本文将介绍与采用 Android 和 iOS 应用代码选项的程序化原生广告相关的指南，这些指南不适用于传统原生广告。
所需的尺寸和版式
使用“Android 和 iOS 应用代码”选项时，小于 32x32dp (Android) 或 32x32pts (iOS) 的原生广告将无法投放。如此小的广告可能很难让用户看到或与之互动，并且可能会对广告客户素材资源的展示质量产生负面影响。
对于原生视频广告，主素材资源 MediaView 的尺寸不得小于 120x120dp (Android) 或 120x120pts (iOS)。如果原生广告视图的实现方案采用了宽度或高度低于 120dp 的主素材资源 MediaView，视频广告将不会投放到这样的原生广告视图中。
所有原生广告素材资源都必须包含在原生广告视图中。
必需的广告元素
程序化原生广告必须包含下列元素：广告标示、“广告选择”叠加层和某些广告客户元素（具体视原生广告格式而定）。
广告标示和“广告选择”叠加层用于指明程序化原生广告是广告。这一步必不可少，以免用户将此类广告误认为是正文内容。请务必弄清楚广告标示与“广告选择”叠加层之间的区别：
1. 广告标示
广告标示是一个标志，用于指明相应单元内展示的是广告。如果采用“Android 和 iOS 应用代码”选项，您需要在自己的应用代码中呈现广告标示。您必须清楚地显示“Ad”“Advertisement”或“Sponsored”字样（经过适当的本地化）。广告标示必须显示在广告顶部。
2. “广告选择”叠加层
采用“Android 和 iOS 应用代码”选项时，Google 会自动添加“广告选择”叠加层。
“广告选择”叠加层必须清晰可见。不要将广告内容放在靠近右上角的位置，因为那里会应用叠加层。
图片和视频元素
- 发布商必须遵循下文字段说明表格中列出的宽高比。发布商不得更改图片或视频的宽高比导致其扭曲（拉伸/挤压）。
- 发布商可在不改变宽高比的情况下缩小图片或视频元素。
- 对于非视频广告，发布商可对称地剪裁主要图片元素（最多可剪裁 10%）的宽度，但不得剪裁高度。
- 视频元素（视频广告）必须保持 4:3、16:9、1:1、3:4 或 9:16 的宽高比，或保持已获 Google 批准的其他尺寸。外播视频广告的长边尺寸必须至少为 256 像素。对于上述宽高比，其对应的尺寸下限分别为 256x192、256x144、256x256、192x256 或 144x256。
- 视频广告素材资源的文件大小上限为 512MB。
- 图片广告素材资源的文件大小上限为 100 万字节。
文字元素
文字元素必须与背景形成足够鲜明的对比效果，才能清晰易读。因为一些视力较低的用户难以感知对比度。如果文字的对比度不高，则此类用户可能看不到文字。
与正文内容区分开来
请务必明确区分开广告与正文内容。禁止采用以下做法：
- 将广告元素伪装成周围正文内容中的导航控件。
- 伪装广告标示或“广告选择”叠加层。
不含可供点击的空白区域
广告背景必须是不可点击的（即不含可供点击的“空白区域”）。如果您将图片元素用作广告背景，则该图片必须是不可点击的。
标准原生广告格式
程序化交易支持标准化的原生广告格式，以便最大限度地扩大广告客户覆盖面和提高发布商收益。标准原生广告格式采用了一组由系统定义的适用于原生广告的元素。尽管构成标准原生广告格式的元素是预定义的，但原生广告的展示效果仍由发布商来掌控。
程序化交易目前支持以下原生广告格式：
- 内容
- 视频内容
- 应用安装
- 视频应用安装
发布商必须显示每种格式的所有必需元素，但可以选择是否显示推荐的元素。
“超过多少个字符后可能会被截断？”表示 Ad Manager 或发布商可能会截断字符数超过指定值的文字素材资源，但前提是剩余的文字字符数不得少于指定的值。
例如，如果标题的“超过多少个字符后可能会被截断？”值为 45，那么 Ad Manager 或发布商可截断列中的文字，但剩余的文字不能少于 45 个字符。他们还可以添加“…”或其他文字处理符号来表明文字已被截断。
请注意：对亚洲语言而言，“超过多少个字符后可能会被截断”中所限制的字符数为其他语言的一半。例如，若标题对英语来说不能少于 90 个字符，那么对中文来说则不能少于 45 个字符。
内容/视频内容字段
| 字段 | 说明 | 是否始终包含？ | 是否必须显示？ | 超过多少个字符后可能会被截断？ |
|---|---|---|---|---|
| 视频 （针对视频广告） |
包含播放视频广告所需的全部素材资源的视频 VAST 响应。 | 是 | 必须 | 不适用 |
| 广告标志 | 一个广告标示，用于指明相应单元内展示的是广告。 | 是 | 必须 | 不适用 |
| 图片 （针对非视频广告） |
主要的大尺寸图片。 | 是 | 建议 | 不适用 |
| 图片 （针对视频广告） |
在用户点击视频广告之前或视频广告加载时显示在播放器中的图片（缩略图）。此类图片的尺寸应与视频的宽高比匹配（例如：如果视频的宽高比为 16:9，相应图片的尺寸应为 1280x720；如果视频的宽高比为 4:3，相应图片的尺寸则应为 640x480）。 | 是 | 必须 | 不适用 |
| 标题 | 主标题的文字。 | 是 | 必须 | 25 个字符 |
| 正文 | 次要的正文文字（例如文章说明）。 | 是 | 建议 | 90 个字符 |
| 广告客户徽标 | 小尺寸的图标图片，采用方形宽高比 (1:1)。 | 否 | 建议 | 不适用 |
| 广告客户名称 | 标识广告客户的文字（例如广告客户或品牌名称、显示网址等）。 | 是 | 建议 | 25 个字符 |
| 号召性用语 | 鼓励用户采取行动的文字（例如“访问网站”）。 | 是 | 建议 | 15 个字符 |
原生内容广告示例：
应用安装/视频应用安装字段
| 字段 | 说明 | 是否始终包含？ | 是否必须显示？ | 超过多少个字符后可能会被截断？ |
|---|---|---|---|---|
| 广告标志 | 一个广告标示，用于指明相应单元内展示的是广告。 | 是 | 必须 | 不适用 |
| 视频 （针对视频广告） |
包含播放视频广告所需的全部素材资源的视频 VAST 响应。 | 是 | 必须 | 不适用 |
| 图片 （针对非视频广告） |
主要的大尺寸图片。 | 是 | 建议 | 不适用 |
| 图片 （针对视频广告） |
在用户点击视频广告之前或视频广告加载时显示在播放器中的图片（缩略图）。此类图片的尺寸应与视频的宽高比匹配（例如：如果视频的宽高比为 16:9，相应图片的尺寸应为 1280x720；如果视频的宽高比为 4:3，相应图片的尺寸则应为 640x480）。 | 是 | 必须 | 不适用 |
| 标题 | 主标题的文字。 | 是 | 必须 | 25 个字符 |
| 正文 | 次要的正文文字（例如应用说明）。 | 是 | 建议 | 90 个字符 |
| 应用图标 | 应用商店中的小尺寸图片，采用方形宽高比 (1:1)。 | 是 | 必须 | 不适用 |
| 星级 | 应用在商店中的平均评分，介于 0-5 之间。 | 否 | 建议 | 不适用 |
| 号召性用语 | 鼓励用户采取行动（例如“安装”）的按钮或文字字段。 | 是 | 必须（可以显示应用下载图标，而非按钮或文本） | 15 个字符 |
应用安装广告示例：
标准原生广告格式中的元变量
标准原生广告格式还包含以下元变量，这些变量在后台运行，用于将用户定向到正确的目标位置，并跟踪点击和展示情况。
| 元变量 | 说明 |
|---|---|
| 点击后到达网址 | 用户点击广告后到达的目标网址，前提是深层链接点击操作网址不受用户设备支持或不存在。 |
| 深层链接点击操作网址 | 用户点击广告后到达的目标网址，前提是用户设备上的应用支持此网址。例如，用户在点击广告后到达另一个应用（即，深层链接点击操作网址）。 |
| 第三方展示跟踪网址 | 供广告客户用来跟踪广告展示的网址。该网址可以调用图片或 HTML 代码。 |
| 第三方点击跟踪网址 | 广告客户用来跟踪广告点击的网址。此网址可以调用图片代码或 HTML 代码。 |