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“Ad Exchange 历史”报表将于 2023 年停用。许多维度和指标已迁移，可在“历史”报表中查看。有关详情，请参阅“Ad Exchange 历史”报表迁移简介。
报表提供了三种有效每千次展示费用指标，以满足您的业务需求。其中每种指标都可以在广告投放工作流程的不同阶段得出。
展示次数简介
为了帮助您更好地了解 Ad Exchange 中三种有效每千次展示费用之间的区别，本文将介绍每种指标的具体应用，以及不同分母定义所传达的信息。
- 首先，每千次展示费用的定义是“每千次展示带来的收入”
- 其次，向广告服务器或广告联盟请求广告的流程如下：
- 网站或应用发出广告素材请求。
- 系统寻找并返回匹配的广告素材。
- 该广告必须呈现 - 这是绘出广告素材的过程，但未必向用户展示。
- 最后，系统将广告展示给用户。
查看直观图示
如图所示，在整个广告投放流程中，被看到的展示次数少于查询次数。在流程的每个步骤次数都会减少。为什么？
- 并非每次广告请求都会找到匹配的广告系列。
- 并非所有匹配并投放的广告最终都会呈现，被用户实际看到的广告甚至会更少。
Ad Exchange 中有效每千次展示费用的定义
| 指标 | 定义 | 计算公式 |
|---|---|---|
| 广告请求数 | 向 Ad Exchange 发出但未必由 Ad Exchange 填充广告的广告请求总数。 | 广告请求 eCPM = 收入 / 广告请求数 × 1000 |
| 匹配请求数 | 有买方与广告请求匹配且购买了广告资源的请求数。此指标显示买方愿意支付的每千次展示费用。
如果存在呈现问题，匹配请求数将大于展示次数。
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匹配 eCPM）= 收入 ∕ 匹配请求数 × 1000 |
| 广告展示次数 |
系统通常会等到广告呈现后或更晚的时间才会统计广告展示。此指标旨在显示买方最终为 Ad Exchange 广告展示支付的 CPM。 在评估底价时，“广告展示次数”是最相关的指标（不包括文字广告）。
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广告 eCPM = 收入 ∕ 广告展示次数 × 1000 |
每种 eCPM 指标的适用情形
每种指标的用途都各不相同。
- 广告请求 eCPM：收入 / 请求查询数
表示所发出的每项广告素材请求带来的平均收入；填充率的计算系数。因此，如果广告联盟中有 CPM 较高的广告但填充率较低，或者所含广告不太可能会促成转化，这些广告联盟将处于劣势。
- 匹配 eCPM：收入 / 匹配查询数
“匹配 eCPM”可消除填充率的影响。虽然填充率被忽略了，但如果广告联盟中的很多广告都有较高的 CPM，但不太可能付费（例如，仅当播放 1 秒后才付费的视频广告），该广告联盟的 CPM 便会受到惩罚。此指标还有助于实现规范化，让不同的广告联盟能在广告投放流程中的不同阶段统计展示次数并付费。
- 广告 eCPM：收入 / 广告展示次数
对于已投放但未产生展示且未必能带来收入的广告，“广告 eCPM”可消除相关分母的影响。随着越来越多的广告联盟在广告素材投放后统计展示次数并带来收入，这个 CPM 衡量指标的应用范围越来越广泛。许多其他广告联盟都采用了与“每千次展示费用”类似的指标。这是它现在成为 Ad Exchange 中默认有效每千次展示费用指标的原因之一。
通过查看各种有效每千次展示费用指标，您可以了解广告联盟的填充率、广告素材延迟时间以及广告的吸引力对收入的影响。
有效每千次展示费用问题排查
了解为什么有效每千次展示费用可能会低于最低每千次展示费用。
了解为什么报表中显示的展示次数存在差异。
