Pokud vaše nativní reklamy nepoužívají kód aplikace, přečtěte si příslušné pokyny pro rychlé programatické nativní reklamy (nativní reklamy vytvořené pomocí Editoru designu s průvodcem nebo kódu HTML a CSS).
Nativní reklamy jsou navrženy tak, aby doplňovaly obsah i vzhled aplikace.
Všechny programatické reklamy ve službě Google Ad Manager, které používají kód aplikace pro Android nebo iOS, musí kromě zásad a omezení společnosti Google pro majitele obsahu dodržovat také pokyny popsané na této stránce.
Obsah této stránky
Povinné prvky reklamy
Mezi povinné prvky programatických nativních reklam patří odznak atribuce reklamy, překryvná vrstva AdChoices, grafické prvky, textové prvky a další prvky závislé na formátu nativní reklamy.
Označení reklamy a prvek AdChoices slouží k jednoznačnému označení programatických nativních reklam jako inzerce, což je povinné. Cílem je, aby si je uživatelé nespletli s obsahem. Je třeba vědět, jaký je mezi těmito prvky rozdíl:
Označení reklamy
V případě možnosti Kód aplikace pro Android nebo iOS musíte označení reklamy vykreslit sami ve svém kódu aplikace. Je třeba jasně zobrazit text „Reklama“, „Inzerce“ nebo „Sponzorováno“ (v příslušném jazyce).Odznak musí mít výšku a šířku alespoň 15 pixelů. Označení reklamy musí být zobrazeno v horní části reklamy.
AdChoices
Sada SDK automaticky přidá překryvnou vrstvu AdChoices do vámi určeného rohu. Je důležité, aby byla překryvná vrstva AdChoices dobře vidět. Zvolte proto vhodně barvy pozadí a obrázky.
Velikost a rozvržení
Při použití možnosti Kód aplikace pro Android nebo iOS se nebudou zobrazovat nativní reklamy menší než 32 × 32 dp (Android) nebo 32 × 32 bodů (iOS). Tak malé reklamy bývají špatně vidět, obtížně se s nimi interaguje a se může negativně projevit na kvalitě zobrazení inzerentových podkladů.
U nativních videoreklam musí mít MediaView hlavního podkladu rozměry alespoň 120 × 120 dp (Android) nebo 120 × 120 bodů (iOS). V implementacích s hlavním podkladem MediaView, který má některý rozměr menší než 120 dp, se videoreklamy zobrazovat nebudou.
Všechny podklady se musí zobrazit v rámci nativní reklamy.
Dostupnost zobrazení na celou obrazovku
Nativní reklamy přes celou obrazovku lze implementovat při použití pokročilých nativních reklam. Platí všechny zásady pro pokročilé nativní reklamy, včetně stejných požadovaných prvků reklam.
Přečtěte si konkrétní požadavky na možnosti zavření nativních reklam přes celou obrazovku nebo dokumentaci pro vývojáře nativních reklam přes celou obrazovku pro Android nebo iOS.
Prvky obrázků a videí
- Požadované poměry stran jsou uvedeny v tabulce s popisy polí níže.
- Velikost obrázku nebo videa lze změnit úpravou poměru stran. Zkreslení (roztažení nebo zmáčknutí) obrázku nebo videa změnou poměru stran však není povoleno.
- U reklam jiného typu než video se může šířka primárního grafického prvku symetricky oříznout až o 10 %. Oříznutí na výšku není povoleno.
- U prvků videí (pro videoreklamy) musí být zachován poměr stran 4 : 3, 16 : 9, 1 : 1, 3 : 4 nebo 9 : 16 nebo jiný poměr schválený Googlem. Delší rozměr videoreklamy non-in-stream musí mít alespoň 256 pixelů. U výše uvedených poměrů stran to znamená minimální rozměry 256 × 192, 256 × 144, 256 × 256, 192 × 256, resp. 144 × 256 pixelů.
- Maximální velikost souboru pro podklad videokreativy je 512 MB.
- Maximální velikost souboru pro podklad grafické kreativy je 1 milion bajtů.
Textové prvky
- Textové prvky musejí být dostatečně kontrastní vůči pozadí, aby byly snadno čitelné. Někteří uživatelé se zhoršeným zrakem mají s vnímáním kontrastu problémy. Pokud text není dostatečně kontrastní, může být pro tyto uživatele nečitelný.
- Krácení textu
- Text v nadpisu (povinný): Text může mít až 25 znaků. Zkontrolujte, zda se nezobrazuje zkrácený.
- Text hlavní části (nepovinný): Text může mít až 90 znaků. Zkontrolujte, zda se nezobrazuje zkrácený.
- Velikost písma musí odpovídat okolním prvkům v aplikaci, musí být čitelné a musí mít dostatečný kontrast oproti prvkům na pozadí.
Možnosti zavření
- Při zobrazování nativní reklamy Google přes celou obrazovku během přechodu musí nastavení zavření nakonfigurovat majitel obsahu. Pokud obsah aplikace přirozeně používá zavření přejetím prstem, tato možnost může zůstat beze změny. V případě, že takový design není použit, musí být tlačítko Zavřít jasně viditelné a nesmí způsobovat neplatná kliknutí překrytím s prvky nativní reklamy, jako je obrázek nebo text reklamy.
- Při zobrazování nativní reklamy Google na obrazovce s obsahem je konfigurace nastavení zavření pro majitele obsahu nepovinná. Tlačítko Zavřít musí být dobře viditelné a nemělo by se překrývat s oblastí nativní reklamy, aby nedocházelo k neplatným kliknutím.
Odlišení od obsahu
Reklamy musejí být jasně odlišeny od obsahu. Následující praktiky jsou zakázány:
- Prvky reklamy nesmí být v okolním obsahu maskovány za ovládací prvky navigace.
- Není dovoleno maskovat atribuci reklamy ani překryvnou vrstvu AdChoices.
Nativní reklama musí být vzhledově jasně odlišena od obsahu aplikace. Nativní reklama Google přes celou obrazovku se navíc může překrývat s prvky obsahu, ale rozvržení by nemělo způsobovat neplatná kliknutí.
U standardních nativních reklam Google se obsah aplikace nesmí překrývat s nativní reklamou. To může vést k náhodným kliknutím, což může představovat porušení zásad pro neplatný provoz.
Negativní prostor nesmí reagovat na kliknutí.
Pozadí reklamy nesmí reagovat na kliknutí (vyvarujte se negativního prostoru, na který by bylo možné kliknout). Pokud máte jako pozadí grafický prvek, nesmí jít kliknout ani na něj.
Standardní formáty nativní reklamy
Standardní formáty nativní reklamy používají systémem definovanou skupinu prvků pro nativní reklamy. Prvky, které tvoří standardní formáty nativní reklamy, jsou předdefinovány, ale vzhled nativních reklam určuje majitel obsahu.
Podporovány jsou následující standardní formáty nativní reklamy:
- Obsah
- Obsah videa
- Instalace aplikace
- Videoreklamy – instalace aplikací
Majitelé obsahu musí zobrazit všechny prvky označené jako povinné pro každý formát a mohou si vybrat, zda chtějí zobrazit prvky označené jako doporučené.
Nativní obsahová reklama
Nativní obsahová videoreklama
Nativní reklama na instalaci aplikace
Nativní videoreklama na instalaci aplikace
Požadavky na reklamy na instalaci aplikace
- Nativní reklama na instalaci aplikace musí obsahovat tlačítko výzvy k akci, které po kliknutí stáhne/nainstaluje aplikaci. Textový podklad dodáme. Jako alternativu můžete použít ikonu stažení aplikace. Do kreativy musíte také vložit ikonu aplikace.
- Ikona (obrázek) obchodu s aplikacemi, cena a prvky jako hvězdičky a recenze jsou u reklam a videoreklam vyzývajících k instalaci aplikací volitelné.
Další prvky
- Adresa URL je u obsahových reklam volitelná.
- Tlačítka v reklamách vyzývajících k instalaci aplikací i v obsahových reklamách se skládají z ikony ve formátu SVG a textového prvku. Alespoň jedna z těchto dvou částí musí být vidět. Vidět však mohou být i oba prvky zároveň – SVG i text.
Povinná a doporučená pole
| Pole | Popis | Zahrnuto v odpovědi s reklamou | Požadavky na zobrazení |
|---|---|---|---|
| Odznak reklamy | Odznak reklamy, který reklamu jasně označuje jako inzerci. | Vždy | Povinné |
| Nadpis | Primární text nadpisu.
Tento text může být zkrácen na 25 znaků. † |
Vždy | Povinné |
| Obrázek
(pro reklamy jiného typu než video) |
Velký primární obrázek. | Vždy | Doporučeno |
| Video
(pro videoreklamy) |
Odpověď VAST s videem obsahující všechny podklady potřebné k přehrání videoreklamy. | Vždy | Povinné * |
| Ikona | Malá ikona aplikace nebo logo inzerenta se čtvercovým poměrem stran (1 : 1) | Vždy zahrnuto u reklam na instalaci aplikace
Není vždy zahrnuto u obsahových reklam |
Povinné (pokud je poskytnuto) |
| Výzva k akci | Tlačítko nebo textové pole, které uživatele vybízí k akci (např. k instalaci nebo návštěvě stránek).
Místo tlačítka nebo textu můžete zobrazit ikonu pro stažení aplikace. Tento text může být zkrácen na 15 znaků. † |
Vždy | Povinné (pokud je poskytnuto) |
| Text | Sekundární text (například popis článku nebo aplikace)
Tento text může být zkrácen na 90 znaků. † |
Vždy | Doporučeno |
| Hodnocení hvězdičkami
(pro reklamy na instalaci aplikace) |
Hodnocení 0–5, které představuje průměrné hodnocení aplikace v obchodu. | Není vždy uvedeno | Doporučeno |
| Jméno inzerenta | Text, který identifikuje inzerenta (například jméno inzerenta, název značky nebo viditelná adresa URL).
Tento text může být zkrácen na 25 znaků. † |
Vždy zahrnuto u obsahových reklam | Doporučeno |
* Požadavek na zobrazení se týká pouze videoreklam.
† Výraz „Tento text může být zkrácen po“ znamená, že majitelé aplikací nemohou textový limit zkrátit více než na stanovenou hodnotu. Limity „Tento text může být zkrácen po“ popsané v tabulce jsou u asijských jazyků poloviční. Například v případě názvu je limit pro angličtinu 90 znaků a pro čínštinu 45 znaků.
Další informace o možnostech zkrácení textuPokud je např. ve sloupci „Tento text může být zkrácen po“ pro nadpisy uvedena hodnota 25 znaků, nemůže majitel aplikace pro nadpisy nastavit limit nižší než 25 znaků, může však určit vyšší limit.
Pokud zkrátíte text na hodnotu uvedenou v tomto sloupci (např. 25 znaků pro nadpisy), můžete přidat výraz „…“ nebo v textu jiným způsobem vyznačit, že došlo ke zkrácení.
Stažení podkladů
Můžete si stáhnout následující podklady, které lze využít při návrhu nativních reklam:
Metaproměnné ve standardních formátech nativní reklamy
Standardní formáty nativní reklamy obsahují také následující metaproměnné, které se ve výsledné reklamě nezobrazují, ale slouží k přesměrování uživatele na správný cíl a k měření prokliků a zobrazení.
| Metaproměnná | Popis |
|---|---|
| Cílová adresa URL | Koncová adresa URL, která se otevře po kliknutí na reklamu, pokud není zadána adresa přímého odkazu otevíraná kliknutím nebo ji zařízení uživatele nepodporuje.
Tato proměnná je povinná a je definována v nastavení kreativy. |
| Adresa přímého odkazu otevíraná kliknutím | Koncová adresa URL při kliknutí na reklamu, pokud tuto adresu URL aplikace v zařízení uživatele podporuje. Například situace, kdy uživatel klikne na reklamu a je přesměrován do jiné aplikace (adresa URL při kliknutí na přímý odkaz).
Tato proměnná je volitelná a lze ji definovat v nastavení formátu reklamy. |
| Měřicí kód třetí strany | Adresa URL, která inzerentům umožňuje měřit zobrazení, pokud se reklama zobrazí. Adresa URL může volat obrázek nebo kód HTML.
Tato proměnná je volitelná a lze ji definovat v nastavení formátu reklamy. |
| Měřič prokliků třetí strany | Adresa URL, která inzerentům umožňuje měřit kliknutí na reklamu. Tato adresa URL může volat obrázek nebo kód HTML.
Tato proměnná je volitelná a lze ji definovat v nastavení formátu reklamy. |