Jeśli Twoje reklamy natywne nie używają kodu aplikacji, zobacz wskazówki dotyczące ekspresowych reklam natywnych (reklam natywnych utworzonych za pomocą Edytora pomagającego w projektowaniu lub kodu HTML i CSS).
Reklamy natywne możesz stosować, by uzupełnić zawartość i wygląd swojej aplikacji.
Wszystkie reklamy zautomatyzowane Google Ad Managera, które korzystają z kodu aplikacji na Androida lub iOS, muszą być zgodne nie tylko z zasadami i ograniczeniami Google dotyczącymi wydawców, ale również ze wskazówkami opisanymi na tej stronie.
Na tej stronie
Wymagane elementy reklamy
Wymagane elementy zautomatyzowanych reklam natywnych to oznaczenie reklamy, plakietka, nakładka Informacja, elementy graficzne, elementy tekstowe oraz inne elementy w zależności od formatu reklamy natywnej.
Oznaczenie reklamy i nakładka Informacja służą do wyraźnego oznaczenia zautomatyzowanych reklam natywnych jako form reklamy. Jest to konieczne, aby użytkownicy nie pomylili ich z treścią strony. Musisz wiedzieć, na czym polega różnica między tymi 2 elementami:
Informacja o reklamie
Jeśli korzystasz z opcji „Kod aplikacji na Androida i iOS”, renderowanie oznaczenia reklamy odbywa się w Twoim własnym kodzie aplikacji. Musisz wyraźnie umieścić tekst „Reklama” lub „Treści sponsorowane” (w odpowiednim miejscu). Plakietka musi mieć co najmniej 15 pikseli wysokości i szerokości. Oznaczenie reklamy musi znajdować się u góry reklamy.
AdChoices
Nakładka Informacja jest automatycznie dodawana przez pakiet SDK w określonym przez Ciebie rogu. Ważne jest, aby nakładka Informacja była dobrze widoczna, dlatego należy odpowiednio wybierać kolory tła i obrazy.
Rozmiar i układ
W przypadku korzystania z opcji „Kod aplikacji na Androida i iOS” reklamy natywne mniejsze niż 32 x 32 dp (Android) lub 32 x 32 punkty (iOS) nie będą się wyświetlać. Tak małe reklamy mogą być słabo widoczne lub sprawiać problemy z interakcją, a przez to niekorzystnie wpływać na jakość wyświetlania zasobów reklamodawcy.
Obiekt MediaView głównego komponentu reklamy natywnej wideo musi mieć wymiary przynajmniej 120 x 120 dp (Android) lub 120 x 120 punktów (iOS). Jeśli jeden z wymiarów obiektu MediaView głównego komponentu implementacji ma mniej niż 120 dp, reklamy wideo nie będą się wyświetlać.
Wszystkie komponenty reklamy natywnej muszą się znajdować wewnątrz obszaru jej wyświetlania.
Dostępność na pełnym ekranie
Pełnoekranowe reklamy natywne możesz zaimplementować, jeśli korzystasz z zaawansowanych reklam natywnych. Obowiązują wszystkie zasady dotyczące zaawansowanych reklam natywnych, m.in. te same wymagane elementy reklam.
Zapoznaj się ze szczegółowymi wymaganiami dotyczącymi opcji zamykania pełnoekranowych reklam natywnych lub z dokumentacją dla deweloperów takich reklam: Android lub iOS.
Elementy graficzne i wideo
- Wymagane formaty obrazu są wymienione poniżej w tabeli z opisami pól.
- Skalowanie elementu graficznego lub wideo można wykonać, modyfikując format obrazu. Niedozwolone jest jednak zniekształcanie (rozciąganie/ściskanie) obrazu lub filmu poprzez zmianę jego formatu.
- W przypadku reklam innych niż wideo szerokość głównego elementu graficznego można przyciąć symetrycznie o maksymalnie 10%. Przycinanie według wysokości jest niedozwolone.
- Elementy wideo (reklam wideo) muszą mieć format obrazu 4:3, 16:9, 1:1, 3:4 lub 9:16 (albo inny zatwierdzony przez Google). Reklamy wideo inne niż In-Stream muszą mieć na dłuższym boku co najmniej 256 pikseli. W przypadku podanych wyżej formatów obrazu przekłada się to na minimalne wymiary odpowiednio: 256 x 192, 256 x 144, 256 x 256, 192 x 256 i 144 x 256 pikseli.
- Maksymalny rozmiar pliku w przypadku komponent kreacji wideo to 512 MB.
- Maksymalny rozmiar pliku w przypadku komponent kreacji graficznej to 1 MB.
Elementy tekstowe
- Elementy tekstowe muszą odpowiednio kontrastować z tłem, tak aby były wyraźne i czytelne. Niektóre osoby niedowidzące mają problemy z dostrzeganiem kontrastu. Jeśli tekst nie ma wystarczająco wysokiego współczynnika kontrastu, może być dla tych użytkowników nieczytelny.
- Limity znaków
- Tekst tytułu (wymagany): upewnij się, że tekst o długości nieprzekraczającej 25 znaków nie jest ucięty
- Tekst główny (opcjonalny): upewnij się, że tekst o długości nieprzekraczającej 90 znaków nie jest ucięty
- Rozmiar czcionki musi być zgodny z otaczającymi elementami aplikacji i czytelny oraz zapewniać wystarczający kontrast w stosunku do elementów tła.
Opcje zamykania
- Jeśli w momencie przejściowym wyświetlana jest pełnoekranowa reklama natywna Google, wydawca musi skonfigurować ustawienie zamykania. Jeśli treść aplikacji korzysta w tym celu standardowo z działania „przesuń, aby zamknąć”, możesz pozostawić tę opcję bez zmian. W przypadkach, w których ta metoda jest niedostępna, przycisk zamykania musi być wyraźnie widoczny i nie powinien powodować nieprawidłowych kliknięć w wyniku nakładania się na elementy reklamy natywnej, np. na jej obraz czy tekst.
- Jeśli reklama natywna Google wyświetla się na ekranie treści, skonfigurowanie ustawienia zamykania jest opcjonalne dla wydawcy. Przycisk zamykania powinien być wyraźnie widoczny i nie może się nakładać na obszar reklamy natywnej, ponieważ mogłoby to powodować nieprawidłowe kliknięcia.
Odróżnianie od treści
Reklamy muszą się wyraźnie odróżniać od treści. Nie można:
- ukrywać elementów reklamy jako elementów nawigacyjnych w otaczającej treści,
- ukrywać oznaczenia reklamy ani nakładki Informacja.
Reklama natywna musi się wyraźnie odróżniać od zawartości aplikacji. Dodatkowo pełnoekranowa reklama natywna Google może się nakładać na elementy treści, ale jej układ nie powinien powodować nieprawidłowych kliknięć.
W przypadku standardowych reklam natywnych Google treść aplikacji nie może się nakładać na reklamę natywną. Mogłoby to prowadzić do przypadkowych kliknięć skutkujących naruszeniem zasad: nieprawidłowy ruch.
Nie wolno używać klikalnych pustych miejsc
Tło reklamy nie może być klikalne (nie można używać klikalnych pustych miejsc). Jeśli jako tła reklamy używasz elementu graficznego, grafika nie może być klikalna.
Formaty standardowych reklam natywnych
Formaty standardowych reklam natywnych korzystają ze zdefiniowanej przez system grupy elementów na potrzeby reklam natywnych. Chociaż elementy składające się na formaty standardowych reklam natywnych są wstępnie zdefiniowane, wygląd tych reklam pozostaje pod kontrolą wydawcy.
Obsługiwane są te formaty standardowych reklam natywnych:
- Treść
- Treść wideo
- Instalacja aplikacji
- Reklama wideo promująca instalacje aplikacji
Wydawcy muszą wyświetlać wszystkie elementy oznaczone jako wymagane w przypadku każdego formatu i mogą wybrać, czy wyświetlać elementy oznaczone jako zalecane.
Reklama natywna z treścią
Natywna reklama wideo z treścią
Reklama natywna promująca instalacje aplikacji
Natywna reklama wideo promująca instalacje aplikacji
Wymagania dotyczące reklam promujących instalację aplikacji
- Reklama natywna promująca instalacje aplikacji musi zawierać przycisk z wezwaniem do działania, który użytkownicy mogą kliknąć, by pobrać lub zainstalować aplikację. Udostępniamy przycisk tekstowy. Zamiast niego możesz użyć ikony pobierania aplikacji. Musisz też umieścić w reklamie ikonę aplikacji.
- W przypadku reklam promujących instalację aplikacji lub reklam wideo promujących instalację aplikacji ikona sklepu z aplikacjami (obraz), tekst ceny i sekcja gwiazdki/oceny są opcjonalne.
Inne elementy
- W przypadku reklam z treścią URL jest opcjonalny.
- Przyciski w reklamach promujących instalacje aplikacji oraz reklamach z treścią składają się z ikony .SVG i elementu tekstowego. Przynajmniej jeden z tych elementów musi być widoczny. Zarówno ikona .SVG, jak i element tekstowy mogą być widoczne w reklamie w tym samym momencie, jeśli to konieczne.
Pola wymagane i zalecane
| Pole | Opis | Uwzględnione w odpowiedzi na żądanie reklamy | Wymaganie dotyczące wyświetlania |
|---|---|---|---|
| Oznaczenie reklamy | Plakietka, która w wyraźny sposób oznacza reklamę jako reklamę. | Zawsze | Wymagane |
| Tytuł | Tekst głównego nagłówka.
Może zostać obcięty po 25 † |
Zawsze | Wymagane |
| Obraz
(reklamy inne niż wideo) |
Duży, podstawowy obraz. | Zawsze | Zalecane |
| Kampania wideo
(reklamy wideo) |
Odpowiedź wideo VAST zawierająca wszystkie komponenty niezbędne do odtworzenia reklamy wideo. | Zawsze | Wymagane* |
| Ikona | Mała ikona aplikacji lub logo reklamodawcy w kwadratowym formacie obrazu (1:1). | Zawsze uwzględniana w przypadku reklam promujących instalację aplikacji
Nie zawsze uwzględniana w przypadku reklam z treścią |
Wymagane, jeśli występuje |
| Wezwanie do działania | Przycisk lub pole tekstowe zachęcające użytkowników do podjęcia działania (np. „Odwiedź witrynę” lub „Zainstaluj”).
Zamiast przycisku lub tekstu możesz wyświetlać ikonę pobierania aplikacji. Ten tekst może zostać obcięty po 15 † |
Zawsze | Wymagane, jeśli występuje |
| Tekst | Dodatkowa treść tekstowa (np. opis artykułu lub aplikacji).
Może zostać obcięta po 90 † |
Zawsze | Zalecane |
| Ocena w gwiazdkach
(reklamy promujące instalację aplikacji) |
Ocena od 0 do 5, która stanowi średnią ocenę aplikacji w sklepie. | Nie zawsze uwzględniane | Zalecane |
| Nazwa reklamodawcy | Tekst wskazujący reklamodawcę (np. nazwa reklamodawcy, nazwa marki lub widoczny adres URL).
Może zostać obcięty po 25 † |
Zawsze uwzględniane w przypadku reklam z treścią | Zalecane |
* Wymaganie dotyczące wyświetlania dotyczy tylko reklam wideo.
† „Może zostać obcięty po” oznacza, że wydawcy nie mogą skracać tekstu poniżej podanej wartości. Podane w tabeli limity „Może zostać obcięty po” są o połowę mniejsze w przypadku języków azjatyckich. Na przykład limit tytułu w języku angielskim wynosi 90 znaków, a w chińskim – 45.
Więcej informacji o opcjach obcinania tekstuNa przykład wartość 25 dla nagłówka oznacza, że wydawca nie może ustawić maksymalnej długości nagłówka poniżej 25 znaków, ale może ustawić większy limit.
Jeśli skrócisz tekst do wartości określonej w tej kolumnie (np. do 25 znaków w przypadku nagłówka), możesz dodać „…” lub inne oznaczenie, aby wskazać, że wartość została skrócona.
Pobierz zasoby
Możesz pobrać następujące zasoby do wykorzystania przy projektowaniu reklam natywnych:
Metazmienne w standardowych formatach reklam natywnych
Standardowe formaty reklam natywnych mają też wymienione poniżej metazmienne, które działają w tle – kierują użytkowników do właściwego miejsca docelowego oraz śledzą wyświetlenia i kliknięcia.
| Metazmienna | Opis |
|---|---|
| Docelowy URL | Docelowy URL otwierany po kliknięciu reklamy przez użytkownika, gdy URL działania kliknięcia precyzyjnego linku nie został podany lub urządzenie użytkownika go nie obsługuje.
Ta zmienna jest wymagana i jest zdefiniowana w ustawieniach kreacji. |
| URL działania kliknięcia linku precyzyjnego | Docelowy adres URL otwierany po kliknięciu reklamy przez użytkownika, gdy aplikacja na jego urządzeniu obsługuje ten adres. Na przykład użytkownik klika reklamę i otwiera się inna aplikacja (adres URL kliknięcia precyzyjnego linku).
Ta zmienna jest opcjonalna i można ją zdefiniować w ustawieniach formatu reklamy. |
| Moduł firmy zewnętrznej do śledzenia wyświetleń | Adres URL, który pozwala reklamodawcom śledzić wyświetlenia reklamy. Może wskazywać obraz lub kod HTML.
Ta zmienna jest opcjonalna i można ją zdefiniować w ustawieniach formatu reklamy. |
| Tag śledzenia kliknięć firmy zewnętrznej | Adres URL, który pozwala reklamodawcom śledzić kliknięcia reklamy. Adres URL może wskazywać obraz lub kod HTML.
Ta zmienna jest opcjonalna i można ją zdefiniować w ustawieniach formatu reklamy. |