Cet article présente les consignes concernant les annonces natives programmatiques qui sont mises en œuvre à l'aide de l'option Code d'application Android et iOS. Ces consignes ne s'appliquent pas aux annonces natives traditionnelles.
Taille et mise en page requises
Les annonces natives dont la taille est inférieure à 32 x 32 dp (Android) ou 32 x 32 pts (iOS) ne sont pas diffusées si vous utilisez l'option "Code d'application Android et iOS". Il peut être difficile de voir les annonces de taille si modeste et d'interagir avec elles. Elles peuvent par ailleurs avoir un impact négatif sur la qualité d'affichage des éléments des annonceurs.
Pour les vidéos natives, l'élément MediaView principal doit avoir une taille d'au moins 120 x 120 dp (Android) ou 120 x 120 pts (iOS). Les annonces vidéo ne sont pas diffusées dans les intégrations dont l'élément MediaView principal est inférieur à 120 dp (quelle que soit la dimension).
Tous les assets de l'annonce native doivent être contenus dans la vue de l'annonce native.
Éléments d'annonces obligatoires
Les éléments requis pour les annonces natives programmatiques comprennent l'attribution d'annonce, la superposition "Choisir sa pub" et d'autres éléments liés à l'annonceur, en fonction du format de l'annonce native.
L'attribution d'annonce et la superposition "Choisir sa pub" permettent d'indiquer clairement que vos annonces natives programmatiques sont de la publicité, et ainsi d'éviter que l'internaute ne les confonde avec le reste du contenu. Il est important de connaître la différence entre ces deux options :
1. Attribution d'annonce
L'attribution d'annonce est un badge qui désigne clairement les annonces comme étant de la publicité. Pour l'option "Code d'application Android et iOS", vous affichez l'attribution d'annonce dans votre propre code d'application et vous devez clairement faire figurer le texte "Publicité", "Annonce" ou "Sponsorisé". L'attribution d'annonce doit être affichée en haut de l'annonce.
2. Superposition "Choisir sa pub"
La superposition "Choisir sa pub" est ajoutée automatiquement par Google pour l'option "Code d'application Android et iOS".
La superposition "Choisir sa pub" doit être bien visible. Évitez de positionner le contenu de l'annonce dans l'angle supérieur droit où sera placée la superposition.
Images et vidéos
- Les éditeurs doivent respecter les proportions indiquées dans les tableaux de description de champs qui sont présentés ci-dessous. Ils ne doivent pas déformer (étirer ou compresser) l'image ou la vidéo en changeant ses proportions.
- Ils peuvent réduire la taille des images ou vidéos sans modifier les proportions.
- Dans le cas des annonces non vidéo, ils peuvent recadrer l'image principale en réduisant de 10 % au maximum sa largeur et en respectant ses proportions. Il n'est pas possible de recadrer l'image en modifiant sa hauteur.
- Les éléments vidéo destinés aux annonces vidéo doivent respecter les proportions de 4:3, 16:9, 1:1, 3:4 ou 9:16, ou un autre format approuvé par Google. Le côté le plus long des annonces vidéo OutStream doit être d'au moins 256 pixels. Pour les formats mentionnés ci-dessus, les tailles minimales sont respectivement les suivantes : 256 x 192, 256 x 144, 256 x 256, 192 x 256 ou 144 x 256.
- La taille de fichier maximale autorisée pour les assets des créations vidéo est de 512 Mo.
- La taille de fichier maximale autorisée pour les assets des créations illustrées est de 1 million d'octets.
Texte
Le contraste entre l'arrière-plan et les éléments de texte doit être suffisant pour que ces derniers soient clairement lisibles. Pour certaines personnes malvoyantes, il est difficile de distinguer le contraste. Si le taux de contraste est faible, ces utilisateurs ne seront peut-être pas en mesure de lire le texte.
Différenciation par rapport au contenu
Les annonces doivent pouvoir se distinguer facilement du contenu. Les actions suivantes sont interdites :
- Aucun élément publicitaire ne doit être camouflé sous forme de commande de navigation dans le contenu environnant.
- L'attribution d'annonce et la superposition "Choisir sa pub" ne doivent pas être dissimulées.
Aucun espace cliquable
L'arrière-plan de l'annonce ne doit pas être cliquable (pas "d'espace" cliquable). Si une image sert d'arrière-plan à votre annonce, elle ne doit pas être cliquable.
Formats d'annonces natives standards
Les transactions programmatiques acceptent les formats standardisés d'annonces natives afin de maximiser l'audience des annonceurs et le rendement pour les éditeurs. Les formats d'annonces natives standards utilisent un groupe d'éléments (défini par le système) pour les annonces natives. Même si ces éléments sont prédéfinis, l'aspect de l'annonce native est toujours contrôlé par l'éditeur.
Les transactions programmatiques sont actuellement compatibles avec les formats d'annonces natives suivants :
- Contenu
- Contenu vidéo
- Installation d'une application
- Annonce vidéo incitant à installer une application
Les éditeurs doivent afficher tous les éléments obligatoires pour chaque format. En revanche, ils peuvent choisir d'afficher ou non les éléments recommandés.
L'en-tête "Troncation possible au-delà de" signifie qu'Ad Manager ou l'éditeur peuvent tronquer les éléments de texte dont la taille dépasse la limite spécifiée, à condition que cette limite tronquée soit supérieure à la valeur indiquée.
Par exemple, si la valeur de l'en-tête "Troncation possible au-delà de" est 90 pour les titres, cela signifie qu'Ad Manager ou l'éditeur peuvent tronquer le texte de la colonne à 90 caractères (ou une valeur supérieure). Ils peuvent également ajouter "…" ou tout autre texte pour indiquer qu'une valeur a été tronquée.
Notez que les limites définies par l'option "Troncation possible au-delà de" sont réduites de moitié pour les langues asiatiques. Par exemple, la limite applicable aux titres est de 90 caractères pour l'anglais et de 45 caractères pour le chinois.
Champs relatifs aux annonces de contenu et de contenu vidéo
| Champ | Description | Toujours inclus ? | Obligatoire pour l'affichage ? | Troncation possible au-delà de |
|---|---|---|---|---|
| Vidéo (pour les annonces vidéo) |
Réponse vidéo VAST contenant tous les éléments nécessaires à la lecture d'une annonce vidéo | Oui | Obligatoire | N/A |
| Badge d'annonce | Attribution d'annonce qui désigne clairement les annonces comme étant de la publicité | Oui | Obligatoire | N/A |
| Image (pour les annonces non vidéo) |
Image principale, assez volumineuse | Oui | Recommandé | N/A |
| Image (pour les annonces vidéo) |
Image (vignette) affichée dans le lecteur avant qu'un internaute ne clique sur l'annonce vidéo ou pendant son chargement. Elle doit correspondre aux proportions de la vidéo (par exemple, 1 280 x 720 pour une vidéo au format 16:9, 640 x 480 pour une vidéo au format 4:3). | Oui | Obligatoire | N/A |
| Titre | Texte du titre principal | Oui | Obligatoire | 25 caractères |
| Corps | Corps du texte secondaire (par exemple une description de l'article) | Oui | Recommandé | 90 caractères |
| Logo de l'annonceur | Petite icône au format carré (1:1) | Non | Recommandé | N/A |
| Nom de l'annonceur | Texte permettant d'identifier l'annonceur (par exemple, son nom, sa marque, son URL visible, etc.) | Oui | Recommandé | 25 caractères |
| Incitation à l'action | Texte encourageant l'utilisateur à agir (par exemple, "Consulter le site") | Oui | Recommandé | 15 caractères |
Exemple d'annonce de contenu native :
Champs relatifs aux annonces et annonces vidéo incitant à installer une application
| Champ | Description | Toujours inclus ? | Obligatoire pour l'affichage ? | Troncation possible au-delà de |
|---|---|---|---|---|
| Badge d'annonce | Attribution d'annonce qui désigne clairement les annonces comme étant de la publicité | Oui | Obligatoire | N/A |
| Vidéo (pour les annonces vidéo) |
Réponse vidéo VAST contenant tous les éléments nécessaires à la lecture d'une annonce vidéo | Oui | Obligatoire | N/A |
| Image (pour les annonces non vidéo) |
Image principale, assez volumineuse | Oui | Recommandé | N/A |
| Image (pour les annonces vidéo) |
Image (vignette) affichée dans le lecteur avant qu'un internaute ne clique sur l'annonce vidéo ou pendant son chargement. Elle doit correspondre aux proportions de la vidéo (par exemple, 1 280 x 720 pour une vidéo au format 16:9, 640 x 480 pour une vidéo au format 4:3). | Oui | Obligatoire | N/A |
| Titre | Texte du titre principal | Oui | Obligatoire | 25 caractères |
| Corps | Corps du texte secondaire (par exemple une description de l'application) | Oui | Recommandé | 90 caractères |
| Icône de l'application | Petite image de la plate-forme de téléchargement d'applications, au format carré (1:1) | Oui | Obligatoire | N/A |
| Note | Note moyenne de l'application sur la plate-forme de téléchargement (entre 0 et 5) | Non | Recommandé | N/A |
| Incitation à l'action | Bouton ou champ de texte encourageant l'utilisateur à agir (par exemple, "Installer") | Oui | Obligatoire (peut afficher une icône de téléchargement d'application à la place du bouton ou du texte) | 15 caractères |
Exemple d'annonce incitant à installer une application :
Variables Meta dans les formats standards d'annonces natives
Les formats standards d'annonces natives comportent également les variables Meta suivantes, qui sont exécutées en arrière-plan pour rediriger les internautes vers la destination appropriée, ainsi que pour effectuer le suivi des clics et des impressions.
| Variable Meta | Description |
|---|---|
| URL de destination | URL de destination utilisée lorsqu'un internaute clique sur une annonce, si l'URL d'action de clic sous forme de lien profond n'est pas compatible avec l'appareil concerné ou si elle n'est pas présente. |
| URL d'action de clic (lien profond) | URL de destination utilisée lorsqu'un internaute clique sur une annonce, si elle est acceptée par une application de l'appareil. Elle est utilisée, par exemple, pour rediriger un utilisateur vers une autre application lorsque celui-ci clique sur une annonce (URL d'action de clic sous forme de lien profond). |
| Outil de suivi des impressions tierces | URL permettant aux annonceurs d'effectuer le suivi d'une impression si l'annonce est diffusée. L'URL peut appeler une image ou un code HTML. |
| Outil de suivi des clics tiers | URL permettant aux annonceurs d'effectuer le suivi d'un clic sur une annonce. Cette URL peut appeler une image ou un code HTML. |
