Эффективная цена за тысячу показов в Ad Exchange

 

Эта функция скоро перестанет поддерживаться

В 2023 г. мы упраздним отчет типа "Статистика Ad Exchange". Многие его параметры и показатели уже перенесены в отчет типа "Статистика". Подробности описаны в статье об упразднении отчета типа "Статистика Ad Exchange".  

 

В отчетах есть три показателя эффективной цены за тысячу показов, которые могут быть вам полезны. Каждый из них соответствует определенному этапу обработки объявления. 

Основные сведения о показах

Чтобы вам было проще разобраться с тремя показателями эффективной цены за тысячу показов в Ad Exchange, в этой статье подробно рассказывается о значении и практическом применении каждого из них.

• Во-первых, дадим определение: цена за тысячу показов – это доход от тысячи показов объявления.
• Во-вторых, рассмотрим, как объявление запрашивается у сервера или сети:
  1. Сайт или приложение отправляет запрос объявления.
  2. В ответ на запрос подбирается объявление и предоставляется сайту или приложению.
  3. Браузер или приложение обрабатывают объявление.
  4. Объявление показывается пользователю.

Иллюстрация

Как видно на рисунке, количество показов объявлений меньше, чем количество запросов. На каждом этапе обработки объявления возможны отказы. Почему?

• Не для каждого запроса объявления можно найти подходящую кампанию.
• Не все подобранные и отправленные объявления будут обработаны, поэтому пользователи увидят не каждое из них.

В то же время каждый этап этого процесса учитывается при подсчете цены за тысячу показов. Чем больше успешных этапов, тем выше цена за тысячу показов.

Об эффективной цене за тысячу показов в Ad Exchange 

Показатель	Определение	Формула
Запросы объявлений	Общее количество запросов объявлений, отправленных в Ad Exchange, но не обязательно выполненных этим сервисом.	Эффективная цена за тысячу запросов объявлений = доход / число запросов объявлений × 1000
Сопоставленные запросы	Количество запросов, по которым были найдены подходящие покупатели.Этот показатель отражает, какую цену за тысячу показов готовы платить покупатели. Если с показом объявлений возникали проблемы, то сопоставленных запросов больше, чем показов.	Эффективная цена за тысячу выполненных показов = доход ∕ число сопоставленных запросов × 1000
Показы объявлений	Подсчет количества показов часто происходит с задержкой – до момента, пока объявление не будет отрисовано, или ещё дольше. Этот показатель отражает итоговую цену за тысячу показов, которую покупатели заплатили за показ каждого объявления Ad Exchange. Показатель "Показы объявлений" позволяет наилучшим образом оценивать минимальные ставки (без учета текстовой рекламы).	Эффективная цена за тысячу показов объявления = доход ∕ количество показов объявлений × 1000 (новый показатель)

Об использовании различных показателей эффективной цены за тысячу показов

Каждый из этих показателей выполняет свою задачу.

• Эффективная цена за тысячу запросов объявлений: доход / количество запросов
  Это доход, который вы получаете от запросов объявлений, при его расчете учитывается заполняемость. Желательно избегать рекламных сетей с низкой заполняемостью или небольшой вероятностью конверсии, даже если их объявления предоставляются по высокой цене за тысячу показов.
   
• Эффективная цена за тысячу выполненных показов: доход / количество сопоставленных запросов
  При расчете эффективной цены за тысячу выполненных показов не учитывается заполняемость. Заполняемость не играет роли, однако цена за тысячу показов снижается, если в сети много объявлений с высокой ценой за показы, но низкой вероятностью оплаты. Пример: видеореклама, которая оплачивается, только если воспроизводилась дольше секунды. Этот показатель также позволяет стандартизировать подсчет показов и оплаты в разных рекламных сетях на различных этапах обработки объявления.
   
• Эффективная цена за тысячу показов объявления: доход / количество показов объявления
  При расчете эффективной цены за тысячу показов объявления не учитываются те объявления, которые были предоставлены, но не были показаны и, соответственно, не принесли доход. Рекламные сети все чаще подсчитывают показы и фиксируют доход только после предоставления креатива, поэтому такой подход получает широкое распространение. В том или ином виде этот показатель цены за тысячу показов используется во многих рекламных сетях. По этой причине в Ad Exchange в качестве эффективной цены за тысячу показов по умолчанию теперь используется именно этот показатель.

Изучая показатели эффективной цены за тысячу показов, вы можете разобраться в том, какую роль играет заполняемость рекламной сети, ее время реакции и доход, который можно получить от показа ее объявлений.

Устранение неполадок, связанных с эффективной ценой за тысячу показов

Подробнее о том, почему эффективная цена за тысячу показов может быть ниже заданной вами минимальной цены за тысячу показов…
Подробнее о расхождениях в отчетах по показам…