 합니다(클릭할 수 있는 '여백'이 없어야 함). 이미지 요소를 광고의 배경으로 사용하는 경우 이미지를 클릭할 수 없어야 합니다.
표준 네이티브 광고 형식
프로그래매틱 거래는 표준 네이티브 광고 형식을 지원하여 광고주의 도달범위 및 게시자의 수익을 극대화합니다. 표준 네이티브 광고 형식에서는 네이티브 광고를 위해 시스템 정의 요소 그룹을 사용합니다. 표준 네이티브 광고 형식을 구성하는 요소가 사전 정의되어 있지만 네이티브 광고의 디자인은 게시자에 의해 제어됩니다.
프로그래매틱 거래는 현재 다음과 같은 네이티브 광고 형식을 지원합니다.
- 콘텐츠
- 동영상 콘텐츠
- 앱 설치
- 동영상 앱 설치
게시자는 각 형식에 필요한 모든 필수 요소를 표시해야 합니다. 게시자는 권장 요소 표시 여부를 선택할 수 있습니다.
'최대 길이 제한'의 경우 Ad Manager 또는 게시자가 명시된 길이 제한을 초과하는 텍스트 애셋의 일부를 자를 수 있다는 것을 의미합니다. 단, 잘린 텍스트의 길이는 명시된 값보다 길거나 같아야 합니다.
예를 들어 제목의 '최대 길이 제한' 값이 90자인 경우 Ad Manager나 게시자가 해당 열에 있는 텍스트를 90자(또는 그 이상)로 줄일 수 있습니다. '...'을 추가하는 등의 방식으로 길이를 줄였다는 것을 나타낼 수 있습니다.
아시아 언어에서는 '최대 길이 제한' 한도가 절반입니다. 예를 들어 제목 한도가 영어에서 90자이면 중국어에서는 45자입니다.
콘텐츠/동영상 콘텐츠 필드
| 필드 | 설명 | 항상 포함 여부 | 표시 여부 | 최대 길이 제한 |
|---|---|---|---|---|
| 동영상 (동영상 광고용) |
동영상 광고를 재생하기 위해 필요한 모든 애셋을 포함한 동영상 VAST 응답입니다. | 예 | 필수 | 해당 없음 |
| 광고 배지 | 광고 단위가 광고임을 명확하게 알려주는 광고 표시 | 예 | 필수 | 해당 없음 |
| 이미지 (동영상 이외 광고용) |
커다란 기본 이미지 | 예 | 권장 | 해당 없음 |
| 이미지 (동영상 광고용) |
동영상 광고를 클릭하기 전이나 로딩 중에 플레이어에 표시되는 이미지(썸네일). 동영상의 가로세율 비율과 일치해야 함(예: 16:9 동영상의 경우 1280x720, 4:3 동영상의 경우 640x480) | 예 | 필수 | 해당 없음 |
| 제목 | 기본 제목 텍스트 | 예 | 필수 | 25자(영문 기준) |
| 본문 | 보조 본문 텍스트(예: 기사 설명) | 예 | 권장 | 90자(영문 기준) |
| 광고주 로고 | 정사각형 가로세로 비율의 작은 아이콘 이미지 | 아니요 | 권장 | 해당 없음 |
| 광고주 이름 | 광고주(예: 광고주 또는 브랜드 이름, 표시 URL 등)를 식별하는 텍스트 | 예 | 권장 | 25자(영문 기준) |
| 클릭 유도 문구 | 사용자가 액션(예: 사이트 방문)을 취하도록 유도하는 텍스트 | 예 | 권장 | 15자(영문 기준) |
네이티브 콘텐츠 광고의 예
앱 설치/동영상 앱 설치 필드
| 필드 | 설명 | 항상 포함 여부 | 표시 여부 | 최대 길이 제한 |
|---|---|---|---|---|
| 광고 배지 | 광고 단위가 광고임을 명확하게 알려주는 광고 표시 | 예 | 필수 | 해당 없음 |
| 동영상 (동영상 광고용) |
동영상 광고를 재생하기 위해 필요한 모든 애셋을 포함한 동영상 VAST 응답입니다. | 예 | 필수 | 해당 없음 |
| 이미지 (동영상 이외 광고용) |
커다란 기본 이미지 | 예 | 권장 | 해당 없음 |
| 이미지 (동영상 광고용) |
동영상 광고를 클릭하기 전이나 로딩 중에 플레이어에 표시되는 이미지(썸네일). 동영상의 가로세율 비율과 일치해야 함(예: 16:9 동영상의 경우 1280x720, 4:3 동영상의 경우 640x480) | 예 | 필수 | 해당 없음 |
| 제목 | 기본 제목 텍스트 | 예 | 필수 | 25자(영문 기준) |
| 본문 | 보조 본문 텍스트(예: 앱 설명) | 예 | 권장 | 90자(영문 기준) |
| 앱 아이콘 | 정사각형 가로세로 비율(1:1)의 작은 앱 스토어 이미지 | 예 | 필수 | 해당 없음 |
| 별표 평점 | 스토어에 있는 앱의 평점을 나타내는 0에서 5까지의 별점 | 아니요 | 권장 | 해당 없음 |
| 클릭 유도 문구 | 사용자가 액션(예: 설치)을 취하도록 유도하는 버튼 또는 텍스트 입력란 | 예 | 필수(버튼 또는 텍스트 대신 앱 다운로드 아이콘 표시 가능) | 15자 |
앱 설치 광고의 예
표준 네이티브 광고 형식의 메타 변수
또한 표준 네이티브 광고 형식에는 다음과 같은 메타 변수가 포함됩니다. 이 메타 변수는 백그라운드에서 작동하여 사용자를 올바른 도착지로 연결하고 클릭수와 노출수도 추적합니다.
| 메타 변수 | 설명 |
|---|---|
| 클릭연결 URL | 사용자의 기기에서 딥 링크 클릭 액션 URL이 지원되지 않거나 없는 경우 사용자가 광고에서 클릭할 때의 도착 URL입니다. |
| 딥 링크 클릭 액션 URL | 사용자 기기의 애플리케이션에서 URL을 지원하는 경우 사용자가 광고에서 클릭하는 도착 URL입니다. 예를 들어 사용자가 광고를 클릭하여 다른 앱(딥 링크 클릭 액션 URL)에 도착합니다. |
| 타사 노출 추적기 | 광고가 표시될 때 광고주가 노출수를 추적하도록 허용하는 URL입니다. 이 URL을 통해 이미지 또는 HTML 코드를 호출할 수 있습니다. |
| 타사 클릭 추적기 | 광고주가 광고 클릭을 추적할 수 있도록 허용하는 URL입니다. 이 URL을 통해 이미지 또는 HTML 코드를 호출할 수 있습니다. |
