Αυτό το άρθρο περιγράφει τις οδηγίες για τις εγγενείς διαφημίσεις μέσω προγραμματισμού με χρήση της επιλογής Κώδικας εφαρμογής Android και iOS. Αυτές οι οδηγίες δεν ισχύουν για παραδοσιακές εγγενείς διαφημίσεις.
Απαιτούμενο μέγεθος και διάταξη
Οι εγγενείς διαφημίσεις με μέγεθος μικρότερο από 32x32dp (Android) ή 32x32pts (iOS) δεν θα προβάλλονται όταν χρησιμοποιείτε την επιλογή Κώδικας εφαρμογής Android και iOS. Οι διαφημίσεις που είναι τόσο μικρές μπορεί να παρουσιάζουν δυσκολία στην ανάγνωσή τους και την αλληλεπίδραση των χρηστών με αυτές και να επηρεάσουν αρνητικά την ποιότητα προβολής των στοιχείων διαφημιζόμενου.
Για τις εγγενείς διαφημίσεις βίντεο, το κύριο στοιχείο MediaView θα πρέπει να έχει μέγεθος τουλάχιστον 120x120 dp (Android) ή 120x120 pts (iOS). Οι διαφημίσεις βίντεο δεν θα προβάλλονται σε υλοποιήσεις με κύριο στοιχείο MediaViews μικρότερο από 120dp σε οποιαδήποτε διάσταση.
Όλα τα εγγενή στοιχεία διαφήμισης πρέπει να περιλαμβάνονται στην προβολή εγγενών διαφημίσεων.
Απαιτούμενα στοιχεία διαφήμισης
Τα απαιτούμενα στοιχεία για τις εγγενείς διαφημίσεις μέσω προγραμματισμού περιλαμβάνουν την απόδοση διαφήμισης, την επικάλυψη της ετικέτας Οι διαφημίσεις μου και ορισμένα άλλα στοιχεία (ανάλογα με τη μορφή των εγγενών διαφημίσεων).
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την απόδοση διαφήμισης και την επικάλυψη της ετικέτας Οι διαφημίσεις μου, για να επισημάνετε σαφώς τις εγγενείς διαφημίσεις σας μέσω προγραμματισμού ως διαφημίσεις, κάτι που είναι απαραίτητο, έτσι ώστε οι χρήστες να μην τις θεωρήσουν περιεχόμενο. Είναι σημαντικό να κατανοήσετε τη διαφορά μεταξύ των δύο στοιχείων:
1. Απόδοση διαφήμισης
Η απόδοση διαφήμισης είναι ένα σήμα που επισημαίνει σαφώς τις μονάδες ως διαφημίσεις. Για την επιλογή Κώδικας εφαρμογής Android και iOS, αποδίδετε την Απόδοση διαφήμισης στον δικό σας κώδικα εφαρμογής. Πρέπει να παρουσιάζετε με σαφήνεια το κείμενο "Διαφήμιση" ή "Χορηγούμενο" (μεταφρασμένο κατάλληλα). Η Απόδοση διαφήμισης πρέπει να εμφανίζεται στο επάνω μέρος της διαφήμισης.
2. Επικάλυψη Οι διαφημίσεις μου
Η επικάλυψη "Οι διαφημίσεις μου" προστίθεται αυτόματα από την Google για την επιλογή "Κώδικας εφαρμογής Android και iOS".
Η επικάλυψη "Οι διαφημίσεις μου" θα πρέπει να είναι σαφώς ορατή. Αποφύγετε να τοποθετείτε το περιεχόμενο της διαφήμισης κοντά στην επάνω δεξιά γωνία όπου εφαρμόζεται η επικάλυψη.
Στοιχεία εικόνας και βίντεο
- Οι εκδότες πρέπει να συμμορφώνονται με τους λόγους διαστάσεων που αναφέρονται στους πίνακες περιγραφής πεδίων παρακάτω. Οι εκδότες δεν πρέπει να παραμορφώνουν την εικόνα ή το βίντεο (διευρύνουν/συμπιέζουν) αλλάζοντας τον λόγο διαστάσεων.
- Μπορούν όμως να προσαρμόσουν το μέγεθος των στοιχείων εικόνας ή βίντεο χωρίς να τροποποιούν τον λόγο διαστάσεων.
- Για διαφημίσεις που δεν περιέχουν βίντεο, οι εκδότες μπορούν να περικόψουν συμμετρικά το πλάτος του στοιχείου κύριας εικόνας κατά έως 10%. Η περικοπή κατά ύψος δεν επιτρέπεται.
- Τα στοιχεία βίντεο (για διαφημίσεις βίντεο) θα πρέπει να διατηρούν λόγο διαστάσεων 4:3, 16:9, 1:1, 3:4 ή 9:16 ή όπως άλλως εγκρίνεται από την Google. Οι διαφημίσεις βίντεο εκτός ροής θα πρέπει να έχουν τουλάχιστον 256 εικονοστοιχεία στη μακρύτερη διάστασή τους. Για τους παραπάνω λόγους διαστάσεων, αυτό μεταφράζεται σε ελάχιστη διάσταση 256x192, 256x144, 256x256, 192x256 ή 144x256 αντίστοιχα.
- Το μέγιστο μέγεθος αρχείου για ένα στοιχείο δημιουργικού βίντεο είναι 512 MB.
- Το μέγιστο μέγεθος αρχείου για ένα στοιχείο δημιουργικού εικόνας είναι 1 εκατομμύριο byte.
Στοιχεία κειμένου
Θα πρέπει να υπάρχει επαρκής αντίθεση ανάμεσα στα στοιχεία κειμένου και το φόντο προκειμένου να είναι ευανάγνωστα. Ορισμένοι χρήστες με προβλήματα όρασης δυσκολεύονται να αντιληφθούν την αντίθεση. Εάν το κείμενο δεν έχει υψηλό λόγο αντίθεσης, αυτοί οι χρήστες ενδέχεται να μην μπορούν να το διαβάσουν.
Διαφοροποίηση από το περιεχόμενο
Οι διαφημίσεις θα πρέπει να διακρίνονται σαφώς από το περιεχόμενο. Απαγορεύονται οι ακόλουθες πρακτικές:
- Απόκρυψη των στοιχείων της διαφήμισης ως στοιχείων ελέγχου πλοήγησης στο περιεχόμενο του περιβάλλοντος
- Απόκρυψη της απόδοσης διαφήμισης ή της επικάλυψης "Οι διαφημίσεις μου".
Κενός χώρος χωρίς δυνατότητα κλικ
Δεν θα πρέπει να υπάρχει δυνατότητα κλικ στο φόντο της διαφήμισης (δεν θα πρέπει να υπάρχει δυνατότητα κλικ στον κενό χώρο). Εάν χρησιμοποιείτε το στοιχείο της εικόνας ως φόντο της διαφήμισης, δεν θα πρέπει να υπάρχει δυνατότητα κλικ στην εικόνα.
Βασικές μορφές εγγενών διαφημίσεων
Οι συναλλαγές μέσω προγραμματισμού υποστηρίζουν τυποποιημένες μορφές εγγενών διαφημίσεων για μεγιστοποίηση της προσέγγισης για διαφημιζόμενους και της απόδοσης για εκδότες. Οι βασικές μορφές εγγενών διαφημίσεων χρησιμοποιούν μια ομάδα στοιχείων που καθορίζεται από το σύστημα για τις εγγενείς διαφημίσεις. Αν και τα στοιχεία που συνθέτουν τις βασικές μορφές εγγενών διαφημίσεων είναι προκαθορισμένα, η εμφάνιση της εγγενούς διαφήμισης εξακολουθεί να ελέγχεται από τον εκδότη.
Οι συναλλαγές μέσω προγραμματισμού υποστηρίζουν προς το παρόν τις ακόλουθες μορφές εγγενών διαφημίσεων:
- Περιεχόμενο
- Περιεχόμενο βίντεο
- Εγκατάσταση εφαρμογής
- Εγκατάσταση εφαρμογής βίντεο
Οι εκδότες θα πρέπει να εμφανίζουν όλα τα απαιτούμενα στοιχεία για κάθε μορφή. Οι εκδότες μπορούν να επιλέξουν εάν θα εμφανίζονται ή όχι τα προτεινόμενα στοιχεία.
Το πεδίο "Μπορεί να περικοπεί μετά από" σημαίνει ότι τα στοιχεία κειμένου που υπερβαίνουν το καθορισμένο όριο μπορεί να περικοπούν από το Ad Manager ή τον εκδότη, δεδομένου ότι το όριο κειμένου που περικόπτεται δεν θα έχει τιμή μικρότερη από αυτήν που αναφέρεται.
Για παράδειγμα, η τιμή 90 για το πεδίο "Μπορεί να περικοπεί μετά από" για τίτλους υποδεικνύει ότι το Ad Manager ή ο εκδότης μπορεί να περικόψει το κείμενο στη στήλη στην τιμή 90 (ή μεγαλύτερη). Μπορεί επίσης να προσθέσει το απόσπασμα '…' ή κάποιο άλλο κείμενο, για να υποδείξει ότι μια τιμή έχει περικοπεί.
Λάβετε υπόψη ότι το μέγεθος των ορίων "Μπορεί να περικοπεί μετά από" είναι το μισό στις ασιατικές γλώσσες. Για παράδειγμα, το όριο για την επικεφαλίδα είναι 90 για τα αγγλικά και 45 για τα κινεζικά.
Πεδία περιεχομένου / περιεχομένου βίντεο
| Πεδίο | Περιγραφή | Συμπεριλαμβάνεται πάντα; | Απαιτείται για την εμφάνιση; | Μπορεί να περικοπεί μετά από |
|---|---|---|---|---|
| Βίντεο (για διαφημίσεις βίντεο) |
Η απόκριση βίντεο VAST που περιέχει όλα τα απαραίτητα στοιχεία για την αναπαραγωγή μιας διαφήμισης βίντεο. | Ναι | Υποχρεωτικό | ΔΥ |
| Σήμα διαφήμισης | Η απόδοση διαφήμισης που επισημαίνει σαφώς τις μονάδες ως διαφημίσεις. | Ναι | Υποχρεωτικό | ΔΥ |
| Εικόνα (για διαφημίσεις χωρίς βίντεο) |
Μεγάλη, κύρια εικόνα. | Ναι | Συνιστάται | ΔΥ |
| Εικόνα (για διαφημίσεις βίντεο) |
Η εικόνα (μικρογραφία) που εμφανίζεται στο πρόγραμμα αναπαραγωγής πριν από το κλικ στη διαφήμιση βίντεο ή κατά τη διάρκεια της φόρτωσης. Πρέπει να αντιστοιχεί στον λόγο διαστάσεων του βίντεο (για παράδειγμα: 1280x720 για βίντεο 16:9, 640x480 για βίντεο 4:3). | Ναι | Υποχρεωτικό | ΔΥ |
| Τίτλος | Κύριο κείμενο επικεφαλίδας. | Ναι | Υποχρεωτικό | 25 χαρακτήρες |
| Σώμα | Δευτερεύον κείμενο σώματος (π.χ. περιγραφή άρθρου). | Ναι | Συνιστάται | 90 χαρακτήρες |
| Λογότυπο διαφημιζόμενου | Μικρή εικόνα εικονιδίου με λόγο διαστάσεων τετράγωνης εικόνας (1:1). | Όχι | Συνιστάται | ΔΥ |
| Όνομα διαφημιζομένου | Κείμενο που προσδιορίζει τον διαφημιζόμενο (π.χ. το όνομα του διαφημιζομένου ή της επωνυμίας, το ορατό URL κ.λπ.). | Ναι | Συνιστάται | 25 χαρακτήρες |
| Παρότρυνση για δράση | Κείμενο που παροτρύνει τον χρήστη να δράσει (π.χ. Μετάβαση στον ιστότοπο). | Ναι | Συνιστάται | 15 χαρακτήρες |
Παράδειγμα εγγενούς διαφήμισης περιεχομένου:
Πεδία εγκατάστασης εφαρμογής / εγκατάστασης εφαρμογής βίντεο
| Πεδίο | Περιγραφή | Συμπεριλαμβάνεται πάντα; | Απαιτείται για την εμφάνιση; | Μπορεί να περικοπεί μετά από |
|---|---|---|---|---|
| Σήμα διαφήμισης | Η απόδοση διαφήμισης που επισημαίνει σαφώς τις μονάδες ως διαφημίσεις. | Ναι | Υποχρεωτικό | ΔΥ |
| Βίντεο (για διαφημίσεις βίντεο) |
Η απόκριση βίντεο VAST που περιέχει όλα τα απαραίτητα στοιχεία για την αναπαραγωγή μιας διαφήμισης βίντεο. | Ναι | Υποχρεωτικό | ΔΥ |
| Εικόνα (για διαφημίσεις χωρίς βίντεο) |
Μεγάλη, κύρια εικόνα. | Ναι | Συνιστάται | ΔΥ |
| Εικόνα (για διαφημίσεις βίντεο) |
Η εικόνα (μικρογραφία) που εμφανίζεται στο πρόγραμμα αναπαραγωγής πριν από το κλικ στη διαφήμιση βίντεο ή κατά τη διάρκεια της φόρτωσης. Πρέπει να αντιστοιχεί στον λόγο διαστάσεων του βίντεο (για παράδειγμα: 1280x720 για βίντεο 16:9, 640x480 για βίντεο 4:3). | Ναι | Υποχρεωτικό | ΔΥ |
| Τίτλος | Κύριο κείμενο επικεφαλίδας. | Ναι | Υποχρεωτικό | 25 χαρακτήρες |
| Σώμα | Δευτερεύον κείμενο σώματος (π.χ. περιγραφή εφαρμογής). | Ναι | Συνιστάται | 90 χαρακτήρες |
| Εικονίδιο εφαρμογής | Μικρή εικόνα καταστήματος εφαρμογών με λόγο διαστάσεων τετράγωνης εικόνας (1:1). | Ναι | Υποχρεωτικό | ΔΥ |
| Αξιολόγηση με αστέρια | Βαθμολογία 0-5, που αντιπροσωπεύει τη μέση βαθμολογία της εφαρμογής σε ένα κατάστημα. | Όχι | Συνιστάται | ΔΥ |
| Παρότρυνση για δράση | Κουμπί ή πεδίο κειμένου που παροτρύνει τον χρήστη να δράσει (π.χ. Εγκατάσταση). | Ναι | Απαιτείται (μπορεί να εμφανίζει ένα εικονίδιο λήψης εφαρμογής αντί για ένα κουμπί ή για κείμενο) | 15 χαρακτήρες |
Παράδειγμα διαφήμισης εγκατάστασης εφαρμογής:
Μεταβλητές meta σε τυπικές μορφές εγγενών διαφημίσεων
Οι τυπικές μορφές εγγενών διαφημίσεων έχουν επίσης τις παρακάτω μεταβλητές meta, οι οποίες λειτουργούν στο παρασκήνιο, για να κατευθύνουν τους χρήστες στον σωστό προορισμό, καθώς και για την παρακολούθηση των κλικ και των εμφανίσεων.
| Μεταβλητή meta | Περιγραφή |
|---|---|
| URL προορισμού | Το URL προορισμού όταν ένας χρήστης κάνει κλικ σε μια διαφήμιση, εάν το URL συνδέσμου σε βάθος της ενέργειας κλικ δεν υποστηρίζεται από τη συσκευή του χρήστη ή δεν υπάρχει. |
| URL συνδέσμου σε βάθος της ενέργειας κλικ | Το URL προορισμού όταν ένας χρήστης κάνει κλικ σε μια διαφήμιση, εάν το URL υποστηρίζεται από μια εφαρμογή στη συσκευή του χρήστη. Για παράδειγμα, ένας χρήστης κάνει κλικ σε μια διαφήμιση και οδηγείται σε μια άλλη εφαρμογή (το URL του συνδέσμου σε βάθος της ενέργειας κλικ). |
| Παρακολούθηση εμφανίσεων τρίτου μέρους | Το URL που δίνει στους διαφημιζόμενους τη δυνατότητα να παρακολουθήσουν μια εμφάνιση, εάν προβληθεί η διαφήμιση. Το URL μπορεί να φορτώσει μια εικόνα ή έναν κώδικα HTML. |
| Παρακολούθηση κλικ τρίτου μέρους | Το URL που δίνει στους διαφημιζόμενους τη δυνατότητα να παρακολουθήσουν ένα κλικ σε διαφήμιση. Αυτό το URL μπορεί να φορτώσει μια εικόνα ή έναν κώδικα HTML. |
